Apple yükselişte, küresel endüstri zinciri şok oldu! Komisyoncuların Yorumlanması FireWire, bu segment hakkında kesinlikle iyimser
2019'un başında Apple, performans beklentilerini beklenmedik bir şekilde düşürdü ve küresel ilgili konsept stoklarının şok olmasına neden oldu.
Apple, Çin'deki satışların yavaşladığını itiraf etti
Apple Çarşamba günü, şirketin performans beklentilerinde nadir bir düzeltme olan 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin gelir tahminini düşürdü.
Tuworm Creative'den resim
Apple CEO'su Cook, yatırımcılara şirketin ilk çeyrekteki gelirinin 84 milyar ABD dolarına ulaşacağını yazdı. Önceki resmi gelir tahmini 89 milyar ile 93 milyar ABD doları arasında. Wall Streetin daha önceki ortalama beklentisi 91,3 milyar ABD doları.
Geçen yıl 1 Şubat'ta yayınlanan 2018 mali ilk çeyrek mali raporunda, Apple'ın gelirinin 88,3 milyar ABD doları olduğu ve 2019'un ilk mali çeyreğinde 84 milyar ABD doları olan en son gelir tahmini olduğu belirtilmelidir. , Bir önceki mali yılın aynı dönemine göre daha düşük olmuştur. Apple'ın resmi üç aylık raporu, 29 Ocak'ta piyasaya çıktıktan sonra yayınlanacak.
Ayrıca Apple, ilk mali çeyrekte brüt kar marjının% 38-% 38,5 olan resmi rehberlik aralığının alt sınırı olan% 38 olmasını bekliyor.
İlk mali çeyrekte diğer gelirlerin yaklaşık 550 milyon ABD Doları, işletme giderlerinin yaklaşık 8,7 milyar ABD Doları ve kurumlar vergisi oranının% 16,5 olacağı tahmin edilmektedir.
Apple, şirketin Büyük Çin pazarındaki zayıf satış performansının hafif zayıf performansını sorumlu tuttu ve iPhone yükseltmeleri beklendiği kadar iyi değildi.
Yatırımcılara yazdığı mektupta Apple, özellikle Çin pazarı olmak üzere gelişmekte olan pazarlarda karşılaşılan zorluklara odaklandı.
"Bazı önemli gelişmekte olan pazarlarda bazı zorluklarla karşılaşmayı beklememize rağmen, özellikle Büyük Çin bölgesinde ekonomik gerilemenin boyutunu öngörmedik. Aslında, gelirimizin çoğu beklentileri karşılayamadı. Küresel gelir bir önceki yıla göre% 100'den fazla düştü ve beklenenden daha düşük veriler çoğunlukla Büyük Çin'de iPhone, Mac ve iPad'in performansında gerçekleşti. "
"2018'in ikinci yarısında, giderek daha fazla belirsiz faktör Çin'in finans piyasalarını etkilediğinden, bu etki tüketicileri de etkilemiş görünüyor. Çeyrek ilerledikçe, Çin'deki perakende mağazalarındaki ve kanal ortaklarımızdaki trafiğimiz de Düşüyor. Pazar verileri, Büyük Çin'deki akıllı telefon pazarının özellikle keskin bir şekilde daraldığını gösteriyor. "
Apple Çarşamba günü hafif bir artışla% 0.11 kapadı ve seans sırasında% 2 düştü, ancak olumsuz haberin duyurulmasından önce ticareti askıya aldı. Bu haberden etkilenen Apple'ın hisse senedi fiyatı% 8,5 düştü.
Buna ek olarak, ilgili tedarikçiler Skyworks Solutions pazarın ardından% 6.6, Broadcom% 5, Qorvo% 5.2, Universal Display% 3.5 ve Lumentum Holdings Inc.% 8.7 düştü.
En son veriler, Apple'ın pazarın ardından% 7,55 düşüşle 146 dolara düştüğünü gösteriyor.
A-share ve Hong Kong borsa zinciri ortakları şok oldu
Apple'ın düşük gelir rehberliğinden etkilenen birçok yerel Apple endüstri zinciri şirketi aksilikler yaşadı.
3 Ocak'ta erken ticarette, Apple'ın konsept hisse senetleri genel olarak% 1.34 düştü. Bunlar arasında, Dongshan Precision'ın bir alt limiti var, mevcut fiyat hisse başına 10.03 yuan.
Zhongshi Technology, Xinwei Communication, Baibang Technology ve diğerleri% 5'ten fazla düştü.
Ayrıca Changying Precision, Luxshare Precision, Han's Laser, Oufei Technology ve Xinwangda gibi birçok şirketin hisse senedi fiyatları da değişen derecelerde düştü.
Hong Kong borsasında, Apple konsept hisse senetlerinin erken ticaretteki düşüşü arttı Şu anda, Sunny Optical ve AAC Technologies'in ikisi de yaklaşık% 5 düştü.
Apple'ın konsept hisse senetlerinin piyasa performansı ile ilgili olarak, China Merchants Securities elektronik endüstrisinin baş analisti Yan Fan, iPhone Q4 ve hatta 2019Q1 satışlarının beklenenden daha düşük olduğuna inanıyor.Piyasa, erken aşamada tedarik zinciri kanallarından pek çok kötü haberi sindirmiş durumda. 60 milyon ile 70 milyon arasında olmalı .. 19Ç1'de 38 milyon ile 45 milyon aralığında ve pek çok kurumun görece kötümser olan üst sınırın alt sınırına doğru gitmesi bekleniyor.
Yan Fan, Apple'ın cep telefonlarının bir bütün olarak borsaya girdiğini ve tedarik zinciri farklılaşmasının daha belirgin olacağını önceki görüşünü sürdürdüğünü, sadece genişletilmiş parça kategorileri ve artan paylara sahip şirketlerin trende karşı büyüme sağlayabileceğini, ayrıca cep telefonları dışında yeni ürünlere de aktif olarak katılabileceklerini söyledi. Giyilebilir ürünler, özellikle Airpod'lar gibi bazı performanslar hala büyük bir hit. Mevcut pazarın kötümser beklentileri altında, 2019'daki trende karşı yüksek büyüme sağlayabilen şirketlerin hala iyi performans göstermesi bekleniyor ve güçlü artımlı mantıkla Luxshare Precision konusunda hala kesin bir iyimser.
Aşağıda Cook'un yatırımcılara yazdığı mektubun tam metni yer almaktadır.
Apple yatırımcılarına:
Bugün, Appleın 29 Aralık 2018 itibarıyla 2019 mali yılının ilk mali çeyreğine ilişkin performans beklentilerini revize ettik. Şu anda şunları bekliyoruz:
-Gelir yaklaşık 84 milyar ABD dolarıdır;
-Gross kar marjı yaklaşık% 38'dir;
-İşletme giderleri yaklaşık 8,7 milyar ABD dolarıdır;
-Diğer karlar / giderler yaklaşık 550 milyon ABD dolarıdır;
-Vergi oranı yaklaşık% 16,5'tir.
Hisse başına sulandırılmış kazancı hesaplamak için kullanılan hisse sayısının yaklaşık 4,77 milyar hisse olduğunu tahmin ediyoruz.
Bu tahminlere göre, ilk çeyrek gelirimiz ilk performans beklentilerinin altında olacak ve diğer projeler hala kabaca beklentilerle uyumlu.
Nihai sonuçları tamamlamak ve raporlamak için hala birkaç haftaya ihtiyacımız olmasına rağmen, şimdi size bazı ön bilgiler sunmak istiyoruz. Nihai sonuçlarımız bu ön tahminlerden farklı olabilir.
Yaklaşık 60 gün önce sizinle ilk mali çeyrek gelir tahminini tartıştığımızda, ilk mali çeyreğin makroekonomik ve Apple'a özgü faktörlerden etkileneceğini zaten biliyorduk. Bu sonuçların en iyi tahminine dayanarak, ilk mali çeyrekte gelirde yıllık bazda hafif bir artış bekledik. Hatırlayabileceğiniz gibi, o sırada dört faktörü tartıştık:
Her şeyden önce, iPhone'un farklı zamanlarda piyasaya sürülmesinin yıldan yıla karşılaştırmamızı etkileyeceğini biliyoruz. Üst düzey ürünlerimiz iPhone XS ve iPhone XS Max, 2018 mali yılının dördüncü çeyreğinde piyasaya sürüldü ve erken satışlar yapıldı. İPhone X, 2018 mali yılının ilk çeyreğinde piyasaya sürüldü. Bunun, beklentilerimizle büyük ölçüde uyumlu olan 2019 mali yılının ilk çeyreğine zor karşılaştırmalar getireceğini biliyoruz.
İkincisi, ABD doları döviz kurunun güçlü olmasının döviz direncini getireceğini biliyoruz ve bunun gelir artışımızı geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 200 baz puan azaltacağını öngörüyoruz. Bu, beklentilerimizle genel olarak tutarlıdır.
Üçüncüsü, ilk mali çeyrekte eşi görülmemiş sayıda yeni ürün olduğunu biliyoruz ve tedarik kısıtlamalarının, ilk mali çeyrekte belirli ürünleri satmamızı engelleyeceğini tahmin ediyoruz. Yine, bu genel olarak beklentilerimizle uyumludur. Apple Watch Series 4 ve iPad Pro'nun satışları, çeyrek boyunca veya çoğu zaman kısıtlandı. AirPods ve MacBook Air de kısıtlanmıştır.
Dördüncüsü, bazı gelişmekte olan piyasalarda ekonomik zayıflık bekliyoruz. Gerçekler, bunun beklediğimizden çok daha büyük bir etkiye sahip olduğunu kanıtladı.Apple'ın gelirinin yaklaşık% 60'ını oluşturan iPhone yükseltmesi, şirketin beklediğinden daha az.
Bu ve diğer faktörler, beklediğimizden daha az iPhone yükseltmesine neden oldu. Bu son iki nokta, gelir beklentilerini düşürmemizi sağladı. Her iki yönden de derinlemesine konuşmak istiyorum.
Gelişmekte olan pazarlardaki zorluklar
Başlıca gelişmekte olan piyasaların bazı zorluklarla karşılaşacağını tahmin etmemize rağmen, ekonomik yavaşlamanın büyüklüğünü tahmin etmedik. Aslında, gelirimiz beklentilerin altında kaldı ve Çin'in büyük bölümünde hem iPhone, Mac hem de iPad ürün serilerinde bir önceki yıla göre% 100'den fazla küresel gelir düşüşü yaşandı.
2018'in ikinci yarısında Çin finans piyasasını giderek daha fazla belirsiz faktör etkilediğinden, bu etkinin tüketicileri de etkilediği görülüyor. Çeyrek ilerledikçe, Çin'deki perakende mağazalara ve kanal ortaklarına trafiğimiz de azaldı. Pazar verileri, Büyük Çin'deki akıllı telefon pazarının özellikle keskin bir şekilde daraldığını gösteriyor.
Bu zorluklara rağmen, Çin'deki ticaretin parlak bir geleceği olduğuna hala inanıyoruz. Çin'deki iOS geliştirici topluluğu, dünyadaki en yenilikçi, yaratıcı ve dinamik topluluklardan biridir. Ürünlerimiz müşteriler arasında yüksek ilgi ve memnuniyete sahiptir. Çin'deki hizmet gelirimiz yeni bir yüksekliğe ulaştı ve ekipman kurulum tabanımız geçen yıl büyüdü. Çin pazarına katılmaktan gurur duyuyoruz.
iPhone
Beklenenden düşük iPhone geliri, büyük ölçüde Büyük Çin bölgesindeki iPhone gelirindeki düşüşten kaynaklanıyordu, bu da şirketin toplam gelirinin beklentilerin altında kalmasına neden oldu ve aynı zamanda yıllık bazda gelir düşüşümüzün ana nedeni oldu. Aslında, iPhone dışındaki kategoriler (hizmetler, Mac, iPad, giyilebilir cihazlar / ev / aksesuarlar) bir önceki yıla göre yaklaşık% 19 büyüdü.
Büyük Çin bölgesinde ve diğer yükselen pazarlarda, iPhone'un gelirindeki düşüş, yıldan yıla düşüşün ana nedeniydi. Bazı gelişmiş pazarlarda, iPhone yükseltmeleri düşündüğümüz kadar güçlü değildi. Bazı pazarlardaki makroekonomik zorluklar bu eğilime ana katkıda bulunanlar olsa da, operatörler tarafından kullanıcılara sağlanan sübvansiyonlardaki azalma, ABD doları döviz kurundaki güçlü eğilim ve bir miktar tüketim dahil olmak üzere iPhone'un pazar performansını büyük ölçüde etkileyen başka faktörler olduğuna inanıyoruz. İPhone pil değiştirme fiyatını kullananlar, cep telefonunu değiştirmek yerine pili değiştirme seçeneğini büyük ölçüde azaltır.
İlk mali çeyrekte çok sayıda olumlu sonuç
Performans beklentilerinin düşürülmesi hayal kırıklığı yaratsa da, birçok alandaki performansımız olağanüstü bir güç gösterdi.
Kurulu aktivasyon cihazları tabanımız yeni bir yüksekliğe ulaştı - son 12 ayda 100 milyon birimden fazla büyüdü. Şu anda kullanıcılar tarafından kullanılan Apple cihazlarının sayısı geçmişte olduğundan daha fazla ve bu da müşterilerimizin sadakatini, memnuniyetini ve katılımını kanıtlıyor.
Daha önce de belirttiğim gibi, iPhone işine ek olarak, hizmetler, giyilebilir ürünler ve rekor seviyelere ulaşan Mac geliri de dahil olmak üzere, diğer işlerimizin gelirleri de ilk çeyrekte yıllık bazda yaklaşık% 19 arttı. İPhone dışı işimizin gelişmekte olan pazarlara nispeten az maruz kalması var ve hizmet gelirimizin çoğu, mevcut sezondaki ürün satışlarından ziyade kurulu tabanla ilgilidir.
İlk mali çeyrekte hizmet gelirimiz 10,8 milyar doları aştı ve tüm bölgeler coğrafi konuma göre üç ayda bir zirve yaptı. 2016'dan 2020'ye kadar bu işin ölçeğini ikiye katlama hedefimize ulaşmamız bekleniyor.
Giyilebilir cihaz geliri bir önceki yıla göre yaklaşık% 50 arttı ve Apple Watch ve AirPods, yılbaşı alışverişi sezonunda tüketiciler tarafından büyük ölçüde beğenildi. Yeni MacBook Air ve Mac mini'nin piyasaya sürülmesi, Mac gelirlerinde yıldan yıla büyümeyi destekledi; Yeni iPad Pro'nun piyasaya sürülmesi, iPad gelirinde yıldan yıla çift haneli bir artışa neden oldu.
Ayrıca Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Almanya, İtalya, İspanya, Hollanda ve Güney Kore de dahil olmak üzere birçok gelişmiş pazarda ilk mali çeyrekte rekor düzeyde yüksek bir gelir bekliyoruz. Gelişmekte olan pazarların karşılaştığı bazı zorlukları görürken, Meksika, Polonya, Malezya ve Vietnam'daki gelirler de yeni zirvelere ulaştı.
Son olarak, Appleın hisse başına kazancının rekor seviyeye ulaşmasını bekliyoruz.
Geleceğe bak
Karlılığımız ve nakit akışı yaratma yeteneklerimiz güçlü ve ilk mali çeyreğin sonunda net nakit yaklaşık 130 milyar ABD doları olmasını bekliyoruz. Daha önce de söylediğimiz gibi, zaman içinde net nakit nötr olmayı planlıyoruz.
Zorlu bir çeyrekten çıkarken, her zaman olduğu gibi şirketin temel gücüne güveniyoruz. Apple'ı uzun vadede yönetiyoruz.Apple, geçmiş uygulamaları yeniden incelemek ve daha iyi gelişmek için esnek, uyarlanabilir ve yaratıcı bir kültür kullanmak için her zaman zorlukları kullanır.
En önemlisi, gelecekteki ürün serilerinde ve hizmetlerde artık güven ve heyecanı yeniden kazanıyoruz. Apple'ın inovasyonu diğer şirketler tarafından eşsizdir ve inovasyondan vazgeçmedik.
Makroekonomik durumu değiştiremeyiz, ancak performansımızı iyileştirmek için başka önlemler alıyor ve hızlandırıyoruz. Girişimlerden biri, Apple perakende mağazalarında cep telefonu işlemlerini basitleştirmek, zaman içinde ürün satın alımları için finansal destek sağlamak ve mevcut telefonlardan yeni telefonlara veri aktarımına yardımcı olmaktır. Bu sadece çevre için değil, aynı zamanda müşteriler için de iyidir, çünkü mevcut cep telefonları yeni telefonlar için sübvansiyonlardır; aynı zamanda geliştiriciler için de iyidir çünkü kurulum tabanımızı genişletmeye yardımcı olur.
Bu, aldığımız önlemlerden biridir. Bu ayarlamaları yapabiliriz çünkü Apple'ın güçlü yönleri dayanıklılığımızda, ekibimizin yetenek ve yaratıcılığında ve günlük işimize duyduğumuz derin sevgide yatıyor.
Apple için beklentiler yüksek, çünkü olmalılar. Her gün bu beklentileri aşmaya kararlıyız.
Bu her zaman Apple'ın tutarlı yaklaşımı olmuştur ve gelecekte de aynı olacaktır. (Tencent Technology'den alıntı)
