Weibo yeniden ortaya çıktı: gelir ve kar yeni zirvelere ulaştı, Weibo iyi bir yıl geçirebilir
Çin Yeni Yılı yakında geliyor ve mali raporunu yeni yayınlayan Weibo, etkileyici performansı sayesinde güzel bir yıl geçirebilir.
Aralık 2017'de sona eren mali yılda, Weibo'nun aylık aktif kullanıcı sayısı istikrarlı bir şekilde 392 milyona yükseldi, bu da yıllık 79 milyon artışla listelendiğinden bu yana en büyük net büyüme değerini belirledi. Bunların arasında, mobil kullanıcılar, aylık toplam aktif kullanıcıların% 93'ünü oluşturan istikrarlı bir ilerleme kaydediyor.
Müşteri edinmenin ve yeni müşteri çekmenin giderek zorlaştığı bu çağda, kullanıcıların istikrarlı büyümesini sürdürmek kolay değildir.
Weibo, geçtiğimiz yıl bir yandan büyük cep telefonu üreticileri ve kafa uygulamaları ile iş birliğini güçlendirirken, pazarlama ve içerikte ana akım kanallarla tamamlayıcılığını daha da güçlendirirken, diğer yandan NBA ve CCTV Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı. Tanınmış IP'ler, dikey alanlarda içerik işbirliğini sürekli olarak derinleştirmek için işbirliği yaparak, daha zengin içerik ve kanal avantajlarıyla daha fazla kullanıcı çekiyor.
Aynı zamanda, temel bilgi akışında bir "ilişki akışı + ilgi akışı" matrisi oluşturarak ve makine öğrenimini daha da tanıtarak, kullanıcı ilgi alanlarına ve sosyal ilişkilere vb. Dayalı hatırlatıcılara dayalı kişiselleştirilmiş itmelerin geliştirilmesine odaklanarak, kullanıcılar için eşik düşürülür. Geliştirilmiş kullanıcı tutma ve etkinlik. Veriler, Weibo'nun mevcut aylık aktif kullanıcıları arasında, geri çağrılan kullanıcıların ölçeğinin bir önceki yıla göre% 50'den fazla arttığını gösteriyor.
Son yıllarda, platformdaki içerik ekolojisinin sürekli zenginleştirilmesi, müşteri kazanımı ve ticarileştirme açısından Weibo için kilit bir strateji haline geldi. Bunlar arasında, video alanının dikeyleştirilmesi oldukça temsilidir.
Birincisi, medya ve diğer telif hakkı kurumları ile işbirliği. İster Çin Komünist Partisi'nin 19. Ulusal Kongresi sırasında CCTV ve "Halkın Günlüğü" gibi ana akım medyayla işbirliği yapan kısa video içeriği veya çeşitli şovlar ve drama dizilerinde çeşitli David TV ve video siteleriyle işbirliği yapmak, Weibo videolarının hacim ve etki göstermesine yardımcı oldu Güçte muazzam bir büyüme oldu.
Veriler, Aralık 2017'de Weibo videolarının ortalama günlük yayınlama hacmi ve oynatma hacminin yıldan yıla ikiye katlandığını gösteriyor. Bunların arasında, baş kullanıcılardan gelen kısa videoların ortalama günlük yayın ölçeği yıllık bazda% 50'yi aştı. UGC'nin "weibo hikayeleri" , Günlük gönderi sayısı da% 50'den fazla arttı.
Video içeriğini sürekli zenginleştirirken, Weibonun içerik ürün matrisi de genişliyor. Weibo, mevcut grafikler, kısa videolar, canlı yayınlar vb. Yanı sıra, 2017 yılında Soru-Cevap, haberler ve diğer ürünleri de piyasaya sürdü. Kullanıcıların kişiselleştirilmiş ihtiyaçlarını karşılayın.
Artan kullanıcı sayısı ve zengin ve çeşitli içerikli ürünler sayesinde, Weibo'nun ticarileştirilmesi de geçtiğimiz yıl iyi sonuçlar elde etti. 2017'de Weibo'nun toplam geliri 7.713 milyar yuan'a ulaştı ve bu% 76 büyüme rekorunu kırdı; net kar da 2.714 milyar yuan'a ulaştı ve Wall Street analistlerinin ortalama beklentisini aştı.
Weibo'nun gelirindeki reklamın konumu hala sarsılmaz ... 6.682 milyar RMB'lik reklam geliri, şirketin gelirinin hak edilen bir ayağı haline geldi.
Ve trend şu ki, Weibo'nun sosyal reklam pazarlamasının daha da gelişmesiyle bu gelir hala büyük bir büyüme potansiyeline sahip olacak. 2017'nin dördüncü çeyreğinde Weibo markasının reklam geliri bir önceki yıla göre% 98 arttı ve otomobil, cep telefonu ve oyunlar dahil olmak üzere müşterilerin ölçeği hızla büyüdü. Weibo'nun ticari ürünlerinin yükseltilmesiyle, yeni reklam platformunun sürekli optimizasyonu ile, küçük ve orta ölçekli müşterilerin reklam ihtiyaçları da daha doğru bir şekilde karşılanacaktır.
Öz medyanın zenginliğinin getirdiği İnternet ünlü ekonomisi, Weibo'nun ticarileştirilmesi için de benzersiz bir kalkınma modeli haline geldi. 2017'de We Media, Weibo aracılığıyla reklam onayları, içerik ödemeleri ve e-ticaret gibi para kazanma araçları sağladı ve genel para kazanma ölçeği, bir önceki yıla göre neredeyse iki kat artışla 20 milyarı aştı.
Yerli sosyal medya alanında lider bir platform olarak Weibo'nun ticarileştirmede bariz avantajlara sahip olduğu görülmektedir. Weibo Başkanı Cao Guowei'nin sözleriyle:
Gelecekte Weibo, kullanıcı ölçeğinin ve kullanıcı etkinliğinin artırılmasına odaklanmaya, içerik ekosistemini güçlendirmeye, daha fazla sosyal pazarlama bütçe payı elde etmeye ve iş fırsatlarının çeşitlendirilmesine ulaşmaya devam edecek.
Başlık resmi: Forbes
