Koala, Ali'ye katıldıktan 120 gün sonra: Büyük isimler yerleşmek için sıraya giriyor, 1995'ten sonra yükseliyor, küresel yatırım promosyonu
Zhejiang Online News, 3 Ocak (Zhejiang Online muhabiri Yungu) Alibaba'nın parkı çocuklukla doludur ve birçok girişte konukları karşılayan "oyuncak bebekler" vardır. Binjiang Park'ın güney kapısında duran, kolları uzatılmış bir koala, çok sevimli olduğu için birçok çocuğu fotoğraf çekmeye çekiyor. Bu Koala Haigou'nun maskotu Ali'ye katılacağının duyurulduğu 6 Eylül 2019 tarihinden itibaren 4 ay süreyle "transfer" olacak.
1.800 koala çalışanı da buraya geldi, yeni moda koala çıkartmaları ve süslemeler getirdiler ve ayrıca farklı canlılık temalı aktiviteler getirdiler ve düzenli olarak bahçe partileri düzenleniyor ve gençler de pop-up oynuyor.
Çoğu yabancı olan ziyaretçiler de arttı. Çoğu uluslararası markaların temsilcileridir ve koalalarla sözleşme imzalamaya gelirler, en yüksek rekor günde 30'dur.
Geçtiğimiz 120 gündür koalalar yeni toprağa ağaç gibi dikildi ve yeni bir duruşla filizlendi. Alibaba'ya katıldığından bu yana Koala, tüccar, ürün, genç kullanıcı, siyah kart üyesi vb. Sayısında sırasıyla% 50'nin üzerinde, hatta% 100'ün üzerinde güçlü bir büyüme sağladı ve ayrıca "küçük bir hedef" belirledi: yeni 10.000 tüccar tanıtmak, 10 milyon ürün.
Ve hızın arkasında, sadece rakamlar değil.
Ali, 29 Eylül 2019'da koalalar için giriş töreni düzenledi
Günde 30 şirkete neden geliyorlar?
Aralık 2019'da İspanyol Juan Naya buraya ayak bastığında kocaman bir koala bebeği tarafından kucaklandı. Eski bir NASA (Ulusal Havacılık ve Uzay İdaresi) bilim adamı ve İspanyol cilt bakım markası ISDIN'in CEO'sudur.
Yirmi yıl önce, kendisini evreni incelemeye adadı, ancak son beş yıl içinde, Çin pazarını ve genç tüketicileri anlamak için küresel bir şirkete liderlik edecek Koala, Çin'e girmek için önemli kanallarından ve ortaklarından biridir. Bu gezi sırasında Koala ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzalayacak.
Alibaba'ya katıldıktan sonra, e-ticaret genlerinin enjeksiyonu ve entegrasyonu marka için yeni bir cazibe yarattı. Parka girişin ilk ayında, Procter & Gamble, Johnson & Johnson ve L'Oreal gibi devlerin altındaki birçok marka dahil olmak üzere günde ortalama bir olmak üzere 30'dan fazla uluslararası büyük isim koalaya girmek için sıraya girdi; 2019'un arifesinde Double 11, 32 uluslararası büyük isim toplu olarak koalaya girdi. , Bir özgünlük beyanı.
2019 CIIE'de koala, bir günde 30'dan fazla büyük uluslararası marka ile bir savaş anlaşması imzaladı. Buna ek olarak, Ulusal Sınır Ötesi E-ticaret İzleme Merkezi ve SGS (Uluslararası Kabul Görmüş Muayene, Değerlendirme, Test ve Sertifikasyon Kurumu) da sözleşme listesinde yer almaktadır.
2019 Çin Uluslararası İthalat Fuarı sırasında Koala, bir günde 30 büyük uluslararası marka ile sözleşme imzaladı.
Johnson & Johnson Tüketim Ürünleri Çin Başkanı Deng Xu imza töreninde, "Ali ekonomisine katılmak daha geniş bir geliştirme alanı anlamına geliyor." Dedi. Bu marka büyümesi dalgası, Koala'nın Double 11 raporunu da oldukça dikkat çekici hale getirdi: 10.000'den fazla marka katıldı, tüccar sayısı bir önceki yıla göre% 91 arttı ve ürün sayısı% 71 arttı ...
95'ten sonra yükselen: Koaladaki yeni çıkış
Juan liderliğindeki Isdin, uzun ve genç bir marka, bu da yükselen pazarları keşfetmeye ve genç nesilleri anlamaya devam etmesi gerektiği anlamına geliyor. Juan yönetimi devraldıktan sonra, bu sorun onun başını ağrıttı, o zamanlar kozmik ışınları incelemekten daha zordu.
Juan bu seyahatte Hangzhou'ya geldiğinde başka bir olasılık gördü: Daha genç sınır ötesi e-ticaret platformlarıyla işbirliği yaparak, ürünlerin yeni nesil tüketimi daha "anlamasını" sağlayabilir. Koala en iyi seçeneklerden biridir. Bu doğal olarak gençlerle ilgilidir. 2019'da Double 11'de koala kullanıcılarının% 60'ı 30 yaşın altında ve bunların% 34'ü 95 yaşından sonra doğuyor. 2019'da Double 11'de koala 95 yaşında. Bundan sonra, bir önceki yıla göre% 46 arttı ve tüketim artış oranı 90'lar sonrasının 4 katı oldu.
Bununla birlikte, harika kişiliği ve önerileri olan 95 sonrası insanları etkilemek, mağazaya mal koymak kadar kolay değildir. Kültür ve estetik felsefedeki farklılıklar nedeniyle, yabancı markalar temel "koku" ve "doku" seviyelerinden bile üzülüyor. Örneğin, Avrupalı Ar-Ge personeli Isdin, Çinlilerin nasıl bir kokudan hoşlandığını gerçekten anlayamıyor, sadece kokmuyor ...
Koala Haigou'nun işletme personeli bunu fark etti ve markanın kör bir tüketici testi yapmasına yardımcı oldu ve koku, kullanıcı deneyimi ve doku ankette listelendi. Juan, Çin'e her geldiğinde her an takım elbisesinin cebinden yeni ürünler çıkaracak ve insanlara herhangi bir önerileri olup olmadığını soracaktır.
Juan yavaş yavaş Çin felsefesini anladı, ürünün korumasını zayıflatmadan neden "hafiflik" ve "yumuşaklık" peşinde koşuyoruz Bu sadece bir dengeleme yolu değil, aynı zamanda ürün geliştirmede bir zorluktur.
95 sonrası tüketici gücünün yükselmesiyle, Di Jiating, Isdin, MLB, HECH Hexi, PDC ve Filorga gibi dünyanın her yerinden genç markalar koalalara akın etti. Çimenli topluluklar, kısa videolar, denizaşırı canlı yayınlar ... Koala platformundaki bu içerik, markaların 95'lerden sonra daha iyi oynamasına olanak sağlıyor. Koala'nın üyelik hizmeti olan black card, markanın hızlı bir şekilde sadık ve güçlü hayranlar kazanmasına da olanak sağlıyor.
Örnek olarak Di Jiating'i ele alalım. Koala ile çalışmanın ilk yılında Di Jiatingin satışları ikiye katlandı. Şimdi, Dijiating'de Koala'nın 95 sonrası kullanıcılarının oranı% 30'a ulaştı.
Açık, daha açık: 10.000 yeni işletme ve 10 milyon yeni ürün
10 Aralık 2019'da Ali Binjiang Parkı son derece canlı hale geldi. 1000'den fazla marka tüccar ve temsilcisi, Koala'nın küresel tüccar ve hizmet sağlayıcı işe alım konferansına katılmak için burada bir araya geldi.
Koala Global COO'su Liu Yiman, "On Bin Yıldız Programı" adlı projenin lansman töreninde küresel tüccarlara zeytin dalı attı. "Koala gelecekte 10.000 tüccar ve 10 milyon ürün tanıtacak."
Koala katıldıktan sonra, Alibaba'nın ithalat işi "çift marka" stratejisine yükseltildi ve Tmall Global ve Koala'nın yurtdışı satın alma markaları sinerji oluşturdu. Bu, koalaların küresel işletmelerin Çin'e girmesi için yeni bir kanal olacağı anlamına geliyor. İkili platformların nasıl konuşlandırılacağı, yeni markaların nasıl inkübe edileceği ve Çinli tüketicilere daha etkin bir şekilde nasıl ulaşılacağı da yeni bir fırsat haline geldi.
10 Aralık 2019'da Koala Tüccar ve Hizmet Sağlayıcı İşe Alım Konferansı'nda Koala Yurtdışı Satın Alma COO'su Liu Yiman "On Bin Yıldız Programı" nın açılışını duyurdu
CW Australia Pharmacy China operasyonları başkanı Long Xiu, "İkili platformlar, farklı kategori yapıları oluşturabileceğimiz anlamına geliyor." Genç kadınları çekmeyi umuyoruz. Koalalara girdikten sonra daha fazla genç kullanıcı bizi görebilir. "
Koala Overseas COO'su Liu Yiman, "Alibaba Import'un çift markalı stratejisi kapsamında, koalalar tüccarların sayısında bir artış haline geldi." Dedi. "Geçmişte tüccarlar birkaç platforma bakabilir, ancak şimdi bir ekosistemle karşı karşıyalar. Çin'deki düzeni yeniden yapılandıracak. "
"Koala, büyük gruplardan denizaşırı küçük ve orta ölçekli işletmelere kadar genç kullanıcılar için bir platform oluşturmak istiyor." Liu Yiman, "Bu bizim yönümüz ve başlangıç noktamız."
