Bu hızlı müzisyen bir şarkıyla 1 milyondan fazla kazandı
Yazar / Li Guxin
Şu anda kim hit bir ilahi komedi yaratabilir?
Sezgisel olarak Douyin olabilir. 2018'in İlahi Komedya'sına dönüp baktığımızda, "Desert Camel", "Learning Meowing" ve "Paper Short Love", Douyin'den. Ayrıca Douyin, 2018'in başlarında "Müzisyeni Görmek Projesi" ni yayınladı.
Ama bilmediğiniz şey, Kuaishou'nun geçen yılın ortasında kendi "Müzisyen Projesi" ni de başlattığı ve müzisyenlere "gerçek para" vereceğini duyurduğu. Bazı müzisyenler zaten Kuaishou platformundan 1 milyondan fazla hisse geliri elde etti.
Elbette Kuaishou müzik ekolojisine "Müzisyen Projesi" nden daha çok önem veriyor.
Geçtiğimiz yıl, Kuaishou yalnızca Kuaishou Yinyue ve K şarkı işlevlerini başlatmakla kalmadı, aynı zamanda bu yıl Şubat ayında kısa bir müzik video uygulaması da başlattı.
Ancak bu, Kuaishou'nun insanlara her zaman verdiği izlenimle tutarsız görünüyor Sonuçta, Kuaishou Douyin gibi kısa müzik videolarının konumlandırılmasında yürümüyor, ancak daha çok yaşam odaklı içeriğin tonuna meyilli. Daha da ilginci, Kuaishou ve Douyin'in müzisyenleri desteklemek için tamamen farklı mantıklara sahip olması.
Görünüşe göre Douyin, ana akım müzik ekolojisine girmek için çok çalışıyor, Kuaishou'nun mantığı ise en alttaki kullanıcılar arasında "müzisyenlere" karşı daha önyargılı. Şimdiye kadar, Kuaishou tarafından sertifikalandırılmış neredeyse tüm müzisyenler tabandan geliyordu.
Her ne kadar Kuaishou'nun e-ticaret ve canlı yayın sistemlerindeki olgunluğu müzisyenlerin nakitlerini bu kanallar üzerinden gerçekleştirmelerine olanak tanıyor. Ancak müzik ödeme modeli açısından, Kuaishou hala sübvansiyon aşamasındadır ve Douyin, yılın başında Mart ayında bir müzik mağazası açacağını duyurdu ve müzik için ödeme yapan reklamcılar modeli aracılığıyla müzisyenlere fayda sağladı.
Kuaishou Müzik Ekosisteminin bundan sonra keşfedeceği bir öneri, "hem içeri hem dışarı ile bir kazan-kazan durumu" na nasıl ulaşılacağı olabilir.
Akşam saat 8: 30'da Pearl Nehri'nin kenarında kalabalık gürültülü ve ışıklar loştu. Xiao Rong, son iki yıldır askerler her gün olduğu gibi ayakta dururken, Xiao Rong bir gitar tutuyor ve peş peşe pop şarkılar söylüyordu. Arkasında davul sessizce çaldı ...
İkinizin önünde cep telefonu ekranının canlı yayınını fark etmediyseniz, görünüşte sıradan bir çiftin, sadece orijinal bir single olan "İstiyorum Sana Söylemek" adlı bir çiftin Kuaishou'da 440.000 olduğunu anlamak zor. Kullanılan zaman miktarı.
Dabing Xiao Rong, son iki yılda şarkı söyleyerek ve yaratarak Kuaishou'da 2,6 milyondan fazla hayran kazandı.
Xiao Rong, ortaokuldan mezun olduktan sonra ailesiyle birlikte Dongguan'a geldi, Dabing ise Guangzhou'da çalışan bir programcıydı. Şans eseri, Xiao Rong ve Da Bing çevrelerindeki insanların Kuaishou oynadığını gördüler ve çukura düştüler.
İlk başta canlı yayın yapmak için Kuaishou'yu kullandılar ve daha sonra sokaklarda şarkı söylerken kendi kısa videolarını da çektiler, ancak başlangıçta çok yavaş popülerlik kazandılar. İkili, Zhang Zhenyue'nin "Hoşçakal" şarkısına kapak yapana kadar, algoritma tarafından sıcak bir nokta olması önerildi.O zaman, ilk Xiao Rong askerleri binlerce hayran kazandı.
O zamandan beri, giderek daha fazla eser popüler hale geldikçe, Dr. Xiao Rong'un popülaritesi gittikçe daha hızlı arttı.Neredeyse her hit onları onbinlerce hayranı artırabilir ve en fazla biri 300.000 hayrana bile ulaşabilir.
Hayranların giderek artmasıyla Xiao Rong ve Daring de kendi orijinal şarkılarını yaratmaya ve onları Kuaishou'da yayınlamaya başladı. İki yıl sonra, Dabing Xiao Rong'un şimdi her biri Kuaishou'da on binlerce kişi tarafından kullanılan dört orijinal single'ı var.
Kuaishou'nun popülaritesinden hareketle, "Tanıştığıma Pişman Olmuyorum" ve "Birlikte Dali'ye Git" şarkıları da NetEase Cloud Music'te giderek daha fazla kişi tarafından bilinmeye başladı. Hemen hemen her şarkının binlerce hatta on binlerce yorumu var. .
Xiao Rong Dabing gibi müzisyenler Kuaishou'da nadir değildir.Sokaklarda satış yapan sakallı kardeş, daha önce Mai Mai'nin çapası olan Banyang'dı ... Bu müzisyenlerin artık popüler orijinal eserleri var. .
Kısa video platformuna erişmeden önce, her yerde görülebilen sıradan insanlardır. Birkaç yıl, hatta on yıldan fazla bir süredir müziğe yatırım yapıp sevmesine rağmen, ana akım müzik çevresinden çok uzak.
Banyang bir keresinde Diaozhu'ya şarkı yazma alışkanlığını gizli tuttuğunu ve birçok müzik şirketi bulmak için kendi demosunu kullandığını ama hiçbir şirket onu imzalamaya istekli olmadığını söyledi.
Ana akım müzik çemberine girmenin zorluğu ile bu bağımsız müzisyenlerin yaşam koşulları her zaman endişe verici olmuştur.
Çin İletişim Üniversitesi'nin "Müzisyenlerin Yaşam Durumu ve Telif Hakkı Algıları Üzerine Araştırma ve Araştırma Raporu" na göre, müzisyenlerin yaklaşık% 30'u müzikten bir kuruş alamadı ve müzisyenlerin% 70'inin yarı zamanlı iş yapması gerekiyor.
Kısa video platformu bu kişilere görülme ve dinlenme şansı verdi. Bu büyük trafik havuzunda, şöhret veya geçmişe bakılmaksızın, müziğiniz beğenildiği sürece, algoritmik önerilerle daha fazla kişi tarafından bilinecektir.
Ancak hızlı ellerde Xiao Rong Dabing gibi müzisyenler, milyonlarca kişinin saygı duyduğu idol veya şarkıcı olmayı beklemiyor. "Andy Lau gibi bir şarkıcı olmak istemiyoruz ve yapamayacağımızı biliyoruz." Sadece kendilerini müzikle ifade ederken hayatlarını daha iyi hale getirebileceklerini umuyorlar.
Çalma ve şarkı söyleme ile ilgili kısa videolar kaydetmenin yanı sıra, her gece canlı yayın yapıyorlar, bu da onlara pek çok ödül kazandırıyor.Aslında, canlı ödül gelirleri aynı zamanda çoğu hızlı müzisyen için ana gelir kaynağıdır. .
Kısa video alanında, Douyin müzikle ilk ilgilenen kişiydi.
Douyin, 2018'in başlarında "Müziği Görmek Projesi" ni başlattı.Yarışmalar yoluyla müzisyenlerin orijinal eserlerini Douyin'e yüklemeleri teşvik ediliyor ve aralarında öne çıkan eserlere albüm prodüksiyonu, mentor rehberliği, single bonusları vb. Veriliyor. Destek.
Şu anda, müzik planının ilk sezonunun on orijinal single albümü içerdiğini görüyorum ve müzik planının ikinci sezonunun da Ocak 2019'da başlatıldığını görüyorum.
Kuaishou, geçen yılın ilk yarısında kendi müzisyen programını da başlattı. Resmi açıklamaya göre, yaratıcı Kuaishou'da orijinal bir eser yayınladığı sürece resmi olarak sertifikalı bir müzisyen olabilir. Açıkçası, bu sertifika için eşik yüksek değil.
Sertifikalı bir müzisyen olduktan sonra, Kuaishou'nun bu grup insan için destek önlemleri şunları içerir: Birincisi, popülerlik açısından platform trafiği desteği verecek; ikincisi, müzisyenlerin single'ları özelleştirmek için profesyonel ekipler bulmasına yardımcı olacak; üçüncüsü, müzisyenlere Çeşitli şovların ve çevrimdışı performansların teşhir edilmesi için fırsatlar.
Örneğin, daha önce "Happy Camp" ile Kuaishou'nun popüler orijinal single'larının yıldızlar tarafından söylenerek daha fazla tanınmasını sağlayan "Talk, Sing" adlı bir bölümde işbirliği yapmışlardı. Hatta bir tanesi bile var. Xie Na, müzisyen Xue Wuying'in çalışmalarını beğendi ve yayınlanması için single olarak kaydetti.
Çevrimdışı performanslarda Kuaishou, ayın sonunda Pekin'deki MAO LIVEHOUSE'da ilk Kuaishou Müzisyen Gecesi'ne ev sahipliği yaptı ve Xiaorong Dabing, Banyang, Pengyuan ve diğerleri gibi birkaç popüler müzisyeni sahne almaya davet etti.
Görünüşe göre bu önlemler önceki vibrato'nun müzisyen planına oldukça benziyor ve hatta birçok kısa video ve canlı yayın platformunun en iyi çapa ve yetenekler için destek önlemleri.
Ancak diğer platformlarla karşılaştırıldığında, Kuaishou Müzisyen Programında daha özel bir önlem var: Müzisyenlere gerçek bir bonus vermek için bir miktar para da verecekler.
Müzisyenleri desteklemek için kısa video platformları için önceki önlemlerin çoğunun neredeyse yaratma ve farkındalık yaratma desteğine odaklandığını bilmelisiniz. Ancak, doğrudan kısa video platformundan ücretli müzik geliri elde etmek söz konusu olduğunda ilk kez olabilir.
Özel paylaşım mekanizması yetkili tarafından açıklanmamasına rağmen, bir röportajda bir müzisyen Diaozhu'ya orijinal single'larından birinin Kuaishou'da 2.96 milyon kez kullanıldığından bu yana yedi ay önce kullanıldığını ve ayrıca söz ve müzik verdiğini söyledi. Yaratılışın kendisi 1 milyondan fazla gelir getirdi.
Elbette, tüm müzik endüstrisinin bakış açısından, orijinal müzisyenleri gelir elde etmede desteklemek yeni bir şey değil. Bununla birlikte, online müzik platformunun üyelik paketi paylaşımı, çevresel işbirliği, ücretli albümler ve diğer kanallar aracılığıyla "zengin herkes birlikte kazanır" modeline kıyasla, Kuaishou kullanım sayısına göre ödeme yapıyor, platformun tek taraflı sübvansiyonuna tamamen eşdeğer.
Bu tür "gerçek para" desteği birçok kişi için beklenmedik olabilir. Sonuçta, Douyin ile karşılaştırıldığında, Kuaishounun müzik özellikleri o kadar güçlü değil ve platformundaki içerik daha hayat odaklı ve Kuaishou her zaman "zayıf çalışma" tarzıyla biliniyordu. Bundan önce, platformdaki KOL'ler üzerinde neredeyse hiç etkisi olmadı. Sübvansiyonlar ve akış desteği. Bu sefer o kadar büyük bir destek verildi ki, bu eylemler Kuaishou platformunda müzik ekolojisinin konumunun insanların sandığından daha önemli olduğunu gösteriyor gibi görünüyor.
Geçen yıldan bu yana Kuaishou, K şarkısı ve Kuaishou Yinyuetai işlevlerini piyasaya sürdü. İlki, yalnızca kullanıcıların K şarkısı hobilerini tatmin etmekle kalmaz, aynı zamanda çok sayıda UGC ürünü üretebilir ve bu ürünler doğrudan kullanılabilir BGM'ye dönüştürülebilir; ikincisi açıldıktan sonra Kullanıcılar daha sonra aynı şehrin girişinde seçilen müziklerin kısa videolarından oluşan bir koleksiyon görebilir ve kullanıcıların müzik bulma ve keyfini çıkarma ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanır.
Bu yılın Şubat ayında, bazı medya kuruluşları Kuaishou'nun Guangyin adında bir APP başlattığını ortaya çıkardı.Bu ürünün ana işlevi müzisyenlere ses kalitesini güzelleştirme, şarkı sözü ekleme ve MV'ler yapma konusunda yardımcı olmaktır.
Müzik ekolojisinin geliştirilmesine yapılan bu vurgu, müzik endüstrisindeki kısa video alanının yükselişinden kaynaklanıyor olabilir.Uluslararası Fonografi Endüstrisi Birliği (IFPI) tarafından yayınlanan "2018 Müzik Tüketici Görüşleri Raporu" na göre, dünya çapındaki kullanıcıların% 86'sı Ses ve video akışı yoluyla müzik dinleyenlerin% 52'si video yoluyla müzik dinliyor.
Kuaishou platformunda, film müziği içeriği de önemli bir orana sahip ve durumu bir altyapıya benziyor.Resmi Kuaishou açıklamasına göre, müzik, kullanıcıların kısa videoların içeriğini anlamalarına yardımcı olabilir ve ikisi birbirlerini iki yönlü iletişimi teşvik edebilir. İlişki. Bu nedenle, Kuaishou için müzik ekolojisine önem vermek, sadece müzik dinleme için bir sonraki ana savaş alanı haline gelen kısa video eğilimini üstlenmekle kalmıyor, aynı zamanda kendi kısa video oluşturma hizmetini de optimize ediyor.
Öte yandan, eski rakibi Douyin'in hızlı büyümesinin Kuaishou üzerindeki baskısından da kaynaklanıyor olabilir. Aynı zamanda Douyin'e kıyasla 200 milyon aylık hayata sahip olmasına rağmen, Kuaishou, tanınmış müzisyenlerin sayısı ve İlahi Komedya üretiminin dış etkileri açısından Douyin'in gerisinde görünüyor.
Bu boşluk bir yandan Douyin'in daha güçlü müzik özelliklerinden kaynaklanıyor ve ana kullanıcıları, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki gençlerin moda trendlerinde daha fazla söz sahibi olması, diğer yandan Douyin şüphesiz güçlü. Operasyon materyali, içerik potansiyelini olabildiğince geliştirdi ve Douyin, yüzlerce ünlü ünlüyü erken yerleşmeye davet etti ve ünlülerin etkisi ve operasyonunun birleşimi, müziğin yayılmasını daha da hızlandırdı. Douyin'in 2018'de hızla yükseldiği ve hatta Kuaishou'yu yakalama eğiliminde olduğu bu oyun setine de güveniyor.
Rakiplerin şiddetli rekabetiyle karşı karşıya kalan Kuaishou, "Kapsayıcı Faydalar İlkesi" ni ihlal etmemek temelinde dikey bir işletim sistemi kurmaya başladı ve içerik yaratıcılarına önemli ölçüde hızlanmaları için daha fazla hak ve menfaat sağladı. Daha önce başlatılan MCN işbirliği planı, Kuaishou komedyeni ve bonus teşvikleri, performans fırsatları, operasyon desteği ve diğer içerikleri de içeren diğer destek planları dahil. Bu nedenle müzik ekolojisine verilen önemi artırmaya devam etmek mantıklı görünüyor.
İster müzik kısa videolarını düzenleme eşiğini düşüren bir araç, ister canlı yayın sırasında müzisyenlerin önemli anlarını kısa videolar şeklinde otomatik olarak kaydeden Kuaishou Yinyue Station gibi bir sistem olsun, amaçları bu olasılıklara yardımcı olmaktır. Kısa videoları düzenleme konusunda iyi olmayan müzisyenler, yüksek kaliteli PUGC içeriğini daha rahat ve hızlı bir şekilde üretebilirler.
Bu, Douyin'in ana akım müzik dağıtım kanallarını işgal etme tutkusuyla karşılaştırıldığında, Kuaishou'nun müzik ekolojisindeki çabalarının kendi içerik ekolojisini zenginleştirmeyi ve kullanıcı yapışkanlığını artırmayı amaçladığını gösteriyor.
Bununla birlikte, Kuaishou'nun müzik ekolojisinde çok fazla bütçesi olmasına rağmen, müzisyen de lansmanından bu yana 13 milyar görüntüleme aldı. Ancak rakiplerine kıyasla Kuaishou, yalnızca kendi müzik içeriği ekolojisini oluşturmaya gelince yeni başlıyor olarak kabul edilebilir.
Şu anda plan yaklaşık bir yıldır yayında, ancak müzisyenlerin single yapmasına yardımcı olmak, müzisyenleri çeşitli şovlara ve çevrimdışı performanslara itmek gibi trafik ve paylaşım desteğine ek olarak, planlandığı halde henüz değil. Nasıl inilir.
Bunun aksine, örneğin Douyin, kendi müzisyenlerini çeşitli müzik festivallerine göndermiş ve Volcano Video da ilk grup en iyi müzik sunucularının single'ları yayınlamasına yardımcı olmuştur.
Kuaishou için, bir müzik ekolojisi inşa etme yolu yeni başladı. Bir dahaki sefere gücünü nasıl ortaya koyacak? Baş konumunu güçlendirmek ve bu savunma savaşında savaşmak için müzik ekolojisini kullanıp kullanamayacağı. Hepsinin Kuaishou'nun 2019'da şahsen cevap vermesi gerekiyor.
