Teslimiyet duyurusu! Jaguar Land Rover, 2019'da "iyi bir başlangıç" yaptı ve durum tamamen düzeldi
2018'de Jaguar Land Rover küresel pazarda 590.000'den fazla araç sattı ve satışlar yıllık bazda% 4,6 düştü.Bu düşüş esas olarak Çin ve Avrupa pazarlarına yansıdı. "Çökme" kelimesi Jaguar Land Rover'a pek yabancıdır.Bu lüks otomobil markası neredeyse her zaman moda ve otomotiv endüstrilerinin sevgilisi olmuştur.
Sadece 2016-2017'de, Jaguar Land Rover da çok parlak bir satış performansı belirledi. Range Rover ve Range Rover Sport daha önce Çin pazarında fiyatları yüzbinlerce hatta yüzbinlerce artırıyordu ve bu da araba hayranlarını satın almak için acele edebilirdi. Jaguar Land Roverın küresel otomobil hayranlarının gözündeki konumu çok önemlidir, ancak bir göz açıp kapayıncaya kadar düşüş çıkmaz içinde. Bu kesinlikle Jaguar Land Rover'ın geçmiş ürün stratejik hataları ile ilgilidir, ancak aynı zamanda Çin ve dünyanın ekonomik koşulları ve durgun otomobil pazarı ile de ilgilidir.
Satışlar önemli ölçüde arttı ve iyi bir başlangıç yaptı
Bununla birlikte, 2019'un başında Jaguar Land Rover bir dizi iyi başlangıç yaptı. Satışlar da büyük ölçüde iyileştirildi Şubat ayında Jaguar Land Rover marka amiral gemisi modeli ve kahraman model stratejisi daha da hayata geçirildi. Land Rover Range Rover ve Range Rover Sport satışları aşırı tamamlandı, Jaguar F-PACE, Land Rover New Discovery ve Land Rover Range Rover Venus satış performanslarını artırdı; bayiler, limanlar ve fabrikaların tümü büyük ölçüde iyileştirildi ve bazı bayilerin envanteri Arz sıkıntısı yaşandı; başlatılan bir dizi ticari politika onaylandı ve bayilerin yaklaşık% 80'i tarafından takip edildi.
Mart ayında düzenlenen Cenevre Uluslararası Otomobil Fuarı'nda Jaguar Land Roverın ilk saf elektrikli lüks coupe SUV otomobili I-PACE, 60 profesyonel jüri tarafından oybirliğiyle kabul edildi ve "Avrupa'da Yılın Otomobili Ödülü" nü kazandı ve bu ödülü kazanan ilk saf elektrikli otomobil oldu. Elektrikli araba. Daha önce I-PACE, Yılın Alman Otomobili Ödülü ve İngiliz AutoExpress Yıllık Ödülü gibi 55 önemli küresel ödül kazandı.
Durumun iyileşmesi, proaktif değişim fikrinden faydalanır
Durumdaki bariz iyileşme, Jaguar Land Rover'ın proaktif düşünme ve tepki verme yöntemlerinden kaynaklanıyor. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, satışlara gösterilen aşırı dikkat nedeniyle, Jaguar Land Rover bir dereceye kadar marka konumlandırmasının sürdürülmesini göz ardı etti.Sonuç olarak, başlangıçta niş bir lüks otomobil olan Jaguar Land Rover, bazı medya kuruluşları tarafından yanlışlıkla ikinci kademe lüks bir marka olarak sınıflandırıldı. Bir dereceye kadar Jaguar Land Rover'ın satış verilerinin yavaşlamasına neden oldu.
Jaguar Land Rover China Başkanı Pan Qing, Mart 2019'da çalışanlara açık bir mektupta şunları söyledi: Kendimizle ve dış dünyayla yüzleşiyoruz ve aktif olarak değişmek için karar veriyoruz. Bu uzun ve zorlu bir süreç. Ocak ve Şubat aylarında satışlar hedefe ulaştı. , Şafaktan önceki şafağı başlatan herkesin ısrarını ve sıkı çalışmasını görelim. "
Yetkililer geliyor, Çinli tüketicilere fayda sağlıyor
Pan Qing, önümüzdeki birkaç ay içinde distribütörlerde, yönetim ekibinde ve satış sisteminde reform ve yapısal düzenlemeler yapmaya devam edeceğimizi, çabaların güçlendirileceğini ve daha detaylı olarak geliştirileceğini söyledi. Jaguar Land Roverın 16 Marttaki resmi indirim önlemleri, yerel vergi ve ücret indirim politikalarına uyum sağlamak ve Çinli tüketicilere fayda sağlamak için en son tedbirlerdir. Bu resmi düşüşte Jaguar Land Rover, Çin'de satılan tüm Jaguar ve Land Rover modellerinin tavsiye edilen perakende fiyatlarını önceden 42.000 yuan, Land Rover marka modellerde ise 85.000 yuan düşeceğini duyurdu. Çin'de üretilen yerli modeller de dahil olmak üzere Jaguar ve Land Rover markaları altındaki tüm modelleri içerir. Bunlar arasında Land Rover Range Rover ithal modellerinin tümü 33.000 yuan'dan fazla düştü, Jaguar XFL'nin en yüksek düşüşü 15.000 yuan, I-PACE'in en yüksek düşüşü 20.000 yuan, F-PACE'in en yüksek düşüşü 21.000 yuan, F-TYPE'ın en yüksek düşüşü 42.000 yuan ve en yüksek düşüşün olduğu görüldü. 25,000 yuan.
Pan Qing ve Jaguar Land Roverın Yeni Yıl için "iyi bir başlangıç" ifadesinden, 80 yıldan uzun bir geçmişe sahip köklü bir otomobil üreticisi olarak ve lüks bir otomobil markası olarak konumlanmış Jaguar Land Rover'ın geçici bir süre olumlu bir tavırla karşılaştığını görüyoruz. Ulaşması zor. Jaguar Land Rover'ın bir dizi tatmin edici sonuç elde ettiği ve iyileşme yolunda istikrarlı bir ilerleme kaydettiği doğru düşünme ve aktif önlemlerin rehberliği altındadır. Gelecekte, Jaguar Land Rover ayrıca Ar-Ge ve yeni ürünlerin geliştirilmesine daha fazla fon yatıracak ve daha iyi performansla küresel otomobil hayranlarına geri verecek.
