Yaz gişesinin ilk üçünde gerilim yok Alibaba Pictures Li Jie, 92 gün süren "inişler ve çıkışlar" hakkında konuşuyor
Yazar / Fu Yuyang
3 gün boyunca vizyona giren "Mission Impossible 6", 8.3 Douban skoru ve 500 milyonun üzerinde gişe ile büyük bir ivmeye sahip, en iyi dizileri oluşturması bekleniyor ve neredeyse yerleşmiş yaz filmi kalıbına değişkenler getiriyor.
Bu yılki yaz dosyası, gişede yaklaşık 17,4 milyar ile rekor bir rekor kırdı; aralarında "Ben tıp tanrısı değilim" ve "Xihong Şehrindeki en zengin adam" sırasıyla 3.098 milyar ve 2.520 milyar ile toplam gişenin neredeyse üçte birini oluşturdu. Şu anda gişede 1 milyarı geçeceği tahmin edilen "Mission Impossible 6" nın yaz aylarında ilk üç tahtta yer alması beklenebilir.
Ve bu üç filmin arkasında aynı şirket var. Tao Piao Piaonun üç filmin duyurusuna katılımından bahseden, Alibaba Pictures Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tao Piao Piao Başkanı Li Jie mizahi bir şekilde özetledi: "Gerçekten inişler ve çıkışlar. Gülürken gözyaşlarıyla" Ben Tıp Tanrısı Değilim "i izlemek istiyorum. Güldükten sonra, lütfen "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ı izleyin, ağlayıp güldükten sonra bir aksiyon filmi izlemek istemez misiniz? Ve "Misyon İmkansız 6."
Son yıllarda, patlayıcılar üzerine sık sık bahis oynamak, Ali Pictures'da norm haline geldi. Geçen yılki "Wolf Warriors 2" den "Chinatown Detective 2" ye ve Bahar Şenliği'nde "Kızıldeniz Operasyonu" na, defalarca gişe rekorları kıran bu filmler bilet satışlarına katıldı. Aslında, 2017'den beri, yurtiçi gişede TOP10 filmleri Alibaba Pictures ve Taopian tarafından kapsanmaktadır. Bu yaz, Ali Pictures'ın ilk üçe girme olasılığı yine yüksek ve gerçek bir patlayıcı biçerdöver haline geldi.
31 Ağustos'ta Pekin Kültür Film Bölümü genel müdürü ve "Tıp Tanrısı Ben Değilim" in ortak yapımcısı Li Jie ve Zhang Miao ile "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ın yapımcısı Ma Chi ortaya çıktı ve bir "popüler" paylaştı. Doğum".
Hit bir filmin doğuşunu yorumlayan faktörler nelerdir? Ali Pictures'ın rolü nedir?
"İyi bir film içerik olarak batıl inançlı olmalı ve yayınlanacağına inanmalıdır"
Her ikisi de popüler yaz dosyaları ... "Ben Tıp Tanrısı Değilim" ve "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" gerçekçi temalar ve diğeri ise hit bir komedi olmasına rağmen, ardında epeyce köken var.
2007'de Shen Teng "Çılgın Taş" oyunuyla ünlendi. Mutlu Twist'in uyarlama yetkisi Ning Hao'dan geldi. Bu oyunun yönetmeni Shen Teng. Daha sonra "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ı yöneten Yan Fei ve Peng Damo yardımcı yönetmenlerdi.
Artık iki film gözden geçirildiğine göre, iki film arasında benzerlikler ve farklılıklar var.
Aradaki fark, resim açıldıktan sonraki seyirci eğilimidir.
Bilet verilerinden yola çıkarsak, "Ben Tıp Tanrısı Değilim" filminin ilk izleyici dalgası, çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerden Kochi gruplarından geliyor.Filmin ünü arttıkça, bazı yaşlı orta yaşlı izleyicileri sinemaya çekmeye başladı. Alibaba Pictures'ın yayın platformu "Lighthouse" tarafından Fanying ile birlikte yayınlanan son rapora göre, 25 yaşın üzerindeki erkekler "Ben Tıp Tanrısı Değilim" cevabına daha çok şaşırıyorlar. Birçoğu film izlemiyor. İzleyicinin bu kısmı, filmin uzun vadeli fermantasyonuna katkıda bulundu. Bu, "Wolf Warrior 2" ve "Fang Hua" daki duruma benzer.
Temmuz ayındaki film seyircisi birinci ve ikinci kademe şehirlerde daha fazla ... Ancak "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" filminin ay sonunda yayınlanmasının ardından ikinci haftadan itibaren üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde hızla düşerek filmde önemli bir artış yaşandı.
Soldan sağa Pekin Kültür Filmleri Bölümü genel müdürü,
"I'm Not the God of Medicine" in ortak yapımcısı Zhang Miao,
Ali Pictures'ın kıdemli başkan yardımcısı ve Taopiao'nun başkanı Li Jie,
"Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" Yapımcı Ma Chi
Zhang Miao ve Ma Chi yaz dosya paylaşım toplantısında iki filmin ortak noktası olan "içerik kraldır" hakkında konuştu.
Zhang Miao, izleyicinin artık olgunlaştığını ve izleyicinin kötü içeriğe toleransının gitgide azalacağını söyledi.
Daha önce "Wolf Warrior 2" ve sonrasında "I'm Not the God of Medicine" vardı.Pekin Kültürü, iyi içerik yargı standartları nedeniyle sık sık sıcak paraya bahse girebilir. Zhang Miao, iyi içeriğin üç özelliği karşılaması gerektiğini söyledi: güçlü uyarım temelinde güçlü duyusal uyarım, izleyicide güçlü bir yankı uyandırır ve sonunda güçlü bir empati ile izleyicinin duygularını tamamen uyandırır.
"Ben bir tıp tanrısı değilim", gerçeklik temalı uzun metrajlı bir film, bu üç özelliği nedeniyle 3 milyardan fazla gişeye ulaşabilir. Mia Zhango, "Seyirci gözyaşlarından etkilendi. Bu sefer filmlerde bu kadar uzun yıllar boyunca nadiren gözyaşlarını gördüm. Uluduktan sonra, hala bir sıcaklık ve umut izi, çok yüksek düzeyde bir empati hissedebiliyorum." Dedi Mia Zhango.
Ma Chi, Zhang Miao'nun içerik değerlendirme kriterlerine fazlasıyla katılıyor. Happy Twist'in bu üç unsuru sahne oyunu yaratımının başlangıcından beri takip ettiğini ve uzun yıllardır izleyiciyi ve piyasayı incelediğini, çünkü sahne oyununun en büyük avantajı gerçek zamanlı olması ve Kullanıcı etkileşimi, Happy Twist, kullanıcının kaç kez güldüğünü, dışarı çıkarken hangi bagajın güleceğini ve bir ritim olduğunu, çok yakın olmadığını ve uzun süre kahkahasız olmadığını sayacaktır.
Li Jie, çıkaran tarafın bakış açısından, Tao Piao Piao'nun her zaman en iyi içerikli tarafla işbirliğini ilk stratejisi olarak kabul ettiğini söyledi.
İyi bir film içerik olarak "batıl inançlı" olmalı ve duyurusuna "inanmalıdır". Düşük kaliteli bir filmin kendisi tanıtımla kurtarılamaz, çünkü kullanıcının itibarı filmin başarısını veya başarısızlığını doğrudan belirler ve eğer gerçekten iyi bir filmse, tanıtımın filmin potansiyelini artırmasına yardımcı olabileceğine "inanın".
İnternet platformundan içerik 1 ve duyuru 0 arkada. Li Jie, "Kötü bir filmin kaderini değiştiremeyiz ama iyi bir filmi birkaç sıfır daha yapabiliriz." Dedi.
Filmi güçlendirmek için fazladan "0" nasıl kullanılır?
Bu yaz tatilinin toplam gişe hasılatı 17.4 milyar gibi yeni bir rekor seviyeye ulaşmış ve çok sayıda mükemmel film olmasına rağmen, gişe artışı sadece% 6 idi.
Birincisi, aynı dönemde diğer eğlence biçimlerinin etkisi, Dünya Kupası, "101" ve "Yanxi Sarayı Stratejisi" gibi yüksek trafikli programların ortaya çıkması ve izleyicilerin yönünün değişmesi, ikincisi ise filmlerin piyasayı sıkıştırarak gruplar halinde yayınlanmasıdır.
Li Jie, "Bu programda çok kaliteli filmlerin olduğunu düşünüyorum, ancak kullanıcıların dikkatini çekip bilet almamış olmaları üzücü." Dedi.
Bir yandan, film yapımcılarının programları seçerken popüler programlar için beklentilerini azaltmalarını önerdi.İçerik artık kraldır. Daha az kalabalık bir program filme daha iyi fermantasyon süresi verebilir.
Öte yandan film tanıtımının yöntem ve stratejileri de yenilik ve çeşitlendirme yönünde geliştirilmelidir. Taopiao Piao, filme güç katan "0" olarak, bu yılın Nisan ayında tek noktadan tanıtım platformu "Beacon" u başlatarak, opak veriler ve teslimatın düşük doğruluğu gibi sektördeki sorunlu noktaları çözmeye ve film yapımcılarına akıllı tanıtım sağlamaya çalıştı. Saç planı.
"Ben bir ilaç tanrısı değilim", deniz feneri taramasından 9,4'lük süper yüksek bir puan aldı. Veriler, ağızdan ağza bir destek enjekte etti. Sonunda, ekip, birden fazla tarama turu için tanıtım yöntemine karar verdi.
Zhang Miao, geçmişte film kararlarının sözde piyasa verileri karşısında alındığını ve Beacon'un karar vermeyi desteklemek için daha bilimsel bir yol sağladığını ortaya koydu.
Örneğin, test tamamlandıktan sonra ekip, film ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde batarken tasarlanan tüm pazarlama noktalarının erken aşamada etkisiz olduğunu fark etti, çünkü izleyicinin Xu Zheng ve Ning Hao'nun filmlerine doğrudan tepkisi komediydi ve yalnızca bu doğru olabilirdi. Seyirciyi "yenin". Tam tersine film izlemeden gelen geri bildirimlerden en çok etkilenen anket sonuçları bunun yapılmaması gerektiğini gösteriyor. Başlangıçtaki "ağlayan film" etiketi filme büyük kısıtlamalar getirecek. Bu nedenle, pazarlama stratejilerini zaman içinde ayarladılar ve ilk aşamada sadece "neşe" etrafında promosyon malzemeleri ve promosyonlar ürettiler.
Yayınlanana kadar, veri analizi "gözyaşı kartını" oynayabilir, ancak gözyaşları alt bölümlere ayrılmalıdır, bu nedenle ekip üzücü, acı ve uluyan umut ve sıcak gözyaşlarına dayalı olarak farklı planlar yaptı.
Tüm tanıtım sürecini gözden geçiren Zhang Miao, "Son seçim, sonuca varmak için bilimsel ve güvenilir veri araştırma yöntemleri olduğuna inandığımız şeye dayanmaktadır. Bu süreçte" deniz feneri "çok önemli bir rol oynadı."
"Ben Tıp Tanrısı Değilim" bir gözyaşları dökülmesiyse, o zaman "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" kahkahaların bir dökümüdür.
Ma Chi, o zamanki filmin ilk fragmanının beklendiği kadar komik olmadığını söyledi.Bu temel sorun, deniz fenerinin büyük V hazinesinden gelen geri bildirimlerdi. "Açıkçası, film insanları güldürüyor, ancak fragman istenen etkiyi elde edemedi ve bu da izleyicinin filmden beklentilerini düşürdü." Ekip stratejiyi zamanında ayarladı ve "gülücüklerle" dolu bir malzeme parçası buldu.
Li Jie, "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ın prodüksiyon döngüsünün yayın döngüsüne çok yakın olması, yayın zaman aralığının çok kısa olması ve filmin para ve diğer konuları içermesi nedeniyle tanıtımla ilgili birçok endişenin olduğunu ve bu nedenle Tao Piao Piao'nun öncülük ettiğini ekledi. Cinsel olarak bir "Xihong Şehri Topluluğu" oluşturuldu ve bu, topluluk operasyonları ve kırmızı zarflar yoluyla filme 80 milyon poz getirdi. Taobao biletlerini izlemek isteyenlerin sayısı yeni rekorlar kırmaya devam ederek sonunda 2,6 milyona ulaştı.
Ağızdan ağıza = sıcak para, platform ağızdan ağza nasıl çalışıyor?
Çin'deki en popüler pazarlardan biri online bilet platformudur.Bu yılki Bahar Şenliği'nde online oran bir kez% 90'a ulaştı.
Çoğu kullanıcı için, bir film izlemek istediklerinde, kararlar vermek ve filmin ilgili dizinine göre bilet satın almak için cep telefonlarındaki APP'ye tıklayacaklar.Filmi izledikten sonra, önemli sayıda kişi platform hakkında yorum yapacak. Video derecelendirmesi.
Bu aynı zamanda Taopiao Piao gibi bir bilet satın alma aracı platformunun yavaş yavaş bir pazarlama ve kullanıcı operasyon platformuna dönüşmesine izin verir.
Li Jie, platformun özellikle önemli olan üç ürüne sahip olduğuna inanıyor. Biri, bir filmin kullanıcılar tarafından beklenen değerini temsil eden, diğeri ise puanlamayı isteyen izlemek istiyor. İlk hafta sonu çıkışından sonraki puan, kullanıcıların içerik üzerinde oy vermelerinin sonuçlarını temsil ediyor ve temelde bir filmi belirliyor. Filmin trendi; üçüncüsü, ağızdan ağza yayılmanın sıklığını ve yoğunluğunu temsil eden yorumdur. Bu üç noktanın birleşimi, kullanıcıların izleme kararlarını büyük ölçüde etkileyecektir.
Buna ek olarak, önceki filmlerden farklı olarak, olumsuz yorumları kontrol etmek için tanıtım stratejisini ayarlamak için yaklaşık iki gün kaldı, ancak şimdi tepki süresi çok kısadır ve gösterimden sonra temelde iki saate düşürülmüştür. .
İnternet platformunun temel değerini belirleyen, kullanıcının işletim yeteneğidir.Geleneksel dağıtım şirketleri filmin programlanmasında ve performansında filme yardım sağlıyorsa, İnternet platformu kullanıcıları filme ilgi duymak ve izlemek istemek için kullanıcı tarafında çalışır. Bilet satın al.
Popüler filmler tartışmasına geri dönecek olursak, Alibaba Pictures neden popüler filmlere sık sık bahse girer? Çünkü ağızdan ağza söz patlamaya karar verdiği anda, platform perspektifinden ağızdan ağıza söz çalışması şudur: ağızdan ağza beklentileri görmek istemek, puanlar ağızdan sözün sonucunu temsil eder ve yorumlar ağızdan ağza fermantasyonu temsil eder.
Li Jie, "Temel olarak platformdan bakarsak, izledikten sonra yaklaşık gişe düşüş noktasını değerlendirebilir ve izlemek isteriz. Bu, tüm yerli filmin mevcut yasasıdır." Dedi.
Li Jie, Eylül ayında Tao Piao Piao'nun puanlama ve yorum sistemini tamamen yükselteceğini söyledi.Gelecekte platformda puanlama zorluğunun büyük ölçüde artacağını, filme düşük puan veren kötü siyahlara direnmek için teknolojiyi kullanmak ve içerikle ilgili olmayan etkileri dışlamak daha da gerekli. Tiyatrodaki düşük havalandırma, çok fazla ekran ve kötü ruh hali nedeniyle filmin düşük puan vermesini önlemek için yorum yapın.
Tao Piao Piao ayrıca, sinema endüstrisindeki sinemalar için, kullanıcıların tiyatronun koltuklarını, klimasını ve perdelerini değerlendirebilecekleri bir puanlama sistemi yayınlayan ilk kişi olacak.
Çin film pazarının içerik odaklı yeni bir döneme girdiği ve Alibaba Pictures'ın yeni altyapının inşası yoluyla Çin film patlamalarının doğmasına yardımcı olmak için pratik eylemler kullandığı görülebilir. Bu yılın ilk yarısında, Alibaba Pictures ve Tao Piao Piao'nun katıldığı filmlerin kümülatif gişesi, altı aydaki toplam gişenin yaklaşık üçte birini oluşturarak 14,8 milyara ulaştı. "Yüksek kaliteli içeriğe" sınırsız yatırımdan, bu iki tekerlekten çekişli çekirdek stratejisi etrafında "yeni altyapı" oluşturmaya kadar, Ali Pictures şu anda iki tekerlek üzerinde çalışıyor.
