OPPO süper amiral gemisi üçüncü mağazaya açıldı, tasarımcı ile mağaza felsefesini konuştuk
2017 sonunda Şangay'da OPPO'nun ilk süper amiral gemisi mağazası açıldı. Bu andan itibaren çevrimdışı kanalları ile tanınan OPPO, "süper amiral gemisi mağaza" adı verilen yeni bir mağaza formatı ile OPPO'nun marka imajını yükseltmeye çalıştı.
Bu, o zamanlar Android cep telefonu üreticileri arasında oldukça nadirdi. Çoğu Android cep telefonu üreticisi için sevkiyatlar her şeyin üstündeydi. Apple Store gibi birkaç ve sofistike mağaza hedeflerine ulaşamadı.
Birinci sınıf şehirlerin ana iş bölgeleri, tamamen şeffaf cam perde duvarlar ve merdivenler, Android telefon üreticilerinin ücretsiz bulduğu Apple Store, Çinlileri bu "ithal" markadan etkiledi. Klasik yuvarlak Ana Sayfa düğmesi, "sandviç" gövde yapısı ve klasik iPhone öğelerine ek olarak, fütürist Apple Store da meyve tutkunları için bir hac sitesi haline geldi.
Mağaza açma maliyeti bu markalar için hiçbir zaman birinci öncelik olmamıştı.OPPO'nun ilk süper amiral gemisi mağazası Şangay'daki Huaihai Middle Road'da açılmadan yarım ay önce, Çin'deki çevrimdışı deneyimi değiştiren başka bir mağaza açıldı: Shanghai Starbucks Bakery. Arazinin çok altın olduğu Nanjing West Road üzerinde, bu Starbucks 2787 metrekarelik bir alana sahip.
Hac yolculuğuna gelen kahve severler için Starbucks'ın önemi bir fincan latte değil, Starbucks mağazalarının deneyimi ve kahvesi birbirinden ayrılamaz.
OPPO için süper amiral gemisi mağazasının konumlandırılması, markanın satışa göre önceliğe sahip olması ve tasarımın maliyetten öncelikli olmasıdır. OPPO, 2018 ve 2019 yıllarında sırasıyla Shenzhen ve Pekin'de iki yeni süper amiral gemisi mağaza açtı. Özellikle, OPPO Beijing Super Flagship Store, OPPOnun mağaza farkındalığını ve mağaza felsefesini ayrıntılı ve etkileşimle yansıtıyor.
Göze çarpmayan yer şeytanın ayrıntılarını gizler
"Mağaza Üründür" yazısında, bir mağazanın yaratılmasında finansal ve maddi yatırımın kesinlikle önemli olduğunu ve ürün müdürünün (tasarımcı) pozisyonunun daha da kritik olduğunu da belirtmiştim.
Tasarımcı Lin Xin, 2017 yılında prestijli Foster + Partners mimar firmasından Çin'e döndü ve hızla büyüyen OPPO'ya katıldı.
Bu uzun boylu ve mantıklı tasarımcı, OPPO cep telefonlarının tasarımı ve geliştirilmesiyle doğrudan ilgilenmiyor, ancak çalışmaları hala OPPO markası ve OPPO cep telefonu deneyimi ile yakından ilgili.
Şimdi OPPO'nun baş uzay tasarımcısı olan Lin Xin'in asıl işi, ekibe OPPO'nun süper amiral gemisi mağazasını inşa etmek ve OPPO'nun çevrimdışı mağaza imajını ve deneyimini yeniden şekillendirmek için liderlik etmektir.
Bu ne kadar çok olursa, Lin Xin'in bir tasarımcı olarak özgürlüğü ve baskısı da o kadar büyük olur.
Özgürlük, tıpkı Foster + Partners Architects'te tasarladığı gibi tasarım fikirlerini tamamlamak için en iyi ve en sofistike malzemeleri kullanabilmesinde yatıyor; Foster + Partners Architects gibi tasarım yapması için ihtiyaç duyduğu baskı, Tüm detaylara dikkat edin ve her milimetre sapmayı kaçırmadan işi tamamlayın.
Lin Xin şunları söyledi:
Mimarinin ilk aşaması algısal bir tasarım süreci olabilir, ancak daha sonraki aşamada, matematik problemlerini teker teker çözmek gibi.Çoğu zaman ayrıntılara karışan, zaman ve maliyetin yerini almaktır.
OPPOnun Pekindeki amiral mağazasının dış perde duvarı, herhangi bir metal yapı olmaksızın tamamen camdan yapılmıştır ve bütün bir parçanın üzerinde 3 × 12 metrelik bir camdır; bu, camın kalitesinin mükemmel olması ve depreme ve rüzgar basıncına dayanması gerektiği anlamına gelir. , Sıcaklık deformasyonuna direnç üzerine çeşitli deneyler, bu nedenle işlem son derece zordur ve tabii ki maliyeti de yüksek olacaktır.
Bu cam parçası, Tianjin North Glass Company tarafından OPPO için özel olarak özelleştirildi.Tianjin North Glass söz konusu olduğunda, Ulusal Büyük Tiyatro, Kuş Yuvası ve Su Küpü gibi ünlü inşaat projelerini üstlendiler. Aynı zamanda Apple'ın tedarikçisidir.
Apple'ın saf şeffaf camından farklı olarak, OPPO Beijing amiral mağazasının dış perde duvarındaki cam kademeli bir etkiye sahiptir. Üstte, gündüz gökyüzünü yansıtan ve geceleri kararan metal bir kaplama vardır. Bu, tüm binanın dış hatlarını kaybetmesine neden olur. Mümkün olduğunca çevre ile karışması için havaya yayılabilir.
Yeni açılan bu mağazada pek çok göze çarpmayan yer, şeytanın gizli detayları.
"Sade" görünen ahşap iskeleler, Kuzey Avrupa'dan ithal edilmektedir.Tüm ağaç gövdesinden cilalanmıştır.Sade ve doğal görünürler, ancak narin ve doku bakımından zengin hissederler.
Basit ve düz beyaz zemin kaya levhası İspanya'dan ithal edildi ve özel bir kirlenme önleme, aşınma önleme ve ıslanma önleme deneyinden geçti.
Lin Xin'i daha memnun eden iki tasarım detayı şunlardır:
Ayna tavanımız da günümüzde ülkemizin en iyi aynalı tavanı olarak kabul edilmelidir.Çok geniş bir alana sahiptir ve ayna tavanların limit ölçülerini kırar ama aynı zamanda çok düz yapılır ve dalgalanmaları görmek zordur. O zaman az önce bahsettiğim deneyim platformu 7 metrelik boş bir deneyim platformu Bu yapıda, yüzmenin hafifliğini ve bu deneyim platformunun sınırsızlık hissini herkese hissettirmek için birçok girişimde bulunduk.Çoğu durumda, lüks duygusu ile ucuzluk duygusu arasındaki dünyanın farkını belirleyen şey öyle bir şeytan ayrıntıdır.Lüks çantaların değeri sadece markada değil, aynı zamanda el dikişinin düzgünlüğü ve yoğunluğu, doğru delik çapı ve pürüzsüz fermuarında da yatmaktadır. Kaygan sönümleme ...
Bu bireysel detaylar, görsel ve dokunsal deneyimi ve onunla etkileşim sürecindeki uygunluk hissini belirler.
İnsanlar ve nesneler arasındaki etkileşim, insanlar arasındaki iletişim
Alanı boş bırakmak için OPPO, orijinal mağazanın ikinci katındaki yaklaşık 300 metrekarelik bir alanı kaldırdı ve birçok pratik alanı kaybetti, ancak genel alan çok daha açık ve özgür hissediyor, bu da mekanın "nefes alma duygusu".
Yukarıda bahsedilen aynalı tavan burada da benzer bir etkiye sahiptir.Mağazadaki tüketiciler yukarıya baktığında, ayna yansıması alanı görsel olarak ikiye katlayabilir.
Görseli daha özlü hale getirmek için, bu süper amiral gemisi mağazasında, masaüstündeki fiyat etiketi kaldırıldı ve masaüstüne gömülü bir dokunmatik ekranla değiştirildi.
Kablolu hırsızlık önleyici halatlara sahip çoğu cep telefonu mağazasından farklı olarak, OPPO Beijing Super Flagship Store özel bir patentli kablosuz hırsızlık önleme cihazı kullanıyor; bu, tüketicilerin bir ipe yakalanmak yerine ekran makinesini alıp mağazada istedikleri gibi dolaşabilecekleri anlamına geliyor. Ciltli. Örneğin, bu sefer Reno tenx yakınlaştırma versiyonu esas olarak yakınlaştırma işlevi ve düşük ışıklı fotoğrafçılığa odaklanıyor.Mağazada buna karşılık gelen deneyim tesisleri var.Tüketiciler istedikleri zaman bir cep telefonunu alıp, deneyimlemek için tesise yürüyebilirler. Lin Xin buna "etkileşimi de sınırsızdır" dedi.
Lin Xin, OPPO'nun Shenzhen Süper Amiral Mağazasını daha önce tanıtırken, "teknolojinin yalnızca ihtiyaç duyulduğunda algılandığından" bahsetti. Beijing Süper Amiral Mağazasında, bu konseptin mükemmel bir örneği var: kulaklık kapsülü.
Yüzlerce metrekarelik bu mağazada, OPPO'nun toplam 12 patenti var. İnteraktif kulaklık kapsülü de patentli ürünlerden biri. Lin Xin şunları söyledi:
Kulaklığı çıkardığınızda, kapsülün alt yarısı batacak, cep telefonu ürünlerimizi ortaya çıkaracak ve ardından müşteriler bu ilginç deneyimin keyfini özgürce çıkarabilecek. Beijing mağazası bunun gibi daha fazla deneyim ekledi ve umarım Shenzhen mağazasının interaktif deneyimini sürdürmek temelinde daha ilginç ve şaşırtıcı olur.Aslında, bu küçük kapsülün iki detayı var: Kulaklığın ortasındaki ışık şeridi, birkaç klasik OPPO ürünündeki nefes alan ışık tasarımını yansıtıyor; kulaklık kapsülünün açılıp kapatıldığında sıkışabileceği düşünüldüğünde, OPPO da burada bir sıkışma önleyici yaptı. El tasarımı.
Bu mağazada insanlar ve nesneler arasında pek çok benzer etkileşim var, kısacası bu mekanın eğlencesini yaratmak için. Bu şekilde düşünen OPPO ailesi değil, hatta koku alma duyusu keskin olan son teknoloji markalar bunu zaten yaptı.
Geçen yıl Nike, Şangay'da bir "Nike Shanghai 001" amiral mağazası açtı. Geçmişte, Adidas veya Nike'ın daha fazla stile sahip daha büyük bir amiral mağazasına sahip olduğu ve sonra ortadan kaybolduğu anlaşıldı. Yaklaşık 4.000 metrekarelik bir alana sahip bu dört katlı yeni mağaza, müşterilere daha fazla deneyim ve katılım sağlıyor.
İki küçük örnek vermek gerekirse: Tüm amiral gemisi mağazasında en dikkat çekici olan, orta sahadaki dört katlı LED dev ekran. Mağazaya giren NikePlus üyeleri, kodu yerinde tarayabilir ve merkez orta saha alanında yerçekimi algılama ve dijital spor testlerini deneyimleyebilir. LED ekran, skorları ve dinamik sıralamaları gerçek zamanlı olarak yenileyecek ve bu, devasa bir yüksek teknoloji ürünü somatosensoriyel oyun cihazına eşdeğerdir.
Bununla birlikte, daha derin düşünce "insanlar arasındaki ilişki" dir. Birçok insan akıllı telefonların insanlar arasındaki çevrimdışı iletişimi azalttığına inanır. Özel oyun alanına ek olarak OPPO tarafından oluşturulan bu alanda Lin Xin ayrıca insanların artık bireysel bireyler olmadıklarını, birlikte oturup iletişim kurmaları gerektiğini umuyor:
Birinci kattaki şarj masamız olan Shenzhen mağazası, kendi başına şarj etmenin görsel bir süreci olabilir, ancak şarj olurken Pekin süper amiral gemisi mağazasının masasında ve karşınızda şarj eden bir kişi var, masanız İnternetteki bazı etkileşimli görsel bilgiler birbirine bağlanacak ve herkes doğal olarak bu dinamik etkilere aynı anda dikkat edecek ve daha sonra yabancılarla bu şekilde bazı konuşmalar yapabilecektir. İkinci kattaki DIY masamız dahil, Shenzhen mağaza modelini de kırdı.Herkesin oturduğu ve kendi eşyalarını yaptığı kare bir masa. Beijing mağazasının ikinci katındaki masa yaklaşık on metre uzunluğunda olabilir. Daha çok herkesin yüz yüze oturduğu ve birbiriyle iletişim kurduğu büyük bir sınıfa benzeyebilir. Tüm tasarım herkes arasında bir tür iletişimi teşvik edebilir, sadece kendiniz yapmaz şey.
Mekana sosyal anlam kazandırmak açısından şüphesiz en başarılı olanı "üçüncü mekan" teorisine sahip olan Starbucks ... İnsanları ev ve iş ortamı dışında tanıdık ve rahat hissettiren bir üçüncü yaratmak istiyorlar. Sınırlı alanda, insanlar doğal olarak burada sosyal aktiviteler ve diğer aktiviteler gerçekleştirebilirler.
Hey Tea dahil perakende mağazaları, bu "kişiden kişiye" ilişkinin mekânın yaratılmasına doğrudan yansıtılıp yansıtılamayacağını merak ediyor Hey Tea Shenzhen Yifang City DP Store, farklı boyutlardaki 19 küçük masayı tek bir büyük masada birleştiriyor. . Aşağıya bakıldığında, birbiriyle çarpışan baloncuklar gibidir. Farklı küçük masalar, farklı "kişiden kişiye ilişkilere" karşılık gelir.
Bu tablonun düzeni, kişilerarası ilişkileri yansıtan "altı boyutlu uzay" teorik modeline oldukça benzer. Neredeyse tüm sosyal ağ araçları "altı boyutlu uzay" teorisinin uygulayıcılarıdır.
Lin Xin'in Ai Faner'a açıkladığı gibi, malzeme seçimi ve kalitesi açısından OPPO Beijing Super Flagship Store, Android kampında en iyi mağaza ürünü olabilir ve mağaza mizacı açısından Lin Xin, OPPO'nun Süper Amiral Mağazası'nın diğer mağazalardan farklı olduğuna inanıyor. Buradaki yer, daha sanatsal mizaç ve insancıl bakıma sahip olması ve insanlarla etkileşim ve duygusal alışveriş için bir alan olmasıdır.
Aynı zamanda Lin Xin, mağazalarının tanınmasının sözde "ünlü ünlü" üzerine kurulu olmadığına da inanıyor. Lin Xin, tasarladığı mağaza, zaman boyutuna sahip başka bir ürün olmasını umuyor:
Online ünlü check-in mağazalarının güncel bir trend olabileceğini düşünüyorum, ancak kesinlikle bir klasik değil. Size göstermeyi umduğum şey, yıllar sonra onu güzel bir şey olarak düşünmenizi sağlayacak bir şey.OPPOnun ilk süper amiral gemisi mağazasının açılış saatiyle hesaplanan, satışların ötesinde çevrimdışı mağazaların marka anlamını ve tüketicileri korumanın anlamını zaten biliyorlardı.
"Ürün Olarak Mağaza" makalesinde, OPPOnun mağaza bilinci uyanışından daha önce bahsetmiştim. OPPOnun Pekin Süper Amiral Mağazasının açılışı, iki süper amiral gemisi mağazasının önceki deneyimlerinden sonra, OPPO Mekan, ayrıntılar, etkileşim ve insanlar arasındaki ilişki hakkında daha olgun bir düşünce ve daha sistematik bir sunum var.
Tüketici tarafında, mağazaların anlamını da yeniden düşünebilirsiniz. Mağaza, basit satış fonksiyonunun yanı sıra, cep telefonu ile temasımızın fiziksel kanıtıdır.Sadece satın alma burada değil, cep telefonunun satış sonrası da burada gerçekleşiyor. Şimdi, burada daha çok bir şehirdeki kamusal alan gibi, hayırseverlik faydaların ötesinde anlam taşıyor. Buna karşılık, hayırseverlik anlamı marka değeri için nadir bulunan bir varlıktır.
