En İyi 10 Spor Pazarlaması 25 milyon kişi Wu Leinin La Liga Nike sponsorluğundaki ilk golüne tanık oldu League of Legends LPL
Global spor pazarlama etkinlikleri TOP10, geçtiğimiz hafta kurumsal marka pazarlama sponsorluğu, ticari işbirliği, sporcuların kişisel onayları, medya yayın hakları ve spor etkinliklerine ev sahipliği yapma hakkı gibi en önemli spor işletme bilgilerinin en detaylı ve verimli bir şekilde ayıklanmasını gerçekleştirdik. Size profesyonel referans görüşleri sunmak için geçen hafta yurtiçi ve yurtdışında TOP10 spor pazarlama etkinlikleri.
Dikkatinizi çekebilir ve değerli yorumlarınızı iletebilirsiniz.Posta kutumuza (zhangbing@sportsmoney.cn) bir mesaj bırakabilir veya bilgi alabilirsiniz. Aşağıda, 25 Şubat - 3 Mart 2019 arasındaki TOP10 küresel spor pazarlamasının ve seçilmemiş etkinliklerin bir özeti bulunmaktadır.
10. LOL star Faker "transferler"? Güney Kore'nin SK ve Comcast of United States ortak girişim oyun şirketi kurdu
İspanya'nın Barselona kentinde düzenlenen Dünya Mobil İletişim Konferansı sona erdi ve bu sırada yoğun e-spor işbirliği haberleri çıktı. Güney Kore'nin SK Telecom ve Comcast, ortak girişim oyun şirketi T1 Entertainment Sports kurdu. Başlangıçta SK Telecom'a ait olan "League of Legends" ekibi "SK Telecom T1" (genellikle "SKT" olarak anılır), daha kısa olan T1 ekibi olarak yeniden adlandırılacaktır.
İki parti haberi yerel saatle 25 Şubat'ta açıkladı. SKT, 2014 yılında tanınmış bir Koreli iletişim şirketi olan SK Telecom tarafından kurulmuş olup, dünyanın en güçlü "League of Legends" takımlarından biridir.Üç kez dünya finalini kazanan takımda "Faker" gibi en iyi oyuncuları bulunmaktadır. Comcast, Amerika Birleşik Devletleri'nde Comcast Network, NBC Universal ve Sky TV gibi markalara sahip tanınmış bir kablolu televizyon ağıdır.
"League of Legends" takımına sahip olmanın yanı sıra, yeni kurulan T1 takımı, PlayerUnknown's Battlegrounds: Battle Royale, Fortnite, Apex Heroes, Hearthstone gibi popüler e-spor oyunları için özel takımlar kuracak.
9. Jiangsu Suning yetkilileri, birçok ortağın denizaşırı gençlik eğitim programları başlatacağını duyurdu
26 Şubat sabahı, Jiangsu Suning, 2019 sezonu için bir medya toplantısı düzenledi. Olağanüstü genç sporcuların eğitimini güçlendirmek için Suning, basın toplantısında bir denizaşırı gençlik eğitim programının başlatıldığını duyurdu.Bir yandan, yurtdışından mükemmel gençlik antrenörleri ve izcileri tanıttı. , Psikoloji ve rehabilitasyon doktorları; aynı zamanda, özellikle Suning gençlik eğitim sistemindekiler olmak üzere seçkin genç Çinli oyuncuları daha fazla çalışma için Inter Milan dahil olmak üzere denizaşırı üslere göndermek gerekiyor.
Yatırım çekiciliği açısından, daha önce resmi olarak açıklanan en büyük ortak Samsung'a ek olarak, Suning ayrıca Konka, AO Smith, Canon, Sony, Master Kong ve King of Animal Husbandry gibi sponsorlardan da güçlü destek aldı.
8. Elleri ikinci kez birleştirin! Xiaoheiyu Technology and Global Goods, PP Sports Super League adını verdi
25 Şubat'ta çıkan habere göre, üyelik bazlı tüketici hizmetleri platformu Xiaoheiyu Technology Group, üye bazlı yeni e-ticaret markası Global Goods ve PP Sports Super League etkinliğinin özel isimlendirme töreni 2018'den sonra yine Şangay'da düzenlendi. 100 milyon yuan, PP Spor Süper Ligi etkinliğini kazandı.
Şu an itibariyle, PP Sports ve Youku Migu'nun telif hakkı bulunan iki ortak işletim platformunun 2019 Süper Lig'i yayınlayacaklarını doğruladığı anlaşılıyor.Yeni medyanın tek telif hakkı sahibi olan PP Sports, mobil terminalleri, PC terminallerini ve akıllı TV'leri kullanacak. End, sezon boyunca taraftarlar için 240 canlı maç getiriyor. Xiaoheiyu Technology and Global Goods ayrıca, gelecekteki farklı katılımcı gruplar için Çin Süper Ligi maçlarıyla ilgili bir dizi ürün, hizmet ve etkinlik başlatacak ve oyunu izleyen hayranların rahatlığını artırmak için yeni mobil medya, ağ iletişimi, sahne tüketimi vb. Konularda derinlemesine işbirliği yapacak. Cinsiyet ve toplumun rekabete gösterdiği ilgi hayranlara ve üyelere daha iyi hizmetler sağlar.
7. Li Ning, e-spor kulübü Newbee'nin resmi sponsoru oldu
1 Mart'ta Newbee E-spor Kulübü'nün 5. yıldönümünün büyük ölçekli kutlamalarında Newbee ve spor markası Li Ning'in resmi olarak stratejik bir işbirliğine vardıkları bildirildi. Li Ning, Newbee'nin resmi sponsoru oldu. İki taraf ortaklaşa çeşitli kooperatif özelleştirilmiş ürünler üretecek.
Kutlama sırasında Newbee DOTA2 Bölümünden oyuncular sahneye "Li Ning × Newbee" işbirliği takımı üniformaları giyerek çıktılar; ayakkabı eğitiminde Newbee DOTA2 Bölümü koçu ve TI4 Dünya Şampiyonu Wang Jiao (ID: Banana) Li Ning Company Pazarlama Entegrasyonu ve Pazarlama Direktörü Bay Yang Guang, özelleştirilmiş ayakkabıların işbirliğini devraldı ve iki taraf arasındaki işbirliğinin açıldığını duyurdu.
6. Puma ve City Football Group, Manchester City'ye 10 yılda 650 milyon pound'a kadar sponsor olmak için stratejik olarak işbirliği yapıyor
28 Şubat'ta, PUMA ve City Football Group ortaklaşa Shuangfa'nın küresel bir uzun vadeli stratejik ortaklık haline geldiğini duyurdu. Temmuz 2019'dan itibaren Puma, Sichuan Jiuniu, Manchester City, Girona, Melbourne City ve Torquay Athletic'in resmi ortağı olacak.
City Football Group bünyesindeki en etkili takım olan Manchester City, iki tarafın 650 milyon poundluk on yıllık sözleşme imzaladığı bildirildi.Bu aynı zamanda, Manchester Unitedın on yıllık 750 milyon pounddan sonra Premier Lig'deki en büyük ikinci sponsorluk sözleşmesi oldu. .
5. MLB üç Çinli oyuncu daha imzaladı, ancak en çok istedikleri Yao Ming değil, spor ve eğitimin bir kombinasyonu.
27 Şubat'ta MLB, Pekin'de büyük bir "Yeni Doğan · Efsane" Milwaukee Brewers oyuncu imza töreni ve MLB Çin 2019 Strateji Konferansı düzenledi. MLB beyzbol geliştirme merkezinden Zhao Lun, Ekin ve Kou Yongkang, MLB Milwaukee Brewers'ı başarıyla imzaladı. Bu, MLB'deki aynı takımın ilk kez üç Çinli oyuncuyla sözleşme imzalaması. MLB Beyzbol Geliştirme Merkezi, daha önce imzalanan Xu Guiyuan, Gong Haicheng, Qiangba Renzeng ve Wang Yang ile birlikte ABD profesyonel beyzbol takımına toplam 7 Çinli oyuncu gönderdi.
Bu basın toplantısında MLB China, altı büyük planın lansmanına odaklanan 2019 yıllık stratejisini de yayınladı: MBL, yeni yılda MLB Eğlence Deneyimi Programı, MLB Gençlik Beyzbol Geliştirme Programı ve Çin'de MLB Kolej Kulübü'nü başlatacak. MLB Gelgit Kültürü Programı, MLB Yardım Programı ve MLB "Büyük" IP Programı dahil olmak üzere altı ana program. Analiz ve yorumlamadan sonra, bu altı programın kilit izleyicileri hala gençler ve öğrenci gruplarıdır MLB'nin beyzbol kültürünü tanıtmasının ana yolu, hala beyzbolun Çin kampüs kültürüne ve gençlik eğitimine entegrasyonunu teşvik etmek için çabalamaktır. (Ayrıntılar için bakınız: MLB üç Çinli oyuncu daha imzaladı, ancak en çok istediğim Yao Ming değil, spor ve eğitimin bir kombinasyonu)
4. Guangming Youbei başlıklı, Migu, müfreze süper all-star yepyeni yükseltme, "ulusal dalga" trendini başlatmak için imzalandı
27 Şubat'ta Çin Voleybol Süper Ligi operatörü Bright Dairy and Volleyball Window, Guangming Youbei'nin resmi olarak 2019 Çin Voleybol Süper Ligi All-Star Maçının isim sponsoru olduğunu duyurdu. Bu aynı zamanda 2017 ve 2018'deki iki All-Star Oyununun ardından, Guangming Ube bir kez daha Çin'deki bu yıllık etkinliğin başlık sponsoru oldu.
Buna ek olarak China Mobile Migu, resmi olarak Çin Voleybol Süper Ligi'nin resmi özel dijital ortak operatörü haline geldi.Voleybol süper ligi için daha geniş bir kullanıcı tabanı, öncü teknik avantajlar ve olgun etkinlik operasyonu deneyimi aşılayacak ve kadın voleybolunun ruhunu ve daha fazlasını geliştirmeye devam edecek. Heyecan verici olaylar binlerce haneye aktarılır. (Ayrıntılar için lütfen bakınız: Migu İmzala, Boudoir'i Açığa Çıkar, Voleybol Süper All-Stars, yeni yükseltme "ulusal gelgiti" başlatmaktır)
3. Chengdu, resmi olarak 2021'de 31. Yaz Üniversitesine ev sahipliği yapan şehir oldu.
1 Mart'ta, Uluslararası Üniversite Sporları Federasyonu başkanı Oleg Matchin, Chengdu'nun 2021'deki 31. Universiade'e ev sahipliği yapacağını resmen açıkladı. Chengdu delegasyonunun konferansta konaklama, ulaşım, yarışmalar, mekanlar, güvenlik ve büyük ölçekli etkinlikler hakkında kapsamlı sunumlar yaptığı bildirildi. Çin'in uluslararası üniversite sporlarına katılımını ve Universiade'ye ev sahipliği yapma başvurusunu açık ve bilinçli bir şekilde açıklayarak "etkinliklere ev sahipliği yaptığı, Bir şehir yönetme ve uluslararası üniversite sporlarının gelişimini teşvik etme fikri.
Uluslararası Spor Federasyonu başkanı ve Daimi Komite üyeleri, Chengdu'nun teklifinin çeşitli çalışmalarını büyük ölçüde takdir ettiler ve tüm yürütme komitelerine danıştıktan sonra, oybirliğiyle 2021 Universiade'e Chengdu'ya ev sahipliği yapma hakkını vermeyi kabul ettiler. Büyük etkinliğin başlangıçta 8 - 19 Ağustos 2021 tarihleri arasında gerçekleştirilmesi planlanıyor. Basketbol, voleybol, atletizm ve yüzme dahil 18 spor etkinliği olacak ve yaklaşık 170 ülke ve bölgeden 10.000'den fazla sporcu ve yetkili olacak. Rekabet etmek için Chengdu'da toplanın.
2. Resmi duyuru! NIKE oyuna girdi ve League of Legends LPL, dört yıllık derinlemesine stratejik işbirliğine ulaştı
28 Şubat'ta League of Legends LPL, LPL'nin resmi giyim ortağı olacak Nike ile dört yıllık derinlemesine stratejik bir iş birliğini duyurdu. Bu, LPL'nin tarihindeki en derin ve en uzun vadeli stratejik işbirliğinin yanı sıra e-spor ligleri ile spor markaları arasında bilinen en uzun süreli işbirliğidir.
Spor işine göre, iki taraf arasındaki işbirliğinin içeriği, LPL yarışma alanı giyim ve spor ayakkabılarının tasarımını, LPL ortak spor ürünlerini ve diğer türev hizmetlerini (yaratıcılık, pazarlama bağlantısı vb.) İçermektedir. Nike, daha güçlü bir vücut ve daha bol fiziksel uygunluk oluşturmalarına ve kendi performanslarını daha iyi geliştirmelerine yardımcı olmak için profesyonel ve bilimsel beden eğitimi programlarını özelleştirmek için LPL e-spor atletleriyle işbirliği yapacak. (Ayrıntılar için lütfen bakın: NIKE, LPL'ye dört yıllığına sponsor olmak için oyuna girer ve League of Legends'ın 1 milyar gelir hedefi daha da ileri götürülür)
1. On yıllık bekleme bir sansasyon yaratır! Wu Lei'nin ilk La Liga golünü 25 milyon Çinli izledi
2 Mart Pekin saatinde İspanyollar'da Valladolid'i 3-1 mağlup eden Çinli oyuncu Wu Lei, La Liga'daki ilk golünü attı ve bu, 3731 gün sonra ilk beş ligde bir Çinli oyuncu attı. top. Bu oyunun başlama saati Pekin saatiyle 20:00 olduğundan, bu aynı zamanda daha fazla hayranın oyundan keyif almasına da olanak tanır.
ESPN raporlarına göre, 25 milyondan fazla Çinli hayran oyunu çevrimiçi olarak izledi. Wu Lei'nin Bigliarreal maçında oynamasından bu yana İspanyol maçının reytingleri yükseliyor. 17 Şubat'ta Valencia'ya karşı maçı 19.7 milyon Çinli taraftar izledi.
Yurt içi spor pazarlama özeti
Gatorade ve Cadillac, Qingdao Yellow Sea'nin resmi sponsorları oldu
27 Şubat'ta çıkan habere göre Qingdao Sarı Deniz Futbol Kulübü spor içeceği Gatorade ve Hongfa Cadillac ile sözleşme imzaladı. Qingdao Sarı Deniz Futbol Kulübü'nün özel spor içeceği sponsoru olarak Gatorade, takıma egzersiz sırasında vücutta eksik olan su ve elektrolitleri yenileyen ve spor dayanıklılığını artırmak için karbonhidrat sağlayan bir spor içeceği sağlayacak.
Hongfa Cadillac, Shandong Yarımadası'ndaki en büyük Cadillac servis sağlayıcısıdır. Qingdao Huanghai Futbol Kulübü'nün özel resmi olarak belirlenmiş ticari araç kooperatifi olan Hongfa Cadillac, 2019 sezonunda kulüplere ve takımlara Cadillac markalı ticari araç seyahat garantisi sağlayacak. Bu aynı zamanda 2018 sezonundan sonra, Qingdao Huanghai Futbol Kulübü bir kez daha Hongfa Cadillac'ın özel olarak hazırlanmış işbirliği planından yararlanıyor.
Youku ve DRL UAV Racing Alliance, reality şovları ve yarış oyunlarını birlikte başlatmak için üç yıllık bir işbirliğine ulaştı
27 Şubat'ta Youku, dünyanın en profesyonel drone yarışı etkinliği olan DRL UAV Racing Alliance ile üç yıllık bir ortaklığa ulaştığını duyurdu. Yakın gelecekte, Çinli drone yarışı hayran grupları, Çin'deki DRL drone yarışı etkinliklerini izleyebilecek.
Çin'deki UAV Racing Alliance'ın en büyük stratejik ortağı olan Youku, Çin'de DRL'nin popülaritesini güçlü bir şekilde desteklemek için Çin'de ilk kez profesyonel bir İHA yarış etkinliği başlatacak ve heyecan verici 2016-2018 sezonunda da görücüye çıkacak. DRL Allianz Dünya Şampiyonası.
Çin Dansçılar Derneği Sokak Dansı Komitesi, Weibo ile stratejik bir işbirliğine gitti
28 Şubat öğleden sonra, Çin Dansçılar Derneği Sokak Dansı Komitesi ve Weibo stratejik bir işbirliği ilan etti. İki parti, "Çin Dansçıları Derneği Sokak Dansı Komitesi" merkezli bir Çin sokak dansı mikro bloğu MCN matrisi oluşturacak, ortaklaşa bir sokak dansı festivali, yetkili bir sokak dansı listesi oluşturacak, etkili dansçıları destekleyecek, sokak dansı yarışmalarını tanıtacak, sokak dansı hobisi için halkın refahı faaliyetlerine yardımcı olacak vb. Daha uygun bir iletişim platformu oluştururlar ve sokak dansı kültürünün gelişimini kapsamlı bir şekilde teşvik ederler.
Shaanxi Changan Sports ile Baozhun Spor Stratejisi İmzalandı
28 Şubat'taki habere göre, Baozhun Sports ve Shaanxi Changan Athletic Futbol Kulübü yakın zamanda stratejik bir sözleşme imzaladı. Kulübün 2019 sezonu için seçkin sigorta stratejik ortağı olan Baozhun Sports, tam yıllık profesyonel futbol sigorta planını, bir sonraki Çin Ligi sezonu ve günlük antrenman senaryoları için riskleri tamamen transfer edecek ve takıma eşlik edecek şekilde "uyarladı".
Daha sonra, Baozhun Sports, kulübün gelişim stratejisini birleştirecek ve Daqinzhishui için eksiksiz bir kapalı döngü koruma hizmeti oluşturmak için sigorta gereksinimlerinde zamanında ayarlamalar ve işbirliği yapacak; diğer yandan, profesyonel taraftarlar ve Shaanxi halk sporları sunacak. Spor özel sigortası.
Uluslararası Spor Pazarlama Özeti
Eredivisie takımı Utrecht ve Nike 3 yıllık sözleşme imzaladı
26 Şubat'ta çıkan habere göre Hollanda Ligi takımı Utrecht, Nike ile üç yıllık sözleşme imzaladığını resmen duyurdu.Nike, kulübe 2019-20 sezonundan itibaren müsabaka ve antrenman ekipmanı sağlayacak.
Daha önce takımın ekipman sponsoru Danimarkalı spor markası Hummel idi. Nike'ın kulüp ile yeni bir forma yaratacağı bildirildi. Takımın ikonik kırmızı ve beyaz çapraz stili yeni sezonun forma tasarımında ileriye taşınacak. Buna ek olarak Nike, bir türev iş kurmak için kulüple birlikte çalışacak ve kulübün satış yapmasına yardımcı olmak için Nike platformuna güvenecek.
Lecaco, Pakistan'daki Kraminero Athletic'in resmi sponsoru oldu
27 Şubat'ta çıkan habere göre Brezilya takımı Athletic Mineiro, kulübe yeni sezon maç formaları sağlamak için Brezilya'nın yerel markası Topper'ın yerini alacak olan Fransız spor markası Le Coq Sportif ile sponsorluk anlaşması imzaladığını resmen açıkladı.
Ünlü İtalyan markası Kappa'nın (Kappa) da Mineiro'ya sponsor olmayı planladığı ancak sonunda ekibin Lecac'ı seçtiği bildirildi. 2019 Brezilya Ligi Nisan ayı sonunda başlayacak ve yeni formanın Mart ayı sonunda çıkması bekleniyor.
Monaco ve Kappa 6 yıllık uzun vadeli bir anlaşma imzaladı
28 Şubat'ta çıkan habere göre Fransız Ligue 1 takımı Monaco, tanınmış spor markası Kappa ile 6 yıllık sözleşme imzaladığını resmen açıkladı. 2019-2020 sezonundan itibaren Kappa, takıma müsabaka ve antrenman ekipmanı sağlayacak.
1999-2000 sezonu gibi erken bir tarihte, tanınmış yıldız Giuly ve Marco Simeone liderliğindeki Monaco, Ligue 1 şampiyonluğunu başarıyla kazandı. O dönemde ekipman tedarikçisi Capa idi. Kappa'nın bu sefer takıma gerekli ekipmanı sağlamanın yanı sıra, Kappa'nın platformu üzerinden tüm dünyada satılacak bir dizi türevi piyasaya sürmek için kulüp ile birlikte çalışacağı bildirildi.
Puma yıldız kadrosunu genişletti ve Barcelona oyuncusu Umtiti ile sözleşme imzaladığını duyurdu
3 Mart, Barselona 2018 Dünya Kupası Rusya şampiyonu Fransız savunma oyuncusu Samuel Umititi resmi olarak Puma ailesine katıldı ve "Büyük Kediler" takımının genişlemesi devam ediyor.
2018-19 sezonunun başlangıcından bu yana, Puma, Suarez, Lukaku, Silva ve Oblak ile diğer güçlü oyunculara imza atarak futbol dünyasında büyük ilerleme kaydetti. Dün, Puma ve City Futbol Grubu, önümüzdeki on yıl içinde Manchester City, Melbourne Futbol Kulübü, Girona Futbol Kulübü, Atletico Madrid ve Çin Futbol Kulübü Sichuan Jiuniu Futbol Kulübü için forma temin etmelerini sağlamak için on yıllık bir sponsorluk anlaşması imzaladı. Ve şimdi, Dünya Kupası şampiyonu Umtiti'yi kazandılar.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
