Luxgen U5 SUV, Dongfeng Yulonun "510 Planı" nı başlatıyor
"Bu yıllarda otomobil endüstrisini yapmak gerçekten zor. 50'li yaşlarım bile pazarlama için havalı ve kaderini oynamalı." 27 Eylül akşamı Luxgen U5'in lansmanında Dongfeng Yulon Genel Müdürü Wu Xinfa yuvarlak bir yaka taktı. T-shirtler ve spor ayakkabılar beyefendinin imajını değiştirdi ve bir grup hip-hop genciyle sahneye çıktı ve böyle bir "duygu" gönderdi.
Wu Xinfa'nın böyle bir "duygu" göndermesinin nedeni, Luxgen markası için son birkaç yılda gerçekten zor olmasıdır. İkincisi, böyle bir "duyarlılık" Dongfeng Yulon'un değişme kararlılığını ve Luxgen U5'i de ortaya çıkarır. "510 planı" kapsamındaki ilk model olan SUV, değişiminin de başlangıcı.
tekrar başla
Uzun bir süredir, Luxgen markası anakara pazarında yüksek bir marka konumlandırmasına sahiptir.Tayvan Yulon Grubu ve Dongfeng Grubu'nun birleşiminin bir ürünü olan Dongfeng Yulon, özellikle iyi teknoloji konfigürasyonu ile birlikte "ebeveynlerinden" güçlü bir teknik desteğe sahiptir. Bu, Luxgen markasının insanlara üst düzey bir marka izlenimi vermesini sağlarken, Luxgen marka modellerin fiyatları görece yüksek.
2010 yılında Dongfeng Yulon doğduğunda Nazhijie markasında yanlış bir şey yoktu, ancak zaman geçtikçe yerel otomobil pazarındaki rekabet giderek şiddetlendi ve yığın konfigürasyonu ve performans artışı büyük otomobil şirketleri haline geldi. Olağan hileler Böyle bir arka plan altında, Dongfeng Yulon'un rekabet gücü giderek azalmakta ve bu da doğrudan son yıllarda kademeli olarak "acı döneme" girmesine yol açmaktadır.
Her iki hissedar da Dongfeng Yulon'da reform yapmaya başladılar bu arka plana karşı. Bu yıl 18 Nisan'da Dongfeng Company'nin medya iletişimi toplantısında Zhu Yanfeng, 300.000 araçlık bağımsız bir marka için bir ölüm kalım hattı oluşturdu ve Nazhijie markası için de açılan "bağımsız marka reformunu derinleştirme" kararını belirledi. Değiştirilecek kapı. "Dongfeng Company ve Yulon Group arasındaki iletişimden sonra, Dongfeng Yulon sistemini pazarlama ilkesine göre optimize etmeye ve ayarlamaya karar verdiler. Bu, uzun vadeli gelişimi için önemli bir yönetim sistemi yeniliğidir." Daha önce, Dongfeng Motor Company, Genel Müdür Yardımcısı Liu Weidong medya ile yaptığı röportajda söyledi.
Bu "piyasa odaklı reform" ile ilgili olarak Wu Xinfa, "Dongfeng Yulon'un son beş yıldaki gelişimi bizi gerçekten üzdü. Ancak zorluklardan sonra her zaman umut olacaktır. Reformdan sonra herkes yepyeni bir Nzhijie görecek. "Yeni Luxgen" in dönüşümünden sonraki ilk ürün olan Luxgen U5 SUV, temelde böyle bir değişim kararlılığını somutlaştırıyor.
Luxgen U5 SUV'nin doğrudan Binzhi ve XR-V gibi ortak girişim SUV'lerle rekabet ettiği Tayvan pazarından farklı olarak Dongfeng Yulon, önceki üst düzey fiyatlandırma yöntemini değiştirdi ve Luxgen U5 SUV fiyatını 6,98 ~ 99,800 yuan olarak sabitledi. Bu fiyat Binzhi, XR-V ve diğer modellerden çok daha düşük değil, aynı zamanda MG ZS'nin 7.38 ~ 115.800 RMB'lik resmi fiyatından bile daha cazip.
"Luxgen'in fiyatı bu sefer gerçekten nispeten düşük. Tayvan'da, Luxgen U5 SUV'nin rakibi Honda'nın küçük SUV'si; anakara pazarında ise Luxgen U5'in fiyatı kendi markasıyla karşılaştırılabilir ve ana rakipleri MG. ZS, Trumpchi GS3 ve diğer bağımsız markalar. Dongfeng Yulon Pazarlama Merkezi Pazarlama Departmanı Direktörü Fu Xiaogang, basın toplantısının ardından medyaya verdiği röportajda söyledi.
Ürün fiyatlandırması, şirketin pazardaki kararını doğrudan yansıtır. Tayvan pazarının aksine, anakara pazarında çok sayıda otomobil şirketi var ve rekabet gittikçe şiddetleniyor.Böyle bir pazar geçmişi altında Dongfeng Yulon, Luxgen U5 SUV için "fiyatları düşürme" stratejisini benimsedi. Düşük seviyeye geçiş, Luxgen markasının anakara pazarını anladığını da doğrular ve bu aynı zamanda "reform" dan sonra daha da ileri gidebilmesini sağlamanın anahtarıdır.
Bununla birlikte, Dongfeng Yulon için Luxgen U5 SUV'nin önemi sadece Dongfeng Yulonun önceki marka tonunu değiştirmek değil, daha da önemlisi bu modelin Luxgen markası altında ateşli bir model olması bekleniyor ve bir hit olacak. Ve Hong'un misyonu ve Nazhijie markasını tekrar ana akıma götürme önemli görevi.
Stratejik önemi > Pazar önemi
Dongfeng Yulon, bu yılın Ağustos ayının sonundaki Chengdu Otomobil Fuarı'ndan, Autohome, Bitauto ve Tmall'ın üç platformunda Luxgen U5 SUV için "Five Yuan Grab U5" kampanyasını başlattı. Luxgen için sadece bir ay oldu U5 SUV 10.000 adet sipariş aldı ve bu da Dongfeng Yulon'un güvenini büyük ölçüde artırdı.
Analiz, Nazhijie U5 SUV'nin iyi pazar performansının büyük ölçüde olağanüstü ürün gücü ve olağanüstü pazarlama yöntemleriyle ilişkili olduğuna inanıyor.
Luxgen U5 SUV, ürün seviyesinden, gençlerin estetiğiyle çok uyumlu, şık ve dinamik yeni bir aile tarzı tasarım dilini benimsiyor ve yeni otomobil ayrıca tüketicilerin seçmesi için büyük ölçüde memnun olan üç iç renk sunuyor. Genç tüketici gruplarının bireysel ihtiyaçlarını karşılamak için. İkincisi, akıllı teknoloji açısından araç, ses kontrolü, cep telefonu App uzaktan kumandası, panoramik görüntüleme ve diğer işlevleri bütünleştiren 12 inç dokunmatik ekranlı araç içi multimedya sistemi ile donatılmıştır.
Daha da önemlisi, Luxgen U5 SUV'nin maksimum 91kW güce ve maksimum 153Nm torka sahip 1.6L kendinden emişli bir motorla donatılmış olmasıdır. Eşleşen şanzıman sistemi, yakıt ekonomisini büyük ölçüde artıran ve yüksek yakıt tüketimi ile önceki Nazhijie modellerinin eksikliklerinin üstesinden gelen 5 ileri manuel veya CVT sürekli değişken şanzımandır.
Ürün gücünün artırılması, Luxgen U5 SUV'nin öne çıkan özelliklerinden yalnızca biridir.Genç tüketiciler için giriş engelini azaltmak amacıyla, Dongfeng Yulon, Luxgen U5 SUV için aylık 15.000 peşinat olan özel bir "1512" mali plan hazırladı. 1,200 yuan karşılığında Luxgen U5 SUV'ye kolayca sahip olabilirsiniz, bu da hiç birikimi olmayan gençler için hiç şüphesiz iyi bir haber.
"'1512'den bahsettiğimizde, aslında 48 dönemlik uzun vadeli bir finansal politikaydı,' kredi kartınızı kaydırarak peşinatı ödeyebilirsiniz ve ayda iki öğünle aylık ödemeler yapabilirsiniz. '95'ler sonrası dahil 90'lı yaşlarımızı bırakın. Arabamızı daha erken ve daha kolay deneyimleyebilir, Luxgen'e duyduğumuz hisleri ve Luxgen'e özel sürüş alışkanlıklarını geliştirebiliriz! "Luxgen Automobile Co., Ltd. Pazarlama Merkezinin Pazarlama Departmanı Müdür Yardımcısı Cheng Wenhao, medyaya verdiği bir röportajda Böyle söyledi.
Luxgen için duyguları ve Luxgen'in özel sürüş alışkanlıklarını geliştirin. Bu açıdan, Dongfeng Yulon için, Luxgen U5 SUV'nin stratejik önemi piyasadaki öneminden daha büyük olacaktır. Sonuçta, araba bir "510 planı". Önümüzdeki beş yılın başında Dongfeng Yulon, her yıl en az bir yeni modeli piyasaya sürme hızında hızla geri dönecek. Tüketicilerin Luxgen markasına karşı tutumu, geri dönüşünün kalitesini ve miktarını belirliyor. Bu tür düşünceler altında Dongfeng Yulon, Luxgen U5 SUV'yi popüler ve popüler bir model yapmalıdır.
"Luxgen U5 SUV'nin piyasaya sürülmesi, Dongfeng Yulon'un yeniden canlanmasının ve yukarı yönlü etkisinin başlangıcıdır." Wu Xinfa basın toplantısında heyecanla söyledi. Gerçekten de ana yaratıcı olarak Wu Xinfa, kurulduğunda Dongfeng Yulon'un başarısına tanık oldu ve aynı zamanda "beş yıllık acı dönemin" utancını yaşadı. Dongfeng Yulon'un yükselişi ve düşüşü hakkında kimsenin daha derin bir duygusu yok ve şirket hakkında daha derin bir anlayışa sahip. U5 SUV'nin yüksek beklentileri sadece otomobilin mükemmel ürün gücüne olan güvene değil, aynı zamanda Dongfeng Yulon'un reformdan sonra dibe vurduğu güvene dayanmaktadır. Luxjet'in "pazar odaklı reform" sonrasında başarabileceği inancıdır. daha uzağa.
