Nissan'ın olaylarla dolu sonbaharda Ocak ayı satışları önemli bir etki yarattı
Pazarda devam eden gerileme, önceden mevsimsel faktörler ve yeni taç salgını nedeniyle çifte darbe aldı, Nissan kadar güçlü olsa bile geçici olarak sınırdan kaçınmak zorunda.
Sözde "iyi başlangıç", mevcut şiddetli sosyal durum altında ulaşılamaz hale geliyor. Pazarda devam eden gerileme, önceden mevsimsel faktörler ve yeni taç salgını nedeniyle çifte darbe aldı, Nissan kadar güçlü olsa bile geçici olarak sınırdan kaçınmak zorunda.
Nissan Motor China geçtiğimiz günlerde Ocak ayı satış sonuçlarını açıkladı Binek otomobiller ve hafif ticari araçlar dahil Ocak satışları yıllık% 11,8 düşüşle 118.143 oldu.
Dongfeng Nissan, Dongfeng Qichen, Dongfeng Motor Co., Ltd. ve Zhengzhou Nissan'ın satışları art arda dört aydır toparlanma yaşadı ve hepsi soğuk gerçek karşısında değişen derecelerde düşüşe başladı.
Özellikle, Dongfeng Motor Co., Ltd.'nin (Dongfeng Nissan ve Dongfeng Qichen dahil) binek otomobil iş bölümü, yıllık% 10,9 düşüşle Ocak ayında 101.300 adet sattı.
Bunlar arasında, Dongfeng Nissanın satışları (Nissan marka modellerin ithal modelleri dahil) 92.158 adetti ve yıllık bazda% 8.1 düşüş; Dongfeng Qichen'in satış hacmi zayıf pazar tabanı ve derinlemesine stratejik ayarlamalar nedeniyle yalnızca 9.142 oldu. Araçların performansı bir önceki yıla göre% 32,1 düştü.
Nissan Çin'in satışlarının bel kemiği olan Dongfeng Nissan'ın ilgili ürünleri çeşitli derecelerde etkilendi. Sylphy ailesi, uzay ve yakıt tüketimindeki avantajlarına dayanarak nihayet 39.926 araçlık bir satış gerçekleştirdi ve bir önceki yıla göre% 5,3'lük hafif bir düşüş kaydetti.
Böylesine şiddetli bir pazar durumu karşısında, gövde şekli sabit kalıyor ve kilit nokta, Sylphy'nin değiştirilmesinden sonra Dongfeng Nissan'ın bir kez daha Dongfeng Nissan'ın çekirdek orta boy otomobil segmentinde nihai fiyatı ve kar marjını korumasına izin vermesi. Marka değeri üst düzeyde tutulur.
Buna ek olarak, Volkswagen ve Honda gibi güçlü ortak girişim otomobil şirketleri, özerklik ve ABD ve Güney Kore tarafından kaybedilen pazar payını daha da ele geçirmek için çift araç stratejisini teşvik etmeye devam ederken, SUV pazarı sürekli olarak bölümlere ayrılıyor ve yeniden yapılandırılıyor. Pazarın hızla değişmesi özel bir salgın durumuyla karşılaştı Qijun ve Qashqai'den oluşan ürün matrisi, farklılaştırılmış rekabet ve Dongfeng Nissan'ın güçlü sisteminin desteği altında hala güçlü olsa da, etki kaçınılmaz.
Bu yılın başında, Dongfeng Nissan'ın SUV ailesinin Loulan (1.277), Qijun (15.031), Qashqai (14.094), Jinke (3.711) ve diğer modeller de dahil olmak üzere toplam satışları, bir önceki yıla göre% 18.7 düşüşle nihayet 34.113 olarak belirlendi. .
Bunlar arasında Qashqai satış üssü geçen yılın aynı döneminde% 32,2'lik önemli bir artış elde etti, bu yüzden bu yılki 14.094 sonuç göz alıcı değil gibi görünüyor. Aksine, Jinke daha genç bir pazar stratejisiyle yıllık bazda% 11,9 büyüme elde etti.
Yedinci nesil Teana ve Bluebird modelleri de Ocak ayında büyüme kaydetti. Bunların arasında, Teana yıllık% 44 artışla 8.821 adet sattı; Bluebird modelleri ise yıllık% 7.7 artışla 3.771 adet sattı.
Nispeten sağlamlaştırılmış orta-üst düzey otomobil pazarının şu anda aşağıdaki durumla karşı karşıya olduğunu belirtmekte fayda var: Passat artık şampiyonluk unvanına takıntılı olmasa bile, Japonların orta-üst düzey otomobil pazarında Kuzey ve Güney Volkswagen'i tamamen geride bıraktığı gerçeğinden kaçınamaz. Bu nedenle Tian Lai, tereddüt etmeden yetişme fırsatını da değerlendiriyor.
Bununla birlikte, Teana ve Bluebird'ün büyümesinin arkasında bariz gizli endişeler de var. Yani, Teananın yıldan yıla büyümesi aynı dönemdeki düşük tabana dayanıyor ve birkaç ay boyunca 10.000'in üzerinde satış yaşanıyor gibi görünüyor. Zaman ve mekanın çifte testi.
Aynı zamanda, Bluebird'ün gerilemesi de 20.000 ila 30.000 yuan arasında bir indirime dayanıyor ve aynı otomobil pazarı seviyesinde, kendi markasının ürün gücü avantajı da güçlü bir ikame gösteriyor.
Dongfeng Infiniti için Ocak ayında satışlar, yıllık% 4.3 artışla 3.103 adet oldu. Dongfeng Infiniti'nin geçen yıldan bu yana yenilikçi pazarlama, ürün oluşturma veya kullanıcı hizmetleri açısından satış ve markada bir atılım elde etmek için çok çalıştığı ve şimdi etkili olduğu düşünülüyor.
Ancak Dongfeng Infiniti inatla büyümesine rağmen, QX50 ve Q50L'nin ürün etkisi hala büyük hayallerini gerçekleştirmesine yardımcı olamaz ve marka gücünün eksikliği hala kalbindeki acıdan kaynaklanıyor.
Bu nedenle, ürün değerinin korunması, iç yapının istikrarlı bir şekilde geliştirilmesi ve dağıtım sisteminin sürekli iyileştirilmesi, Infiniti'nin marka gücü oluşturması için üç ana olay haline geldi ve bunlar aynı zamanda Dongfeng Infiniti'nin aralıksız çaba sarf ettiği yön.
Binek araç sektörü yılın başında baskı altında ve hafif ticari araç sektörü de saklanması zor. Ocak ayında, Nissanın hafif ticari araç segmenti (Dongfeng Motor Co., Ltd. ve Zhengzhou Nissan dahil), yıllık% 20,4 düşüşle 13,740 adet sattı.
Bunlar arasında, Dongfeng Motor Co., Ltd., yıllık% 8,5 düşüşle 11.528 araç sattı. Hafif kamyon tipi Dongfeng Caput serisi 1.546 adet, Dongfeng Duolika serisi 4.510 adet, Dongfeng Tuyi serisi 1.082 adet, Dongfeng Furuika serisi 1.112 adet ve Dongfeng Xiaobawang serisi 1.125 adet sattı. Dongfeng Motor Co., Ltd.'nin pazar satışlarını Ocak ayında sürdürmeye devam edin.
Kısa vadede salgından etkilenen Nissan'ın hafif ticari araç sektörü zorluklarla karşılaşabilir. Hem planlanan üretim hacmi hem de endüstri talebi buna karşılık gelen bir düşüş görecek ve salgının dağılımı nedeniyle Dongfeng şirketleri diğer yerel otomobil şirketlerinden daha fazla etkileniyor. Sektör yapısında, Nissan hafif ticari araçlar zorluklarla karşılaşacak.
Ancak uzun vadede ticari araç pazarına yönelik talep ortadan kalkmaktan çok ertelenmiştir. Salgın durum kontrol altına alındığında, ticari araçlara yönelik baskılanan talep daha da açığa çıkacak ve bu da Nissan'ın hafif ticari araçları için yeni bir geliştirme fırsatları turu olacak.
Nissan Motor Corporation Kıdemli Başkan Yardımcısı, Nissan Çin Yönetim Komitesi Başkanı ve Dongfeng Motor Co., Ltd., Nissan, Çin hükümetinin yeni koronavirüse karşı mücadelesine güveniyor ve tam destek vermeye hazır. Aynı zamanda Çin otomobil pazarı ve Dongfeng Motor'u da çok destekliyoruz. Otomobil şirketinin sürdürülebilir gelişimi de güven dolu. "
Kaynak: Daily Car
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
