İlk yayında reytingleri% 1,8'e gerileyen "The Voice of China" finalleri sona erdi, popüler varyete şovu soğumaya mı gidecek?
Dün gece, Zhejiang Satellite TV'nin 2018 tarihli "Çin'in Sesi", Kuş Yuvası'nda şok edici nihai bir hesaplaşmanın başlangıcı oldu.
Son şampiyon Li Jian Takımından Tenzin Nima idi.
Bu yıl 12 Temmuz'da, "Çin'in Yeni Sesi" program ekibi, programın resmi olarak "Çin'in Sesi" olarak yeniden adlandırılacağını duyurdu. "The Voice of China" nın yayınlanmasından bu yana, müziği seven herkesin katılmasına izin verecek şekilde sınırlar gevşetildi.
Sabahın erken saatlerinde, "Çin'in Yeni Şarkısı" Weibo'da 4 sıcak arama yaptı.
Ancak, "Çin'in Sesi" nin güçlü dönüşü, düşük reytingler getirmedi.
Çeşitli verilere göre, ulusal ağda "Çin'in Sesi" nin ilk gösterisinin reytingleri sadece 1,01 iken, pazar payı bir önceki çeyreğe göre önemli bir düşüşle% 4,66 oldu.
Sadece "Çin'in Sesi" değil, TV varyete şovu reytingleri de son yıllarda genel olarak düşüş eğiliminde.
01
Bir yıl kadar sıcak değil
Bilinçsizce, "Yeni Çin Şarkısı" gençlerin müzikal hayallerinin peşinden gitmeleri için bir yer haline geldi.
Liang Bo, Wu Mochou, Jike Junyi, Jin Zhiwen ve diğerlerinin ilk sezondaki bakış açısına göre, "Çin'in Sesi" gerçekten de Çin müzik sahnesine bol miktarda taze kan enjekte etti. Ve bu yılki öğrenci listesinde önceki taslaklardan pek çok düzenli öğrenci eksik.
Ancak eğitmenin açılış şovu çok şaşırtıcı bir performans sergiledi. Jay Chou, Guzheng ile birlikte "Fu Xianhu" yu, Li Jian "Dersi Bitirmek İçin Bekliyor" u, Nicholas Tse "Yeterince Sevmeme İzin Ver" i yeniden yorumladı, Yu Chengqing "Aşk yüzünden, Çok Aşk" ı uyarladı ve dört kişi "Huo Yuanjia" yı Tüm program yeni bir seviyeye yükseltildi.
Dört erkek tanrının ilk performansı tam not verebilmelidir. Ancak sonuç tam tersi oldu: "Yeni Çin Şarkısı" nın reytingleri, özellikle bu yıl düşerek, prömiyer tarihinde rekor bir düşüş yaşadı.
Çin'in yetenek gösterisi hakkında ciddi olarak konuşursak, Çin'de üç zirve var.
2005'te "Süper Kız";
2012'de "Çin'in Sesi";
2018'de "Idol Trainee" ve "Creation 101".
Bu üç aşamanın ortaya çıkışı Çin medyasındaki değişikliklerle yakından ilgilidir.Medyanın organizasyonu ve iş modeli değişmiş, izleyici de büyüme yinelemesini tamamlamıştır.
"Çin'in Sesi" direktörünün dediği gibi, Bu, bir Çinli neslinin büyümesine eşlik eden bir gösteri Bu sezon üniversiteye giriş sınavını yeni bitiren birçok öğrenci, ilkokuldan beri bu programı izleyerek büyümüştür. Bu nesil öğrenciler için "Çin'in Sesi" nin anlamı, sıcak tatillerde buzlu karpuzdur.
Ancak 2012'nin ilk sezonundan bu yana "Çin'in Sesi" öğrencileri tüm ülkeye yayıldı, ancak durum giderek yetersiz kaldı, reytingler düşerken, şampiyon Weibo hayranlarının 20.000'den az olduğu bir durum bile yaşandı.
Şimdiye kadar "The Voice of China" nın 490.000 hayranı var, ancak yorum sayısı fazla değil.
Şimdiki nesil izleyicilerin orijinal içerikten tamamen farklı olduğu görülebilir. Bu aynı zamanda deneyimli ulusal varyete şovu "Çin'in Sesi" nin karşılaştığı yenilik sorunudur.
Geçen yılın popüler çevrimiçi oyunları olan "China Has Rip Hop" ve "Yarının Oğlu" dan bu yıl tüm ülke tarafından geliştirilen "Idol Stajyerleri" ve "Creation 101" e kadar en iyi kanıtlar.
Ve yedi yıl sonra "The Voice of China" nın bu sezonunda ortaya çıkan şey Bekleme odası oyuncu grubu portresi, memnuniyetsizlik savaşı, mentor onur platformu ve diğer unsurlar, olay örgüsünü, yüzleşmeyi, çatışmayı ve kompaktlığı vurgulayan, Hepsi İnternet taslağında İnternet unsurlarını tanıtıyor.
Ne yazık ki etki ideal değil.
02
Genel derecelendirmeler yavaş
Son yıllardaki popüler varyete şovlarına bakarsanız, reyting düşüşünün sadece "Çin'in Sesi" olmadığını görmek zor değil (geçmişte% 5 reytingler inanılmazdı ama şimdi% 1 seviyesine düştü). Daha önce sona eren "Brothers on the Run" bile (bir zamanlar% 5'ten fazla muhteşem anlara sahipti) artık% 1 ile% 2 arasında mücadele ediyor.
Aslında, 2017'deki TV varyete şovu reytingleri, 2016'ya kıyasla genel bir düşüş eğilimine sahip. Daha gerçekçi durum, 2014 ve 2015 gibi erken bir tarihte, büyük çeşitlilik şovunun 4 derecelendirmeyi kırmanın artık mevcut olmadığını gösteriyor.
CSM verilerine göre, 2017'de Çin televizyonunun ortalama günlük izlenme süresi 144 dakikaya düştü ve ortalama geliş oranı beş yılın en düşük seviyesi olan% 57.1'e düştü. TV pazarı genel olarak reytinglerde düşüş eğilimi gösterdiğinden, varyete programlarının reytinglerindeki düşüş o kadar da şaşırtıcı değil.
Varyete şovlarının reytinglerindeki düşüş, izleyicilerin izleme alışkanlıklarındaki değişikliklerle çok ilgili.
Akıllı telefonların ve tablet bilgisayarların yaygınlaşmasıyla, çok sayıda genç izleyici ve bazı orta yaşlı izleyiciler, programları çevrimiçi izleme eğilimine girmiş ve TV izleme süresi defalarca daraltılmıştır.
İstatistiklere göre, TV izleyiciliğinin temelini oluşturan 45-54 yaş grubu, 2015-2016 yıllarında toplamda 16 dakikalık izleyici düşüşü yaşadı.
Ayrıca, varyete şov pazarında 2017'de prodüksiyon ve yayıncılığın ayrılması yeni değişiklikler yarattı.Birkaç yıl önce, The Voice of China'nın öncülük ettiği "reyting ve kumar ve reklam paylaşımı" trendi, varyete şov endüstrisine çok fazla sermaye akışı getirdi. Listelenen film ve televizyon şirketleri ve sosyal prodüksiyon şirketleri, genellikle sadece yatırım yapmakla kalmayıp aynı zamanda kendi prodüksiyon ekiplerini kurarak ve yatırım promosyonundan sorumlu olan varyete şov operasyonları yürütürler. Bununla birlikte, 2017 yılında, sosyal şirketlerin geri çekilmesi ve uydu TV platformlarının üretime yeniden hakim olma eğilimi vardı.
Varyete şovlarının konuk kompozisyonu perspektifinden, politika son iki yılda daha fazla amatör şovu şiddetle savunmasına rağmen, endüstri genellikle yıldızların yüksek ücretini kınadı. Bununla birlikte, yüksek görüşlü programlar açısından, yıldız tabanlı programlar için hala daha fazla potansiyel vardır.
2017'deki en iyi 50 uydu TV varyete şovunun tamamı birinci satır TV tarafından devralındı. Uydu TV varyete şovlarının ilk kademesi yavaş yavaş daraldı ve model yavaş yavaş sabitlendi. İkinci satır TV, birinci sınıf varyete şov kaynakları için verilen savaşta ortadan kayboldu.
2017'de Uydu TV'nin izlediği ilk 50 program arasında 31 programa ünlü konuklar hakim oldu. 2016'ya göre 6 seviye düşmesine rağmen yine de yarıdan fazla. Yıldız ve element kombinasyonunda ve özellikle amatör şovlarda bir artış oldu, ancak bu özellikle açık değil.
03
Kaçınılmaz taklit
Deneyimli varyete şovları tükendi ve yeni varyete şovları sokağa koşuyor. Ünlü rehberleri ve Xiao Xianrou'yu davet etseniz bile, tüm yoldan düşen itibarı ve derecelendirmeleri kurtarmak zor.
2017 "Çin'de Hip Hop Var", "Yarının Oğlu", "Bir Aktörün Doğuşu", "Sahnedeki Ses", "Ulusal Hazine" ve diğer programlar iyi performans gösterse de, programların yaklaşık% 80'i yabancı programların gölgesinde saklı. .
Örneğin, "Extreme Challenge" aslında erken aşamada Kore varyete şovunun "Infinite Challenge" bölümünü kopyaladı. "China has hip-hop", Kore varyete şovu "Show me money", "Longing Life" ve Kore varyete şovu "Three Hours Three Meals" i taklit etmekle suçlanıyor. Benzer şekilde, son "Idol Trainee" bile Kore varyete şovu "Produce 101" in gölgesini açıkça görebiliyor.
önce, Kore medyası "Asya Ekonomisi" bir keresinde : Denizaşırı TV istasyonları Kore varyete şovlarında intihal yapıyor ve çeşitli taklit programları su basıyor.Kore Yayın ve İletişim Komisyonu, karşı tedbirler aramaya başlayacağını ve hakları aktif olarak savunacağını açıkladı. Gelecekte, intihal ve diğer ihlal sorunları tekrar ortaya çıkarsa, Güney Kore bununla başa çıkmak için hükümetten önlemler alacak.
Ancak son yıllardaki popüler varyete şovlarına bakıldığında, çoğu denizaşırı telif hakkı modu programları başlattı.
Örneğin, "Nereye gidiyorsun Baba", "Koşan Kardeşim" ve "Ben Şarkıcıyım" Güney Kore'den, "Çin'in Sesi", Hollanda'dan, "Hızlı Hız" ABD'den ve "Kelimeleri Yüz Gibi Görmek" Birleşik Krallık'tan alıntılandı. Telif hakkıyla korunan bu programlar, yerli ekranlara geldikten sonra izleyiciler tarafından memnuniyetle karşılandı.
Denizaşırı "popüler" programların tümü olgun program modellerine sahiptir ve ayrıca pazar testlerinden geçmiştir. Bu başarılı programlama modellerini Çin'e getirmek, yerelleştirmeden sonra doğal olarak kolayca izleyicinin beğenisini kazanacaktır.
Ciddi derecede homojenleştirilmiş varyete şovları karşısında intihal ve klonlamanın önlenmesi esastır, ancak TV program pazarının gelişmesi için kanun çerçevesinde kapsamlı bir varyete şovlarının yorumlanması da yapılmalıdır.
Aslında, karşılaştırma yaparsak, çok yüksek ücret, kesintiler ve 50 sentlik özel efektler deneyimledikten sonra, Yerli diziler adım adım olgunlaşıyor ve gün geçtikçe daha iyi işler ortaya çıkıyor , İş yeterince iyi olduğu sürece izleyiciyi yine de televizyona çekebileceği hissini veriyor bize.
Öte yandan, bu yerli varyete şovları, kaçı "intihal", yaratıcılık eksikliği, tüketicinin ünlü eski rutinleri, üç yıldır çalıyor, seyirci izlemekten yorulmuş, program grupları ve TV kanalları hala keyif alıyor.
Günümüzde, politikaların sıkılaştığı ve patlayıcı üretmenin zor olduğu zamanlarda, Çin'in varyete gösterisi pazarı yavaş yavaş soğuyor.
Geçmişte yurt içi varyete şovları yıldızların ve denizaşırı program modellerinin peşine düştü. Ama şimdi varyete şov pazarı soğuyor, bu da varyete şovu yapımcılarına sakin bir şekilde düşünme şansı verebilir.
Harika inceleme
