"Derinlik" Çinli insanlar bu sefer evlendiklerinden daha hızlı boşanıyorlar. Mücevher markasının gerçek aşk pazarlaması da değişmeli mi?
Muhabir | Huang Shan
Düzenle | Zhou Zhuoran
"Boşanma davasından geçiyorum." Li Ran, herhangi bir uyarıda bulunmadan haberi Linsay ve Fiona'nın WeChat grubundaki iki kız arkadaşına duyurdu. "Eskiden 40 yaşıma kadar ayrılacağımı düşünürdüm, ama şimdi zaman kaybetmek istemiyorum. Zaten 30 yaşındayım ve yeni bir hayata başlamak istiyorum."
Nedenini bilmeden, Linsay ve Fiona sormadılar, sadece iyi bir arkadaşın dikkatli bir değerlendirmeden sonra bir karar vermiş olması gerektiğine inandılar. Bu üç liseli sınıf arkadaşı 1980'lerin sonunda doğdu. Bugün Li Ran eyalet başkentindeki bir teknoloji şirketinde mühendis olarak çalışıyor. Linsay, Amerika Birleşik Devletleri'nde okuduktan sonra Houston'da bir aile kurdu ve Fiona Birleşik Krallık'ta okuduktan sonra Şangay'da yalnız çalıştı.
Bugün Çin toplumundaki kadın evlilik ve aşk grubu portrelerinden bazılarını açıklıyorlar: boşanmış, evli ve geç evlenmiş. Genç Çinlilerin bu seansta evlilik oranı düşüyor ve boşanma oranı artıyor. Ulusal İstatistik Bürosu ve Çin Sivil İşler Bakanlığı'nın verilerine göre, ülke çapında evlilik oranı 2013'ten bu yana her yıl azaldı ve 2018'de son on yılda rekor bir düşük olan 7,2'ye düştü. Öte yandan, boşanma oranı son on yılda yükseliyor. 2017'de boşanma oranı 3.2 was ile 10 yılın en yüksek seviyesine çıktı.
Ve bu statüko, kuyumcuların en iyi "gerçek aşk" taktiklerini yeniden incelemelerini sağlıyor.
Elmaslar sonsuzdur, ama gerçek aşk artık geçmez
Korkarım hiç kimse kadınların evlenme teklif ettiklerinde elmas yüzük almaya hevesli olduklarını inkar etmeyecek ve erkekler genellikle sevdikleri kadınlara aşklarını göstermek için elmas takılar hediye edecekler. Elmasın oluşumu bir milyar yıl alır ve doğal kıtlığı onu daha da değerli kılar.
Ve Yunan mitolojisindeki aşk tanrısı Aşk Tanrısının okunun ucunda iki sevgi dolu kalbi birbirine bağlayabilen elmaslar vardır. Bu yüzden yüzyıllar boyunca elmaslar, sonsuz sevgi ve bağlılığın sembolü olarak kabul edildi. 1477'de Avusturya Başpiskoposu Maximilian, Burgundy'li Mary'ye nişanlandığı zaman bir elmas yüzük verdi ve o zamandan beri, elmas yüzük Batı'daki üst sınıfın ve zenginlerin nişan törenlerinde ana akım haline geldi. 1870 yılına kadar Güney Afrika'da büyük ölçekte elmas keşfedildi ve elmaslar Avrupa ve Amerika'da kitle pazarına girmeye başladı ve daha ticarileşti. Bu bakımdan "evlilik" ve "aşk" da kuyumcular tarafından ihraç edilen mutlak temel marka değerleri haline gelmiştir.
1930'ların sonlarında, Amerika Birleşik Devletleri yüksek kaliteli doğal elmaslar için ana pazar haline geldi ve elmas yüzükleri Amerikan nişanlarının ana tercihi haline getirdi. Reklamcılar, elmas üreticilerinin ve mücevher markalarının "elmasların" enderliğini ve toleransını sonsuz aşk ve evlilikle ilişkilendirmeye çalışmasına yardımcı oluyor. Elmas yüzükler, tüketici toplumunda sevginin en önemli sembolü haline geldi. Uzun bir süre, "elmas sonsuzdur ve bir kişi sonsuza kadar kalır" dan "güzel bir yemin, ömür boyu mutluluk" a kadar, mücevher markalarının sloganları aynı tarzdadır.
Bununla birlikte, insanların evlilik ve aşk hakkındaki görüşleri gittikçe daha çeşitli hale geldikçe, bugünlerde "ebedi" bir meta sembolü olarak mücevherler, benzeri görülmemiş zorluklarla karşı karşıya. Pek çok markanın daha çeşitli pazarlama yöntemlerini denemeye başladığını bulmak zor değil.Arkadaş, ebeveyn ve çocuklar için takı satın almak, ana akım tanıtımlarda eskisinden daha fazla yer aldı.
Pandora, 2017 yılında reklama birçok arkadaşlık ve aile unsuru ekledi. Geçen yıl ağustos ayında, mücevher markası De Beers, daha genç bir tasarım etkisi kullanmaya çalışan dört grup Cupid, Ra, Celestia, Love of the Gods ve Vulcan'ı süslü kesimler ve renkli elmaslarla piyasaya sürdü. Daha çeşitli mücevher tüketim senaryoları. Şangay Yuyuan Moda Takı altında genç bir mücevher markası olan "Yayi Takı" gibi yerel markalar da Çin'in üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerindeki bin yıllık kadınlar için "aşk ailesi", "kendini sev" ve "aşk arkadaşları" geliştirdiler. Daha geniş "aşk" ile baş etmek için "Aşk Arkadaşı" gibi bir dizi yeni ürün.
Bu değişikliklerin başlıca nedeni, bekar profesyonel kadınların sayısındaki artış ve ardından mücevher tüketim sahnesinde yaşanan sessiz değişikliklerdir.
Çin, 2017 yılında yaklaşık 10 milyar ABD doları pazar büyüklüğü ile dünyanın en büyük ikinci elmas tüketici pazarı haline geldi. Y kuşağının ve "Gen Z" tüketicilerinin yönlendirdiği bu devasa pazarda, kadınlar ana tüketicidir. De Beers "Diamond Insights Report 2018", elmas takıların% 78'inin 18-54 yaş arası kadınlar tarafından satın alındığını ve elmas takıların% 30'dan fazlasının kadınlar tarafından kendi masrafları ile satın alındığını gösteriyor. Profesyonel kadın sayısı arttıkça ve bireysel gelir arttıkça elmas tüketimi artmaya devam edecek.
Bundan etkilenen Çin'de elmas ve değerli mücevher tüketiminin% 30'undan fazlası evlilik dışı durumlarda gerçekleşti. Tüketimin bu bölümünde, takıların% 40'ından fazlası doğum günü hediyesi olarak satın alındı, bunu Batı Sevgililer Günü ve Çin geleneksel Çin Sevgililer Günü izledi. Pırlanta takı tüketiminin yaklaşık% 10'u bu iki Sevgililer Günü'nde gerçekleşti, ancak kadın ve erkek sevgisi için değil. Sevgililer Günü'nde mücevher satın almanın nedenleri gittikçe daha çeşitli hale geliyor. Örneğin, iyi arkadaşlar birbirlerini teşvik etmek için mücevher takası yapıyor veya bekar kadınlar kendi kendine motive olmuş alışverişler için para ödüyor.
Pırlantalı takılar hala sevginin önemli bir sembolü olarak görülse de, aşkın nesnesinin artık romantik partnerlerle sınırlı olmadığı, kadınların aile ve arkadaş sevgisinin yanı sıra öz sevgisini de kapsadığı görülmektedir.
Bağımsız elmas takı markası Gu and Co'nun kurucusu Gu Kaiyi, UIFashion'a verdiği demeçte, "İyi bir kariyere sahip olan ve evlenmeyi, çocuk sahibi olmayı veya hayattan zevk almak için mücevher satın almayı planlamayan, kırklı yaşlarında pek çok bekar kadın var."
Gu Kaiyi, Gu and Co'yu dört yıl önce kurdu ve esas olarak yüksek kaliteli değerli mücevherlerin araştırma ve geliştirme ve satışıyla uğraştı. Yerel üst düzey mücevher markası, 1.000 ABD Doları ile 200.000 ABD Doları arasında değişen bir fiyata, ortalama 4.000 ABD Doları civarında ürün satmaktadır.Ana müşteri grubu 30-50 yaşındadır. Gu Kaiyi, "Buradaki yapışkan kadın müşterilerim temelde bağımsız kadınlar ve kadın işletme sahipleridir. 70'ler ve 80'ler sonrası ana tüketicilerdir" dedi.
Çin feminizminin gelişiminde bölgesel farklılıklar var Markalar nehri taşları hissederek geçiyor
Ceplerinden takı alan kadınların sayısı artıyor. Yuyuan Fashion Jewelry Group'un (bundan böyle Yuyuan Jewelry olarak anılacaktır) başkan yardımcısı Chen Xiaoyan da Yifa Fashion'a, Noel ve Bahar Festivali sırasında K altın kolyeler ve bilezikler gibi farklı zamanlarda sıcak satış takı ürünlerinde farklılıklar olmasına rağmen, Yifa Fashion'a da söyledi. Eşleştirilmiş yüzükler gibi elmas takı işlemeli ürünler daha popülerdir, ancak kadınlar her zaman kendiliğinden mücevher alımlarında artış eğilimi göstermiştir.
Ancak tüm bölgelerdeki tüm kadınlar kendileri için takı almaya hevesli değil. Yuyuan Jewelry altında "Laomiao" markasının ana pazarları Yangtze Nehri Deltası, Güneybatı ve Güney Çin bölgeleridir. Chen Xiaoyan, Yangtze Nehri Deltası, Chongqing, Chengdu ve diğer güneybatı bölgelerinde, masraflarını kendi karşılayarak mücevher satın alan daha fazla kadın tüketiciye sahipken, Güney Çin'de daha az sayıda tüketici olduğunu söyledi.
Bu bölgeler, Çin'in moda ve lüks tüketiminin kilit alanlarıdır ve gençlerin genel tüketim kabiliyetleri genellikle ilk sırada yer almaktadır.Bu farklılığın nedeni bölgenin kültürel özelliklerinden kaynaklanmaktadır. Chengdu ve Chongqing'i örnek olarak alın.Bu bölgedeki kadınlar daha yüksek bir sosyal statüye sahiptir ve ailede daha iyi söz hakkına sahiptir.Ayrıca, Güneybatı kadınlar giyinmeyi ve nasıl giyineceklerini bilirler, bu yüzden doğal olarak kendilerine para harcamaya isteklidirler.
1989 yılında doğan Huang Han, Chongqing'de bir üniversitede öğretmenlik yapıyor ve şaşırmadı. "Chongqing Jiefangbei ve Chengdu Chunxi Yolu'nu görmeye gidin. Güzel kadınlar neden bulutları sever? Giyinmeyi severler!" Huang Han, UIFashion'a Chongqing ve Chengdu'daki bağımsız kadınların "ne kadar zengin olduklarını söylemediklerini, ancak para kazandıklarını" söyledi. , Akla gelen ilk şey giyinmek için para harcamaktır. "
Chen Xiaoyan, Güney Çin'deki durum daha karmaşıkken, Güneybatı ve Yangtze Nehri Deltası'ndaki bağımsız kadınların tüketim gücü konusunda özellikle iyimser. Bir yandan, bu bölgedeki pazar rekabeti daha şiddetli, ancak daha da önemlisi, Güney Çin'deki kadınlar mücevherlere hala daha geleneksel bir tüketici bakış açısına sahipler ve psikolojik olarak, başkalarından, özellikle erkeklerden elmas takılar hediye etmeye daha meyilli.
"Elmas takıların erkek arkadaşım tarafından verilmesini tercih ederim ve eğer bir hediye ise daha mantıklı olan marka takıları tercih ederim." 1992 doğumlu Guangdong Foshan'lı Zoey Yang UI Fashion'a verdiği demeçte. Zoey, iki yıl önce Çin'e dönen ve şu anda Birleşik Krallık'taki yabancı bir bankanın Guangdong şubesinde çalışan bir kişidir.
95'ler sonrası neslin temsil ettiği "Z Kuşağı", Çin'de pırlanta mücevher tüketimine yön veren kilit bir güç olarak görülse de, bu grup insanın onu tüketmesi yeterli değil.
Zoey kendi parasını mücevherlere harcadığında, esas olarak stil ve fiyatı dikkate alır ve markayı tanımaz. Bunun esas olarak daha yüksek fiyatlı lüks mücevherler alamadığı için olduğunu kabul ediyor. Şu anda, lüks mallar satın almak için bir bütçe planı olduğunda, lüks marka giysilere lüks mücevherlere göre öncelik verilmektedir. "Sonuçta, satın almak istediğim çok şey var ve lüks mücevherler en önemli talep değil. Ancak son tahlilde, yine de yeterli tüketim gücü değil." Dedi Zoey.
Gu Kaiyi de benzer bir gözlem yaptı. 90'lar sonrası müşteriler onun ana müşterileri değil, "bazıları daha aşırı. Parası yetenler piramidin tepesinde yer alan ve akranları arasında ilk önce zengin olanlardır." Gu Kaiyi, işçi sınıfının 90'lı yılların çoğunun olduğuna inanıyor. Daha sonra lüks mallar tüketirken yük ağırlaşır.İlk tercih deri çantalar, lüks giysiler ve ayakkabılar olur.
Gu Kaiyi, "Bunu dört yıldır yapıyorum. Başlangıçta (kadın müşteriler) çılgınca satın alırdı, ancak daha sonraki aşamada daha rasyonel olmaya başladım." Dedi.
1991 doğumlu Şangaylı bir kız olan Emma, şu anda finansal teknoloji pazarlamasıyla uğraşıyor ve son iki yılda planlı bir şekilde daha pahalı mücevherler tüketmeye başladı. "Burada bir çanta satın almak, oradan kıyafet satın almak ve dağınık bir şekilde harcamak yerine mücevher satın almak için para biriktirmek daha iyidir. Bir yandan lüks mücevherler değer tutma işlevine sahipken, diğer yandan kendiniz için satın alabilirsiniz. Özellikle anlamlı. "
Feminist bilincin uyanışı ve daha akılcı tüketimin, Çin'deki bağımsız ve kendini geliştiren genç kadınların özellikleri olduğu görülebilir.
Bağımsız kadınlar, yeni nesil hayalperestlerdir. Bu kadın kitlesel tüketici psikolojisini görünce, mücevher markaları, hassasiyetle ortaya çıktıkları sürece neredeyse bir düzine doğrudur.Çin'in lüks elmas mücevher pazarının yarısındaki yabancı mücevher markaları bunu iyi biliyor.
Interface Fashion, Qeelin Jewelryin "My First Half of Life" dizisi nedeniyle yanlışlıkla popüler olan "Gourd" küpelerinin kazara vurulduğunu ancak ürün yerleştirmesinin rolle son derece uyumlu olduğunu bildirdi, bu da doğru olarak tanımlanabilir Pazarlama. Qeelin CEO'su Artaux bir keresinde UIFashion'a "Bu bağımsız ve modaya uygun kadınları kıyaslamak istiyoruz." Markayı ilk kez kamuoyuna sunan Qeelin'in eski propaganda elçisi Maggie Cheung oldu. Önceki dönemde Qeelin'in marka elçisi Gu Li Nazha oldu.Bu yılın Mayıs ayında marka sözcüsü olarak Tayvan Film Altın At Ödülü genç oyuncu Ma Sichun'u seçti.
Qeelin'in, Kering Group ile işbirliği yaparak ve Çin'deki küresel perakende kanallarını ve pazarlarını kademeli olarak yaymasıyla kamuoyunun görüşüne yaklaştığı görülüyor. Çin pazarını yemek istiyorsanız, Çinli kadınlar kaçınılmaz bir gruptur. Qeelin, marka tonunu sağlarken 80'li, 90'lı ve hatta 2000'li yıllarda doğan tüketicilerin zevklerini giderek daha fazla dikkate alıyor.
Boşanma boşanmaya aittir ve ana akım toplum, dünyanın merkezinde sevgi çağrısında bulunmak zorundadır
Bununla birlikte, gelişmiş çeşitlendirme stratejisi, mücevher markalarının gerçek aşkı aramaktan vazgeçmesi gerektiği anlamına gelmez. Aslında Çin'in tüketim gücü yapısındaki değişiklikleri yansıtıyor. Aslında, Çin'deki boşanma oranı bazı gelişmiş ülkelerin seviyesini yakaladı.Birleşmiş Milletler "2017 Nüfus Yıllığı" na göre, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Fransa, Almanya, Singapur, Japonya, Güney Kore ve diğer ülkelerdeki boşanma oranı 2 ~ 2,5 ile nispeten sabit. Rusya, Beyaz Rusya ve Ukrayna gibi Doğu Avrupa ülkelerinde boşanma oranı 3 ile 5 arasında.
Evlilik oranındaki düşüş, doğrudan Çin'in nüfus yapısındaki değişikliklerle ilgilidir. Nüfusun yaşlanması ve evlenebilir nüfusun mutlak sayısının ve toplam nüfusun oranının azalması evlilik oranını doğrudan düşürmüştür. Aynı zamanda, giderek daha fazla insan geç evlenmeyi tercih ediyor ve bu da evlilik oranının düşmesine neden oluyor.
Herkes evlenmediğinden değil, ancak büyük şehirlerde geç evlilik durumu öne çıktı. Şangay'ı örnek olarak ele alırsak, Şangay Sosyal Bilimler Akademisi'nin bir araştırma raporu, 2015'te Şangay'da kadınların ilk evlenme yaşının 29 olduğunu ve bu yaşın ABD, Birleşik Krallık ve Fransa gibi Avrupa ve Amerika ülkelerinde kadınların ilk evlenme yaşını aştığını gösterdi. Geçtiğimiz 10 yılda, Şangay'daki genç erkeklerin medeni durumu pek değişmezken, genç kadınların medeni durumu önemli ölçüde değişti. Ancak, Şangay'daki evlenmemiş gençlerin oranı Çin'de yüksek değil, Pekin, Tianjin ve Chongqing gibi diğer birinci ve ikinci kademe şehirlerden daha düşük.
Geçtiğimiz kırk yılda Çinli kadınların eğitim seviyesi önemli ölçüde arttı. Günümüz kolejlerinde ve üniversitelerinde, lisans ve yüksek lisans derecelerine sahip kadınlar yarı yarıya, doktora kadınları ise yaklaşık% 40'tır. Bu kadınların eş ve evlilik için daha yüksek gereksinimleri vardır ve evliliğe yönelik tutumları da büyük değişikliklere uğramıştır. Reklam ajansı JW Thompson daha önce Çinli Y kuşağı kadınlarıyla yaptığı röportajlarda ankete katılanların% 40'ının finansal bağımsızlığın evlilikten daha önemli olduğuna inandığını keşfetti.
Boşanmayı, evlenmemeyi veya geç evlenmeyi seçip seçmediklerine bakılmaksızın, bu sınıftaki kadınların ortak bir özelliği vardır ve göreli ekonomik bağımsızlık onlara daha fazla seçenek sunar. Onu yalnız bırakmak istemiyorlar, taviz vermelerine gerek yok ve hayattan zevk alıyorlar, farklı bir yaşam tarzını önceki nesil kadınlardan daha fazla kabul edebiliyorlar.
Bu, feminizm ve bekarlığın yükselişte olmasına rağmen, tüketici psikolojisi ve Çinli kadınların takılarının satın alma davranışının bundan çok daha karmaşık ve belirsiz olduğu anlamına gelir. De Beers raporu, Çinli kadınların kendi pahasına elmas ürünleri satın almasının artmasına rağmen, elmasların hala Çinli kadınların almak istedikleri en lüks hediye olduğuna dikkat çekti. Bir yandan kendi cepleri için para ödemeye razı olurken, diğer yandan elmas takı hediyeleri almanın çoklu psikolojisini reddetmezler.
Aksine, boşanma oranı arttıkça, yalnız kalan bekar toplumun gerçek aşk için daha fazla talep üretmesi muhtemeldir.
Çin'e yeni giren Elmas Üreticileri Derneği, ALROSA ve De Beers dahil altı küresel doğal elmas üreticisine, elmas perakendecileri ve tüketicilerle pazar içgörülerini ve endüstri eğilimlerini paylaşmalarına yardımcı olmayı amaçlayan, kar amacı gütmeyen bir sektör kuruluşudur. Elmas Üreticileri Derneği'nin üye şirketleri, kadınların kendini ifade etmesini teşvik etmek veya olumlu bir evlilik ve aşk görüşüne rehberlik etmek için son yıllarda dünya çapında çok sayıda tanıtım ve pazarlama bütçesini artırdı. Organizasyon 2016 yılında dünya çapında "Gerçek Nadirdir" reklamını başlattı.Reklamın verdiği mesaj, aşık çiftlerin evlenmeyi seçip seçmeyebileceğidir.
Elmas İmalatçıları Derneği bu yıl Çinli Y kuşağıyla ilgili bir anket yaptı.Uzun süreli aşk yaşamaya hevesli Y kuşağının nasıl uzun vadeli ilişkiler kuracağını bilmediğini keşfettiler.Bunun nedeni, çağdaş insanların yaşam hızının çok hızlı olmasıdır. "Plastik" aşk ve evlilik çok yaygın ve sosyal medya sözde "mükemmel aşkı" abartıyor.
Elmas Üreticileri Derneği Büyük Çin Bölgesi'nin genel müdürü Wang Jingzhi, UIFashion'a şunları söyledi: Aşk için yaş sınırı yoktur. Herkes etrafındaki sevgiyi sevebilir ve ona karşı duyarlı olabilir. Ancak, deneyim eksikliği nedeniyle çağdaş gençlerin biraz yardıma ihtiyacı olabilir. Ayrıca, sadece çocuk ailelerde doğan nesil, büyüyen kardeşlerin rol modellerinin olmaması nedeniyle bu araştırma raporundan da ilham alabilir. "
Buna cevaben, Elmas Üreticileri Derneği Çin'de "Treasure So Heart, Real So Diamond" adlı bir elmas promosyon etkinliği başlattı ve gençlere gerçek aşkın doğal elmaslar kadar uzun olduğunu anlattı ve onları çevrelerindeki değerli aşkı kucaklamak ve kutlamak için harekete geçmeye teşvik etti. Kuyumcular "gerçek aşk" çağrışımını zenginleştiriyor.
Ayrıca mücevher markaları için, feminizmin Çin pazarındaki gerçekliğini çok net bir şekilde keşfetmenin bazı riskleri var. Mevcut Çin kültüründe feminizm aslında nispeten karmaşık bir konudur. Feminizm dalgası küresel tüketici pazarını çoktan kasıp kavurmuş olsa da, feminizmi Çin'in sosyal ve politik bağlamında tartışmak ters etkilere neden olabilir.
Bir reklam ajansı olan JWT Greater China'nın Baş Strateji Sorumlusu Joyce Ling, Business of Fashion ile yaptığı röportajda, Çin kültürünün hala kadınların toplumdaki daha aktif rolünü kabul etme sürecinde olduğunu ve (bu nedenle) markanın gitmeye cesaret edemediğini söyledi. Çok uzak.
Bu yıl Anneler Günü'nde ruju tanıtmak amacıyla Jingdong, Seninle rujsuz erkekler arasındaki fark nedir? Posta kutusuna bir slogan yazdırarak internette büyük bir baskın dalgasına neden oldu. Bir yandan insanlar, yerel iş devlerinin kadınların değerini algılamalarında herhangi bir ilerleme kaydedemedikleri için hayal kırıklığına uğrarken, diğer yandan tüketiciler, toplumsal cinsiyet konularının tüketimcilik tarafından istismar edilmesinden tiksiniyor.
Mevcut bakış açısından, bazı başarılı markalar hala sorunun kendisine odaklanmış durumda. Örneğin geçtiğimiz yıl Japon cilt bakım markası SK-II'nin başlattığı "Marriage Market" kısa filmi, "Evlilik uğruna evlenmek istemiyorum, bu mutlu olmaz" gibi yeni nesil Çinli kadınların evlilik ve aşk hakkındaki görüşlerini gösterdi ve sosyal medyayı patlattı. Su sıcaklığının sürekli olarak test edilmesi sürecinde, ticari pazar, kadınların güçlendirilmesinin değerlerine oldukça toleranslı davrandı, "bu, markaları daha cesur olmaya teşvik edecek."
De Beers'in araştırmasının da evlilik oranındaki düşüşe bağlı olarak toplam düğün takıları tüketiminin azaldığını gösterdiğini belirtmekte fayda var. Ancak Çin düğün pazarında pırlanta takı tüketimi artıyor ve bu grup ağırlıklı olarak Y kuşağı ve Z Kuşağı tüketicileri.
Görülüyor ki, Çin'de evlilik oranı her geçen yıl düşmekle birlikte, öngörülebilir gelecekte düğün takıları hala pırlanta takı markalarının sıkı bir şekilde kavraması gereken bir pazar olacak. Bu aynı zamanda pırlanta mücevher markalarının neden feminizmden bahsetmediğini de açıklayabilir, çünkü ana akım tüketici gruplarını sağlarken, mümkün olduğunca yeni tüketici gruplarını yakalamak için yapmak istedikleri şeydir.
