Li Jiaqiweiya 11.11 kazandıktan sonra ne kadar ödüyor? Canlı yayının popülaritesinin ardında gizli endişeler vurgulanır
Bu makale 2938 kelime
Okuduktan yaklaşık 6 dakika sonra
Double 11, tüketiciler için yünlü bir alışveriş karnavalı; Wei Ya ve Li Jiaqi başkanlığındaki Taobao çapaları için barut dolu bir gün.
Günümüzde, "kısa video + İnternet ünlü canlı yayın + e-ticaret" "taşıma ekonomisi" hızla yükseldi, yüz binlerce canlı yayın uygulayıcısı hız ve satış için savaşmak için beni kovalıyor ve mal dünyası hızla artıyor. Malların canlı teslimatının arkasında birkaç gizli endişe vurgulanmaktadır.
1 Canlı yayın, malları rüzgara ve suya getiriyor
Li Jiaqiweiya'nın inanılmaz bir kargo gücü var
2016 yılında, Taobao Live ilk kez piyasaya sürüldüğünde, bazıları canlı akışın yanlış bir teklif olduğunu söyledi. Ancak, "2019 Taobao Live Ekolojik Gelişim Eğilimi Raporu", Taobao canlı yayın platformunun 2018'de 100 milyardan fazla ürün getirdiğini gösterdi, bu da yıllık büyüme oranı yaklaşık% 400'tü.
Bu yılki Double 11 canlı yayın odası daha da çılgındı. Taobao'ya ek olarak, Suning, Douyin ve Kuaishou gibi çeşitli platformlar, trafik istekleri nedeniyle satış savaş alanlarını canlı yayınlara taşıdı.
Bunlar arasında, "Taobao'nun 1 Numaralı Kadın Sunucusu" Wei Ya ve "Li Jiaqi, ilk ruj" un canlı yayınlarının popülaritesi daha da şaşırtıcı.
Jin Meier, Tmall Double 11 ön satışının ilk gününde, Wei Ya ve Li Jiaqi'nin o gece "En İyi Tanıtım Listesi" ni kazandığını fark etti. Bir iki isim.
Veriler, Li Jiaqi'nin 6 saat 34 dakika boyunca çevrimiçi olduğunu ve kullanıcıların çevrimiçi izlediğini gösteriyor 36.835 milyon Wei Ya, çevrimiçi görüntüleyen kullanıcılar için 8 saate kadar çevrimiçi 43.153.600 .
Geçen yıl çift 11 Wei Ya Bu yıl 330 milyon satış gerçekleştiren 618 Wei Ya, 500 milyon adet sattı, personelin bu yılki Double 11'in özel değerini açıklamasının uygun olmamasına rağmen, bu yılki satış hacminin önceki tüm rekorları kırdığı doğrulanabilir. Ve birkaç kez rekor kırdı.
Douyin'e ait olan, 2018'de Double 11'de PK Taobao canlı yayını 130 0 milyon takipçi Li Jiaqi 380 ruj denedim ve 15 dakikada 15.000 sattım. Bu yıl, Double 11'de Li Jiaqi, mallarda 1 milyar yuan gibi küçük bir hedef önerdi. Alibaba içerisindeki kişilere göre, bu satış hacmi büyük bir sorun değil, bu kadar büyük bir işlem hacmini tamamladı. Çok para kazanacağım.
Ve Li Jiaqi ve Wei Ya, marka sponsorluğu nedeniyle ikinci ve üçüncü günde Weibo'daki sıcak aramaya hakim oldular. 2019'da, çevrimiçi teslimat bağlantıları "en sıcak" sektör gibi görünüyordu ve birçok ünlü vardı.
İnternet ünlüleri canlı yayını neden şimdi bu kadar popüler?
Endüstri analistleri, son tahlilde bunun ekonomik gelişme ve İnternet'in hızlı gelişiminden ayrılamayacağına inanıyor.
2018 yılında internet kullanıcı sayısı 829 milyona, online alışveriş kullanıcı sayısı ortalama 100 internet kullanıcısı ile 610 milyona ulaştı. 73 İnsanlar çevrimiçi alışverişi seçiyor ve büyük kullanıcı tabanı, çevrimiçi ünlü e-ticaret pazarının katlar halinde büyümesini teşvik edecek. "E-ticaret ölçeğinin genişlemesiyle, İnternet ünlüleri ekonomisi yavaş yavaş gelişti."
Öte yandan, canlı yayın "mal taşıma" e-ticaret platformlarına ve tüccarlara büyük faydalar getirirken, e-ticaret platformlarının ve tüccarların da gelecekteki bu gelişme trendini desteklemesini sağlıyor.
Alibaba'nın en son üç aylık mali raporundaki verilere göre, Taobao Live'ın satış hacmi 2019 mali yılında 100 milyar yuan'a ulaştı ve Tmall tüccarlarının yarısından fazlası "mal taşıma" hedefine ulaşmak için Taobao Live'ı benimsedi. Bu yıl, Double 11 on Tmall'da 1 milyardan fazla canlı yayın odası ve 100 milyondan fazla canlı yayın odası vardı.
2 "Kargo ekonomisi" nin hızlı gelişiminin arkasındaki sorunlar vurgulanmıştır
Canlı yayın "mal taşıyan" birçok e-ticaret platformunun standart konfigürasyonu haline geldi ve bu model hala hızla ilerliyor.
Ancak, karnavalın ardında, "vahşi büyüme" nin canlı yayını düzenleyici otoritelerin de dikkatini çekti ve web yayıncılığının yeni ekonomik formatının acilen düzenlenmesi gerekiyor.
Yanlış propaganda şüphesi, kalite sorunları eleştirildi
Ekim ayında, Li Jiaqi belirli bir yapışmaz tava için "mal taşırken" yumurtalar tavanın her yerine yapışıyordu. Kasım ayında Li Jiaqi, "tencereye" talimatlara göre başlamadığı için yanıt verdi.
Double 11'in hemen ardından Li Jiaqi, Eylül ayında yaklaşık 4 milyon kişinin izlediği bir canlı yayında Yangcheng Gölü tüylü yengeçlerini sattı.Ürünün Yangcheng Gölü'nde üretilmediği ancak ürünün "Yangcheng Şampiyonu Yengeç" olarak adlandırıldığı ortaya çıktı. Kalitesiz et kalitesiyle ilgili sık sık şikayetler, kelime oyunları vb. Oynamalar ve bu canlı yayınlar, canlı yayınlarda eşya taşıma konusunu yine tersine çevirdi.
Li Jiaqi yapışmaz tava canlı
Double 11'den sadece birkaç gün sonra, Vianın ürünlerinin doğru olup olmadığı sorusu Arkadaş çevresi Yaygın olarak yayıldığında, netizenler yardım edemez ama şu soruyu sorar: Çapalar tarafından önerilen ürünler güvenilir mi? Yanlış tanıtım içeriyor mu?
Aslında, canlı yayınların kalitesiyle ilgili şüpheleri olan tüketiciler katlanarak artıyor. Bazı tüketiciler, canlı yayın sırasında satın aldıkları cilt bakım ürünlerinde sorun olduğunu ve yemeğin de ortaya çıktığını söyledi. Çok Küçük soru. "Bu canlı yayıncıların bu ürünleri hiç kullanmadıklarından ciddi olarak şüpheleniliyor ve kurbanlar bizim tüketicilerimiz."
Öyleyse, çevrimiçi ünlü canlı yayının ürünleriyle ilgili bir sorun varsa, bunun ne gibi bir sorumluluğu olmalıdır?
Sektördeki hukuk uzmanları, İnternet ünlülerinin bu bağlantıda reklam sözcüsü olarak hareket ettiğine inanmaktadır. Normal şartlar altında, mal taşıyan İnternet ünlülerinin daha fazla hayranı vardır. Kendi popülerlikleri ve etkileri ile, reklam içeriğinin güvenilirliğini ve çekiciliğini artırabilir, böylece reklamın etkinliğini artırabilirler. Bu, reklamcılık yasasına uygundur. Sözcünün tanımı.
"Malların canlı teslimatı ile ilgili bir sorundan sonra, e-ticaret platformunun kendisi de ilgili sorumluluğu üstlenmelidir. E-ticaret operatörü platform tarafından seçilir ve kurallar da platform tarafından oluşturulur. Yararlanıcılar için bir platform olarak sorumlu olmalıdır."
Hayranlar yasaklandı, trafik dolandırıcılık şüphesi var
Bu yılın Double 11'i kadar erken bir zamanda, bazı kullanıcılar diğer hesaplarının belirli bir ürünün eksikliklerini objektif olarak değerlendirdikten sonra artık yorum yapamayacağını iddia etti. Ardından, canlı yayında çapa, "Bu bir sistem sorunu olabilir" şeklinde yanıt verdi. Taobao yardım hattı Müşteri hizmetleri, Taobao çapalarının kullanıcıları yasaklayabileceğini söyledi.
Bu kural aynı zamanda endüstri sorusunu da gündeme getirdi: Ürünle ilgili farklı seslerin kullanıcılar tarafından duyulması nasıl sağlanır? Üretim deneyiminin özgünlüğü nasıl sağlanır?
Öte yandan ünlüler veya İnternet ünlüleri malları canlı olarak getirirse, ürün kalitesinde bir sorun varsa mağdur olan tüketicidir. Kendi trafiği tahrif edilirse ve hayran sayısı hayali ise, reklamveren kurban olur.
Jin Meier, canlı yayınlarda ürün önermek için ünlüler veya İnternet ünlüleri tarafından alınan ücretlerin düşük olmadığını fark etti. Örneğin, bir yıldızın karışık yayın haftalık paket teklifi 100,000 yuan ve özel canlı yayın teklifi 2 milyon yuan.
Hatta bazı finans yorumcuları, birçok tüccar için bir çapa bulmak için bu kadar çok para harcamanın, karşı tarafın hayranları bağlayıp satışları tamamlayabileceği için olduğuna dikkat çekti. Ama canlı yayın geri dönüş oranını açıklamıyor, tüccarların çıkarları nasıl korunacak?
Sektördeki avukatlar, bir reklamverenin bilmeden bir İnternet ünlüsü veya ünlüyle sözleşme imzalaması durumunda sözleşmenin feshedilebileceğine ve mülkün Sözleşme Kanunun ilgili hükümlerine göre geri alınabileceğine inanmaktadır. "Tüketiciler için emirleri ve yanlış yorumları kaydırmak, tüketicilerin bilme hakkını ihlal eder ve diğer şirketler için haksız rekabet eylemidir. Haksız Rekabet Yasası ve Tüketici Haklarını Koruma Yasasında hükümler vardır. Suçlulara yaptırımlar uygulanabilir. "
İnternet ünlüleri nasıl vergi ödüyor?
Li Jiaqi Aylık gelir 7 basamaklı sayı ve Wei Ya'nın yılda 30 milyon kazandığı haberi uzun zamandır biliniyor.İnternet ünlülerinin canlı yayını on milyonlarca insanı cezbetti ve önemli gelirinden dolayı olmalı.
Bazı medya kuruluşları genel olarak markanın çapaya verdiği komisyonun genellikle yüzde 3 ila 5 arasında olduğu, bazılarının ise yüzde 10 alabileceği haberini verdi. Araba gibi büyük bir eşya ise, çapa, parça başına birkaç yüz yuan komisyonla ödenecektir.
İnternet ünlüleri, son yıllarda değerlerinde üç kat artış gösterdi ve yıllık gelirleri kolay Yüz bin Yuan, milyonlarca dolar. Bununla birlikte, birçok yüksek gelirli yayıncı "yeni başlayanlar" bir vergi bile ödemedi ve yayıncıların vergi ödemesi sorunu belirsiz.
"Şu anda en tartışmalı konu, webcasterin emek gelirinin maaş veya emek tazminatı olsun, hangi tür işgücü gelirine ait olduğu." Sektördeki uzmanlara göre, bazı çapalar platforma imza atarken diğerleri kendi adlarına. "Bu mantıklı duruyor. Web yayını platformu web yayıncısına belirli bir miktar ücret ödedikten sonra, çapa vergi ödemeli; web yayını platformunun geliri de vergilendirilmelidir. "
Yukarıda adı geçen kişiler, ağ bağlantılarının genellikle çeşitli yerlerden geldiğini ve ödül gelirleri, reklam geliri, çevrimdışı ticari performans vb. Gibi gelir kaynaklarının da daha karmaşık olduğunu belirtti. Canlı yayın gibi gelişmekte olan sektörler için vergi düzenlemelerinin iyileştirilmesi gerekiyor. Çin'de canlı yayın, "ödüllendirme" ve diğer konularla ilgili doğrudan bir düzenleme yoktur ve işletmeler ve yönetim departmanları da birlikte araştırmaktadır.
Bugünün web yayınlarının hızlı şeritte malları aldığı görülüyor, ancak sorun daha açık hale geldi. People's Daily'nin yorumladığı gibi: Malların canlı teslimi şu anda fırtınanın zirvesindedir.Yeni bir format olarak, bunun beklentisi ne kadar büyükse, olası alabora olmasını önlemek için sorunu ilk sıraya koymak o kadar gereklidir.
20 yıllık bir reenkarnasyonda, İnternet ünlüleri TV alışverişini geçmişe bir ders olarak almalıdır. Canlı alışveriş, 20 yıl önceki TV alışverişinin "optimize edilmiş versiyonu", "mobil versiyonu" ve "gençler versiyonu" mu?
Öte yandan, mal getiren canlı yayıncılar, kişisel bir bütünlük markasını korumanın önemini anlamalıdır. Bu bağlamda, sadece düzenleyici makamların şikayet kanallarının blokajını kaldırması değil, platformun kapı bekçiliği sorumluluğunu üstlenmesi de gereklidir.
Bazı insanlar alay ediyor, şimdi canlı yayın biraz durgun, ancak canlı yayın popüler hale geldi. İnternet çok fazla mucize yarattı. Canlı yayının ileriye giden yolu göstereceğini, ileriye giden yolu düşüneceğini ve TV alışverişinin eski yöntemine girmeyeceğini umuyorum.
İçeriğin bir kısmı Legal Daily, People's Daily vb.'den entegre edilmiştir.
Düzenle | Chen Siyuan incelemesi | Liao Xiaotao
Bu makale Finansal Yatırım Haberleri jrtzb028 ( WeChat numara ) Orijinal makale
Yetkisiz yeniden basım yasaktır. Yeniden basmak için lütfen Jin Meier ile iletişime geçin
Yeniden baskı, metnin başında belirgin bir konumda olmalıdır
Yazının kaynağını ve yazarın adını belirtin, suçlular araştırılmalıdır.
Hukuk Müşaviri
Pekin Weiheng (Chengdu) Hukuk Bürosu Luo Haofi Avukat
Jin Meier ile iletişime geçin
Ticari işbirliği: 028-86968491
