Kuru mallar | "Kutu" başı çekiyor, blok işi nasıl yüksek bir profille aşabilir?
W
Inshang
Giriş
Chengdu'daki bu "patlama" mahalle işi yeni rutinlerle "oynadı".
Kaynak | Winshang ( İD: Winshang)
Yazar | Xu Mengxiao
Resim kaynağı | Jianfa Luzhouli
Yeni perakende çağına giren olağanüstü "Double 11" Ulusal Alışveriş Festivali artık sadece çevrimiçi bir karnaval değil. Son yıllarda, ticari kuruluşların çeşitli biçimleri de "ısınmaktan" "sahnede şarkı söylemek" e dönüştü. Chengdu'ya odaklanırsak, burada bir iş bloğu var Jianfa Luzhouli Özellikle "kutu" bağlamında dikkat çekicidir. Double Eleven döneminde, Chengdu C&D Luzhouli, popüler etkinliklerin patlaması ve temalı IP güzelliği yoluyla, "İnternet ünlüleri check-in dalgasını" başlatarak şehrin medyasını ve alıcıları çekerek ultra 30 Bir milyon insan ,oluşturmak Satışlarda 15 milyon yuan Açılışından bu yana yolcu akışında ve satışlarında yeni bir yükseliş. İkinci doğum günü vesilesiyle, proje konuşmak için verileri kullandı ve yine gurur verici sonuçları olan bir cevap sayfası gönderdi.
C&D Guangyue Commercial'ın projelerinden biri olan Chengdu C&D Luzhouli, olağanüstü ticari performansı nedeniyle defalarca onaylandı. hükümet Ve sektördeki ilgili birimler ödüle layık görüldü. Birçoğu var: "Batı Çin'deki Ticari Gayrimenkuller için En Değerli Yatırım Projesi Ödülü", "Chengdu Yaratıcı Dönüm Noktası Ödülü", "Üstün Özel Performans Ödülü", "Tideman Yıllık Etki Ödülü", "Karakteristik Ticari Bölge Ödülü", "Chengdu Check-in Yeni Landmark "vb.
Proje her zaman C&D işine bağlı kalmıştır "Kalite, Lezzet, Moda" İş konumlandırma, takip edin "Güçlü operasyon, ağır hizmet ve cesur yenilik" Chengdu'nun geliştirme stratejisi, kişiselleştirilmiş ve rafine edilmiş operasyon yönetimi yoluyla pazar segmentleri oluşturmak, C&D özelliklerine sahip bir iş modeli oluşturmak ve Chengdu'nun güneyindeki en yüksek kaliteli ticari bölge haline gelmektir.
Gerçekten güçlü bir şirket, stratejiye önem verir, biriktirir ve geliştirir, içeride yetiştirir ve dışarıda olur. Açılışından bu yana geçen iki yıl içinde, C&D Luzhouli, blok işletmelerinin güçlü rekabet gücü için bir şablon haline gelerek ve tüm ticari gayrimenkul sektörüne yeni enerji enjekte ederek yeni fikirler sunmaya ve "her yolu açmaya" devam etti.
İkinci yıldönümünde sunulan göz kamaştırıcı performans verilerinden yola çıkarak, C&D Luzhouli yenilikçi çalışma ve yatırım potansiyelini sektöre güçlü bir şekilde kanıtladı. Özellikle 2019'un ikinci yarısında, Yolcu akışında yıldan yıla artış 30 % , Yüksek trafikli bir ortamda hızlı bir patlama elde etmek için sadece altı ayda, müşterilere daha kaliteli ve rahat bir eğlence yaşam alanı sunun ve daha çeşitli ve çekici bir Chengdu Güney İnternet Kırmızı Sokağı oluşturun. Bugün, "Chengnan Ticari Planı" çizildi, ancak C&D Luzhouli yavaşlamadı, ancak tüketicilere daha fazla rahatlık ve sosyal yaşam sağlamak için bir "Chengnan Kaliteli Yaşam Çemberi" oluşturmak için yeni atılımlar aramaya devam ediyor Deneyim.
01
İnternette ünlü + deneyim, markanın söylemesine izin verin
Sahne deneyimi, proje IP görüntüsü ve kutsal yerlerdeki internet ünlüleri check-in, tüketici deneyimindeki güncel trendler haline geldi. Gelecekte, "Aşılamayacak hiçbir şey yok." Temanın kurgusu, tema altındaki içeriğin seçimi ve markanın seçimi daha zengin bir hayal gücü ve çekicilik gerektiriyor.
Açıkçası, C&D Luzhouli marka ayarlamalarında çok bilgili - bu yıldan beri, pazar talebine göre çevredeki müşteri gruplarının doğru analizi ve hassas konumlandırılması yoluyla, markayı aktif olarak ayarlıyor 50 şirket ,Gibi İki kenevir lokali, bir avuç kemik, kurinam, kızarmış şiş, MATATA viski bar Bekle. Düzinelerce İnternet ünlü catering markasının ve Chengdu sıcak arama barlarının gelişi, müşterilerin soğuk bölgeye akışını yönlendirecek ve projenin genel müşteri akışını ve satışlarını artıracaktır. Marka satışlarındaki önemli artış, güçlü markaları ve İnternet ünlü markalarını cezbetti. Dikkat , Pek çok ünlü internet mağazası temettü ödemelerine karar verdi. C&D Luzhouli, orijinal iş formatına göre işe alma ve ayarlama fırsatını yakaladı, çeşitli markaları zenginleştirdi, uzun vadeli bir etki yarattı, erdemli bir çevre oluşturdu ve Dayuan iş bölgesine aktif olarak entegre oldu.
Çocuk işi açısından, orijinal eğitim markası temelinde, Çocuk drama deneyimi, çocuk robot deneyimi, çocuk programlama eğitimi, çocuk basketbol salonu Vb, "tek noktadan çocuk deneyim alanı" yaratmak için.
Destekleme tesisleri açısından tanıtın Trendy KTV, boks bar, butik bilardo, siyah teknoloji fitness, balta atma Ve böylece, negatif birinci kat "gençler için en moda alan" haline getirilecek.
Açıktır ki, C&D Luzhouli'nin popüler markaları güçlü bir şekilde yerleşmeleri için cezbetme yeteneği, proje ayarlamasının ve değişikliklerinin tüm taraflarca tanınmasıdır. Proje yönetimi ekibinin aralıksız çabaları sayesinde, mağaza açılış oranı ve satış performansı bariz bir yükseliş eğilimi gösterdi. Düzeltilmiş C&D Luzhouli, yalnızca C & D'nin işinin yüksek kaliteli tarzını sunmakla kalmayan, aynı zamanda tüketicilere daha fazla seçenek sunan daha çekici bir iş formatına sahiptir.
Yakın gelecekte, çok sayıda sevilen marka buraya yerleşmeye devam edecek ve markalar Chengnan'ın tüketim gücünü daha da artırmak için yinelemeli olarak yükseltmeye devam edecek.
02
İnovasyon + özelleştirme, piyasa söylesin
Tüketicileri saf alış ve satış ilişkileriyle etkilemek zordur ve tüketicilerle duygusal bağlar kurmak ve onları çevrimdışı olarak çekmek fiziksel ticaretin yeni yönüdür.
Bu yıldan beri, C&D Luzhouli Birleştirmek Proje bloğunun özellikleri ve çevresindeki hedef müşteri gruplarının tercihleri, yenilikçi ve kişiselleştirilmiş özel blok promosyon stratejileri.
Faaliyetler, Bu yıl haziran ayından ağustos ayına kadar, 133'ten fazla dahili ve harici etkinliği kapsayan uzun vadeli pazarlama "İnternet Ünlü Planı" oluşturacağız ve tüketicilerin kalplerinde bellek noktaları oluşturmalarına olanak tanıyan yüksek frekanslı etkinlikler yoluyla trafiği azaltmaya devam edeceğiz. Hafta sonu boyunca ortalama günlük yolcu akışı 60.000'i aştı . Yıldönümü vesilesiyle, C&D Luzhouli sıcak kış için uzun vadeli bir pazarlama planı oluşturdu. Birleştirmek Üçü bir arada Kutlama Festivali, açılışın ikinci yıldönümü ve Noel, tüketicilerle etkileşimli bir yankı uyandıracak ve projenin pazar etkisini artıracak.
Bunların arasında, en moda, en popüler ve en eğlenceli oyun ve yıldönümü kutlamaları aracılığıyla Birleştirmek "2. Yıl Kutlama Partisi" başarıyla gerçekleştirildi. Tüketiciler birbiri ardına toplandı. Yüzlerce tüccar ve onlarca sektörler arası kuruluş, pazarlamayı koordine ederek proje partileri, marka tüccarları ve müşterilerden oluşan mükemmel bir kapalı döngü oluşturdu.
Meichen, İki yıllık yıldönümü kutlamaları sırasında, C&D Luzhouli "Surrounding Wonderland" temalı IP alanını yarattı, orman alanına adım attı ve Buda'yı modanın, sanatın, beşeri bilimlerin vb. Tamamen yansıtıldığı fantastik doğa dünyasına yerleştirdi. Kişiler arası iletişim kurmak için müşterileri, İnternet ünlülerini ve ünlüleri ziyaret etmeye ve check-in yapmaya çekin.
Medya açısından, C&D Luzhouli, bu yıl tüketicilerin kitle alışkanlıklarına ilişkin derinlemesine araştırma ve analiz gerçekleştirdi ve bu temelde, müşterilerin medya kanallarına, yaşam alanlarına ve ilgi platformlarına odaklandı. Troyka, hassas teslimat, hassas pazarlama ve yüksek dönüşüm oranları elde etmek için birlikte çalıştı. .
Proje için, iki yıllık karnaval kutlaması sadece bir pazarlama faaliyeti değil, aynı zamanda tüm boyutlardan farklı tüketici taleplerini karşılayabilen ve tüm müşterilerin popülaritesinin yüksek derecede odaklanmasını ve yayılmasını tetikleyen ticari bir dönüşümdür.
03
Servis + operasyon, müşterilerin söylesin
Hizmet + operasyon, müşterilerin ilk elden deneyimlemelerine olanak tanır: işin özü "insan odaklıdır". C&D Luzhouli, ister verinin desteği ister işin inovasyonu ve gelişimi olsun, tüketicilere gerçekten iyileştirilmiş bir deneyim sunmak için insanların çekirdek olması gerektiğini, insan doğası ve insan kalbinin keşfedilmesi gerektiğini biliyor. Tüketim iyileştirmeleriyle hareket eden tüketiciler, giderek daha fazla kaliteli yaşam talep ediyor İş için her şey sonunda kendi operasyonel hizmetlerine dönecek.
Açılışından bu yana geçen iki yıl içinde C&D Luzhouli, marka yapısını sürekli olarak optimize etti, pazarlama faaliyetlerinin yaratıcılığını geliştirdi ve internet şöhretinin ve neşesinin cazibesini sürekli olarak yaydı. Bu temelde, proje müşteri hizmetlerini sürekli olarak yükseltmiş ve yükseltmiştir: üyelik sisteminden mülk hizmetlerine, kolaylıktan katma değerli hizmetlere, "insan odaklı" model müşteriler tarafından büyük ölçüde övülmekte ve projenin itibarı ve itibarı artmaya devam etmektedir.
Müşterilerle etkileşimli bir platform oluşturun. Müşteri ihtiyaçlarına odaklanın ve bir dizi VIP etkinliği, üyelik puanlarının kullanılması ve diğer katma değerli hizmetler gibi kapalı bir alışveriş merkezi pazarlaması döngüsü oluşturmak için iyi bir etkileşimli ilişki kurun. Ek olarak, otopark ödemesi, etkinlik önizlemesi ve promosyon deneyiminin tümü aracılığıyla kamu Elektronik interaktif geniş ekran ise operasyonu tamamlar ve bilgi sisteminin zekası müşterilerin rahatlığını ve alışveriş deneyimini geliştirir.
Şehrin güneyinde bir "gece ekonomisi" patlama noktası oluşturun. Ünlü bir "Boş Zaman Şehri" olan Chengdu, her zaman gece hayatı için bir buluşma yeri olmuştur.Gecenin ardından şehir yeni bir günün başlangıcı gibi görünüyor. 27 Ağustos Devlet Konseyi Genel Ofis, gece işlerini ve pazarı canlandırmayı öneren "Dolaşımın Gelişmesini Hızlandırma ve Ticari Tüketimi Teşvik Etme Hakkında Görüşler" yayınladı. Ulusal çağrı ve kentsel atmosferin ikili faktörleri altında, C&D Luzhouli gözünü "gece ekonomisi" üzerine dikti, tüketim zincirini zaman ve sahne açısından genişletti, tüketimi etkin bir şekilde teşvik etti ve "Chengnan İnternet Kırmızı Blok Kart Yönetimi" için sağlam bir temel attı. .
Mevcut proje uygulamasının Ücretsiz kapanış politikası , Gece atıştırmalık markalarının ortalama çalışma saatleri 2:00, bar markalarının ortalama çalışma saatleri 4:00; bu arada proje Gece aydınlatmasını ve renkli ışık dekorasyonunu güçlendirin, insancıllaştırılmış güzellik çizimleri ekleyin Ve böylece, projelerin gece tüketici grupları için gece eğlencesi, kültür ve yemek gibi çoklu sahnelerle benzersiz bir gece deneyimsel tüketim ekolojisi oluşturdu.
"Onları tüketicilerden daha iyi tanıyın" , Bu arada, müşterilerin yürekten övgü ve övgüleri karşılığında projenin tutarlı tüketim deneyimi: "Jianfa Luzhou gittikçe daha zengin ve alışverişe gitmek güzel. Sık sık ailemle yürüyüşe çıkıyorum", "Luzhou Gittikçe daha canlı hale geliyor, gece sahnesi süper güzel ve hafta sonları çok eğlenceli aktiviteler var "...
-Sonuç-
Blok ticaret açısından, sözde deneyim duygusu hiçbir şekilde basit bir slogan değildir, daha ziyade tüketiciler için derin bir düzeyde sosyal bir alan yaratmaktır.IP yapısı, sınır ötesi entegrasyon ve hedef müşteri gruplarının segmentasyonu yoluyla, sözde Tüketiciler tüketimde, sosyal etkileşimde, sanatta ve sporda çok yönlü memnuniyet getiriyor.
Aynı zamanda, mükemmel bir işletmenin sunumu, grubun gücünün güçlü desteğinden ayrılamaz. Gibi Fortune Global 500-C & D Grubu Profesyonel gayrimenkul geliştirme şirketi olan C&D Real Estate, "Çin'in olağanüstü gayrimenkul yatırım ve işletme hizmet sağlayıcısı" olmaya kendini adamıştır ve ödüllendirilmiştir. "Çin'in En Büyük 50 Emlak Şirketi" .
C&D Real Estate'in bir üyesi olarak C&D Luzhouli, son iki yılda kendi ihtiyaçlarını karşılayan marka ayarlama yöntemlerini cesurca denedi, tüketicilerle etkileşime geçmek için çok sayıda aktivite kullandı ve hizmetlerde parlak noktalar yaratmaya devam etti. Hayatın her kesiminden profesyonellerden ve tüketicilerden övgü topladı ve kendi çabaları ve cazibesi ile Chengnan ticari gayrimenkullerinin zorlu pazarında öne çıktı ve büyük yatırım değeri olan ticari potansiyel bir hisse senedi haline geldi.
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
Zaman: Aralık 2019
Yer: Chengdu, Çin
