Li Jiaqi yeniden sosis satıyor! "Mal taşıyan" İnternet ünlüleri, canlı yayın için günlük bir sınırla tekrar çıldırıyor! Daha fazla şirket pazarlamaya on milyarlarca dolar harcıyor
Cumartesi (002291) Yarım ay için 12 günlük limit, Gravity Media (603598) 11 gün için 10 günlük limit, Sunrise Oriental (603366) 4 ardışık pano ... İnternet ünlülerinin tutuşturduğu ateş, insanların kalbini nasıl hareket ettiremez? Devam eden yüksek ateşle birlikte, A-share internet ünlüleri konsept stokları, MCN platform şirketlerinden "eşya taşıma" kategorisine doğru yayılıyor.
Canlı yayın günlük bir sınır getirir
Canlı web yayınında, "ünlü ünlü" Li Jiaqi'nin OMG cezası binlerce kızı ele geçirdi. Şimdi "Kardeş Ruj" olarak bilinen bu net kırmızı, korunmuş sosisler sattı.
Li Jiaqi, 5 Ocak'ta canlı yayın odasında altın jambonlu baharatlı sosisler sattı. Satış raporuna göre 5 dakikada 100.000'den fazla paket satıldı ve toplam satışlar aşıldı 30 0 milyon, toplam 16,77 milyon izleyici ile.
Jinzi jambonu aslen ana jambondu ve ana ürünleri arasında "Jinzi" jambonu ve "Bama" jambonu bulunur. Ancak son yıllarda sosis ve sos gibi özel et ürünleri de hızla gelişiyor. 2019'un ilk yarısı itibarıyla şirketin jambon işi% 58, diğer ürünler ise% 27,55'tir.
Jinzi jambonun özel et ürünleri hızlı tüketim niteliği taşıdığından, mal getirmek için internet ünlülerinin nasıl işe alınacağını anlamak zor değil.
2 Ocak 2020'de Jinzi Ham, yatırımcılara Yihuiyi platformunda şirketin uzun süredir çevrimiçi ünlü canlı yayınlar alanında yer aldığını söyledi.Taobao sunucusu Wei Ya ve diğerleri ile uzun vadeli bir işbirliğine sahip ve işbirliği kapsamını genişletmeye devam ediyor.Ayrıca diğer birçok çapa ile işbirliği yapıyor. Yıl boyunca işbirliği ilişkisi kurdu.
Aslında, 2018 yıllık raporu kadar erken bir tarihte Golden Ham, 2019'daki çalışmaların odak noktasının, platform dağıtım mağazalarının genişlemesini teşvik etmeye devam etmek, sosyal e-ticaret platformlarının, içerik e-ticaretinin ve canlı e-ticaretin geliştirilmesine odaklanarak e-ticaret kanalları üzerinde olacağından bahsetti. Pazarlanabilir ürünlerle iletişim kurun ve eşleştirin ve çok kanallı e-ticaret platformlarının geliştirilmesinde iyi bir iş yapın.
Ancak bunun zamanı değil. Saturday, Gravity Media ve Sunrise Oriental gibi İnternet ünlü konsept stoklarının devam eden yüksek ateşi ile, Jinzi Ham'ın interaktif platformdaki yukarıdaki açıklaması kaçınılmaz olarak pazar sorularına neden olacaktır.
Çin gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng, canlı yayının artık yeni nesil için en popüler iletişim yöntemi olduğunu ve aynı zamanda mal getirme işlevi gördüğünü söyledi. Jinzi Ham için canlı yayın aynı zamanda marka gençleştirme düzeninde Jinzi Ham'ın bir girişimi ve yeniliğidir. Ancak, borsada işlem gören bir şirket olarak, Jin Zi Ham'ın şu anda web yayını konseptinden bahsetmesi gerçekten de sıcak spekülasyonlara hitap ediyor.
İkincil piyasada, internetin ünlü ürünleriyle canlanan Jinzi ham, 6 Ocak'ta piyasa açılışının ardından hızla yükselişe geçti. Küçük bir ayarlamanın ardından, öğle kapanışından önce, günlük limit dümdüz çekildi. Başka bir deyişle, mal getiren çevrimiçi ünlülerin canlı yayını, Jinzi Ham için 548 milyon yuan piyasa değeri artışı getirdi. Çevrimiçi ünlülerin canlı yayınının bu tür bir etkisi ikna edilmelidir.
Ayrıca 5. günün akşamı, Li Jiaqinin canlı yayın salonunda gösterilen Miss You (002582) Locked Fresh Dates and Nut Gift Boxes toplamda 110.000 kutu mala ulaştı ve çevrimiçi olduktan sonra hızla tükenen bir hikaye sahneledi.
Li Jiaqinin canlı yayın odasında satılan malların toplam değeri ve o gece belirli satış verileriyle ilgili olarak, şirketten sorumlu ilgili kişi Securities Times gazetesinden bir muhabirle yaptığı röportajda, çeşitli faktörler nedeniyle ayrıntılı olarak açıklamanın uygun olmadığını söyledi.
Sorumlu kişi, 2017'de marka pazarlama trendini yakalayıp "canlı pazarlamaya" başlamanız için sizi gerçekten özlediğimi söyledi. Esas olarak iki mod vardır: Birincisi, tüketicilere ulaşmak için marka içeriğini geliştirmek amacıyla pazarlamadan yararlanmak için internet ünlüleri ve ajansları ile işbirliği yapmak, diğeri ise hayranlar ve tüketicilerle düzenli olarak etkileşim kurmak için dahili olarak "canlı grubu" kuluçkaya yatırmaktır.
"Şimdi şirketin Taobao istasyonuna odaklandığı nokta, malları baş çapa ile seçmek ve canlı yayınlamak ve istasyonun dışındaki odak noktası Douyin , Xiaohongshu platformu, markanın patlayıcı ürünleri Qingfeifei, Yeni Yıl hediye kutuları vb. İçin yaratıcı içerik üretiyor, tüketicilerle etkileşime giriyor ve site içindeki trafiği çekiyor. "Yukarıda adı geçen sorumlu kişi, canlı yayın sırasında malları canlı yayın odasında taşımanın avantajlarından bahsederken, çapanın ürünlere ilişkin açıklamalarının daha hedeflendiğini, sunum şeklinin daha gerçek olduğunu ve hayranların güvenini kazanmanın daha kolay olduğunu söyledi. Aynı zamanda çapa, hayranlar ve ürünler arasındaki ilişkiyi kuruyor. Köprü, sadık hayranların çapaya olan güvenlerini ürüne başarıyla aktarmalarına olanak tanır.Müşteri edinme maliyeti nispeten düşük olacak ve dönüşüm oranı yüksek olacaktır.
Kanal çılgın altın
Aslında, canlı yayın platformlarındaki internet ünlülerinin mal getirmesi yeni değil. Son yıllarda kısa videoların yükselişiyle film yıldızları, İnternet büyük V'leri ve sıradan insanlar çevrimiçi satışa yöneldi.Kırsal yerel ürünlerden günlük ürünlere, günlük kimyasallara, giyeceklere, yiyeceklere, elektrikli cihazlara vb. WeChat , Weibo , Douyin Kuaishou gibi çeşitli platformlarda canlı satışlar.
Aslında, 2007 gibi erken bir tarihte, üçüncü taraf bir hizmet platformu olan Taogirls, Taobao'nun yıllık Taogirl yarışmasından türetildi. Bu platformda işletmeler, model olmak isteyen modelleri, grafik modelleri ve sıradan insanları arayabilir. Ekleyebilir Emir alarak para kazanın. Sonra, yavaş yavaş günümüzün İnternet ünlüleri mal taşıma haline geldi.
Alibaba tarafından yayınlanan verilere göre: 2019 mali yılında, Taobao canlı yayını 100 milyar yuan'dan fazla GMV üretti; 2020 mali yılından günümüze (Nisan-Ağustos 2019) kadar, Taobao canlı yayını GMV yıllık bazda% 140 büyüdü; Cat business canlı yayınının penetrasyon oranı% 50'ye kadar çıkmaktadır.
Aynı zamanda, İnternet ünlülerinin tüm hızıyla karşılaştıkları sorunlar giderek daha şiddetli hale geldi. Kısa bir süre önce, Li Jiaqi'nin otomobil devrilme olayını canlı yayını sırasında, marka ve MCN ajansı arasındaki karşılıklı boğulma, yaygın fırçalama fenomenini de ortaya çıkardı. Bu olumsuz olaylar, çevrimiçi ünlüleri de fırtınanın ön saflarına taşıdı.
Kısa video sektörünün yükselişi ile "İnternet ünlülerinin mal getirmesi" konusunda tartışmalar olsa da, dijital pazarlama sektöründe faaliyet gösteren ilgili firmaların pazarlama kanalları değişiyor.
Leo Shares'ın (002131) açıkladığı Yatırımcı İlişkileri Faaliyet Kayıt Formu 2 Ocak'ta şirketin yılbaşından önceki gün 21 kurumdan anket aldığını gösterdi. Canlı yayın, kısa video, MCN vb. Kurumlar haline geldi Dikkat Odaklanın.
Kabul araştırması sırasında Leo, 2018'de şunları söyledi: Douyin , Kuaishou ve diğer baş kısa video platformları iş hacmine 1 milyar yuan yatırım yaptı ve 2019'da 5 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Sektörün ön saflarında yer alıyorlar. Douyin He Kuaishou, önde gelen ajans şirketlerinden biridir. Şirketin iş planına göre, 2020'de iş hacmine 10 milyar yuan'dan fazla yatırım yapmaya çalışın. Buna ek olarak, şirketin Chongqing'deki kısa video tabanı halihazırda yapım aşamasındadır ve reklam prodüksiyonu ve canlı yayın (denizaşırı canlı yayın işinin karşılık gelen düzeni dahil) yeteneklerini geliştirmek için yaratıcılığı ve stratejileri aşılamaktadır.
Mavi imleç ( 30 0058) 2 Ocak'ta interaktif platformda, şirketin 2019'daki kısa video gelirinin 2018'e göre yaklaşık 10 kat arttığı ve önümüzdeki 2-3 yıl içinde yine de% 50 ila% 100 büyüme oranı olacağı belirtildi. Şirket, gelecekte 10 milyar yuan'ın üzerinde Blue Cursor'ın ikinci iş kolu olacak kısa video işi konusunda iyimser olmaya devam ediyor. Şirket, İnternet ünlüleri endüstrisini halihazırda devreye aldı.Müşterilerin yüksek kaliteli videolar çekmelerine yardımcı olurken, Blue Label Digital ayrıca konsept önerisi, yaratıcı komut dosyası oluşturma, grup prodüksiyonu ve yürütme sonrası kapalı döngü bir endüstriyel zincir gerçekleştirmek için bir dizi ürünleştirilmiş video oluşturuyor. .
Mal getiren İnternet ünlüleri canlı görünüyor ve çevrimiçi pazarlama şirketleri de çılgınca para harcıyor, ancak yalnızca onlar işletmeye ne kadar performans getirebileceklerini biliyorlar.
Örneğin, La Fangjiahua (6036 30 3 Ocak akşamı duyuru , Son zamanlarda medya var Dikkat Şirketin çevrimiçi iş geliştirme. Şu anda, çevrimiçi satışların şirketin performansı üzerinde önemli bir etkisi yoktur ve şirket hala çevrimdışı işlere odaklanmaktadır. 2018 yılında, şirketin çevrimiçi satış kanalı, faaliyet gelirinin% 10.98'ini oluşturan 106 milyon yuan satış geliri elde etti; şirketin çevrimiçi satış kanalı, 2019'un ilk üç çeyreğinde 79.249.700 yuan satış geliri elde ederek işletme gelirinin% 11.38'ini oluşturdu.
Sektör üyeleri, son yıllarda internet ünlü ekonomisinin yükselişiyle birlikte kurumsal pazarlama kanallarının dönüşümünü bir ölçüde etkilediğini, bazı işletmelerin ürün tasarımında ve kanallarında, hatta özel olarak geliştirilmiş çevrimiçi pazarlama platformlarında yenilikler yapmaya başladığını söyledi. Özel ürünlerin. Bununla birlikte, canlı yayın platformunda hala sipariş verme, pudralama ve yorum satın alma gibi bir kaos var ve standartlaştırılmış operasyonlardan önce daha gidilecek uzun bir yol var.
Toplu şirketler internet şöhreti kavramına dahil oluyor
İster patlama ister balon olsun, İnternet ünlüleri kavramı A-hisse pazarında yüksek bir ateş olmaya devam ediyor.Bazı şirketler, yatırımcı etkileşimli platformunda seslerini duyurmuş ve İnternet şöhreti kavramını benimsemiştir.
Örneğin, Wan Lima ( 30 0591) 3 Ocak'ta Huoyi'ye verilen yanıtta, Chaoqi e-ticaret, ürün getiren çevrimiçi ünlüler de dahil olmak üzere çeşitli yeni pazarlama modellerini aktif olarak araştırmaktadır. Şu anda Chaoqi e-ticaret, ARC`TERYX / Archaeopteryx, ATOPALM / Aidokang ve diğer marka ürünlerinde çevrimiçi ünlü teslimat modelini denedi. ATOPALM / Aidokang markasının yetkisi altında, Chaoqi e-ticaret, markayı, ilgili ürünler üzerinde tanınmış İnternet ünlü Li Jiaqi ile işbirliği yapmaya yönlendirdi.
Sime Media (002712), yatırımcıların sorularına yanıt olarak, şirket tarafından kurulan Buro Kültür Medya Şirketi ve Zhejiang Satellite TV Xinlan Network'ün esas olarak kullandığını söyledi. Douyin , Kuaishou ve Tao canlı yayın platformları, İnternet ünlülerinin temel kuluçka merkezleridir ve kısa video içerik dağıtımlarından bazıları ajansın ağ ünlüleriyle başlayacak İşbirliği .
Shuzhi Teknolojisi ( 30 0038) Birçok yatırımcının sorularını yanıtlarken, şirketin yan kuruluşu China E-Telecom'un canlı yayın dağıtımı ve pazarlama çim ekimi endüstrilerini devreye aldığı belirtildi. Şu anda 50'den fazla seçkin sanatçı ve ekonomik MCN yeni medya yetenekleri imzalandı ve gelecekteki gelişmenin beklendiği belirtildi. Görünüm.
Tianzhou Kültürü ( 30 0148) Hudongyi'ye, şirketin yüzde yüz iştiraki olan Beijing Magic Times Network Co., Ltd.'nin Shanghai Yanmeng Culture Media Co., Ltd.'ye katıldığı ve hisselerinin% 18.75'ine sahip olduğu yanıtını verdi.Şirketin şu anda başka bir ilgili İnternet ünlü düzeni yok.
A-hisse pazarındaki internet ünlü konsept hisse senetleri de hızla genişliyor ve ilgili şirket sayısı 54'e yükseldi. Rüzgar istatistikleri, İnternet ünlüleri ekonomik endeksinin Ağustos 2019'dan bu yana hızla yükseldiğini gösteriyor. 6 Ocak 2020'de öğle saatlerinde İnternet ünlüleri ekonomik endeksi dönem başında 3547,84'ten 5103,10 puana yükseldi.
New Era Menkul Kıymetler Araştırma Raporu, 5G döneminde MCN'nin içerik ve pazarlamanın tavanını açtığını, trafik ve içeriğin gerçekleştirilmesini hızlandırdığını ve içerik, telif hakkı ve platformun iş sınırlarını genişlettiğini belirtti. Temel IP değişikliği artık IP gerçekleştirme modelinin doğrulamasını geçti. WEB metinleri gibi post bar forumları çağından akışlı medya çapaları çağına kadar, MCN'nin kademeli gelişimi ve olgunluğu, endüstriyel gelişim için tek yoldur. Şimdi modeli doğrulamaya ve gerçekleştirmeyi gerçekleştirmeye devam etmek için iyi bir zaman.
Zayıf ve Dikkat mektup
İnternet ünlülerinin temaları şimdiye kadar heyecanlandı ve hatta bazıları iki katına çıktı. Bu bağlamda bazı şirketler risk uyarıları yayınladı duyuru Hatta bazı şirketler Dikkat .
Örneğin, Gravity Media'nın (603598) hisse senedi fiyatı, yaklaşık% 50'lik bir faz artışı ile 19 Aralık 2019'dan bu yana yükselişte. Bu süre zarfında, şirket birçok kez risk uyarıları yayınladı duyuru , Şirketin MCN (Çok Kanallı Ağ, İnternet ünlü kuluçka operasyonu ve pazarlama işi) işinin şu anda geliştirme sürecinin ilk aşamalarında olduğunu ve henüz olgun bir iş modeli oluşturmadığını vurgulayarak. Pazar tanınırlığı ve kâr modellerinde şirketin performansı üzerinde önemli bir etkisi olmayan belirsizlikler var. etkiler.
4 gün üst üste hisse senedi fiyatı limiti olan Sunrise Oriental, 3 Ocak akşamı bir açıklama yaptı. duyuru Son zamanlarda, şirketin İnternet ünlü hisse senetleri konseptine ait olduğu söylentileri söylendi. İlk aşamada şirket, Huaxing Capital'in% 2,76 gibi nispeten düşük bir oran olan 5 milyon ABD Doları tutarında öz sermayesi ile ABD Doları fon payına abone oldu. Huaxing Capital'in USD Fonu, Kuaishou'nun% 0.10'unu elinde tutuyor ve şirket dolaylı olarak Kuaishou'yu% 0.00276'da tutuyor ki bu son derece düşük.
Sunrise Oriental, fonun günlük yatırım kararlarını etkileyemeyeceğini, yatırım hedefinin günlük işleyişini belirleyemeyeceğini, yatırım hedefi ile iş, sermaye ve personel değişimi olmadığını vurguladı. Şirket ağırlıklı olarak su ısıtıcıları, mutfak aletleri, temiz enerjili ısıtma ve diğer ürünlerin araştırma ve geliştirme, üretim ve satışı ile ilgilenmektedir.Online ünlü teslimat ile ilgili herhangi bir iş veya ürün bulunmamaktadır ve çevrimiçi ünlü teslimatı alanındaki şirketlerle iş, sermaye ve personel değişimi yapılmamaktadır.
İnternette ünlü olma kavramını yerleştirirken, borsada işlem gören bazı şirketlerin hala varlıklarını azaltma geçmişine sahip olduklarını belirtmek gerekir.
Örneğin, 22 Ekim 2019 akşamı, Jinzi Ham, hisselerin azaltılmasına ilişkin iki ardışık ön açıklama yayınladı. duyuru , Gerçek kontrolörler ve diğerleri, hisse senetlerini% 5,25'ten fazla azaltmayacaklarını hesapladılar; Sime Media, 2 Ocak'ta genel müdür yardımcısı Yu Jun'un indirim planını yakın zamanda tamamladığını açıkladı. 3 Ocak akşamı şirket, Yu Jun, süpervizör Wang Xiujuan, genel müdür yardımcısı Chen Jingbo ve Capital Investment hissedarlarının milyonlarca şirket hissesini azaltmayı planladığını açıkladı.
3 Ocak akşamı, Shenzhen Borsası, Golden Ham'a yukarıdaki cevabı yayınladı. Dikkat Mektup, Jinzi Ham'in Taobao çapaları ve diğer çapalar ile işbirliği modelini ve işbirliğinin içeriğini açıklamasını ve çapalarla yıl boyunca işbirliğinin kanıt materyallerini sağlamasını gerektiriyor.
Aynı zamanda, Jinzi Hamın interaktif platformdaki bilgileri ifşa etmesi amacıyla Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası, Birleştirmek Hisselerin% 5'inden fazlasına sahip olan hissedarlar ve yöneticiler, denetçiler ve üst düzey yöneticiler, hissedarlık azaltma planlarını ve ilerlemelerini açıkladılar, interaktif platformun etkin noktalara hitap etmek için kullanılıp kullanılmadığını açıkladılar, hisse senedi fiyatları üzerine spekülasyon yaptılar ve hissedar indirimleri ile işbirliği yaptılar ve önümüzdeki 6 ay içinde hissedarlıklarını açıkladılar5 Pay sahiplerinin ve direktörlerin, denetçilerin, denetçilerin ve üst düzey yöneticilerin% Pay azaltma planı olup olmadığı ve pay azaltım planının içeriği.
