Yıldız olarak Li Jiaqi, canlı yayın olarak Fan Bingbing: üst akış güvensiz
Kalıcı bir üst akış yoktur, sadece kalıcı endişe vardır.
Yazar | Zhang Chao Editör | Luo Lijuan
"Kızlar, 16 Nisan'da Jing Boran, herkesle etkileşim kurmak için Jiaqi'nin canlı yayın odasına gelecek."
Sayılamaz. Bu, Li Jiaqi'nin canlı yayınında malların teslimatına katılan ilk yıldız. 2019'un ikinci yarısından bu yana, ünlüler tarafından canlı yayın akışı eğilimi arttı ve eğlence dünyasını hızla kontrolden çıkardı.
Öte yandan güzellik sektöründe hep Oscar adıyla anılan Tmall Altın Makyaj Ödülü, büyük ünlülerin ev sahipliğinde bir ziyafetti ancak bu kez "Lipstick Brother" ve baş sunucu Li Jiaqi'nin ev sahipliğini yaptı.
Bunun gibi bir fenomen, ünlüler ve e-ticaret çapaları değil, ellerinde büyük trafik olan iki grup, birbirlerinin tarlalarını keşfediyor, çemberi kırmaya, daha geniş bir dünyada durmaya ve daha fazla güvenlik duygusu kazanmaya çalışıyor.
Li Jiaqi bir keresinde açıkça "çok korktuğunu" söyledi çünkü Taobao sunucuları her gün en az 6.000 kişi ve 10.000'den fazla canlı yayın yapıyor. "Bugün canlı yayın yapmazsanız, belki hayranlarınız diğer 9.999 canlı yayından etkilenecek. "; Wei Ya da röportajlarda kaygısını defalarca ortaya koydu," Bir gün dinlenmeye cesaret edemiyorum ve dinlendiğimde gergin olacağım. "
Film ve televizyon politikalarının kademeli olarak sıkılaştırılması ve sektörün film ve televizyon şirketleri tarafından kendi kendini denetlemesi ve düzeltmesi bağlamında ünlüler, "yan işi" yakalamak için canlı yayınların sularını test etmeye başladılar.
Hızla değişen bu çağda sorumluluklar ve kaygı her yetişkine musallat oluyor, hatta piramidin tepesindekiler bile kaçınılmaz ve daha da endişeli. Çemberi kırmak ünlülerin ve sunucuların kaygısını hafifletebilir mi?
Li Jiaqi ve Wei Ya, sınırın ötesinde yıldızlar olmaya çalışıyor
E-ticaret canlı yayının hissedar ethosundan yararlanarak, akış bağlantıları, sermayenin ve tüketicilerin en popüler sevgilisi haline geldi.
Bugün, Wei Ya ve Li Jiaqi mutlak "en yüksek trafiğe" sahip "yürüyen çim ekiciler" olarak görülüyor. Nereye giderlerse gitsinler iş yapabilirler. İster mal getirmek için ürünler seçiyorlar, ister kendi kariyerlerini ve yaşam yollarını planlıyorlarsa, en iyi çapalar sürekli olarak sınırlarını genişletiyor ve daha fazla olasılık deniyor.
Li Jiaqi'nin "çemberi yıkmak" konusunda kendi düşünceleri vardı. Ona göre Taobao canlı yayını uzun vadeli bir yol olmayabilir, "Dolayısıyla şu anki yönlerimden biri sürekli olarak kendimi geliştirmek ve ardından hayranlar biriktirmek ve kendi markamı yapmak."
Li Jiaqi, ister kendini geliştirmek ister yeni bir trafik havuzu bulmak olsun, eğlence endüstrisini hedeflemiştir. Boş zamanlarında dergi kapak fotoğrafları çekmek ve varyete şovlarına gitmek onun günlük rutini haline geldi.
Li Jiaqi, Ekim 2019'da üst düzey kadın moda dergisi "Red Show" için bir dizi kapak fotoğrafı çekti. Kameranın altındaki görünüm ve güçlü ifade avantajıyla, sayısız netizen "Bu adam cüzdanını aradı ve tekrar hile yaptı" diye bağırdı.
Li Jiaqi'nin "Kırmızı Gösteri" Kapak Resmi
Daha sonra, bir dizi dergi kapağı çekmek için eğlence endüstrisindeki en iyi trafik nişlerinden olan Wang Yibo ve Xiaohua Zhou Dongyu ile birlikte çalıştı. Li Jiaqi, diğer ikisine kıyasla biraz tecrübesi olmasa da kamera önünde hala kaybetmiyor.
Li Jiaqi, Zhou Dongyu ve Wang Yibo, "Bay Moda" nın kapağında göründü.
Güzelliğe sahip olmanın yanı sıra, Li Jiaqi'nin ağzı da nefes kesici. "Tucao Konferansı" adlı talk-show, onun avantajını değerlendirdi ve onu dördüncü sezonun ilk sayısının ana kahvesi olarak görünmeye davet etti. Ancak, bu sefer Li Jiaqi küçük bir sahne korkusu gibi görünüyordu ve tüm süreç boyunca gergin gülümsemesi iç gerginliğini gösterdi.
Li Jiaqi "Tucao Konferansı" nda
Buna karşılık, Li Jiaqi'nin "Happy Camp" varyete şovundaki performansı çok daha doğal. Belki programın içeriği mesleğine daha yakın veya memleketine dönmüş olabilir Programda sunulan Li Jiaqi hala herkese tanıdık, cömertçe konuşuyor ve gelişigüzel davranıyor.
Li Jiaqi, "Happy Camp" kaydına katıldı.
Li Jiaqi dönüşüm yolunda sorunsuz bir şekilde yürüdü, ancak bu hayal edildiği kadar kolay olmadı. Taobao canlı yayında aynı servet, teslimat kız kardeşi Wei Ya da çemberi kırmak için çok çalışıyor.
Wei Ya'nın arkasında, birbirine bağlı bütün bir endüstriyel zincir var. Kamuya ait haberlere göre, Wei Ya'nın arkasında 40 fabrika var, bu yüzden "canlı yayın bir gün kapalı olacak ve fabrika onlarca gün prodüksiyonu durduracak" şeklinde bir söz var. Binlerce insanın yararına olan, arkasında birkaç vagon bulunan yüksek hızlı bir trenin önü gibidir.
Daha geniş bir dünyaya yelken açmak için, Wei Ya için "çemberi kırmak" da zorunludur.
Ocak 2020'de "Red Show", Wei Ya's dergisinin fotoğraflarından oluşan bir grup yayınladı. Beş fotoğraf setinde de bazen kraliçe aurasıyla dolu, bazen gösterişli bir kişiliğe sahip, bazen sakin ve ilerlemiştir.Hem yakın çekimler hem de uzun boylu fotoğraflar çok övgü aldı.
Wei Ya "Red Show" için fotoğraf çekiyor
Sadece bu değil, Wei Ya "Happy Camp" ve "Flowers and Things" gibi tanınmış varyete şovlarına da katıldı. Wei Ya'nın Nisan 2020'de hala çoklu varyete şovlarının kaydına katıldığı bildirildi. Wei Ya'nın ajanı Gu Mo'nun sözleriyle, "Görünüşe göre Wei Ya'ya uygun en iyi yerli varyete şovları başlangıçta yer aldı."
"Mutlu Kamp" kaydına katılan Weiya
Wei Ya's "Çiçekler ve Her Şey" fotoğrafları
Sıcak arama, çekim dergileri ve şovları kaydetme, ünlülerin münhasır hakları gibi görünmüyor. Wei Ya ve Li Jiaqi gibi baş spikerler sadece altı ayda daha fazla görünüme kavuştu ve ünlülerden daha da göz kamaştırıcı ve daha popüler. Seyirci onu seviyor.
Çapalar için trafik kraldır. Ancak trafik her zaman bir gün zirveye ulaştı ve uzun vadeli istikrarlı görüş sayısı ve her gün tekrarlanan çalışma düzeni onları yerinde tutmadı. "Çemberi kırmak" süper çapaların şimdi açmak için çok çalıştıkları yeni bir yol haline geldi.
Sadece, "çemberi kırma" yolunda, "su ve toprağın uygun olmaması" olgusu zaman zaman ortaya çıkar. Dergi çekerken ve programları kaydederken utanç verici sahnelerden kaçınmanın yanı sıra, çoğu zaman ünlü sunucuların duyarlılıklarını artırmaları ve hayran çevresi içindeki hayranlarıyla dostane ilişkileri sürdürmeleri gerekir.
Wei Ya daha önce yanlışlıkla Deng Lun, Wang Yibo ve Xiao Zhan hayranları arasında üçlü bir grup savaşını tetikledi ve sonunda Weibo'da halka açık bir şekilde özür dilemek zorunda kaldı. Li Jiaqi ayrıca bir "Starlight Awards" etkinliğine katılmadan önce yanlış isim söylememesi gerektiğini, "Bir hata yaparsam sahneden atlayacağım" dedi.
Kargo çapaları dikkatlice "kargo" etiketini atıyor ve "yıldız" a doğru ilerliyor.
Birçok yıldız su canlı yayınını test ediyor
İlginç olan, ünlülerin de suları ve canlı akışı test etmeleridir. Onlar için, popülerlik ve eserler artık değerlendirme için tek kriter değil ve nakit gerçekleştirme yeteneği de değerleniyor.
2019'da Tmall 618 gibi erken bir tarihte Li Xiang ve Wang Zulan gibi yıldızlar canlı yayınlara katıldı ve bu da hararetli tartışmalara neden oldu. O dönemde bazı sesler eylemlerini anlayamadıklarını ifade etmiş ve bunun bir tür "kendini değersizleştirme" davranışı olduğunu hissetmişlerdir.
Ama sonunda, geçen yıl 618'de Wang Zulanın canlı yayın odası 10.000'den fazla mücevher sattı ve tek bir işlem 3 milyonu aşarak onu 618 yıldız sunucusu "Cargo King" yaptı ve Double Eleven'da Li Xiangın canlı yayın odası satışları biriktirdi. 130 milyon yuan'a ulaştı, kargo gücünün ön saflarında yıldız çapasına liderlik etti, olağanüstü başarılar.
Li Xiang 2019 Double Eleven Live'da
2018'de, film ve televizyon endüstrisindeki yatırım ve finansmanın ölçeği keskin bir şekilde küçüldü, ülkenin film ve televizyon yatırım çılgınlığı azaldı, film ve televizyon politikaları giderek sıkılaşmaya başladı ve film ve televizyon şirketleri kendi kendini inceleme ve kendi kendini düzeltme sürecini başlattı.
Aynı yılın Kasım ayında, Devlet Radyo ve Televizyon İdaresi, "Radyo, Televizyon ve Online Görsel-İşitsel Sanat Programlarının Yönetiminin Daha Fazla Güçlendirilmesine İlişkin Devlet Radyo ve Televizyon İdaresi Tebliği" ni yayınlayarak, TV dizilerinde, çevrimiçi dramalarda ve çeşitli şovlarda oyuncuların ve misafirlerin ücretlerinin sıkı bir şekilde kontrol edilmesi gerektiğini açıkça belirten Başrolün oynadığı film ücretinin oranı, toplam proje bütçesinin% 28'ini geçmemelidir.
Ardından, Aiyou Teng'in üç büyük video sitesi ve Noon Sunshine dahil altı film ve televizyon şirketi ortaklaşa, tek bir oyuncunun maaşının (vergi dahil) bölüm başına 1 milyonu ve toplam maaşın (vergi dahil) 50 milyonu aşmayacağını kesin bir şekilde uygulayacaklarını belirtti. Yıldızların "uzanıp para kazandığı" günler geride kaldı.
Sektörün bu arka planına karşı, giderek daha fazla ünlü, e-ticaret canlı yayın odalarını hedefleyerek, dikkatlerini canlı akış izine çeviriyor. Çapalar, asistanlar ve hatta konuk görünümleri aracılığıyla çeşitli canlı yayın odalarında aktifler ve canlı yayını yeni bir zirveye taşıyorlar.
Hayranların yıldızları takip etme mesafesi de konserlerden, havalimanlarından ve sinemalardan e-ticaret canlı yayın odalarına kaydı. Tek bir ekranla, herkes idollerle gerçek zamanlı olarak etkileşime girebilir ve hatta idollerle etkileşim halindeyken iyi şeyler sipariş edebilir.
CBNData'nın "2019 ünlü tüketim etkisi raporu", 2019'da ünlülerin Taobao platformlarındaki Taobao canlı yayın etkisinin hızla artarak% 95'ten fazlasını oluşturduğunu gösteriyor.
2019 ünlü tüketim etkisi raporu
Aynı zamanda platform, daha fazla ünlüyü saflara katılmaya teşvik etmek için önlemler aldı. Temmuz 2019'da, Taobao Live "Venüs Projesi" ni yayınladı. Taobao'nun içerik e-ticaret departmanının genel müdürü Xuan De, Li Xiang, Wang Zulan ve Yi Nengjing de dahil olmak üzere 100'den fazla ünlünün Taobao canlı yayınına girdiğini söyledi.
Bu yepyeni model, sektörde "yayın onayı" olarak adlandırılır ve daha fazla işletmenin ünlülerle canlı yayın yapmak, yeni müşteriler çekmek ve satışları artırmak için işbirliği yapmasına olanak tanır; ünlüler yalnızca maruziyetlerini artırmakla kalmaz, aynı zamanda yardımcı olmak için etkilerini de kullanır. Marka büyümesi.
"Yıldız + çapa" kombinasyonu oyunu, günümüzde en sıcak sunum modeli haline geldi ve etkisi küçümsenemez.
Ekim 2019'da, bir vergi kargaşası yaşayan Fan Bingbing, halkın vizyonuna geri döndü, ancak film perdesi önünde değil, sunucu "Sydney" in canlı yayın stüdyosunda geri döndü.
Fan Bingbing, kendi markası olan yüz maskelerini Sydney canlı yayın salonunda satmak üzere getirdi ve ikilinin isimleri büyük ilgi gördü. Satışlar yalnızca birkaç dakika içinde 110.000 parçayı aştı ve satışlar kolayca 10 milyonu aştı. Bu "yıldız + çapa" işbirliği modeli bir kazan-kazan durumu olarak tanımlanabilir.
Fan Bingbing, yüz maskeleri satmak için Sydney ile işbirliği yapıyor
Canlı yayınlar yalnızca güzellik ve giyim ürünlerini değil, aynı zamanda sinema biletleri ve tüketici kuponları gibi fiziksel olmayan ürünleri de satabilir. Kasım 2019'da, Dapeng ve Liu Yan'ın başrollerini paylaştığı farklı bir tanıtım tarzıyla geçmişten farklı bir yaklaşım sergileyen "Yararlanıcı" filmi, popüler sunucuların canlı yayın odasına girerek "sinema biletlerini kapmak için tüm ağın ilk canlı yayınını" resmen açtı.
Yarım saat içinde Dapeng, Liu Yan ve Weiya filmin tanıtımını yaptı ve çekimin arkasındaki çabaları tanıttı. Beacon Professional Edition tarafından yayınlanan verilere göre canlı yayında 116.000 film kuponu satılarak filme 4 milyondan fazla gişe rekoru kırıldı.
Dapeng, Liu Yan ve Wei Ya'nın oynadığı "The Beneficiary" sinema bileti satmak için işbirliği yapıyor
Bir ay sonra, "The Gathering at Southern Station" filmi de bu yöntemi roadshow tanıtımından ödünç aldı. Başrol oyuncuları Hu Ge, Gui Lunmei ve yönetmen Diao Yinan, Li Jiaqi'nin canlı yayın odasına hayranlarıyla anında etkileşim kurmak için geldi.
100.000 sinema biletinin ilk partisi saniyeler içinde piyasaya sürüldü Büyük sahneleri görmeye alışmış olan Hu Ge ve Gui Lunmei bile yardım edemeyerek "Vay canına" içini çekerek şok ifade etti. Sonunda, bu canlı yayın 255.000 sinema bileti sattı ve canlı yayın interaktif hacmi 35 milyonu aştı.
Hu Ge, Gui Lunmei ve Li Jiaqi'nin oynadığı "Güney İstasyondaki Parti" sinema bileti satmak için işbirliği yapıyor
Film ve televizyon dizileri propagandasına ek olarak, onaylayan ünlüler de marka tanıtımı için ürünler getirecekler. 10 Mart'ta Shangmei Group'un bir markası olan Yiye Yezi, Zhang Xin'in yepyeni sözcüsü olduğunu açıkladı. Ardından, 10 Nisan'da özel sözcü Sydney canlı yayın odasına girdi ve ilk canlı satış şovunu açtı.
90'lı yıllarda doğan yeni işe alınan nişin hayran etkisi küçümsenemez, yarım saatten kısa bir sürede tek bir maske 300.000 kutu sattı, ciro 15 milyonu, izleyici sayısı 200.000'i aştı, Sydney bile buna dayanamadı. Weibo'da canlı yayının adı doğrudan: "Bugün, kısa çapa kariyerimde bir kilometre taşı günü."
Zhang Xincheng, Sidney canlı yayın
Taobao yetkililerine göre, Temmuz 2019 itibariyle, Taobao canlı yayınında konuşlanmış 200'den fazla ünlü var. Bu, daha sonraki aşamada "suları test eden" bir yıldız değil, sayı sadece giderek büyüyor.
Mevcut canlı yayın odası şimdiden hayallerin yaratıldığı bir yer olarak kabul ediliyor Baş çapanın canlı yayın odasında roket, ev gibi süper yüksek birim fiyatları bile satılmaya başlandı.
2020'de Taobao Live, 100 milyon yuan'dan fazla gelire sahip 100 canlı yayın kuruluşunu teşvik etmeyi ve geliştirmeyi planlıyor; aynı zamanda, aylık geliri 10.000 yuan'dan fazla olan 100.000 küçük ve orta ölçekli çapa yetiştirmek için on milyarlarca kaynağa yatırım yapacak.
Taobao canlı yayınına ek olarak, Douyin canlı yayını ve Kuaishou canlı yayını da izliyor. Kuaishou'nun çırağı Simba, 480 milyon yuan'dan fazla canlı yayın oluşturdu; Kuaishou e-ticaret canlı yayınları için yeni bir rekor; Orta yaşlı bir dönüşümlü oyuncu olan Luo Yonghao, Douyin platformunun yardımıyla ilk gösterisinde 110 milyon yuan getirdi ve şu anda 8 milyondan fazla hayranı var. ...
Herkes canlı yayın odasında bir sonraki "Weiya" ve "Li Jiaqi" ve "Fengshen" olmayı umuyor, ancak kimse bunu bir kez ve kesin olarak alamaz. İnternet çağının tüm etkilerinin kolayca büyütüldüğünü bilmelisiniz Canlı yayın odası hem ihtişamı hem de ihmali büyütebilir.
Jack Ma'nın dediği gibi: Rüzgar geçti ve tüm domuzlar öldü.
