Süper Lig'in yükselen IP değerinin arkasında, Çinli futbol sponsorlarının Çinli Ping An tarafından yazılan evrimsel geçmişi var.
Kış uyuşukluk anlamına gelir ve bahar refah demektir, Çin futbolu da öyle. Çin erkek futbolunun kışın on ikinci ay ayında Basra Körfezi'nde bıraktığı pişmanlık, Çin futbolunun son döngüsünün sonunu temsil ediyorsa, Wu Lei'nin yurtdışında kalması, yeni vatandaşlık politikası ve sermaye enjeksiyonu ile Çin futbolunun yeni döngüsü baharda yeniden yelken açtı. 2 Mart'ta Çin Süper Ligi'nin Shenzhen'deki büyük açılışı, 2019'da Çin futbolunun perdesinin de yavaşça açıldığı anlamına geliyor.
Yakın zamana kadar ligin açılış törenini aceleyle tamamlayan diğer liglerin aksine, Çin Süper Ligi, yeni sezonun açılış töreninin Shenzhen'de yapılacağını resmen açıkladı. Çin Süper Ligi'nin ana sponsoru ve Çin futbolunun uzun vadeli ortağı olan Çin'den Ping An'ın merkezi Shenzhen'de bulunuyor.
Zamanı altı yıl öncesine çeviren 2013 yılında, Dalian Wanda, China Ping An, Ford Motor, Cozhou Electronics vb. Dahil birçok şirket, Çin Süper Ligi'nin yeni döngüsünün isim hakları için rekabet etmeye başladı. Birçok medya kuruluşuna göre, o sırada Dalian Wanda'nın en yüksek teklifi 100 milyon yuan, Ford Motor'un teklifi yaklaşık 120 milyon yuan; Ping An'ın teklifi 150 milyon yuan ve Intercontinental Electronics'in teklifi 170 milyon yuan idi.
Cozhou Electronics, küçük piyasa değeri ve çok yüksek kârlılığı nedeniyle Çin Süper Ligi'nin ana sponsoru olmak üzereyken, Çin Futbol Federasyonu ve Çin Süper Ligi sonunda Ping An'ı seçti.
"İki hafta sonra, Güney Amerika'nın tropikal yağmur ormanlarında bir kelebek kanatlarını çırptığında, Teksas, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir kasırga patladı." - Yıllar sonra, o yılki seçimlere baktığımızda, Futbol Federasyonu ve Çin Süper Ligi şüphesiz bunu başardı. Çin futbolunun uzun vadeli gelişimine daha elverişli bir karar.
İki taraf arasındaki anlaşmaya göre, China Ping An, Çin Süper Ligi'ni dört yıllığına seçti ve yıllık isimlendirme ücreti 150 milyon yuan. 2014'ten itibaren Çinli Ping An, Süper Lig'in yeni başlık sponsoru olarak süresi dolan Dalian Wanda'nın yerini aldı. Aslında, işbirliğinin ilk üç yılında, Çin'den Ping An'ın Çin futbolunun profesyonelleşmesinden bu yana ligin isim sponsoru olduğu ve Çin Süper Ligi'nden hiç hoşnutsuzluğunun olmadığı söylenebilir. Çin'in futbol reformu bağlamında Ping An, kendi sosyal sorumluluğunu daha fazla vurguluyor ve pratik eylemlerle Çin futbolunu destekliyor.
Üç yıl sonra, Mayıs 2017'de, iki taraf arasındaki iyi işbirliği süreci nedeniyle, Çin Süper Ligi şampiyonluk yenileme müzakereleri de oldukça sorunsuz geçti. Çin'den Ping An, beş yıl boyunca bir milyar yuan ile Çin Süper Ligi adını vermeye devam etti. Bu işbirliğine ulaşıldıktan sonra Ping An, 9 yılda 1,6 milyar sponsorluk tutarı ile Çin spor tarihinin en büyük miktara ve en uzun isimlendirme süresine sahip sponsoru olacak.
İlk bakışta, on yıldan daha kısa bir süre içinde, Süper Lig'in isim ücreti iki katından fazla arttı, ancak aslında, birçok üst düzey yabancı oyuncunun eklenmesiyle, oyunun görüntülenmesi gittikçe daha çekici hale geldi ve Süper Lig'in IP değeri çoktan elde edildi. Niteliksel bir sıçrama. "2018 Çin Süper Ligi Resmi Raporu" ndan alınan veriler, Çin Süper Ligi'nin ilk yılında 1,4 milyon izleyicinin Çin Süper Ligi'ne ayak bastığını ve ortalama 10.600 kişi olduğunu; 2018 sezonunda maçı izleyen taraftar sayısının maç başına ortalama 24.000 olmak üzere 5.77 milyon rekora ulaştığını gösteriyor. İnsanlar, dünyada altıncı sırada! Ayrıca Süper Lig'in yayın sinyali kapsama alanı 96 ülke ve bölgeye yayıldı. 2022 yılında Süper Lig'in piyasa değerinin 1.147 milyar liraya ulaşacağı tahmin ediliyor.
Ping An aynı zamanda daha yüksek marka değeri de kazandı. Fortune Global 500 sıralamasında Ping An of China, Çin Süper Ligi'ne (2014) ilk sponsorluğunda 128'den 2018'de 29'a sıçradı; Forbes Global 2000 sıralamasında ise Ping An, 2018'de yer aldı. Yıl içinde 10. sırada yer aldı.
Çin Süper Ligi'ne sponsor olmak, şüphesiz Ping An'a büyük ticari getiriler getirdi, ancak aslında profesyonel lig dışında Ping An, Çin futboluna milli takım düzeyinde yardımcı olmaya devam ediyor. 2014 yılında Ping An, Çin Ekibinin finans alanındaki ilk resmi ortağı oldu. 2016 yılında Ping An, Çin Takımının resmi sponsoru olacak şekilde yükseldi ve "Altın Bacak" sigorta ürününün yükseltilmiş bir versiyonunu yayınladı.Aynı zamanda, Çin milli takımlarına her seviyedeki 1,42 milyar "Altın Bacak" sigortası sağlayacak.
"Korumanın yükseltilmesi, milli futbol takımı üyelerinin sahada daha sıkı mücadele etmesini sağlayarak, tıbbi tedavi ve yaralanma sonrası tazminat endişelerini ortadan kaldırmıştır. Özellikle deplasman maçında, bir kaza durumunda, iddialar hızlı bir şekilde çözülebiliyor ve sakatlanan oyuncular da onları en kısa sürede alabiliyor. Düzgün yerleştirme, askeri ruhu dengelemek ve takımın daha iyi performans göstermesini sağlamak için elverişlidir. "O zamanlar Çinli erkek futbol koçu olan Gao Hongbo, bir keresinde ulusal futbol güvenliğinin yükseltilmesi hakkında yorum yaptı ve görev süresi boyunca China Ping An da bunu pratik eylemlerle kanıtladı. "Altın bacakların" değeri.
2016 yılında milli futbol takımı, dünyanın en iyi 12 ön elemesinde ilk turda Güney Kore'ye 2-3 mağlup olurken, ikinci turda milli futbol takımının hedefi en az bir puan almaktı. Ve maçın 7. dakikasında Çin takımı tehlikede göründü: Milli futbol takımının ön köşesi İran takımı tarafından hızlı bir kontra atak oluşturmak için kesildi. İranlı orta saha oyuncusu Amili ceza sahasına girerek şut çekmeye hazırlanırken, milli futbol kalecisi Zeng Cheng cesurca şehir kalesine atak yaptı ve ardından Amili'ye çarptı. Amiri'ye kaleciye çarptığı için hakem tarafından sarı kart gösterilmesine rağmen, Zeng Cheng'in kavgada sakatlanması ve yerine Gu Chao gelmesi daha da talihsiz oldu.
Neyse ki, her Çinli erkek futbol maçında, Çin'den Ping An, kenarda bir tazminat hizmeti ekibi ayarladı Zeng Cheng'in yaralandıktan sonra, Ping An'ın servis ekibi derhal takım doktoruna Zeng Cheng'i tedavi için hastaneye göndermesi için eşlik etti ve tüm masrafları önceden ödedi ve işbirliği yaptı. Ekip doktoru ekip ve hastaneyle zamanında temasa geçti ve toplam tazminat 2.3 milyon yuan oldu. Bu maçta birçok tehlikeli durumdan geçen Çin takımı, sonunda İran ile 0-0 berabere kaldı ve sonunda ilk 12'nin ilk sayısını attı.
Ayrıca Zhang Yuning, AFC U23 Şampiyonasına katılırken Katar maçında bacak kası yırtıldı. 5 hafta dinlenmek zorunda kaldı ve 250.000 yuan ödedi. Yu Hai, milli takımda 2019 Asya Kupası ısınma maçına hazırlanıyordu. Suriye'ye karşı diz bağındaki yaralanma da 6 hafta boyunca 600.000 sakatlık ödemesi aldı ... Ulusal futbol, Rusya Dünya Kupası finallerine katılamamış olsa da, Çindeki Ping Anın milli futbol garantisi hala herkes için açık. , Kadınlar Futbol Dünya Kupası planlandığı gibi gelecek ve Çinden Ping An yaklaşan "Clang Rose" ve her kademedeki kadın futbolcu kızlar için yeterli garantileri şimdiden sağladı.
Garanti sayısı açısından Çinli Ping An, 25 kadın milli takımına, 26 U20 milli takımına, 25 U18 milli takımına ve 18 salon beşizine sigortalılık yapmaktadır. Garantiler açısından Ping Anın kadın milli takımlarını kapsama alanı Ekip kişi başına 10,7 milyon garanti verdi ve U20, U18 ve beşe beş milli takımlar için kişi başına 2,35 milyon garanti sağladı. İstatistiklere göre Ping Anın Golden Legs 100den fazla oyuncuya ödeme yaptı. Kısa bir süre önce, Ping An of China ayrıca, Çin Ekibine eşlik etmek için 1 milyardan fazla sigorta kapsamını kümülatif bir artışla 2019'da Çin Ekibinin sigorta kapsamını kapsamlı bir şekilde yükselteceğini resmen açıkladı. 2019 yazında, Kadınlar Dünya Kupası Fransa'da açıklanmak üzere ve Çinli kadın futbol takımı da güvenli eskort altında yükseklere çıkacak.
"Çin futbolunun gelişimi kritik bir döneme ulaştı. Toplumun tüm kesimlerinin futbolun gelişimine daha fazla dikkat etmesini gerektirebilir. Çin Futbol Federasyonu ilgili reformları tamamladı. Spor reformlarının ön saflarında olduğu söylenmelidir. Belki de oyun sonuçları beklenen hedeflerimizden hala uzaktır. Ancak tam da bu nedenle Çin futbolunu desteklemek için tüm güçleri toplamamız gerekiyor. "Erkek ve kadın futbolu için yeterli korumadan sonra Ping An Group marka direktörü Sheng Ruisheng bir röportajda söyledi.
Hepimizin bildiği gibi, kurumsal itibar ve güvenilirlik finans şirketlerinin çok önemli varlıklarıdır ve sporun kurumsal sponsorluğu, güçlü ve güvenilir bir imaj inşa etme fırsatına sahiptir. Futbol, dünyanın en profesyonel sporudur, bu nedenle sigorta ve banka gibi finans şirketleri dünya çapında futbol pazarlaması alanında ana güçtür.
Örnek olarak Dünya Kupası dönemini ele alalım: Büyük spor şirketi bir zamanlar "Dünya Kupası İlk 32 Sponsorluk Raporu" nu yazdı ve Rusya'nın en büyük 32 Dünya Kupası ortağı arasında, finansla ilgili 51 şirket veya markanın en yüksek sponsorluk coşkusuna sahip sektör olduğuna işaret etti. Aralarında 21 milli takım, bankacılık ortaklarıyla anlaşma imzaladı. Sigorta ortakları, toplam 17 şirket ile finansal ortaklar altında bir diğer önemli alt kategoridir. Bunların arasında tanınmış Alman sigorta grubu Allianz, Portekiz ve Kolombiya da dahil olmak üzere birden fazla ekibe sponsor oldu.
Kulüp düzeyinde sigorta şirketleri dev oyuncular arasında yer alıyor yine de Allianz'ı örnek alalım Almanya'dan bu sigorta devi 2005 yılından bu yana pek çok stadyuma isim verdi, en ünlüsü Bayern Münih'teki Allianz Arena. , Torino'nun Juventus-Allianz Arena stadyumunda, Sidney Allianz Stadyumu, Londra Allianz Park, Nice Allianz Riviera Stadyumu, São Paulo Allianz Park vb.
Bu zengin denizaşırı arkadaşlarla karşılaştırıldığında Ping An, sponsorluk süresi, miktarı ve oyuncu tazminatı açısından geride kalmadı.Çin futboluna daha fazla düzeyde yardım etmeye devam etmek için Ping An, geçtiğimiz iki yılda gençlik eğitimine girdi. Kamu refahı ve diğer yönler çaba göstermeye devam ediyor.
2 Mart akşamı Shenzhen'de 2019 Çin Ping An Çin Süper Ligi açıldı. Açılış töreninde, Çin Ping An Yönetim Kurulu Sekreteri ve Marka Direktörü Sheng Ruisheng ve Çin Futbol Federasyonu başkan yardımcısı Li Yuyi, Shenzhen Universiade Center Stadyumu'nda geçen sezon şampiyonu Shanghai SIPG'den Vulcan Kupası'nı devraldı. Aynı zamanda, Çin'den Ping An, Çin Süper Ligi "Aşkın Ötesinde" temalı yardım projesine 200 milyondan fazla sigorta kapsamı bağışladı ve etkinliğe katılan özel çocuklar için aktivite ekipmanı sağladı.
Buna ek olarak, Premier Lig'in Manchester City Kulübü'nün resmi ortağı olarak Ping An of China, en iyi Avrupa kulüplerinin cazibesine bir göz atarak, Manchester City Club City Futbol Akademisi'nde profesyonel eğitime katılmaları için iki kez halka açık 50'den fazla seçkin futbolcuyu seçti. 2018'den beri "China Ping An +" futbol yardım programı ülke çapında uygulanmaktadır ve 800.000'den fazla Çinli futbol genci Ping An futbol yardım programına aktif olarak yanıt vermiştir. 2019'da Ping An of China, "Ünlü Öğretmen Futbolu Dersi" ni başlatmak için yükseltme yapacak. Ping An, Çinli futbol yıldızlarını ve yıldızlarını ünlü bir bölüm oluşturmaya davet ederek genç futbol temel eğitimi ve halkın refahı için yetkili kalitede çevrimiçi kurslar sağladı.
Düşünmeye değer bir diğer detay ise Süper Lig Logosundaki değişiklik ... Bunun Ping An Group Logosunun değişmesinden sonra da bir değişiklik olduğu bildirildi. 2019'un başında Ping An of China uzun yıllardır kullanılan logoyu resmi olarak değiştirdi ve orijinal altı kelimeyi "sigorta, bankacılık, yatırım" olarak "finans, teknoloji" olarak değiştirdi. Kelimenin tam anlamıyla anlaşıldığından, sigorta, bankacılık ve yatırım Ping Anın önceki temel işlerini kapsarken, finans ve teknoloji daha geniş ve gelecekteki iş alanlarını temsil etmektedir.
Ping An, 1 Mart'taki "Smart Green" 2019 Çin Ping An Spor Planının lansman töreninde ilk kez "Yeni Akıllı Etkinlik Konseptini" başlattı. Bu konsept, etkinliğin zeka seviyesini, hayran izleme deneyimini ve etkinliğin güvenliğini etkili bir şekilde iyileştirdi. Ping Anın "Akıllı Oyunlar için Yeni Konsept", akıllı teknolojinin gücüne dayanır ve taraftarlar, kulüpler, devlet kamu güvenliği, sponsorlar vb. Gibi kilit paydaşların gerçek ihtiyaçlarını tam olarak dikkate alır ve taraftarların spor etkinlikleri operasyonlarındaki zayıf deneyimlerini, kulüp yönetiminin zorluğunu ve devlet güvenliğinin zorluğunu hedefler. Büyük ölçekli statüko sorunları ve "genel durumu, yeni hizmetleri bilmek ve oyunun tadını çıkarmak" spor etkinliği ekolojisinin planını çizdi.
Tesadüfen, Çin Süper Ligi'nin yeni sezonunun tanıtımı, büyük veri, yeni APP ve 4K canlı yayın gibi teknolojik yükseltmeleri de vurguladı. Çin Süper Ligi yeni sezon için yelken açarken, Süper Lig ve Çin Ping An şüphesiz daha fazla seviyede bağlantılar geliştirecek. Sonraki Kadınlar Dünya Kupası ve 2022 Dünya Kupası elemelerinde, Çin futbolunun Çin'in güvenliği altında yeni bir yolculuğa çıkmasını beklemek için nedenlerimiz var.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
