NetEase Cloud Music'in "içerik krizi" aslında kasıtlı olarak Ali ve Tencent'ten kaynaklanmıyor!
Sosyal medyada, NetEase Cloud Music'in sadık kullanıcıları "feryat ediyor".
Bulut müzik çalma listesinde oldukları için çok sayıda şarkı raflardan kaldırıldı.
Aynı zamanda uzun süredir QQ müziğinden çıkarılan Mayday, Tian Fuzhen, Lin Youjia gibi şarkıcıların şarkıları da raflarda sessizce yer aldı.
Xiami Music'in müzik kütüphanesinde TFboys, Jay Chou ve Sodagreen gibi şarkıcıların müzik çalışmaları da yer aldı.
Bu, iki büyük gruba ait müziği aynı anda dinlerseniz, iki yazılım indirmenize gerek kalmayacağı, sadece bir tane istediğinizi saklayabileceğiniz anlamına gelir.
Salı günü Tencent ve Alibaba, Ali müzik yazılımına (Xiami, Tiantiandongting, vb. Dahil) Tencent ve Sony ve Universal Music'ten özel müzik çalma yetkisi vermek için resmi olarak bir anlaşma imzaladı.
Karşılığında, Tencent müzik yazılımı (QQ Music, Kugou, Kuwo, vb. Dahil) Alibaba Çin ve Japon klasik müziği çalma hakkını elde edecek.
Aslında bu sefer sadece bir piyasa işbirliği değil, yetkili makamların harekete geçmesinden sonraki bir "endüstri düzenlemesi".
12 Eylül'de Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi Telif Hakkı Yönetimi Departmanı Tencent Müzik, Alibaba Müzik, NetEase Bulut Müzik ve diğer platformların yöneticileriyle çevrimiçi müzik telif hakkıyla ilgili konularda röportaj yaptı.
Kamuya açık bilgilere göre, sorumlu kişi şunları söyledi: Telif hakkı yetkilendirme ücretlerinin artırılması, münhasır telif haklarının alınması ve müzik eserlerinin izinsiz kullanılması şeklindeki mevcut fenomen, "müzik çalışmalarının yaygın bir şekilde yayılmasına ve çevrimiçi müzik endüstrisinin sağlıklı gelişmesine elverişli değildir."
Bundan önce Ali ve Tencent, büyük müzik şirketlerinin telif haklarının bölünmesini tamamlamışlardı. Bununla birlikte, NetEase Cloud Music hiçbir zaman bundan bir parça alamadı.
NetEase'den Ding Lei "Özel Yayına Veda" çağrısı yaptı ve işbirliğini güçlendirdi. Ding Lei'nin en "favori" ürünü olan NetEase, "Bulut Müzik" ürünlerine yatırım yapmak için hiçbir çabadan kaçınmadı. Yükselen bir yıldız olmasına rağmen, diğer müzik yazılımlarının ulaşamayacağı çok sayıda sadık kullanıcıyı çekmiştir.
fakat Müzik kitaplığı telif hakkının aşırı eksikliği, NetEase Bulut Müzik için her zaman en sorunlu sorun olmuştur.
Temmuz 2016'da Tencent ve China Music Group'un birleşmesiyle Ali ve Tencent'in iki kampı resmen kuruldu, bu da endüstri yapısını derinden değiştirdi ve NetEase Cloud Music'in satın alınmasını son derece zor hale getirdi.
Tencent'in işletme birleşmesini duyurmasıyla hemen hemen aynı zamanda, Tencent Matrixin WeChat'i, Ali Musicin Xiami in Moments gibi ürünlerinin paylaşım işlevi üzerindeki yasağı resmi olarak kaldırdı. Bu, endüstri tarafından rakiplere sunulan bir "iyi niyet" olarak yorumlanmaktadır.
NetEase ve Tencent bu süreçte "el ele", Tencent, "I Am a Singer" Sezon 1-4 dahil olmak üzere bir grup müzik telif hakkını paylaştı ve aktardı.
Ancak bu işbirliği uzun sürmedi. Bu yıl 10 Ağustos akşamı NetEase Cloud Music, Tencent ile telif hakkı aktarımına ulaşılamadığı için müzik kitaplığındaki şarkıların yaklaşık% 1'ini kaldırmak zorunda kaldığını belirtti. Ayrıca, "Yeterli paramız var ve aktif olarak müzik hakları satın alıyoruz" dediler.
Yıllar içinde müzik piyasasında yaşanan değişiklikleri gözden geçirelim. Temmuz 2015'te "Telif Hakkı Emri" yayınlandığından beri, Alibaba, Tencent ve hatta NetEase, güçlü bir "tekel" iması olan "telif hakkı bana özeldir" stratejisini izliyorlar.
Ancak "münhasır", trafiğin başlatılması dışında doğrudan gerçekleştirilemez. Aksine, platform ayrıca "münhasır" için pahalı bir "münhasır" telif hakkı ücreti ödemelidir.
Platform tarafı, ücretli dijital müziğin genişlemesinin, medya akış platformlarının gelir yapılarını optimize etmeleri için ana dönüm noktası olduğunun da farkındadır. 2016 yılı iResearch verilerine göre, kullanıcıların ödeme yapmasının nedeni şarkı dinlemek ve yıldız kovalamakla ilgili olup, bunların arasında "yüksek kaliteli müzik içeriği dinlemek"% 60,5'ini oluştururken, yüksek kaliteli müzik arayışı ödeme için birincil neden.
Ek olarak, fan ekonomisi de ücretli müziği yönlendiren arabalardan biridir. Jay Chou, Lu Han, Li Yuchun ve Mayday tarafından 2016 ve 2017'de yayınlanan dijital albümler, ön sipariş döneminde büyük ilgi gördü ve satışlar, yoğun dönemdeki fiziksel plak satışlarıyla aynı oldu.
Zaman kanıtlıyor, "Ayrıcalıklı", yalnızca endüstri bölümleri için geçici bir seçimdir ve aynı zamanda yalnızca uzun vadeli bir endüstriyel yeniden yapılanmadır.
Her şirket nispeten istikrarlı bir piyasa temeli oluşturduktan sonra, telif hakkı hariç, uzun vadeli yönetim hususlarına dayalı yetkili işbirliği mekanizmasına geçeceklerdir.
QQ Music ile NetEase Cloud Music arasındaki işbirliği veya bugün Tencent ile Ali arasındaki işbirliği, bunu kanıtlıyor, " Yetkili işbirliği mekanizması "gelecekte çevrimiçi müzik platformu geliştirmenin ana akım şeklidir.
Gelecekte müzik telif hakkının sınırları ortadan kalktığında, gelecekte çevrimiçi müzik ürünlerinin başarı veya başarısızlık kriteri artık "telif hakkı" ile bölünmeyecek, bunun yerine kimin ürününün kullanıcılara daha fazla kazandıracağını ve bunu sorunsuz bir şekilde gerçekleştirebileceğini ve diğer ürünlerden daha fazla ayırt edilebileceğini görmek için . Bu, birçok müzik hizmeti ürünü için bir sonraki adım olacak.
Bugün, çevrimiçi dijital müzik pazarı yeni bir pazar rekabet modelini başlattı ve NetEase Bulut Müzik de her zamankinden daha ciddi bir "içerik krizi" ile karşı karşıya.
Maddi doldurma yoktur, sadece kullanıcı deneyimi ve süper operasyon vardır Bu tür bir "rekabet gücü", "temel rekabet gücü" olarak görülmemelidir. Para sorun olmadığına göre, NetEase Cloud Music oyunu bir sonraki adımda nasıl bozar? Bekleyip göreceğiz.
