Fujian'ın ünlü markasını yaratmak için sıfırdan başladı, ancak hapse atılmak için 400 milyon yuan dolandırıldı, 1.5 milyarlık işletme borcu sonunda iflas etti
Metin: Bingwen
Yerli spor markalarına aşina olan arkadaşlar, "ayakkabı başkenti" olarak bilinen Jinjiang, Fujian'ın Anta, 361 Degrees, Hongxing Erke, Xtep gibi birçok spor markası ürettiğini bilmelidir. Bununla birlikte, birçok Jinjiang markası arasında, pek çok marka pazar tarafından ortadan kaldırıldı veya zor bir gelişme durumunda. Sonuçta, bugünün pazar rekabeti çok şiddetli ve uzun vadeli bir dayanak sağlamak ve canlı canlılığı sürdürmek gerekli değil. kolay. Düşen şirketler arasında özellikle göze çarpan biri var: Sadece kötü yönetim ve ağır borç nedeniyle değil, aynı zamanda liderlerinin yasayı çiğnemesi ve suç işlemesi nedeniyle de düştü. Bu şirket, bir zamanlar çok başarılı olan Xidelong'dur.
Mayıs 2017'de Jinjiang Mahkemesi Xidelong'un iflas ettiğini ilan etti. Geçen yıl Kasım ayında, Xidelong başkanı Lin Shuipan, Jinjiang Mahkemesi tarafından dolandırıcılık ve faturaların kabulü şüphesiyle altı yıl hapse mahkm edildi ve 2.5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı. 2014 ve 2015 yıllarında Lin Shuipan'ın sahte denetim raporları, vergi ödeme sertifikaları, sözleşmeler ve diğer materyaller ile 400 milyondan fazla birikmiş dolandırıcı krediler sağlayarak çeşitli banka kredileri ve hisse yenileme kredi limitlerini sahtekarlıkla elde ettiği bildirildi. Lin Shuipan'ın mahkum edilmesinden birkaç gün önce, Xidelong'unun toplam borcu 1.5 milyar yuan ve 250'den fazla alacaklı olduğu doğrulandı.
Jinjiang'daki ünlü spor markasından, borç platformunun iflasına ve iflasına, kurucunun hapsedilmesine, Xidelong neden bu kadar sefil bir duruma düştü? Lin Shuipan nasıl başarılı bir iş adamından bir tutukluya dönüştü?
Lin Shuipan, 1968'de Jinjiang, Fujian'da doğdu. Liseyi bıraktıktan sonra, on yedi yaşındaki Lin Shuipan, çırak olarak memleketindeki bir ayakkabı fabrikasına gitti. Daha sonra, ambalajla tekrar temasa geçti ve işin içinden geçti ve yavaş yavaş üretimden tedarik ve pazarlamaya kadar tüm endüstriyel ayakkabı şirketleri zincirine aşina oldu, böylece serbest meslek fikrini de ortaya attı.
1992 yılında politikanın yardımıyla Lin Shuipan kendi ayakkabı fabrikası Jiuzhou Benke Ayakkabı Şirketini kurdu. İlk başta, Lin Shuipan esas olarak büyük üreticilerle sözleşme yaptı, ancak yavaş yavaş ölçeği büyüdü, ancak kendi markası yoktu.
2000 yılı civarında, Çin'in başarılı Olimpiyat teklifi ve DTÖ'ye sorunsuz girişiyle Jinjiang ayakkabı şirketleri, geliştirme modellerini değiştirmeye başladı. O dönemde birçok ayakkabı firması kendi markalarını yaratmaya başladı ve ünlüleri markaları adına konuşmaya davet etti. Örneğin Anta, Kong Linghui'yi sözcüsü olarak davet etti ve CCTV Sports Channel'da reklam verdi, bu büyük bir başarı oldu. Lin Shuipan'ın kayınbiraderi Ding Zhide, Wang Nan'ı Jinlake adına konuşmaya davet etti. Ding Shuibo, Nicholas Tse'yi Xtep adına konuşmaya davet etti.
2001 yılında Lin Shuipan da meslektaşlarını takip etmeye karar verdi. Önce Kyushu Benke'nin adını Xidelong olarak değiştirdi ve ardından Çin masa tenisi koçu Cai Zhenhua'yı sözcü olarak davet etti ve CCTV Sports Channel'a bir reklam verdi. 2002'de Aaron Kwok'u Xidelong adına konuşmaya davet etti. Xidelong muazzam şöhret etkisiyle 2004 yılında 6,8 milyon çift satış gerçekleştirdi, yıllık 4,5 milyon set kıyafet üretimi ve yıllık 600 milyon yuan satışla Anta'nın rakibini çok geride bıraktı. Ekim 2009'un sonunda Lin Shuipan, Xidelong'un Amerika Birleşik Devletleri'nde halka açılmasına öncülük etti ve Çin'in ABD sermaye piyasasında listelenen ilk spor tüketici markası oldu. O yıl, Xidelong'un işletme geliri 2 milyarı aştı ve net karı 400 milyonu aştı. Ancak ne yazık ki, yalnızca beş yıl sonra Xidelong, Nasdaq'tan çıktı. Listeden çıkarma yılında, Xidelong'un işletme geliri 800 milyon yuan'a düştü ve net karı sadece 70 milyon yuan oldu. Bu dönemde, Lin Shuipan, Xidelong'un hızla düşüşe geçmesi için tam olarak ne yaptı?
Lin Shuipan'ın Xidelong halka açıldıktan sonra agresif bir şekilde genişlemeye başladığı bildirildi. 2010 yılında Xidelong yaklaşık 700 mağaza ekledi. 2013'ün sonunda, Xidelong'un ülke çapında 4.000'den fazla mağazası vardı ve perakende ağı ülke çapında yaklaşık 30 il ve şehri kapsıyordu. Buna ek olarak, Lin Shuipan bir spor giyim üretim üssü inşa etmek için Jiangxi Eyaletindeki Ruichang Sanayi Bölgesinde 600 dönümlük arazi satın almak için 2012 yılında yaklaşık 200 milyon yuan harcadı. Bu şekilde, kör genişleme Xidelong'un fonlarında ciddi sorunlara neden oldu.Listesi ile toplanan fonlar hızla tükendi ve borç arttı. Ek olarak, işletme yönetimi genişleme hızına ayak uyduramıyor, ürün yeniliği de durgunlaştı ve Xidelong'un performansı düşmeye devam ediyor.
Ek olarak, Lin Shuipan'ın kişisel karakterinin de Xidelong'un düşüşünde belirli bir etkisi olduğunu belirtmekte fayda var. Lin Shuipan'ın girişimin tüm konularına çok özen gösterdiği ve her şeyi kendisi yapması gerektiği anlaşılıyor. Bu iyi bir şey gibi görünüyor, ancak aynı zamanda Lin Shuipan'ın çok güçlü savunma ve "diktatörlük" psikolojisini de gösteriyor ki bu da muhtemelen şirketin gelişiminde genel sorunlara neden oluyor.
Ağustos 2016'nın sonunda mahkeme, Xidelong'un iflas ve yeniden yapılanma başvurusunu resmen kabul etti ve Xidelong çaresizlik içindeydi. Dokuz ay sonra, Xidelong resmi olarak iflas ilan etti. Geçen Kasım ayında, Lin Shuipan hapse mahkum edildi. Bu şekilde, bir zamanlar ulusal olarak tanınan bir spor markasını sıfırdan inşa eden Lin Shuipan ve Xidelong'u nihayet insanların vizyonundan kayboldu ve sürekli değişen iş denizinde kayboldu ve kasvetli bir tarih oldu.
Bir şirketin listelemesinin "iki ucu keskin bir kılıç" olduğu söyleniyor. Listeleme şirketin gelişimine çok fazla fon getirebilse de, insanları "karıştırmak" da kolaydır, bu da şirketin "para tuzağı" girdabına düşmesine ve kısa vadeli parlaklıkla kör olmasına neden olur. Gözler, insanların arzularının genişlemeye devam etmesini sağlar. Şirket halka açıldıktan sonra, Lin Shuipan'ın istekleri giderek şişti ve ölçeğini körü körüne genişletti, bu da şirketin sermaye ikilemine düşmesine neden oldu. Daha sonra banka kredilerini vb. Dolandırmak için bazı uygunsuz yöntemler kullandı ve gitgide derinleşti, sonunda kanundan kaçamadı ve tutsak oldu. Lin Shuipan ve Xidelong'un kaderi gerçekten utanç verici, ancak son tahlilde, kendilerinden de kaynaklanıyor. Bu nedenle, herhangi bir girişimin geliştirme sürecinde, her zaman tetikte olmalı, körü körüne genişlememek ve başarı için istekli olmamak; girişim liderleri, kanunu denemek bir yana, sermaye piyasasında kendilerini kaybetmemek için orijinal özlemlerini sürdürmek için de ellerinden geleni yapmalıdır.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
