Bir saniyeyi atlamak istemiyorum! İzlemeniz gereken bu 15 klasik Apple reklamı, her biri harika
Halka yeni bir şey tanıtmak asla kolay değildir.
Son yıllarda, tüketici elektroniği endüstrisini defalarca bozan Apple, dünyaya çeşitli yeni ürünleri başarıyla tanıttı. Apple, ilk popüler Apple II'den bu yana başarılı bir sohbetin anahtarının basitlik olduğunu biliyor.
Appleın 1977de yayınlanan Apple II reklamında da "basitlik" teması vardı
Basit donanım ürünleri ve etkileşimli arayüzler tasarlamanın yanı sıra, Apple'ın reklamları her zaman basitlik ve yaratıcılığın bir birleşimi olmuştur. Kullanıcılar için gerçek ürünlerle karşılaşmadan önce bir "verici" olan Apple reklamları, elektronik ürünlerin insanların zihnindeki "hantal" ve "belirsiz ve kullanımı zor" olumsuz görüntülerini tersine çevirmek için basit ve anlaşılması kolay görsel hikayeler kullanıyor ve kişisel elektronik ürünleri "haline getiriyor. İnsanların istemesini sağlayan şeyler ".
Bugün, Apple'ın bize hayatlarımızı değiştiren ürünleri birbiri ardına tanıtmak için mükemmel hikaye anlatma yeteneğini nasıl kullandığını gözden geçiren 15 temsili reklam seçtik. Aynı zamanda, Apple'ın reklamın evriminde kendi dönüşümünü de görebiliriz.
Tarihte kaydedilen "1984" ve "Farklı Düşün"
"1984" (1984)
"1984" ten önce her yıl Super Bowl'u futbol maçı için izlerdim. Ancak 1984'ten sonra reklamları izlemek için Super Bowl'u izledim.
Ulusal Reklam Ajansları Federasyonu eski başkanı John O'Toole bir röportajda söyledi. Yıllık Super Bowl'un bir reklam ziyafeti olduğunu biliyor olabilirsiniz, ancak bu kafanın Apple tarafından getirildiğini düşünmemiş olabilirsiniz.
("1984", Tencent Videosu)
Bu Jobs'un Apple'ın "asi" imajını "hacker inancını terk ettikten" sonra reklamlarla yeniden inşa etme girişimi olsa da, gerçekten başarılı oldu.
Bu reklam, önde gelen medya jüri üyeleri tarafından yalnızca "tarihteki en büyük reklam" değildi, aynı zamanda Apple'ın 72.000 bilgisayarı yayından sonraki 100 gün içinde, ürün hiç açıklanmadan satmasına da yardımcı oldu ki bu beklenenden fazla bir şeydi. Zamanlar.
Bir parça soğuk bilgi: Bu reklam, gelecek yılın reklam yarışmasına katılmaya hak kazanmak için ilk kez 31 Aralık 1983'te Idaho'daki bir sinemada ön gösterim fragmanı olarak yayınlandı. Ama sinemada bu reklamı izleyebilenleri gerçekten kıskandığımı söylemeliyim.
"İşte Delilere" (1997)
1997'de Jobs, iflasın eşiğinde olan Apple'a geri döndü. Son birkaç yıldır müşterilerin zihninde Apple'ın vasat imajını silmek için bir sese ihtiyaç var ve aynı zamanda Apple çalışanlarının Apple ile yeniden gurur duymasının nedeni haline geliyor.
"Farklı Düşün" reklam serisinin, üzerine yerleştirilen umutları mükemmel bir şekilde karşıladığı söylenebilir. Halen yeni ürünlerin piyasaya sürülmemesi durumunda, bu reklam dizisi Apple'ın "kahramanlarına" ve "dünyayı değiştirebileceklerine inanan delilere" Apple'ın "Farklı Düşün" dünyasını bilgilendirmek için haraç ödüyor.
Apple'ın başkan yardımcısı Cheryl Thomas'a göre Jobs, Infinite Loop'un genel merkezine "Farklı Düşün" ün dev posterini astı. Thomas inanıyor:
Bu bizim için önemli çünkü kim olduğumuzu ve nasıl düşündüğümüzü yeniden tanımlıyor. O zaman, şirket bir grup poster hazırladı ve birçok çalışan onları alıp monte etti ve bazıları hala ofise postaladı.
Nisan 2000'de, Infinite Loop binasının dışında asılı duran "Farklı Düşün" reklam resmi, "Connect" ten resmedildi.
Bu reklamın temsil ettiği ruhun uzun süredir Apple'ın ayrılmaz bir parçası olduğunu söylemek abartı olmaz. Jobs vefat ettiğinde ve insanlar Jobs'un anma töreninde okuduğu "İşte Delilere" ticari monologunu duyduğunda, "Sahnedeki kimse gözyaşlarını tutamaz."
(İşler anlatım versiyonu "İşte Çılgınlar", Tencent videosu)
İlginç olan, bu iki harika reklamın hiçbirinin belirli bir ürünü göstermemesi, bunun yerine bize Apple'ın ne tür bir şirket olduğunu söylemesi ve insanları "ne sattığınızı bilmesem de ikisini de istiyorum" yapan bir şey yaratması. büyü.
Tüketici elektroniği modasını eğlenceli hale getirin ve daha da önemlisi, insanca kelimeler söyleyin
Elbette, tüm Apple reklamları ürünleri göstermeyecektir, ancak Appleın ürün tanıtımı, bilgi miktarını kontrol etmede her zaman çok başarılı olmuştur ve her zaman bir noktayı konuşan kişilerde ısrar edecektir.
iMac G3 (1998)
İMac G3'ün doğuşu, bilgisayarların endüstriyel tasarımında bir dönüm noktasıdır ve dünyaya bilgisayarların da moda ve seksi olabileceğini bildirir.
İnternet erişimi karmaşık mı? Apple yavaş bir şekilde müzik çaldı ve nazik bir erkek sesiyle şunları söyledi:
İlk adım: gücü takın; ikinci adım: internet kablosunu takın; üçüncü adım ... (sırıtarak) üçüncü adım yok, üçüncü adım yok.
iPod (2001)
İPod müzik dinleme ve tüketme şeklimizi tamamen değiştirdi, her şey "cebinizde 1000 şarkı" cümlesiyle başlıyor.
İPod reklamının ilk versiyonu, canlı aksiyon yorumu kullanır. Kulaklık takan ve iPod'daki şarkıları dinleyen oyuncu duygu ile dans etse de, belirli bir figür sonraki siluet versiyonu kadar bulaşıcı görünmüyor.
Powerbook G4 Alüminyum (2003)
Özellikle küçük ve özellikle büyük bir bilgisayar başlattığınızı herkesin bilmesini istiyorsanız, ne yapardınız?
Apple, 81 cm uzunluğundaki Verne Troyer ve 229 cm Yao Ming'i yan yana oturmaya davet etti ve sırasıyla 17 inç ve 12 inç Powerbook G4'ü kullandı. Çifte Kontrast Meng'in bahsettiği şey bu.
iPod Nano "Ver şunu" (2005)
İPod Nano ne kadar küçük? Tek elle oynayabilirsiniz.
Hey, onu sana verme.
İlk iPhone "Merhaba" (2007)
Film tarihinin klasik filmlerinden bir seçkinin reklamını yaparak, telefonu kaldırıp "Merhaba" diyerek ve dünyaya iPhone'un doğduğu andan itibaren "Merhaba" nın asla farklı olmayacağını söyleyerek Oscar'ın yayın gecesinde prömiyerini yaptı.
MacBook Air (2008)
Şu anki MacBook Pro orijinal MacBook Air'den daha ince ve daha hafif olsa da, aklımda kraft kağıt portföyünden sadece MacBook Air çıkarılabilir.
(Tencent Videosu)
Şarkıcı Yael Naim'in "New Soul" un eşlik ettiği MacBook Air, en çevik ve taze ruh.
iPhone 3G "Bunun İçin Bir Uygulama Var" (2009)
Diğer şirketler: Uygulama nedir? Belirli bir uygulama amacını gerçekleştirmenize yardımcı olabilecek bir bilgisayar yazılımı sınıflandırmasıdır.
Apple: Öğle yemeğinde kaç kalori yediğinizi görmek ister misiniz? Bunun için bir uygulama var. (Tek parmakla ekrana hafifçe vurun, evet, operasyonumuz çok basit ve kolay.)
İş sonrası dönem
Jobs'la "Farklı Düşün" reklam serisini oluşturmak için çalışan Ken Segall, bu yıl, Jobs'un kaybından sonra Apple'ın pazarlamada kullanıcılarla derin bir bağlantı kurma yeteneğinden yoksun olduğuna ve Jobs'un her zaman vurguladığı "izin verme" den yoksun olduğuna inandığını kamuoyuna açıkladı. İnsanlar ürünlere aç.
Yapmaları gereken şey, cep telefonu mevcut işlevleriyle sınırlı olmadığı için, insanların katılma arzusunu çekecek bir cep telefonu kişiliği yaratmaktır.
Bu, özellikle halihazırda olgun bir pazardaysanız ve ürünler arasındaki farklar azaldığında bir zorluktur.
Penguin Random House'dan bir resim
Ancak, Appleın mevcut özellik reklamlarının, ürünlerdeki farklılıkları gerçekten açıklayabileceği ve pazar yönelimi ile daha uyumlu olduğu yönünde yorumlar da var. "Bazıları gerçekten çok heyecan verici olmasa da," buna sıkıcı diyemezsiniz. "
Apple Watch + AirPods "Roll" (2017)
Gürültülü istasyonda, AirPod'ları kolayca takın, Apple Watch'ta kendi BGM'nizi seçin, dünya bir anda size ait.
Buna ek olarak, AirPod'lar daha yeni piyasaya sürüldüğünde, herkes bunun kolayca düşmesi ve kaybedilmesi konusunda şaka yapmayı severdi. Bu reklamda erkek kahraman, istasyonda müzik dinlerken kaykay oynuyor.Apple Watch + AirPod'ların kullanışlı kablosuz müzik deneyimini somutlaştırmanın yanı sıra, gerçekleştirilen çeşitli zor hareketler, "AirPod'ların düşmesi kolay" a karşı bir saldırı niteliğinde.
Bileğinizde 40 milyon şarkı. (Bileğinizde 40 milyon şarkı.)
Bu reklam sloganından, iPodun müzik alanındaki halefinin sizi müziği sevenlerin ilgisini çekebileceğini görüyoruz.
HomePod "Spike Jonze'dan Eve Hoş Geldiniz" (2018)
(Tencent Videosu)
İyi müzik sizi hayatın yorgunluğundan uzaklaştırabilir ve aynı zamanda kendinizi rüya gibi bir dünyada bulmanızı sağlayabilir. Tedavi bir elmadır.
iPhone X "Kilidi Açma" (2018)
Telefonunuzun kilidini bir bakışta Face ID ile açabilmek yeterince sezgisel değil mi? Tamam, haydi büyütelim ve hayattaki tüm kilitleri açmak için ona bir göz atalım.
Animoji "Hong Kong Taksi Şoförü" (2y018)
Bir grup sevimli Animoji şiddetle bir beyin yıkama şarkısı söylüyor, ne sevemezsin?
MacBook "Mac'in Arkasında" (2018)
Mac'ler için hazırlanan bu reklam serisi, "The Man Behind the Mac" üzerine odaklanıyor ve içerik oluşturucunun Daniel Johnston'ın "Story of Artist" şarkısı boyunca yaptığı yolculuğu anlatıyor.
("Mac'in Arkası", Tencent videosu)
iPad ve MacBook "Eski Kayıt" (2015)
Bazı duygular milliyet ve kültürel geçmişe bakılmaksızın.
Apple'ın 2015 Bahar Festivali arifesinde yayınlanan "Eski Kayıtlar" reklamı, torunun yanlışlıkla babaannesinin eski rekorunu keşfetmesinin hikayesini anlatıyor. Büyükannesiyle söylediği şarkının bir versiyonunu yapmak için sessizce MacBook'unu kullandı, şarkının kapağı olarak kendisinin ve büyükannesinin fotoğrafını çekti ve şarkıyı büyükannesine sıcak ve tatlı bir sürpriz hediye olarak sunmak için bir taşıyıcı olarak iPad'i kullandı.
"Eski Kayıtlar"
Aslında bu reklam, Apple'ın 2014 yılındaki Noel reklamı "The Song" un Çince yerelleştirilmiş bir versiyonudur.
"Şarkı"
Hikaye temelde aynı olsa da, eski Şangay tarzı şarkı "Forever Smile" eşlik ettiğinde ve hassas yaşam durumlarını canlandırmada iyi olan Xu Anhua'nın yönettiği film, Bahar Festivali için mükemmel bir hikaye gibi görünüyor.
Jobs, 2015 yapımı "Jobs Biography" filminde bir keresinde muhabirlere Turing'in "Farklı Düşün" ün ana propaganda imgelerinden biri olmadığını çünkü muhabirin kim olduğunu tanımadığını söylemişti.
Kimden yakalandı: Youku
Bu, Apple'ın o zamanlar kendisini hâlâ bir "meydan okuyucu" olarak gördüğünü ve kitle pazarına girmesine yardımcı olmak için herkesin bir bakışta tanıyabileceği ünlüleri kullanacağını, böylece reklamlarının daha radikal ve keskin görüneceğini gösteriyor. Ancak şimdi, Apple, üst üste altı yıl boyunca dünyanın en yüksek marka değerine sahip şirketi seçildi ve dünyanın en büyük saat üreticisi konumuna gelmesi yalnızca birkaç yıl sürdü. Artık dikkat çekmek için bağırması gerekmiyor, artık "ürünümüz dünya ile" en seksi "diye bağırmaya gerek yok ve insanlar yardım edemiyorlar ama dikkat edip tartışıyorlar.
Bu nedenle, reklam yoluyla tüketicilerle iletişim kurduğunda, sıradan insanların günlük yaşamına daha yakın olacak ve sıcak kartlar oynamayı tercih ederek size: "Hey, ben senin en iyi arkadaşınım." Neyse ki, Apple bugün hala aynı. Yıllarca basitlik ilkesini takip ederek, her hikaye doğrudan insanların kalbini vursun.
