Asırlık Kodak sayılarla yeniden doğabilir mi?
130 yaşındaki Eastman Kodak, eski ihtişamını yeniden kazanmayı umarak dijital para karnavalına katılacağını duyurdu. Bugünün Apple'ı gibi Kodak da bir zamanlar tanınmış bir markaydı ve zirveye ulaştıktan sonra yavaş değişimler nedeniyle teknoloji şirketleri için bir ders haline geldi. Sayısız insanın önemli anlarını kaydeden küçük sarı kutu içindeki Kodak filmi, son yıllarda piyasa tarafından yavaş yavaş unutuldu. Elinde daha az sayıda as kartıyla Kodak, davayı çözdükten ve yeniden düzenledikten sonra yeniden doğmak istiyor, görünen o ki "Kodak paraları" tek başına yeterli değil.
01
Çözüm
George Eastman hala orada olsaydı, Kodak'ın düşüşünü nasıl durdururdu? Bu tür önermeler, geçtiğimiz yıllarda Rochester vatandaşları tarafından defalarca tartışıldı, ancak cevabın "Kodak paraları" olacağını beklemiyorlardı.
Pekin saatinin 10'unda sabah haberlerinde, yaklaşık 130 yaşındaki Eastman Kodak Company, dijital fotoğrafçılık için yeni bir platform oluşturmak için kendi kripto para birimi "Kodak Coin" i piyasaya sürdüğünü duyurdu. Bu haberin etkisiyle Kodak'ın hisse senedi fiyatı Salı günü iki katından fazla yükseldi ve 6,8 dolardan kapandı.
Kodak ve medya kuruluşu WENN, görüntüler ve yaratıcılar arasında daha güçlü bir bağlantı kurmak için blockchain teknolojisini kullanmayı planlıyor. "Kodak Coin" adı verilen şifreli bir elektronik para birimi oluşturacaklar ve bu para, kendileri tarafından çekilen görüntüler kullanıldığında Kodak parası olarak fotoğrafçılara ödenebilecek.
Düşüşü tersine çevirmek için dijital para dalgasından yararlanan, hedeflerine ulaşmak için blockchain kullanan bir fotoğraf ekipmanı şirketi endüstri tarafından tercih edilmiyor. Ancak Kodak'ın güçlü ortaklardan yardım alması gerekiyor ve patentli teknolojiyi sürekli kârlılık sağlayabilecek ürünlere acilen dönüştürmesi gerekiyor.
Dijital çağa girdikten sonra, bu asırlık mağazanın başı büyük belada ve dışarı çıkamadı. Kodakın 2017 üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, gelir 379 milyon ABD doları ve net zarar 46 milyon ABD doları oldu. Kodak 425 çalışanı işten çıkarma kararı aldı. Resmi açıklamalara göre, 2017 yılında performanstaki düşüşün ana nedenleri arasında ticari baskı endüstrisinin gelişimindeki yavaşlama; değişen tedarikçilerin ve marka yetkisinin zamanlaması; gelişmiş malzemelerin ve 3D baskının yavaş ticarileşmesi yer alıyor.
02
Geçmişten dersler
Kodak'ın yarını varsa, hemen gelmek daha iyi. 2014 yılında Kodak'a katılan yeni CEO, teknoloji krallığı Kodak'ın yükselişine ve düşüşüne tanık oldu. 2005 yılında Kodak'ın dijital kamera satışları% 40 artarak 5,7 milyar ABD doları çıktı değeri ile Amerika Birleşik Devletleri'nde birinci sırada yer aldı.
Kriz genellikle en parlak günlerde gizlidir. 1990'larda Kodak araştırmacıları dijital kamera teknolojisini icat ettiler ve bu teknolojiyi profesyonel kameralara uyguladılar. Şirket, ev tipi dijital fotoğraf makineleri alanına girmeyi planlamıştı, ancak o zamanlar şirket geleneksel fotoğrafçılığın getirdiği kazançtan memnun kaldı ve buna yeterince dikkat etmedi.
2001'den önce akıllı telefonların kamerası bile yoktu, ancak Kodak'ın film satışları yılda% 20 ila% 30 oranında düşmeye başlamıştı. Kodak ayrıca müşteri kazanmak için son çare olarak ev baskı pazarına girmeye çalışırken çok büyük miktarlarda para harcadı, ancak sefil bir şekilde başarısız oldu.
Efsane her zaman sona erecek Kodak, dijital fotoğraf makinelerinin popülaritesini hafife aldı. Bu sektöre daha fazla rakip girdikçe, Kodak'ın kârı keskin bir şekilde düşmeye başladı. Film pazarının giderek küçüldüğünü ve Asya'daki rakiplerin art arda piyasaya düşük fiyatlı dijital ürünler sunduğunu gören Kodak, dış ve iç sorunlar durumuna düştü.
Kodak için dijital fotoğrafçılığın ortaya çıkışı şirket üzerinde yıkıcı bir etki yarattı. Şu anda Kodakın yıllık satışları 2 milyar dolardır. 1990da, film hala amiral gemisi iken, Kodakın yıllık satışları 19 milyar dolara ulaştı.
11 Aralık 2010'da, ABD Standard & Poor's 500 Endeksi'nin kurucu hisse senetleri bir düzeltme yaptı ve artık teknolojik ilerlemeyi temsil etmediği düşünülen Kodak endeksten çıkarıldı.
Yıkıcı değişikliklere ilişkin derin bir anlayış eksikliğinden dolayı, yönetim karar vermede art arda hatalar yaptı ve şirketin gelişim hızı açıkça piyasa değişikliklerinin hızının gerisinde kaldı. Kullanıcıların fotoğraf çekmek için gerçek amacını ve sosyal ihtiyaçlarını kavrayamamakla birleştiğinde Kodak, sonunda teknolojik devrimin ve pazar gelişiminin kurbanı oldu.
Kodak'ın nakit rezervleri de önemli ölçüde azaldı. 2001 ile karşılaştırıldığında, Kodakın nakit rezervleri 2011de yalnızca 957 milyon ABD $ idi, bu da 643 milyon ABD $ lık bir düşüşle. Ayrıca iflas söylentilerinin yayılması sermaye piyasasını da endişeye sürükledi. Umutsuz Kodak şirketi, yalnızca fon karşılığında patent satabilir ve lisans verebilir.
CRT Capital Group Securities analisti Amor Tiwana, "Kodak'ın karşılaştığı sorun rekabet ve bunun teknolojiyle hiçbir ilgisi yok," diyor ve ekliyor: "Kodak'ın fikri mülkiyet haklarında küçük bir avantajı olduğu görülüyor. Bu gerçekten aldatıcı. Şirketin rakipleri. Kodak'ın dahil olduğu her pazarda on ya da sekiz güçlü rakip var. Bu, şirketin ürün fiyatlarını artırmasını zorlaştırıyor ve yeni ürünlerden asla kâr edemeyebilir. "
03
Vazgeçmeyi reddet
Eylül 2011'de Kodak'ın hisse senedi fiyatı şimdiye kadarki en düşük seviye olan 0,54 dolara düştü. Bu yıl, Kodak'ın hisse senedi fiyatı% 80'den fazla düştü ve küresel çalışan sayısı da zirve yaptığı 145.000'den 10.000'in altına düştü. Nihayet 2012'de iflas ilan etti.
Kodak hala çok sayıda patenti elinde bulundursa da, kendini kurtarmayı başarmak için Kodak'ın bu varlıkları yeniden canlandırmanın bir yolunu bulması gerekiyor ve en doğrudan yol da doğal olarak satmaktır.
2013 yılında Kodak, Apple, Samsung ve Facebook dahil olmak üzere 12 şirkete, toplam değeri 527 milyon ABD doları olan, kaliteli görüntü elde etme teknolojisi ile ilgili 1.100'den fazla patent satmıştır.
Kodak patentleri satarken kendisine bir yol bıraktı: tıpkı alıcı gibi patenti kullanma hakkından yararlanabiliyor. Şirket ayrıca yaklaşık 7.000 başka patentli teknolojiyi de elinde bulundurmaktadır. Bu patentli teknolojilerin çoğu, görüntü yaratmanın kimyasal ve fiziksel süreçleriyle ilgilidir ve nispeten küçük bir piyasa değerine sahiptir.
Kodak, Eylül 2013'te halka açık pazarda yeniden ortaya çıktı, ancak şirketin hisselerinin çoğu hala özel sermaye şirketlerine ve yatırım şirketlerine (Blue Mountain Capital Management, Franklin Resources ve Serengeti Asset Management dahil) aittir.
Kodakın iflası ve yeniden yapılanmasından bu yana, şirketin ana işi niş film pazarından geldi. Filmin sadık hayranları olan ve film çekmek için dijital yöntemleri kullanmayı reddeden az sayıda film yönetmeni var. Ayrıca, Kodak gazetelere de baskı yapıyor Paketleme ve bazı ilgili şirketler ekipman satmaktadır. Kodak'ın mevcut ana işletme geliri hala geleneksel işletmelerden geliyor.
Geleneksel avantajlı alanlardaki film pazarı iyi olmayabilir.Kamera filmi pazarı son iki yılda toparlandı.Kodak ayrıca Ektarchrome filminin üretimine devam etmeyi planlıyor, ancak kamera filmi pazarı sinema filmi pazarındaki hızlı gerilemeyi telafi edemeyebilir. Yapımcıların verilerine göre 2015 yılında 35mm filmle 64'e yakın film çekildi. 2016'da bu sayı 29'a düşürüldü ve 2017 Cannes Film Festivali'nde sadece 15 film kaldı.
Yıllar boyunca Kodak, çalışanlarına "bunun şirketin son işten çıkarılması" konusunda güvence veriyor. Kodak'ın yeni başkanı için Kodak'ın hayatta kalmasının anahtarı, şirketin önceki araştırma ve geliştirme sonuçlarında, eldeki binlerce patentli teknolojide ve şirketin bilim insanlarından oluşan araştırma ekibinde yatıyor.
Harika inceleme
