Olimpiyat erteleme | Uzmanlar Tokyo'nun "ekonomik hesabını" yorumluyor, erteleme markalar için felaket olmayabilir
Tokyo Olimpiyatları için belirli erteleme süresi nihayet kararlaştırıldı: Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi başkanı bir basın toplantısında, yeniden planlanan Tokyo Olimpiyatlarının 23 Temmuz - 8 Ağustos 2021 tarihleri arasında yapılacağını duyurdu.
Bu süre zarfında gazetelerde sık sık büyük kayıpların erteleneceğine dair haberler yer aldı, hatta bazı medyalar bunun sonucunda Japonya ekonomisinin gerileyeceğini tahmin etti ... Burada 2021'de "2020 Tokyo Olimpiyat Oyunları" nın devam eden kullanımı da bazı eleştirilere neden oldu.
Peki, ertelemenin ev sahibi üzerindeki etkisi ne olacak? Tüm taraflar nasıl yanıt vermeli? The Paper muhabiri, bu dizi konuya yanıt olarak, birçok yerli spor ekonomisi uzmanıyla röportaj yaptı ve onları dinledi.
Olimpiyatların ekonomik faktörleri abartılıyor
Daha önce belirtilen "Japan Times" a göre, Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesi yaklaşık 5,8 milyar ABD doları zarara yol açacak; Nikkei Shimbun, kayıpların 5,4 ila 6,3 milyar ABD doları arasında olacağına inanıyor ve Nikko Securities'in tahminlerine göre Olimpiyatların ertelenmesi Japonya'ya neden olabilir. GSYİH'nin% 0,7 -% 1,4'lük negatif büyüme getirdi ...
Görünüşe göre Olimpiyatların ertelenmesi büyük bir darbe ve Japon medyası şimdi ağlıyor.
"Japonya'nın Olimpiyatlara ev sahipliği yapmasının ekonomiyi canlandırma arzusu olduğu doğrudur, ancak durum şimdi ve Tokyo Olimpiyatları ilk kez 1964'te yapıldığında değişti. Şimdi Japon ekonomisinin boyutu çok büyük ve Olimpiyatların ertelenmesi kayıplar getirecek. Japonya'nın bir bütün olarak ekonomik etkisi pek çok tahmin kadar büyük olmayabilir. "
Şangay Spor Üniversitesi Ekonomi ve İşletme Fakültesi Dekanı Li Hai, The Paper ile yaptığı röportajda görüşlerini dile getirdi ve bu, günümüzdeki birçok medyanın sesleriyle tamamen tutarlı değil.
Şangay Beden Eğitimi Enstitüsü profesörü Liu Dongfeng de benzer bir bakış açısına sahip.Sheffield Hallam Üniversitesi Spor Endüstrisi Araştırma Merkezinde doktora sonrası araştırmacı, gelişmiş ülkeler ve daha büyük ekonomilere sahip ülkeler için Olimpiyat Oyunlarının ekonomik desteğinin ve artışının Dış dünya abarttı.
Burada, tanınmış bir yerli spor danışmanlığı şirketinin kilit CEO'su Zhang Qing, basitçe bir benzetme yaptı: "Ertelemenin ekonomiyi etkileyeceği söyleniyor. Başka bir açıdan, bu yaz yapılırsa, ekonomiyi gerçekten canlandırabilir mi?"
"Son analizde, ekonomi üzerindeki etki Olimpiyatların ertelenmesiyle tetiklenen olaydan değil, küresel ölçekte var olan salgından geliyor. Şimdi Olimpiyat sporcularının% 43'ü katılan sporcu sayısını belirlemedi. Önceki bilinmeyenlerle son karara kadar, bazıları Bu derece olumlu. "
Japon hükümeti ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi nihayet nihai kararı verdi.
Çıplak gözle görülebilen maliyet artışı
Aslında salgın altında, olimpiyatlar raflardaki ördekleri yakalasa bile boş oyunların utancıyla, sporcu olmaması ve az sayıda turistle karşılaşacaklar.
Japon ekonomist Toshihiro Nagahama'nın analizine göre, erteleme kaybı aslında boş bir oyunun kaybından daha az. Kısacası, erteleme, ev sahibi ve Olimpik Organizasyon Komitesinin çeşitli faktörlere dayanarak yapabileceği en iyi seçimdir.
Japonya'da yapılan bir kamuoyu araştırması, katılımcıların% 78,7'sinin bir yıllık uzatmanın çok uygun olduğunu düşündüğünü ve yalnızca% 1,8'inin bu yıl içinde yapılması gerektiğini düşündüğünü gösteriyor.
Aksine, Olimpiyatlar gerçekten iptal edilirse, felaket olur.Japonya, Olimpiyatlara yaklaşık 25 milyar ABD doları yatırım yaptı.Japon medyası ayrıca Olimpiyatlar iptal edilirse, doğrudan ekonomik kaybın 41 milyar ABD Dolarını aşacağını öngördü.
Li Hai, Olimpiyatlar iptal edilmediği sürece insanların endişe duyduğu yayın gelirinin ve sponsorluk gelirinin garanti altına alınacağına işaret etti. "Bu sözleşmelerin çoğu uzun vadeli sözleşmelerdir. TOP programının 14 sponsoru için hepsi sözleşme süresi içindedir (uzatılmış olsalar bile). Yayıncıların sözleşme koşulları benzerdir. Bu, Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesinin sözleşmenin bu kısmını hala alabileceği anlamına gelir. Böl. "
İstatistiklere göre, Uluslararası Olimpiyat Komitesi, Tokyo Olimpik Organizasyon Komitesini desteklemek için bu dizi ilgili gelirden 1,7 milyar ABD doları sağlayacak.
Elbette Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesi tüm vücudu etkileyecek bir karar olacak.Sonuçta yedi yıllık organizasyon ve hazırlıklar ve ilgili çalışmalar belirlenen zaman çizelgesine göre yapılıyor.Karmaşık bir bulmaca gibi ... Artık Tokyo Olimpiyatları sadece başlangıca yakın. Birkaç ay ertelemek zorunda kaldı ve birkaç uzman işletme maliyetlerindeki artışın çıplak gözle görülebilen bir gerçeklik olduğunu ve bunun başka zincirleme reaksiyonları da beraberinde getireceğini söyledi.
"Etkinin esas olarak oyunu çalıştırma maliyetindeki artıştan kaynaklandığı söyleniyorsa. Mekanlar, yayın merkezleri, kongre ve sergi merkezleri ve diğer donanım tesisleri için kira sözleşmeleri imzalandı ve Olimpiyat Köyü bile önceden satıldı. Artık mekanlar boş olmalı ve Olimpiyatların ertelenmesi gerekiyor. Sonraki teslimatı ve kiralamayı etkileyecek ve ortadaki ekonomik kayıp kaçınılmaz. "
"Ek olarak, işçilik maliyetleri de önemli bir parça. Olimpik Organizasyon Komitesinin 3.000'den fazla tam zamanlı personeli var. Bu yaz Olimpiyatlar için geçici olarak çok sayıda personel alındı. Şimdi takımınızın bakımı gerekiyor. Seçim ve ayarlama için fazla yer yok."
Li Hai, ertelemenin neden olduğu doğrudan ekonomik kayıpları detaylandırdı. Buna ek olarak, bazı dolaylı etkilerden de bahsetti. "Bir Olimpiyat Oyunları birçok sektöre ve sektöre ışık saçacak. Başlangıçta Olimpiyat Oyunları sırasında fark yaratması beklenen birçok şirket, özellikle de küçük ve orta ölçekli işletmeler, şimdi karşı karşıya gelecek. Seyahat, yemek, konaklama gibi ikilemler "
"Daha önce turizm 2,28 milyar ABD doları gelir getirebileceğini öngörmüştü. Artık ancak bir yıl sonrasını bekleyebilir. Turistlerin psikolojik travmasının onarılıp onarılamayacağını ve turizm coşkusunun bir yıl sonra devam edip edemeyeceğini söylemek zor ... "
Tampon dönemi kullanarak, "kötü şeyler iyi şeylere dönüşür"
Açıktır ki, bir yıllık erteleme, buna dahil olan birçok küçük ve orta ölçekli işletmenin paralarını kaybetmesine neden olacaktır.
Zaman maliyetindeki artış, alan maliyetinde bir artışa neden oldu ve yaşam alanlarını daha da sıkıştırdı.Erken aşamada, büyük yatırımlarla olimpiyatlar sırasında çok para kazanmaya hevesliydiler, ancak şimdi kanlarını zamanında geri alamıyorlar.Birçok KOBİ sermaye zincirini kırma tehlikesiyle karşı karşıya. , Kredi ve işçilik ödeyemiyor.
Örnek olarak Japon aile yanında kalan The Paper muhabiri, birçok ilgili şirketin şu anda iflasla karşı karşıya olduğunu röportajlar aracılığıyla öğrendi ve bu, birçok sektördeki buzdağının sadece görünen kısmı.
Zhang Qing, orijinal endüstriler üzerindeki değişen derecelerde etkiye ek olarak, tüm yönlerden hizmetlere olan talep geçici olarak durdurulduğu için, beklenen istihdam fırsatlarından bazılarının da kaybolacağını söyledi.
Peki ev sahibi nasıl yanıt vermeli? Uzmanlar, yukarıdaki kayıplardan bazılarının neredeyse kaçınılmaz olduğuna inanıyor, ancak bir sonraki odak noktası, ev sahibinin nasıl koordine edebileceği, konuya dahil olan paydaşların nasıl anlaşılacağı ve destekleneceği ve "kötü şeyleri" İyi bir şey".
Li Hai, ev sahibinin uzatma ile ilgili birçok sözleşme maliyetini ve temerrüt maliyetini koordinasyon ve iletişim yoluyla sindirebileceğini söyledi ve salgının mücbir sebep olduğu düşünüldüğünde tüm taraflarca anlaşılması gerektiğini söyledi.
Zhang Qing'in gözünde, bir yıldan fazla zamanın nasıl geçirileceği, ev sahibinin kendi kurtuluşunun anahtarı olacak ve aynı zamanda sponsorlar için potansiyel bir pazarlama fırsatıdır.
"Bu, Olimpiyat tarihindeki ilk erteleme. Aslında, sadece Olimpiyat döngüsünü uzatıyor. Ev sahibinin iyi fikirler ve tasarımlar gibi daha fazla makale yazabileceği fazladan zaman."
"Aynısı markalar için de geçerli. Bir yandan pazarlama süreniz uzadı. Geçmişte Olimpiyat maruziyeti, etkinlikten sonra zirveden dibe düşecekti. Artık fazladan bir yılınız var. Uzatma Olimpiyat ortak statünüzü değiştirmeyecek. "
"Öte yandan, Tokyo Olimpiyatları, marka pazarlamasının arzuladığı bir özelliğe sahip (tarihte ilk kez ertelendi). Bu zaman dilimi bir fark yaratırsa, hatırlanması kolaydır. Olimpik pazarlama sadece bir isim meselesi değildir. Kamuyu kimliğiniz hakkında bilgilendirmek, derinlemesine araştırma ve bağlantı gerektirir. Bu, markaların şu anda aktif olarak düşünmesi gereken bir şey. "
Tokyo Olimpiyatları için geri sayım saati.
"İnsanların bir ritüele ihtiyacı var"
Olimpiyat Oyunlarında salgın nedeniyle ertelenen bir karşı saldırı gibi görünüyor.Ertelenen Olimpiyat Oyunlarının önümüzdeki yıl "2020 Tokyo Olimpiyatları" başlığını kullanmaya devam edeceği belirtilmelidir.
Bu yaklaşım şu anda hararetle tartışılıyor ve çoğu geleneksel değerlendirmeleri ihlal ediyor.
Bu bağlamda dış dünyanın ilk tepkisi, Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesinin belirli bir miktar masraftan tasarruf edebileceği yönündedir.Eğer adı "2021 Tokyo Olimpiyatları" olarak değiştirilirse, üretilen tanıtım malzemelerinin çoğu hurdaya çıkarılacaktır.
Japonya'nın malzeme açısından yaklaşık 600 milyon yen tasarruf edebileceği bildirildi Liu Dongfeng, ekonomik kaygılara ek olarak, isim değişikliğinin bir dizi karmaşık yasal görev de getireceğine inanıyor.
"Olimpiyat döngüsü 7 yıl sürüyor. Bu kadar uzun bir zaman diliminde, Olimpiyatla ilgili sözleşmelerin, çalışmaların ve fikri mülkiyet haklarının tüm yönleri '2020 Tokyo Olimpiyatları' ile sınırlandırılmıştır. Şu anda revize etmek ve imzalamak elbette kolay değil."
Ve Zhang Qing, o sırada "2020 Tokyo Olimpiyatları" na başarılı bir şekilde ev sahipliği yapmanın manevi önemini vurguladı. "Tıpkı Olimpiyat Komitesinin açıkladığı gibi, 2020 Tokyo Olimpiyatlarının geri dönüşü, tüm insanlığın yeni taç virüse karşı kazandığı zaferin bir kanıtı olacak."
"Sosyolojik bir bakış açısından, insanların böyle bir ritüel duygusuna ihtiyacı var. '2020'yi korumak, Tokyo Olimpiyatlarının bütünlüğü anlamına gelir ve aynı zamanda Olimpiyatların her zaman ifade ettiği ve aktardığı ruhu yansıtır."
