Sessiz lüksün arkasındaki büyük hareket Neden yeni Lincoln Continental "ısınıyor"
Lüks otomobil C sınıfı (yani orta ve büyük lüks sedan) pazarı olarak, Alman departmanı her zaman büyük bir avantaj elde etti.Yeni E-sınıfının uzun dingil mesafeli versiyonu bu yıl piyasaya sürüldükten sonra, orijinal küçük merak uyandırıcı detayları yapacak. Alt pazar bir demir plaka haline geldi ve çoğu insan, güçlü marka avantajlarına ve akıllı altın içeriğine sahip E-sınıfı otomobilin bu seviyenin kıyaslama etkisini oluşturmasından sonra, hiçbir rakibin kısa vadede performans gösteremeyeceğine inanıyor. " "Bir kaplanın ağzından yiyecek kap".
Ancak, Çin'de yeni bir dayanak noktası kuran "Kötüye İnanma", ancak "Kaplan Dağından Ayrılmak" gibi riskli bir hamle yapmaya hazırlanan ikinci kademe lüks bir otomobil markası var. Bu lüks marka, iki yıldır Çin pazarına yeni giren Lincoln'dür.
Lincoln, Çin'deki iki yıllık doğum günü vesilesiyle, Çin'deki merkezinin bulunduğu Şanghay'da amiral gemisi sedanını yeni Lincoln Continental Continental'i piyasaya sürdü. Yeni Continental: Premium Edition, Premium Edition ve Lincoln Presidential Series'in beş konfigürasyonu var.Resmi fiyat 418.800 yuan ile 613.800 yuan arasında değişiyor.
Yepyeni kıta, kızıl deniz haline gelen orta-büyük lüks otomobil pazarını hedefliyor. Öyleyse, son derece rekabetçi bir pazar segmentinde, Çin'de yeni ortaya çıkan Lincoln neden varoluş duygusunu gösterdi? Lincoln New World için fırsatlar nelerdir?
77 yaşındaki şoför Çin'e "döndü"
Continental modellerinden bahsetmenin Lincoln için özel bir anlamı vardır. Auto Headline APP, basın toplantısının kapısındaki en belirgin konuma Lincoln Continental tarihindeki ilk modellerin ve klasik modellerin yerleştirildiğini fark etti. LED interaktif dokunmatik ekranın yardımıyla misafirler, Lincoln'ün uzun tarihinde, anakaranın bu modelini çevreleyen çok sayıda harika hikayenin olduğunu fark ettiler.
Lincoln Continental Continental, 1939'da doğdu ve o zamanlar Lincoln'ün ilk başkanı olan Edsel Ford tarafından inşa edildi. On yıllardır, Lincoln Continental Continental hayranları tarafından lüks ve cazibeyle eşanlamlı olarak görülüyor. Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Stars and Stripes ve eğlence sektöründeki ünlülerin fotoğrafları dönüşümlü olarak konferansın büyük ekranında gösterildi ve bu modelin 70 yılı aşkın bir süredir Amerikan toplumu ile yakın bir bağlantısı olduğunu gösterdi.
Girişe göre, eskiden Amerikalı rock yıldızı "Elvis Presley" ve ünlü film yıldızı Elizabeth Taylor'ın (Elizabeth Taylor) özel arabasıydı ve John F. Kennedy'den (John F. Kennedy) hizmet verdi. F. Kennedy), Amerika Birleşik Devletleri'nin altı başkanına Ronald Reagan'a (Ronald Reagan).
Modaya uygun arabanın ve başkanlık arabasının iki benzersiz niteliği Lincoln Continental modelleri tarafından iyi bir şekilde bütünleştirilmiştir ve ayrıca Amerikan toplumundaki değişiklikleri derinden etkilemiştir. "Lincoln Continental, half Görünüşe göre onu "Modern Amerikan Tarihi" olarak tanımlamak abartı değil.
Lincoln, Çin'deki iki yıllık doğum günü anında böylesine tarihi bir amiral gemisi modelini yeni bir görünümle pazara sundu ve beklentisini hayal edebilirsiniz. Lincoln, 2025 yılına kadar orta ve büyük lüks otomobil satışlarının 2015 seviyelerine göre% 60'tan fazla artacağını tahmin ediyor. Lincoln China Başkanı Amy Marentic, Auto Headline APP muhabirine, orta ve büyük sedan pazarının Lincoln'ün vazgeçemeyeceği "ağır bir alan" olduğunu söyledi.
Auto Toutiao APP tarafından daha önce öğrenilen bilgilere göre, Lincoln'ün Çin'deki mevcut gelişme ivmesi iyi. 2016 yılında Lincoln, üçüncü çeyrekte Çin'de 8.546 araç sattı ve ilk üç çeyrekteki toplam satışlar yıllık% 191 artışla 20.996 araca ulaştı. Şu anda Lincoln, Çin'de toplam 54 Lincoln Merkezi'ne sahiptir ve 2016'nın sonuna kadar 65 Lincoln Merkezi ve 2017'nin sonuna kadar 80 Lincoln Merkezi inşa etmeyi planlamaktadır. Ve Çin pazarını her zaman dünyanın en temel pazarlarından biri olarak gören Lincoln, doğal olarak arkanıza yaslanıp lüks C sınıfı otomobil pazarındaki "yokluğunu" izleyemiyor.
Mei Aiming, "Yeni Lincoln Continental Continental, Lincoln'ün uzun vadeli aralıksız çabalarının doruk noktasıdır" dedi. "Yeni Lincoln Continental Continental, yeni deneyimler arayan tüketicilere kişiselleştirilmiş bir deneyim getirecek. Lüks otomobil pazarının mevcut sıkıcı durumuna meydan okuyacak ve rekabet ortamını değiştirecek." Mei Aiming ve Lincoln, Yeni Dünya'nın bundan bıkanlar için olduğunu açıkça ifade etti. "Sıkıcı statüko" tüketicileri tarafından kullanılır.
Meslekten olmayanlar açısından Lincoln, Alman lüks markası "sokak arabaları" nın statükosundan bıkmış insanları bulmayı ve potansiyel tüketici taleplerini ve pazar alanını karşılamak için "Lincoln'ün en yüksek işçiliğini temsil eden" yeni bir araba kullanmayı umuyor. Satışlarını daha üst seviyeye çıkarmak için.
Çin'i anlamak için "sessiz lüks"
Seyirciler açısından, yeni anakaranın şu anda Çin'e girişinin zamanlaması uygun değil. Her şeyden önce, ana karada piyasaya sürülmeden önce, endüstri standardı Mercedes-Benz uzun dingil açıklığı E-Serisi, ürünleri yaymak ve pazarı kazanmak için her türlü çabayı gösteriyor. Volvo'nun yıllık gişe rekorları kıran modeli olan yeni Continental'in piyasaya sürülmesinden hemen sonra, SPA mimarisine dayanan ilk amiral gemisi modeli S90L de savaşa girmek üzere.Guangzhou Otomobil Fuarı'nda yaklaşık 380.000 ön satış fiyatına sahip olan S90L düşünülüyor. Büyük ve orta büyüklükteki lüks otomobil pazarında bu yılki "fiyat kasabı" için, piyasa titreşmesi ve hareket etmesi için yeterli alan bırakmıyor, ileri geri saldırı altında olan yeni bir kıta neden yarılabiliyor?
Güçlü güzelliğine ek olarak Lincoln, amiral gemisi sedanı için iki neden buldu: sessiz lüks ve Lincoln'ün tarzı. "Yeni Lincoln Continental, Lincoln'ün en üst düzey işçiliğini temsil ediyor. Çin pazarının rakiplerin kaba lüks tasarım tarzlarıyla dolu olduğunu fark ettik. Zarafet, basitlik, etkileşim ve sıcak insanlık yaratmayı umarak yeni nesil lüks otomobil tüketicilerinin seslerini dikkatle dinliyoruz. Marka. Lincoln Global Başkanı Kumar Galhotra olay yerinde kategorik olarak söyledi.
"Yeni Lincoln Continental Continental zarif, sessiz ve güç dolu. Her kişiye özel olarak tasarlanmış insan odaklı ve kişiselleştirilmiş bir deneyim getiriyor." Sessiz lüks "ün bir yorumudur. Otomobilin her detayı müşterilere daha fazlasını sunmak için tasarlandı. Yüksek kaliteli deneyim, ilk önce marka deneyim felsefemizi gösteriyor. "O, araba başlığı APP'yi tanıttı.
Sıcaklık ve şefkat, Lincoln'ün Çinli tüketicilerin Lincoln Continental aracılığıyla gerçekten algılamasını beklediği "duygusal güç" dür. Lincoln, iyi ürünlerin "konuşabileceğine" sıkı sıkıya inanır ve tüketicilerin bunu algılayabileceği pek çok ayrıntıyı parlatmaktır. Bu markanın "sıcaklığına".
Örneğin, yeni Lincoln yıldız stili ön ızgara, Lincoln'ün yeni, dinamik ve modern bir görünümünü yaratır.Lincoln karşılama sensörü sistemi, sürücüleri ve yolcuları, insanların otomobille daha derin bir diyalog kurmasına olanak tanıyan bir Lincoln yıldızı karşılama örtüsü ile karşılayacaktır. .
Lincoln, iç mekanda ve mekanda birçok iş yaptı.Çinli tüketicilerin otomobil ihtiyaçlarını inceledikten ve değerlendirdikten sonra, mühendisler çok sayıda ayrıntıda eşleşen güncellemeler gerçekleştirdi. Örneğin, 30 yollu ayarlama işlevine sahip bir dizi patenti olan Mükemmel Konum Koltukları, Lincoln Continental'daki en büyük satış noktası olarak adlandırılabilir.Sol ve sağ ayaklar ile üst ve alt sırtın bölme ayarını destekler. Başkanlık arka alanı, Çinli tüketiciler için özel olarak tasarlanmıştır ve bol miktarda diz mesafesine sahiptir.
Özel Revel ses sistemi, konserler ve sahne oyunlarını canlı bir şekilde geri yükleyen üç farklı ses alanı efektine, ANC aktif gürültü kontrol sistemine, akustik gürültü azaltma camına ve tüketicilerin yeni Lincoln Continental Continental gürültü azaltma hakkında daha iyi hissetmelerini sağlayan bir dizi teknolojiye sahiptir. Performansın beklentileri daha fazladır. Güvenlik yapılandırması açısından, ikinci nesil 360 derecelik panoramik görüntü görselleştirme sistemi kör noktaları ortadan kaldırabilir.Otomatik araç takip ve yaya çarpışma önleyici uyarı sistemine sahip ACC akıllı uyarlanabilir seyir sistemi, aktif frenleme işlevine sahiptir ve seyahat deneyimini optimize eder.
Mercedes-Benz'in uzun dingil mesafeli yeni E-Serisi piyasaya sürüldüğünde, arkasında "kısır" idi.Bu, mevcut orta ve büyük lüks otomobil pazarındaki birçok insanın temel görüşüdür. Hiç kimsenin E-Serisi tarafından temsil edilen Almanların benzersiz gücünden şüphe duymayacağı ve sedan pazarının Çin otomobil pazarının çıkışı olarak SUV'larla aynı olmadığını inkar etmeyeceği doğrudur.
Orta ve büyük otomobil pazarının hala yeni bir yüze ihtiyacı var mı? Lincoln New World, bu son derece rekabetçi pazarda kendine ait "Yeni Dünya" nın bir parçasını bulabilir mi? Bu, Lincoln'ün önleyemeyeceği temel önermedir.
Kuşkusuz, Lincoln kıtası geç gelen biri olarak doğal olarak "streslidir" ve kendine ait bir kıta bulmak daha da zor. Ama bir "spoiler" Lincoln olarak, yalnızca "hileleri değiştirerek" "başarı tehlikede" olabilir.
Agresif rakipler karşısında, sadece "Quiet Luxury" tarafından ortaya çıkan duygusal güç ve Lincoln Continental'da giderek popüler hale gelen Lincoln Way gibi deneyimsel pazarlama yöntemleri, sıcaklığı bir anahtar kelimeye dönüştürmek mümkün olacak. Sadece Çinli tüketicilerin "duygusal savunma hattını" vurarak kendi "anakaramızı" geliştirme şansına sahip olabiliriz.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
