Yapay zeka kapısının ardında akıllı medya çağına girerken, gizli bir "yeni pazarlama dünyası" var
Yapay zekanın reklamcılık ve pazarlama sektörünü ne ölçüde dönüştürebileceği, sektörde sıcak bir konu haline geldi.
AdTech ve MarTech gibi kavramların coşkusuyla, reklam pazarlama endüstrisinin teknolojik ve dijital değişim eğilimi giderek daha belirgin hale geldi - dünyanın ilk reklam şirketi JWT resmi olarak tarihe girdi ve dijital pazarlama ajansı Weimen ile Weimentang'a birleşti. Xun. Bu, geleneksel reklamcılığın egemenliğinin dijital reklama aktarılacağının açık bir işaretidir ve bu güç aktarımının yakında tamamlanması bekleniyor.
Teknolojinin sınırı olarak, yapay zeka ile reklam ve pazarlamanın birleşimi giderek daha olgun hale geldi. Şu anda, reklam endüstrisinde yapay zekanın güçlendirilmesi, kullanıcı verilerinin derinlemesine madenciliğinden duygusal anlam analizi ve gerçek zamanlı duygu algısı gibi doğal dilin yorumlanması ve uygulanmasına, programatik reklamcılığa, akıllı bütçe tahsisine ve diğer pazarlamaya kadar teslimat sürecine daha fazla yansıyor. Verimliliğin optimizasyonu ve iyileştirilmesi ve teknoloji uygulamasından önce ve sonra veri geri bildirimlerindeki büyük boşluk, "AI + pazarlamanın" büyük değerini göstermektedir.
Reklam ve pazarlama açısından, yapay zeka artık sadece hayali bir resim değil ve daha pratik durumlar onu pazarlamacılara daha yakın hale getiriyor. Baidu, bu yılın ikinci yarısında, AI pazarlama yaratıcı sezonu olan endüstrinin ilk AI pazarlama yarışmasını düzenledi. Pazarlamayı güçlendirmek için yapay zekanın kullanıldığı yaklaşık yüz vakanın arkasında, "yeni bir pazarlama dünyası" gizleniyor. Bu keskin külçeler çoktan yola çıktı ve tarihsel trendler dalgası altında tam hasadı dört gözle bekliyorlar.
Trend 1: Ölçekten "hassas ölçeğe"
İResearch'ten alınan bir veri raporuna göre, Çin'in bilgi akışı reklamcılık pazarının büyüklüğünün 2018 yılına kadar 117,35 milyar yuan seviyesine ulaşması bekleniyor. Toutiao ve Tencent daha önce bu segmentteki ilk kademenin konumunu sıkı bir şekilde kontrol ettiler, ancak geç Baidu sonunda ifadeyi yakaladı ve bilgi akışı reklam pazarının büyümesinden ve bilgi akışı reklamcılık alanından önemli bir yararlanıcı oldu. İkinci kademe, birinci kademeye kadar sıralanır.
(Resim: Çin Bilgi Akışı Reklamcılığının Gelişim Tarihi)
China Mobile trafiğinin bolluğu, denizaşırı ülkelerdeki meslektaşları "kırmızı gözler" haline getirdi, bu da her gün sabit bir reklam envanteri akışının "yapıldığı" anlamına geliyor. İlk devlerin "stake etme halkası" trafik mantığına dayanıyor. Bununla birlikte, trafik temettü tükenmeye yakın olduğunda, reklamın etkisi, reklamverenin reklama devam etme isteğini kısıtlamaya başlar ve bu da reklam doluluk oranını etkiler.
Büyük ölçekli temelde daha yüksek taneciklik ve hassasiyete nasıl ulaşılacağı, tüm büyük platformlar için zor bir sorun haline geldi. Bugünün Toutiao'su, bilgi akışı reklamcılığını yerel yaşam için bir "bilgi hizmeti" olarak görüyor; bu, tüketicilerin ihtiyaçları açıkça belirlendiği sürece, reklam ve içerik arasındaki sınırın bulanıklaşabileceği anlamına geliyor.
Baidu, bu yılki Dünya Kongresi'nde, kullanıcıları tam olarak anlamak için kullanıcılarla olan bu iletişimi rasyonel veri analizi yoluyla "rasyonel tanıma, duygusal etkileme" olarak özetledi. Veri kalitesi açısından, Baidu'nun bilgi akışı dışındaki arama senaryoları, kullanıcının niyetini daha doğrudan gösterebilir, bu da reklam bilgilerinin amaca göre dağıtılmasını mümkün kılar ve Baidu'nun bilgi akışı rekabetinde benzersiz sırrı haline gelmiştir - Baidu'da üçüncü sırada Üç aylık kazanç raporunda, "arama + bilgi akışı" ikili motorunun güçlü büyümesi, Baidu'nun devam eden büyümesinin arkasındaki önemli bir itici güç olarak tanımlandı.
Doğru dağıtımı sağlamak için temel büyük veri yeteneklerini kullanmanın yanı sıra, bazı reklamverenler yeni oyun deneyimini de denemeye başladı. Örneğin, Dongfeng Fengshen'in bir pazarlama vakası, yüz tanıma teknolojisini kullanarak kullanıcının cinsiyetini ve yaş özelliklerini yapay zeka aracılığıyla açıkça belirledi ve uyarlanmış bilgileri buna göre iletti. Bu etkinlik, etkileşim oranında yaklaşık% 90 artış sağladı. .
Her halükarda, reklamcılık ve pazarlama endüstrisinin bir ayağı basit bir "trafik çağı" ndan işletim ve bakımı vurgulayan "kullanıcı çağı" na geçti. Geniş ölçekli kullanıcı erişimini sağlamanın yanı sıra, "kaliteyi" iyileştirmek için daha kapsamlı bir kullanıcı anlayışı, reklamcılar ve ajanslar için zorunlu bir ders haline geldi.Yapay zekanın önderlik ettiği "kesin ölçek", insanların gelecekte doğru reklam yapma ihtiyacını karşılamaktadır. Çeşitli hayal gücü.
Trend 2: Dağınık maruziyetten "kesin doygunluk saldırısına"
1990 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Northwestern Üniversitesi'nden Profesör Don E. Schultz, "entegre pazarlama iletişimi" kavramını ortaya attı ve o dönemin reklamcılarından, hedef tüketicilere ulaşabilmelerini sağlamak için tüketicilerle tüm temas noktalarını koordine etmelerini istedi. Aynı sesi çıkarın.
Bugün, bu tür klasik pazarlama teorileri solmadı, ancak değerlerini giderek daha fazla kanıtladı. Mevcut yeni medya ortamında, reklamcılar farklı senaryolar, farklı kanallar, farklı sunum biçimleri ve hatta farklı terminallerle yüzleşmek zorunda. Örneğin, Weibo sıcak aramaları, süper konuları, açılış ekranlarını ve hikaye videolarını kapsar, Tencent ise bilgi akışı, mini oyun reklamları vb. İçerir. Baidu'nun afişi açılış ekranları, marka bölgeleri ve bilgi akışı reklamları gibi daha güçlü reklamcılık ürün serilerini içerir.
Reklam verenler için daha fazla seçenek sorun haline geldi.Yapay zeka teknolojisi reklamcılık ve pazarlama endüstrisine müdahale etmeden önce, şirketlerin yeni medyaya yatırımları genellikle dağınık oluyor. Yalnızca deneyime dayalı kör yerleştirme, tıpkı "fillere dokunan kör insanlar" gibidir, bu da bazı hedef grupların örtülmesini engellerken, diğerleri sıklıkla tekrar tekrar maruz kalmaktadır.
Yapay zeka teknolojisinin pazarlamada uygulanması, deneyim eksikliğini önemli ölçüde telafi edebilir.
Baidu ilk olarak "kesin doygunluk saldırısı" konseptini önerdi. Yapay zekaya dayanan bu sunum şekli, hedef kullanıcıları hedeflemeye yardımcı olur ve her bireyin giriş, büyüme ve olgunluk aşamalarına göre temas sıklığını dinamik olarak ayarlar. Ve bu şekilde, marka izlenimi kullanıcıların zihninde sorunsuz bir şekilde oluşturulabilir. Tüketim zincirinin bu tür yakın takibi ve teslimat optimizasyonu, geleneksel medya ortamında açıkça hayal edilemez.
Örneğin, bu sefer AI pazarlama yaratıcı sezonuna katılan HP'nin durumu farklı hedef müşteri gruplarını hedefliyor ve "tarama + bilgi akışı + MCN yüksek kaliteli orijinal içerik" kombinasyonunu benimsemeye devam ediyor: açılış ekranı reklamcılığı, trafik akışını tamamlamak için bir süper portal olarak kullanılıyor Bilgi akışı, MCN'nin yüksek kaliteli orijinal içeriğinin üçüncü taraf kredi onayı ile desteklenen "bin bin bin yüz" bilgi akışını gerçekleştirir. Çeşitli ürün grupları artık bir yük değildir. Bunların organik kombinasyonu sayesinde kullanıcılar devam edebilir Farklı bilgi türlerinin üç turluk hassas "bombalamalarından" sonra, markanın tanınırlığı ve itibarı nihayet önemli ölçüde arttı.
Aslında, yapay zeka teknolojisi ortamında, tek bir tüketicinin karar verme bağlantısının tam olarak kapsanması kolaydır. Her açıdan bakıldığında, pazarlama kombinasyon boksunun gücü, geleneksel çağdaki dağınık pozlamadan daha güçlüdür.
Trend 3: Tek yönlü iletişimden sürükleyici, oyunlaştırılmış deneyime
Günümüzde hiç kimse dijital reklamcılığın "doğru kişiyi bulma" yeteneğinden şüphe etmiyor, ancak dijital ortamda "iyi hikayeler anlatıp anlatamayacağı", birçok insanın dijital reklamcılığı sorgulamasının nedeni haline geldi. Yeni ortaya çıkan bilgi akışı reklamcılığı bile benzer sorunlarla karşı karşıyadır.Reklam bilgilerinin hedef kitle ile eşleşme derecesi sürekli gelişmekle birlikte, reklamın kendisinin sıkıcı ve düşük kaliteli sorunlarının çözülmesi her zaman zordur.
Diğer bir deyişle, "dijital" kisvesini giymesine rağmen, günümüzde birçok dijital reklam hala tek yönlü iletişim yapıyor ve bu şüphesiz dijital ortamda çok fazla inovasyon alanını boşa harcıyor. Yapay zeka teknolojisinin hızla yükselişiyle birlikte, reklamcılık sektörüne yönelik yetkisi, reklamın sonundan yaratıcı kalitenin iyileştirilmesine kadar kademeli olarak uzanmaya başladı. Reklam verenlerin her tüketici için sanal bir "gösteri" oluşturmasına yardımcı olmaya başladı. Sürükleyici ve oyunlaştırılmış bir deneyim yaratın.
1904'te doğan bir marka olan Cartier Santos saatleri, Çinli tüketicilerin uzun geçmişleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarını sağlamak için, tüketicileri ürünün doğduğu modern Avrupa ülkesine geri götürmek için 360 derecelik panoramik fotoğraflar kullandı. Tüketiciler, ekran açma, bilgi akışı, arama reklamları ve çevrimiçi resimli QR kodlarıyla cep telefonlarının kamera işlevini tetiklediklerinde, geçmiş zaman ve mekana geri dönmek için yalnızca parmaklarıyla zaman geçidini çizmeleri gerekir. 360 derece tarama, insanların gözlem yapmasına olanak tanır. Her ayrıntı, bu sürükleyici deneyim, bilgi aktarımını daha zengin ve daha ilginç hale getirir.
Buna ek olarak, Huayang Lianzhong tarafından bu yıl Dream makeup "squeeze lipstick" için hazırlanan pazarlama planı, çevrimiçi dudak parlatıcısı testini mümkün kılmak için AI teknolojisini de kullanıyor - tüketiciler önce AI tarafından önerilen renk numarasını veya özel renk numarasını seçip ardından Baidu APP'nin kamerası, makyajdan önceki ve sonraki efekti iki bölünmüş ekran aracılığıyla karşılaştırabilir. Yapay zeka yardımıyla, orijinal hantal çevrimdışı süreç çevrimiçi olarak rahatlıkla tamamlanabilir. Gerçek yerleştirme ortamındaki marka etkileşimi promosyon oranı% 359,87 gibi ultra yüksek bir değere ulaştı ve TO değeri de% 9,34 gibi yüksek bir seviyededir. Mengzhuang için, "AI + Pazarlama" tarafından sağlanan sürükleyici ve oyunlaştırılmış deneyim, açıkça beklentilerin ötesinde sonuçlar elde etti.
(Fotoğraf: Huayang Lianzhong "sıkılmış ruj")
Tüketiciler markaların daha ilginç hale gelmesine ihtiyaç duyduğunda, sürekli ortaya çıkan yeni AI teknolojisi, geleneksel pazarlama yöntemlerini altüst ediyor, daha vahşi fikirleri gerçeğe dönüştürüyor ve tüketicilerin daha fazla katılmasına izin veriyor.
Trend 4: Ademi merkeziyetten veri merkezine
Bu yıl İnternet devleri, entegre pazarlama hizmeti yeteneklerinden oluşan bir kampanya başlatmak için çabalıyorlar. Alimamanın küresel pazarlaması, JDnin sınırsız pazarlaması, Tencentin merkezi olmayan pazarlama hizmeti yeteneklerinin yeni bir AMS hizmet hattına entegrasyonundan, Baidunun tam bilinçli entegre pazarlama dijital platformu Omni Marketinge kadar çeşitli büyük teknoloji şirketleri kullanmaya çalışıyor Birleşik ihracat kenetlenmesi, reklamverenlerin artan taleplerinden kaynaklanmaktadır.
Baidu Omni Marketing'i örnek olarak alırsak, Baidu arama şirketinin CTO'su Zheng Zibin bunu daha önce Cannes Yaratıcılık Festivali'nde açıkladı: Teknoloji ve veri yeteneklerine dayanarak, hedef kullanıcıları her yönden tanımlamak ve yardım etmek için çevrimiçi ve çevrimdışı verileri bağlamak için AI Kimliği kullanıyor Markalar ve tüketiciler bire bir verimli etkileşim kurar.
Aslında, Baidu'nun derin yapay zeka uygulaması, ses tanıma, yüz tanıma ve artırılmış gerçeklik dahil olmak üzere daha fazla yeteneği genişletti. Bu dağınık yetenekler tam bir veri merkezi aracılığıyla entegre edilmezse, reklamverenlerin bu AI yeteneklerini alması zor olacaktır. Orta aşama sistemi Baidu Omni Marketing'in yardımıyla Baidu'nun ortakları, AI yeteneklerinin çoğunu kolayca arayabilir ve birleştirebilir ve mükemmel mekanizma tasarımı, reklamverenlerin ve ajansların AI'yı daha sorunsuz kullanmasını sağlar.
Aslında, diğer İnternet devleri, reklam ve pazarlama hizmeti yeteneklerini benzer hususlara dayanarak entegre etmişlerdir. Teknik güçlerinin reklamverenler ve ajanslar için bir yük oluşturmayacağını ve böylece eşiği düşürerek yeteneklerini en üst düzeye çıkarabileceklerini umuyorlar. Bu, kişisel bilgisayarın orijinal aşamasından "ne görürsen onu alırsın" masaüstü çağına girmesine benziyor.Kişisel bilgisayarların hızlı gelişimi, insanların daha rahat çalışabilmesiyle de başlıyor.
Anjuke, Baidu Omni Marketing ile işbirliği yaptı ve kendi tarafından oluşturulan birinci taraf veri sistemini, kullanıcı niyetinin tahminini ve kullanıcı portresinin açıklamasını iyi bir şekilde gerçekleştiren Baidu Omni Marketing ile birleştiriyor. Aynı zamanda, kendi kendine barınma kalabalığının, evli ev kalabalığının ve evi değiştiren kalabalığın farklı endişelerine göre uygun bir yaratıcı plan eşleştirilir. Bu geleneksel eylemlere ek olarak, Anjuke yaratıcılığına AR, slam, skybox, model oluşturma ve diğer teknolojileri de dahil etmiştir.Nihai amaç, kullanıcıların aynı anda reklamları görebilmesi için kullanıcıların ideal bir ev inşa etmelerine izin vermektir. Ben de geleceğime özlem duyuyorum.
Cannes'dan Çin'e, gittikçe daha fazla "AI + pazarlama" programı, uçak taslaklarından gerçek iniş vakalarına değişti ve neredeyse iyi geri bildirim sonuçları elde etti. Görünür ve net bir değişiklik, daha fazla reklamverenin gerçek ve acil bir yapay zeka ihtiyacına sahip olmasıdır. Aslında, reklamcılığın teknolojik dönüşü geri döndürülemez bir şekilde ilerliyor ve yapay zeka teknolojisi yavaş yavaş hakları ele alıyor ve pazarlamanın "yeni ustası" haline geliyor.
"AI + pazarlama" nihayet gelecekteki reklamcılık hakkında yeni bir hayal gücü açacak, buna hiç şüphe yok. İnsanların yapması gereken, zamana ayak uydurmak, çünkü değişmeyen tek şey değişimin kendisi.
