Geleneksel şirketlerin oyuna girmesi için doğru duruş? Li Qilin, Li Ning'in e-spor yerleşim stratejisini ayrıntılı olarak açıklıyor
Geleneksel endüstrilerin e-spora dahil olması artık yeni bir konu değil. Çip, donanım, çevre birimi üreticilerinden gıdaya, hızlı tüketim mallarına, giyimden otomobillere, finans ve enerjiye, izleyicilerin hızla büyümesiyle e-sporun etkisi, E-sporla "kan bağı" olan geleneksel sporlar bir yana, giderek daha fazla sektör. Uluslararası dev kulüplerin girişinden spor medyasının yoğun ilgisine, spor malzemeleri ve alan operasyonları gibi endüstri zinciri şirketlerine alana büyük bir adım atmaya kadar, geleneksel bir spor e-spor muhafaza hareketi güçlü bir şekilde gelişiyor. Bununla birlikte, ülkeye ve hatta dünyaya baktığımda, hiçbir spor şirketinin Extraordinary China ve Li Ning ile e-spora girdiğinde bu kadar kararlı ve eksiksiz olmamasından korkuyorum.
2018'in ikinci yarısında e-spora dahil olmaya başlayan Viva China ve Li Ning, e-spor takımlarına sponsorluktan e-spor kulüpleri edinmeye kadar genel stratejik konuşlandırmayı birkaç ay içinde tamamladı. Ulusal bir spor markası ve bir spor devi olan Li Ning'in her hareketi her zaman sektörün ilgisini çekmiştir ve e-spor alanındaki hamleleri şüphesiz tipik bir örnek niteliğe ve bir endüstri göstergesine sahiptir. 2019 Çin E-spor Endüstrisi Konferansı'nda Li Ning Group İcra Direktörü ve Olağanüstü Çin Sporları CEO'su Li Qilin, Li Ningin e-spor stratejisinin derinlemesine analizi olan "Geleneksel Spor Devlerinin Yerleşimi E-spor Stratejisi" başlıklı bir açılış konuşması yaptı ve aynı zamanda öneride bulundu. E-spor endüstrisinin profesyonelleşmesini teşvik edin ve e-spor endüstrisinin ve geleneksel spor endüstrisinin pazarlama çevrelerinden geçmesine yardımcı olmak için olgun bir e-spor pazarlama metodolojisi oluşturun.
"Vizyonumuz, Çin'in e-sporlarının gelişimi için daha profesyonel fikirler sağlamak ve daha sürdürülebilir ticarileştirme fırsatları yaratmak için spor endüstrisindeki uzun yıllara dayanan kaynaklarımızı ve deneyimimizi kullanmaktır." Li Qilin fikrini açtı. Ona göre e-spor endüstrisinin gelişme beklentileri, e-spor ve spor arasındaki güçlü ilişki ve Li Ning'in geleneksel spor deneyimi, Li Ning'in bunu yapmak için daha uygun olduğunu belirledi.
Viva China ve Li Ning oyuna neden girdi? Li Qilin cevabı üç boyuttan verdi. Birincisi, e-sporun spor niteliği; ikincisi, e-sporun gelecekteki gelişme beklentileri; üçüncüsü, e-spor ve mevcut işletmeler arasındaki sinerji. İlk iki noktayı anlamak zor değil E-spor ve geleneksel sporların birbiriyle bağlantılı birçok temel özelliği var. Örneğin, projenin kendisi yüksek bir çalışma sınırına sahip ve yarışmacıların da bu sınıra ulaşmak için kendi çabalarını ve terletmeleri gerekiyor. İletişim ve takım çalışması da nihai onur için değiştirilmelidir. Bu nedenle, e-spor resmi olarak 2003 gibi erken bir tarihte tanındı ve resmi olarak Devlet Sporları Genel İdaresi tarafından 99. resmi spor müsabakası olarak onaylandı. 78 numaralı resmi spor yarışması öğesi olarak yeniden onaylandı.
16 yıllık gelişimin ardından, e-spor geniş pazar beklentileri olan popüler bir spor haline geldi. "2019 Çin E-spor Endüstrisi Araştırma Raporu", Çin'in e-spor endüstrisinin 2018'deki genel ölçeğinin 94,05 milyar yuan olduğunu ve 2019'da 100 milyarı aşması beklendiğini tahmin ediyor. "Penguin Think Tank" tarafından yayınlanan e-spor raporu verilerine göre 2018 yılında Çin'in e-spor kullanıcıları 300 milyonu aştı. Hatta bazı istatistikler, e-spor müsabakalarının derecelendirmelerinin bazı geleneksel spor etkinliklerinden daha yüksek olduğunu göstermektedir. "Gençler arasında, e-spor tercihlerindeki yükselme eğilimi çok açık." Gelgiti kavramak, tüm pazar odaklı şirketlerin yüzleşmesi gereken bir konudur. Profesyonel bir spor endüstrisi operatörü olarak, e-spor doğal olarak Li Qilin'in vizyonuna girer. .
Bununla birlikte, sıradan e-spor "yabancılar" ile karşılaştırıldığında, Viva China Sports ve Li Ning e-spora girişte doğal avantajlara sahiptir.Bunun önemli nedeni, Li Ningin geleneksel spor operasyonlarındaki zengin deneyiminin e-spor için önemli bir referans değerine sahip olmasıdır. Li Ning ve Viva China Sports'un mevcut işletmeleri iyi bir sinerji yaratabilir.
Viva China Sports, spor gayrimenkulleri, salon operasyonları, etkinlik operasyonları, spor rehabilitasyonu, sporcu komisyonculuğu ve diğer birçok işletmenin sahibi olan bir spor endüstrisi zincir şirketidir.Aynı zamanda ana şirketi Viva China, Li Ning'in hisselerini elinde bulunduran holding şirketidir. Çin'de uzun yıllardır derinlemesine gelişen spor tüketim malları, spor etkinlikleri, spor eğitimi, spor rehabilitasyonu ve diğer işletmelerin e-spor sektörü ile derinlemesine entegre olması bekleniyor.
Örnek olarak kamuoyunda en çok bilinen Li Ning markasını ele alalım. Şu anda Li Ning birçok ev aletleri yarışma kulübü ile sponsorluk işbirliğine ulaştı ve RNG, EDG, Hero ve diğer e-spor takımları ile ortak ürünler piyasaya sürdü ve EDG ile başlatılan ortak isim gibi çok iyi sonuçlar elde etti. İnternette giyim ve spor ayakkabılar neredeyse saniyeler içinde satılırken, temalı mağazaların satışları offline satışların olduğu gün 6 kat arttı. Bu e-spor pazarlama önlemleri, Li Ning'in satış ve performans iyileştirmesine somut yardım getirdi.
Viva China'nın spor e-spor endüstrisi düzeninin sürekli olarak ilerlemesiyle, gelecek aynı zamanda spor rehabilitasyonu ve sporcu komisyonculuğu gibi birçok alanda geniş beklentilere ve fırsatlara sahip olacaktır.
E-spora girme yolunda, Li Ning hızla hareket etti. Geçen yılın ikinci yarısında, Li Ning e-spor alanındaki suları test etti ve art arda EDG, RNG ve Hero Jiu Jing ile ortak ürünler piyasaya sürdü.Bu girişimlerin başarısı Li Ning'in e-spora girme kararlılığını güçlendirdi. Bu yılın başında, Li Ning Group ve Feihua China Sports, e-spor endüstrisini yaymak için başlangıç noktası olarak kıt kaynakları olan önde gelen kulüplere yatırım yapma ve onları satın alma kararı aldı. Extraordinary China Sports, üç haftadan daha kısa bir sürede Snake E-Sports Club'ı satın aldı. Yaz maçına başlamadan önce Snake, ismini resmi olarak LNG olarak anılan takım olan Li-Ning E-Sports Club olarak değiştirdi. Aynı zamanda kulübün marka imajı da yükseltilmiş ve kulübün yeni logosu olarak Ruiju "Kirin" seçilmiştir.
"Önde gelen bazı e-spor kulüpleriyle işbirliği yaptığımız ürünler iyi sonuçlar verdi. Ürünler çevrimiçi olarak 7 dakikada tükendi ve çevrimdışı mağazaların etkileşimli etkileri beklenmedikti ve tek mağaza geliri altı kattan fazla arttı." Li Kirin, bu verilerin kendisine büyük bir güven verdiğini ve şirketin e-spor endüstrisinin gelişimi için önemli bir giriş noktası olarak kıt kafa kaynakları kulüpleri edinmeye karar verdiğini söyledi. Li Qilin'in bahsettiği LNG e-spor kulübünün selefi Snake, 2013 yılında kuruldu ve LPL'de daimi bir koltuğu var. Ligde kendi sahasına sahip ilk takımdır ve geçen yıl LPL liginde ev sahibi takımda birinci sırada yer almıştır.
E-spor için pazarlama faaliyetleri ile karşılaştırıldığında, Viva China Sports'un bu yılın başında Snake Club'ı satın alması daha ikonik bir etkinlik olarak görülüyor ve aynı zamanda Viva China'nın e-spor stratejisinin kapsamlı ve derinleşmesidir. E-spor endüstrisi kulübü kaynaklarının temel varlıkları ile Viva Çin, takım ve oyuncular etrafında daha kapsamlı bir yukarı ve aşağı endüstriyel yerleşim düzenleyecektir.
Kulübü devraldıktan sonra, Viva China'nın geleneksel spor alanındaki deneyimi, kulübün ev kültürünün oluşturulması gibi e-spor alanına da uygulanmaya başladı. "Li Ning markasının sportmenliğini aşılarken, Li Ning markasını ve Li Ning ürünlerinin trendini ve modasını kullanarak benzersiz bir ev kültürü yaratmak için yerel özellikleri birleştireceğiz."
Li Qilin ayrıca spor kulüplerinin işletme ve yönetim deneyimlerinin e-spor için de referans olabileceğini vurguladı. Olimpiyat sloganının "daha yüksek, daha hızlı, daha güçlü" ruhunun sadece oyuncuların performans arayışını, profesyonellik standartlarının oluşturulmasını değil, aynı zamanda insanları etkilemek için üst düzey spor yarışmasını içeren e-spor kültürüne de yansıtılabileceğini umuyor. Spor ruhuna entegre edilmiş bir hayranlık duygusu ve sosyal sorumluluk duygusu. Takım performansı, profesyonellik, ritüel, hayranlık ve sosyal sorumluluğun beş yönüne odaklanan LNG, "daha yüksek, daha hızlı ve daha güçlü" e-spor kültürünü daha iyi yorumlayacaktır.
Tabii ki, Li Ning ve LNG'ye ek olarak Li Qilin, tüm e-spor endüstrisinde daha büyük bir vizyona sahiptir. E-spor endüstrisinin ve geleneksel spor endüstrisinin pazarlama çevrelerinden geçmesine ve marka yaratmasına yardımcı olmak için olgun bir e-spor pazarlama metodolojisi oluşturmak istiyor. Geleneksel şirketler, e-spor düzeyinde daha değerli pazarlamaya sahiptir.
"E-spor endüstrisi çok yeni. Gereken yetenekler ve düşünce her gün değişiyor. Herkes bunun çok gizemli olduğunu düşünüyor. Bu nedenle, birçok geleneksel endüstri e-sporun yüksek bir eşiği olduğunu düşünüyor." Li Qilin, "Son 30 yıllık yetiştirme geleneğini birleştireceğiz. Sporun biriktirdiği kaynaklar, sektörler arası entegre pazarlamaya gidiyor. Bu bizim çok iyi olduğumuz ve gelecekteki önemli giriş noktalarımızdan biri. Viva China Sports'un yurtiçi ve yurtdışındaki birçok üst düzey kulüp ile iş geliştirme işbirliğine ulaştığını da açıkladı.
Onun görüşüne göre, "E-sporun ticarileştirilmesinin üst sınırı, e-sporun profesyonelleşmesinin üst sınırına bağlıdır. Profesyonelleşme olmadan, ticari bir gelişme olmayacaktır." Bu nedenle, Li Qilin, ekibe, yetenekleri mükemmelleştirmek de dahil olmak üzere e-spor endüstrisinin profesyonelleşmesini hızlandırma misyonu verdi. Seçim mekanizması, gençlik eğitimi ve rekabet garanti sistemi, kariyer planlama programı, profesyonel yaşamın uzatılması, profesyonel oyuncuların statülerini normalleştirmelerine yardımcı olma ve yüksek verimlilikle derinlemesine işbirliği vb. Sektörün sağlıklı bir ekosistem oluşturmasına yardımcı olur.
Bu bağlamda, Çin'in e-sporunun daha uzun bir yolu var. Li Qilin, oyuncuların profesyonel yaşamlarının uzatılmasını örnek olarak gösterdi. "Birçok oyuncu bir yıl oynadıktan sonra emekli olacak. Bu, geleneksel sporlarda düşünülemez." Gelecekte, bilimsel eğitim yöntemleri ve eksiksiz bir güvenlik sistemi ile e-spor oyuncularının olacağına inanıyor. Daha uzun bir kariyere sahip olabilir. Bu şekilde, yıldız sporcuların gelecekteki gelişim alanı ve ticarileşme potansiyeli daha da artırılacaktır.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
