15. yıldönümüne uzanan başarının sırrı, Tian Qingjiu "Aşırıya" vaaz verdi.
"Hayallerin peşinden gitmenin yolu, gerçek orijinal niyetle başlar ve nihai yaratıcılığa dönüşür. FAW Toyota, gerçekte nihai ..."
Tian Qingjiu, "Zhizhen Zhizhi" nin yankısından oldukça heyecanlanmıştı. Yumruklarını sertçe sıkıp üst üste iki kez yukarı salladıktan sonra konuşmasını yavaşlattı ve ses tonunu alçalttı ve etkinlikte binlerce misafire şunları söyledi: "FAW Toyota için 'Zhizhenzhizhi' şirketin ikinci girişimi. Başlangıç noktası yalnızca üretimimizin, kalitemizin ve hizmetimizin temel özelliklerini değil, aynı zamanda tüm FAW Toyota çalışanlarının değerlerini ve metodolojisini de gösterir. "
Birçok önemli ana tanıklık eden ve birçok büyük çaplı etkinliğe ev sahipliği yapan Ulusal Olimpik Spor Merkezi Spor Salonu için hafta içi binlerce kişinin bir araya gelmesi özel görünmüyor. Ancak FAW Toyota için, 25 Eylül'de burada olan her şey kurumsal gelişim tarihine kaydedilecek ve gelecekte birçok öngörülebilir veya öngörülemeyen olayın nedeni ve sonucu olacak.
Bu, yeni marka sloganı "Zhizhen Zhiji" nin piyasaya sürülmesini, Toyota'nın küresel TNGA amiral gemisi modeli AVALON ve Corolla Shuangqing E + 'nın resmi olarak 2019'da Çin'e inişini ve 2019 özel sürümünün lansmanını içerir.
FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd. parti komitesi sekreteri ve genel müdürü Tian Qingjiu'nun sözleriyle, FAW Toyota önümüzdeki 15 yıl boyunca ileride kalmanın anahtarını buldu.
15 yıla yayılıyor: girişimcilikten odaklanmaya
Tian Qingjiu, Parti Komitesi Sekreteri ve FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd. Genel Müdürü.
Doğru, FAW Toyota 15 yaşında. 15. doğum günü partisinde FAW Toyota, yeni marka sloganı olarak "gerçek" konusunda ısrar eden ve "aşırı" nın peşinden koşan "Zhizhen Zhizhi" yi "İkinci Girişimcilik" olarak kullandı. "Başlangıç noktası.
Neden "ikinci bir girişimcilik"? Kuşkusuz, 2003 yılında, FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd. bir sözleşme imzaladı ve sektör tarafından "Çin'de Japon ortak girişim otomobil markaları için yeni bir çağ ve yeni bir sayfa açmak" olarak övüldü. Bu, FAW Toyota'nın "ilk girişimi". .
Başarıları herkes için açıktır. 2003'ten 2018'e kadar on beş yılda, FAW Toyota'nın iş gücünde üç kat artış (234-754), bayi sayısında% 529 artış (92-637) ve beş yıl Küçük bir adım, on yılda büyük bir adım ve on beş yılda satışlarda niteliksel bir sıçrama - FAW Toyota, on beş yılda 6,8 milyondan fazla araç sattı ve 2018 yıllık satış hedefi olan 715.000'e doğru ilerliyor. Mevcut duruma bakıldığında, bu hedefin tamamlanması bekleniyor.
Aynı zamanda, son on beş yılda kademeli olarak piyasaya sürülen ve yinelemeli olarak geliştirilen sekiz ana model de 6,8 milyon otomobil sahibi ile kök saldı. "Dağa giden bir yol var ve yolda bir Toyota var" olarak ün kazandılar Tian Qingjiuzai Konuşmada yeni marka sloganının atılmasının yanı sıra duygusal ve heyecan verici bir ses daha geldi.
"Geçtiğimiz on beş yılda FAW Toyota, müşterilerinin güvenini kazandı ve mükemmel ürün kalitesi ve güvenli satış ve servis deneyimiyle iyi bir ün kazandı." Tian Qingjiu, "Gelecek için FAW Toyota'nın ürünlere daha fazla odaklanmaya ihtiyacı var. Yepyeni bir imaja sahip Hehe sisteminin temel özellikleri, değerlerimizi ve taleplerimizi pazara daha net bir şekilde iletiyor. "
Bu FAW Toyota'nın "ikinci girişimciliği" ve "değişim" girişimciliğin teması.
"Son Derece Doğru": "İkinci Girişimcilik" savaşını başlatın
Dış çevre açısından bakıldığında, on yıldan fazla süren hızlı gelişimin ardından, Çin otomobil pazarı yepyeni bir değişimi başlattı. Hem "yeni dört modernizasyon" dalgası tarafından süpürülen aksaklıklar, hem de homojen ürün krizleri ve şiddetli rekabet var. "Sakin görünüyor, ancak aslında yeni bir değişiklik turu çoktan başladı."
Aynı zamanda, yeni tüketici grupları otomobiller için yeni talep yaratıyor ve farklılaşma ve yüksek değer mevcut tüketicilerin ortak talepleri haline geldi. PPT konuşmasında Tian Qingjiu, değişen dili "yeni orta sınıf, 90'lar sonrası, küçük kasabalardaki gençler ve kuru malların kadınları" olarak tanımlamak için kullandı.
Değişimin bir başka yönü de içeriden geliyor: Dünyada her yıl on milyonlarca dolar satan Toyota, "WOW" harikasını biçmek için bir değişiklik yapmaya karar verdi.TNGA Fengchao mimarisi, Toyota'nın Ar-Ge, tasarım, üretim ve tedarikten yeni araba yapım konseptini tanımlıyor. Ve metodoloji, "daha verimli bir şekilde daha iyi otomobiller üretin, bir otomobilin temel performansını sıfırdan belirleyen her bileşeni iyileştirin ve geliştirin ve temelde otomobil üretim mekanizmasında kapsamlı bir yeniliği gerçekleştirin."
Toyota'nın küresel TNGA Fengchao mimarisinin arka planda olduğu böyle bir ortamda FAW Toyota, 15. yıl dönümü kutlamasından yararlanarak doğru zamanda yeni bir marka sloganı "Zhizhen Zhiji" yayınladı!
"Doğru", FAW Toyota markasının değeridir. Tian Qingjiu, "'Doğru' doğru, samimi ve samimidir. İnsanları ve arabaları tedavi etmek için tavrımız ve önerimizdir."
Tüketiciler için "hakikat" in özü tüketimin, değerlerin ve yaşamın gerçeğidir, ana akım tüketici gruplarının yeni tüketim ihtiyaçlarının piyasa yükselişinden sonraki en doğru yansıması ve yeni sosyal çevrede ana akım tüketici gruplarının yeni değerleridir. En özgün yankı, yeni nesil genç grupların gerçek öz yaşam konseptinin en özgün göstergesidir.
"Kutup", FAW Toyota markasının metodolojisidir. FAW Toyota, her görünür veya görünmez ayrıntıda elinden gelenin en iyisini yapmak için her türlü çabayı gösterir. Tian Qingjiu, "Ekstrem" fiziksel özelliklerden gelir ve saf fiziksel özellikleri aşar; hedef perspektifinden "aşırı", sınırlı bir alanda sonsuz olasılıklar bulmak anlamına gelir. Bu, FAW Toyota'nın ürünlerinin nihai olacağı anlamına gelir. Hizmette en üst noktaya ulaşın ve nihai hedefe ulaşın. "
"Zhu Zhen Zhi Ji" marka sloganına odaklanan FAW Toyota, üretim kalitesi yükseltmeleri, yeni enerjiler, akıllı ağ oluşturma ve pazarlama yükseltmeleri etrafında "ikinci bir girişimcilik" savaşı başlattı.
Pragmatik "Üç Adım": FAW Toyota en iyilerden biridir
Masashi Mizutani, FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı
FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı. Mizutani Masashi, üretim yükseltme stratejisinin özünün, kullanıcılar için daha iyi araçlar inşa etmek olduğunu, bu da zeka ve otomasyon düzeyini etkili bir şekilde iyileştirmek ve teknoloji yükseltmeleri, gelişmiş kalite kontrolü ve verimlilik iyileştirmeleri gibi yeni gelişmeler elde etmek olduğunu açıkladı.
Yeni enerji stratejisi, FAW Toyota'nın Çinli kullanıcılara daha yüksek kaliteli yeni enerji araçları getireceği ve kullanıcılara daha çevreci seyahat yöntemleri sunacağı anlamına geliyor;
Akıllı ağ bağlantısı stratejisi, FAW Toyota'nın arabaları bir araç olarak kullanarak akıllı ağ bağlantısı aracılığıyla müşterileri, bayileri ve kendisini birbirine bağlayacağını ve ayrıca müşterilere en iyi hizmeti sunacağını;
Pazarlama geliştirme stratejisi, tüketicilerle gerçek iletişim yoluyla bir "üretim ve satış girişiminden" "kullanıcı odaklı bir işletmeye" dönüşümü gerçekleştirecektir.Otomatik pazarlama 3.0 döneminde, FAW Toyota'nın tüm değer zinciri "orijinal noktaya geri döner ve müşterileri kucaklar" yakın bir döngüdür.
Bu süreç üç aşamaya yoğunlaşıyor: 2018'deki marka oluşturma dönemi, 2019'daki marka süblimasyon dönemi ve 2020'deki marka birleştirme dönemi. Etkinlik alanında, FAW Toyota'nın yeni bir ürün patlaması dönemine girdiği açıktı.
Örneğin, 2019'da FAW Toyota, Corolla PHEV modellerini tanıtacak ve 2020'de FAW Toyota, Yize EV modellerini tanıtacak; 2025'te tüm modeller elektrikli araçlarla donatılacak; başka bir örnek, 2019'daki yeni Corolla'dan başlayarak tüm FAW Toyota serileri Araç İnternetinin en kritik kısmı standart olan araç iletişim modülü DCM'dir. 2020 yılına kadar yeni otomobil satışlarının% 60'ı standart olarak Araçların İnterneti ile donatılacak. 2025 yılına kadar kümülatif Araç İnternet sayısı 3,2 milyona ulaşarak elde tutulan müşterilerin% 80'ini oluşturacak.
FAW Toyota'nın Tian Qingjiu'nun stratejik hedefleri "Extremely True" adına son derece pragmatik: 2020'de kullanıcılar için güvenli, eğlenceli ve endişesiz bir otomobil hayatı yaratmak ve yeşil ve sürdürülebilir otomobil toplumu sürecini daha da teşvik etmek. Çin'in otomobil endüstrisindeki en etkili ortak girişim markalarından biri.
Değişim çağında asıl amacını değiştirmeyen, gerçeğe bağlı kalan ve nihaiin peşinde koşan FAW Toyota, yolda pratik yapmaya kararlı!
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
