Taobao da küçük programlar yapıyor, devler neden küçük programlar yapıyor?
Bu yılın Ocak ayında söylenen "Taobao Mini Programı" nihayet bir göze çarptı ve kısa süre önce söylentilere konu olan kahraman "Light Shop" kapalı betasına başladı.
"Küçük bir program" olarak adlandırılmasa da, daha çok bir WeChat marka sayfasına benziyor, ancak hafif mağazada hala küçük bir programın gölgesi var: Geliştirilmesi uygundur ve çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanmayı umarak marka bilgisi ekranı dışında grup sohbeti ve makale gönderme gibi işlevlere sahiptir. Üyelik sistemi. Bu, WeChat, Alipay, Baidu ve Toutiao'dan sonra küçük bir program platformu olmak isteyen başka bir süper uygulama.
Taobao light store dahili test sayfası Resim: Kaitao
Bir zamanlar soğukkanlı olan küçük program, "mini oyunların" yardımıyla kendini kurtarmayı gerçekleştirdi ve hatta büyümesi durgun olan WeChat'e "küçük bir sıçrama" yardım etti. Kullanıcıların zihnini fethettikten sonra, küçük programlar daha fazla enerji harcamaya başladı. İş dünyası, özellikle grup birleştirme, araçlar, yaşam hizmetleri, içerik tüketimi ... Bu uygulamalar, düşük maliyetli küçük programların yardımıyla yeni bir çekiş, artan aktivite ve artan tutma turunu tamamladı.
Demografik temettülerin ortadan kalkmasının arka planı altında, devler, tıpkı 2017'deki içerik sübvansiyon savaşı gibi, küçük programlara büyük ölçüde bahis oynamaya başladılar. Mobil işletim sistemleri savaşı.
Son gülen kim olacak? Uygulamaların geleceği ne kadar büyük? Savaş yeni başladı, ancak geriye dönüp geçmişi karşılaştırdığımızda bu konular üzerinde düşünmeye değer.
Mini Game Rescue Mini Programı
"Mini oyunların piyasaya sürülmesi, genel mini program ekosistemine fayda sağlayan büyük bir başarıydı."
Mayıs 2018'de Tencent, 31 Mart itibariyle 2018 mali yılının ilk çeyreğine ait mali raporu yayınladı ve mini oyun özellikle mali raporda belirtildi.
Tencent'in sevinci haklı. 2016'nın dördüncü çeyreğinde, WeChat'in altıncı yılı bir dönüm noktası başlattı. WeChat ve WeChat'in aylık aktif kullanıcıları, 17 yaşındaki QQ'yu ilk kez aşarak Çin'in en büyük anlık mesajlaşma yazılımı oldu.
Bununla birlikte, WeChat'in kullanıcı büyümesi sürekli olarak Çinli netizen sayısının tavanına ulaşıyor. 2017'de WeChat'in aylık faaliyeti yıllık bazda% 10'un üzerinde bir büyüme sağlayabilse de, çeyreklik büyüme keskin bir şekilde düştü. Dördüncü çeyrekte WeChat aylık aktivitesi, bir önceki çeyrekteki 980 milyondan sadece 1 milyon artışla 989 milyona ulaştı ve bir önceki çeyreğe göre% 0.9 arttı. Görünüşe göre WeChat'in büyümesi durmuş durumda.
Halihazırda ulusal düzeyde bir uygulama olan WeChat, 2018'in ilk çeyreğinde bir "küçük sıçrama" daha gerçekleştirdi. O çeyrekte, WeChat aylık aktivitesi ilk kez 1 milyarı aşarak, bir önceki çeyreğe göre% 5,2 artışla 2016'nın üçüncü çeyreğini aştı. WeChat'in aktif kullanıcıları, yıllık% 30'luk bir büyüme oranıyla ilerlemeye devam ediyor.
Mini oyunlar, WeChat'in büyümesinin anahtarıdır.
Aralık 2017'de WeChat bir mini oyun açtı ve şu ana kadar mini program listesinin en üstünde yer alan örnek seviye bir oyun olan "Jump Jump" başlattı. Piyasaya sürüldükten sadece 20 gün sonra, günlük aktif kullanıcı sayısı 100 milyonu aştı ve elde tutma oranı daha da şaşırtıcı, geleneksel H5 oyunlarının çok ötesinde.
Parmaklarınızın ucuna ulaşmak ve bunları kullandığınızda ayrılmak, mini oyunları kullanma maliyetini sonsuza kadar düşürür; oyun sıralaması, arkadaş rekabeti, grup sohbeti iletişimi ve sosyal iletişim mini oyunları tamamen patlattı.
Mini Program platformunda bir müzik oyunu.
Mini oyunlar, uzun süredir depresif olan mini programları tamamen harekete geçirdi ve kullanıcı alışkanlıklarını geliştirdi. Bir zamanlar giriş eksikliği, sınırlı arayüzler ve bilinmeyen gelecek nedeniyle geliştiriciler tarafından göz ardı edilen küçük programlar, kimsenin bir gecede görmezden gelmeye cesaret edemeyeceği bir platform haline geldi.
2018 yılının başında mini programların günlük kullanıcı sayısı 170 milyona ulaştı ve 1 milyon geliştiriciyi ve 2.300 üçüncü taraf platformunu kapsayan 580.000 mini program başlatıldı. İkinci çeyrekte, mini programların günlük etkinliği hızla 200 milyonu aştı, bu da 1 Weibo veya 1.6 Douyin'e eşdeğer. Sadece çıkarın, uygulama zaten Çin'deki en büyük İnternet platformlarından biri.
Süper uygulama rekabet uygulaması
Alibaba, önce küçük programların değerini keşfeden ikinci dev.
12 Eylül'de Ant Financial, Alipay uygulamasının resmen başlatıldığını duyurdu, ancak bu daha çok savaş sanatında "önce zafer, sonra savaş" gibi.
Resmi lansman gününde, Alipay platformunda 120 milyondan fazla günlük aktif kullanıcı ve 300 milyondan fazla kümülatif kullanıcısı olan 20.000'den fazla küçük program bulunmaktadır. Elbette böyle veriler var çünkü Alipay tam bir yıldır herkese açık beta sürümüne açık.
Baidu ve Toutiao yakından takip etti. Nisan ayında, Baidu uygulamasında sessizce görünen küçük program medya tarafından fark edildi. 25 Eylül'de Baidu, akıllı küçük programın resmi olarak uygulamaya açık olduğunu duyurdu. Şu anda, Baidu küçük programının aylık ömrü 100 milyonu aştı; 18 Eylül, bugünün manşeti Ayrıca mini program platformunu ve Mart ayında Xiaomi, Huawei, OPPO ve vivo gibi 10 ana akım Çinli cep telefonu üreticisi ve Taobaonun "Hafif Mağazası" tarafından ortaklaşa başlatılan "Quick App" ve her biri çok sayıda kullanıcısı olan "Quick App" test etmeye başladı Platformun küçük programlar yapma fikri var.
Kuai Uygulaması birkaç cep telefonu üreticisi tarafından ortaklaşa yönetilmektedir.
Ancak WeChat'in "gölgesi" altında, her şirket yalnızca farklılaştırılmış geliştirmeyi seçebilir.
Örneğin, en açık Alipay uygulaması, başından itibaren "Alipay'in kendi özelliklerini kavrama" stratejisini oluşturmuştur. Yani, Alipay doğal bir hizmettir ve hizmet özelliği aynı zamanda tüketicilerin zihnindeki ve çizgisindeki en ayırt edici etikettir. Alt gövde yeterince büyük.
Bu nedenle Alipay, 8 yetenek açmaya odaklanmıştır: ödeme alma, pazarlama hizmetleri, üyelik yönetimi, Zhima Credit, konum hizmetleri, tedarik zinciri, sermaye yönetimi ve finansal hizmetler. Bu temelde araçlar, perakende satış, yaşam hizmetleri, seyahat ve ulaşım, kamu refahı, finans, eğitim, tıbbi bakım, hükümet işleri vb. Alipay uygulamasının odak noktası olacak.
Eleştirmenler ayrıca Baidu'nun bilgi akışı, arama ve yapay zeka gibi her biri için benzersiz avantajlarını da sıralamaktadır; Toutiao'nun geniş ve büyüyen bir kullanıcı ölçeği, uzun kullanıcı kullanım süresi ve içerik dağıtımı vardır; hızlı uygulamaların cep telefonu üreticileri vardır. Destek; Taobao kullanıcılarının, markanın çevrimiçi ve çevrimdışı üyelik sistemini açması için güçlü bir talebi var.
Uygulamanın tavanı nerede?
Alipay, küçük programların geliştirilmesini teşvik etmek ve kuluçkaya yatırmak için 1 milyar kullanacak. Mini program platformu, 2017'de içerik platformu gibi devlerin büyük ölçüde sübvanse edeceği bir savaş alanı haline gelecek gibi görünüyor.
Demografik temettülerin ortadan kalkması bağlamında, yüksek kaliteli içerik gibi küçük programlar, kullanıcıları doğru bir şekilde işlemekten, etkinliği artırmak ve elde tutmayı artırmaktan sorumludur.Bu nedenle, devler küçük programların refahı için gerçek para yatırmaya isteklidir. Dahası, mini programların daha zengin, kapalı döngü deneyimi, batan kullanıcıları etkinleştirmede ve platformun kendi yeteneklerini geliştirmede içeriğin kendisinden çok daha güçlü yeteneklere sahiptir. Ayrıca önemi, mobil internetin başlangıcındaki mobil işletim sistemine benzer.
Ama en azından şimdilik uygulamaların tavanı net.
Apple App Store'u açın ve mevcut uygulama kategorilerinde okuma (gazete ve dergiler, haber kategorileri, kitaplar dahil), araçlar (referans, araçlar, sağlık ve fitness, iş, navigasyon, verimlilik, hava durumu), yaşam hizmetleri (eğitim, seyahat, Yiyecek ve içecek, yaşam tarzı, tıbbi), e-ticaret (alışveriş), eğlence (eğlence, müzik, spor) ve birçok oyun, bazıları düşük kullanım maliyetleri ve sosyal ağlardan dolayı bile küçük programlara daha iyi aktarılabilir. Fisyon yeni bir hayat kazanıyor.
Ancak yine de "kullan ve git" deneyimine uygun olmayan birçok uygulama var.
Mayıs 2018'de, fotoğrafları akıllıca birleştirebilen popüler küçük program "Heika Camera" ile Van Gogh'un "Yıldızlı Gökyüzü" nü tek bir hamlede A + tur finansmanında on milyonlarca dolar kazandı ve küçük programlar alanında rekor kırdı. Ancak şimdiye kadar hiçbir fotoğrafik video uygulaması olağanüstü bir uygulama haline gelmedi.Heika kameranın kendisi de eğlenceli filtreler ve komik videoları bir araya getiren bir araç + içerik tüketim uygulamasına dönüştü.
Siyah kartlı kameranın mevcut arayüzü.
Düzenleme uygulamaları da dahil olmak üzere fotoğraf ve video kaydı, yüksek kaliteli görüntüler, filtre kaplama efektlerinin gerçek zamanlı önizlemesi vb. Dahil olmak üzere son derece yüksek kaliteli deneyim gerektirir, ancak küçük programlarda, mevcut fotoğrafçılık ve video uygulamaları WeChat'te yerleşik olan kamerayı çağırmayı seçmiştir. Ve ancak çekimden sonra işlenebilir.Böyle bir deneyim, yerel uygulamalarla kıyaslanamaz.
Bu nedenle, uygulama platformu daha çok indirimli bir uygulama mağazası gibidir.Süper platformun yeteneklerini güçlendirir, kullanıcıların düşük frekanslı ve katı ihtiyaçlarını iyi bir şekilde karşılayabilir ve kullanıcıların parçalanmış zamanlarını gündelik içerik ve oyunlarla doldurur. fakat Fotoğrafçılık, video, uzun video izleme, müzik, 3A düzeyinde oyunlar, sosyal ağlar, deneyim, daldırma ve güvenliği vurgulayan finansal uygulamalar ve güçlü bir hesap sistemine sahip sosyal yazılımlar, küçük programlarda büyümeye uygun değildir.
Küçük programların geleceği, her süper uygulamanın özelliklerinin ve özelliklerinin sınırlı uzantısıdır: Her şeyi birbirine bağlayan WeChat, insanları ve hizmetleri birbirine bağlayan küçük programlara karşılık gelir; Sınırı genişleten Alipay, yaşam ve finansal hizmetler sunan küçük programlara karşılık gelir. Programlar; arama, bilgi akışı ve içerik dağıtımı yeteneklerine sahip olan Baidu ve Toutiao, ilgili içeriğe ve kullanıcıların pasif olarak kabul ettiği küçük programlara karşılık gelir.
Mobil işletim sistemlerinden farklı olarak, mini program platformlarının piyasaya sürülmesi bir "ölüm kalım savaşı" değildir. Kullanıcının cep telefonunda bir arada bulunabilirler ve kullanıcının temel ihtiyaçlarını karşılayan ana uygulamanın üzerinde daha fazla ilişkili değer sağlayabilir ve geri bildirim sağlayabilir. ikincisi.
Şu anda, küçük bir program yapmayan büyük bir platform iyi bir süper uygulama değil.
