İki günden kısa bir sürede 2,5 milyon hayranınız oldu mu? Di Lieba size "yüz öldürmenin" ne kadar güçlü olduğunu söylesin
Son zamanlarda, "yüz yüze öldürme" özellikle popüler ve tüm idoller eğlenmeye başladı. Sadece idoller değil, internetteki ünlüler ve yoldan geçenler de taklit etmek için yarışıyor. Douyin'de yüz yüze cinayet ne kadar popüler? Uzatılmış bir el olduğu sürece, bu idoller hemen idol bagajlarını dökerler ve hiçbir şey söylemedikleri zaman sevimli satmaya başlarlar. Ama uzun süren yüz yüze cinayetlerin kaynağının ne olduğunu biliyor musunuz? Douyin platformunda neden popüler bir oyun haline gelebilir? Bugün Bayan Di Lieba'nın mükemmel vakasını çıkaracağız ve size "Öldürmek için yüzü koyun" un süper sembolünün nasıl doğduğunu anlatacağız? Ve Youku'nun IP web dizisi "Fire as a Song", klasik bir pazarlama etkinliği oluşturmak için "yüz yüze öldürme" kampanyasına nasıl güvendi.
Youku X Tik Tok
Ünlülerin Douyin'i oynamayı sevdiğini herkes bilir ve pek çok trafik yıldızının kutsamasıyla Douyin platformu şüphesiz marka için büyük bir pazarlama potansiyeline sahiptir. Youku ve Douyin arasındaki bu işbirliği, ünlülerin trafiğinden yararlanmak içindir. Douyin platformu hassas bir pazarlamayı tamamladı. Gişe rekorları kıran IP dizisi "Fire as a Song" Youku'nun seçkin platformunda gösterilmesi vesilesiyle, Youku ve Douyin tüm bölgeyi patlatan viral bir yayılma başlattı. Her kız şımartılmak için can atar ve her kız binlerce şımartıcı kahraman olmayı bekler ve tatlı evcil hayvanlar "Ateş Gibi Ateş" in arsasında durmaz. Youku X Douyin Hole, modern kızların tatlı evcil hayvanlarının psikolojisine dair bir fikirdir. Oyundaki tipik köprü bölümünü # # seçip herkesi Douyin'e bir sevişme anını çekmek için çeker.
Sadece 2 günde, popüler bir yıldız tarafından başlatıldı, bırakın ana röle, yüksek frekanslı pozlama ve çoklu aktarım efektleri elde etmek için güçlü bir platforma ve kesin içgörülere güveniyor. Bu, Douyin platformundaki olağanüstü bir ulusal eğlence etkinliğidir ve sonunda "Fire as a Song" un pazarın dikkatini çekmesini sağladı. İkili odak tarafından yönlendirilen yıldız hayranlar ve drama hayranları, pazarlama etkilerinde iki kat büyüme elde ederek birlikte patladılar.
Yıldız fırlatma süper sembolü
Youku ve Douyin arasındaki işbirliğinin amacı, piyasaya sürülen popüler çevrimiçi dramaları tanıtmak ve tüm insanların dramayı izlemesi için çılgınlığı harekete geçirmektir. Dolayısıyla, pazarlama planında, başrol ve olay örgüsü iki temel unsurdur. Oyunun ana kahramanı olan yüksek değerli Di Lieba, kullanıcının tatlı evcil hayvan psikolojisini tek bir vuruşla vuran "şarkı gibi ateşi" ve yeniden tasarlanmış bir olay örgüsünü kişisel olarak yorumladı. Seyirci her dakika kendini ikame etme hissine sahip ve bir süre sonra herkes kahraman olabilir.
Bu eğlenceli yıldız kovalamacası çağında, hayranların eylemlerine rehberlik etmek için yıldızların etkisini kullanmak, hayranların ekonomik ve verimli bir şekilde dönüşüm sağlamalarının bir yoludur. Bir "yüz tutma" propagandası dalgasını tamamladıktan sonra, Di Lieba, bu pazarlama etkinliğinin çılgınca patlamasını da başlatan # Hold face Challenge yarışmasını # başlattı ve National Entertainment'ın süper anı gerçekleşmek üzere.
Platform avantajı Matris etkisi
Bayan kardeş iyi bir başlangıç yaptı. Etkinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağı, Douyin platformuna güvenmeyi ve güçlü bir güçlendirme elde etmek için benzersiz avantajlarını kullanmayı gerektirir. Douyin, "Come on your face" konusuna ivme kazandırmak için tüm platformun altın kaynaklarını kullandı: ekrana güçlü bir şekilde maruz kalmaktan, yerel bilgi akışına, keşif sayfası banner'ına, keşif sayfası meydan okuma konusuna, en üste, meydan okuma konuları eklemek ve hatta Filmin ve televizyonun orijinal film müziği kütüphanede ... sadece onu düşünemezsin, Douyin'in zorlayamayacağı bir yer yok
Buna ek olarak, Weibo ve Youku'nun "Bir Şarkı Olarak Ateş" adlı dizileri karşılıklı tanıtım, yerli ve yabancı video, pazarlama, eğlence ve bilgi medyası kendiliğinden yayıldı ve bu da gerçekten bir matris tanıtım etkisi yarattı. Douyin, tüm vatandaşları içeren bu pazarlama etkinliğinde, kullanıcı yollarının ve tam marka potansiyelinin tam anlamıyla tam olarak kapsanmasını sağlamak için kendi platformundan ve yüksek kaliteli içeriğin etkisinden yararlandı.
Yüksek kaliteli içerik viral yayılma
Kurulan platformda trafik artışı nasıl tamamlanır? En temel ihtiyaç, pazarlama içeriğinin yayılabilirliğine bağlıdır. Günümüzün kısa video alanı, içeriğin kral olduğu ve trafiğin desteklendiği bir dönemdir.Sadece yüksek kaliteli ve yüksek yaratıcı içerik yüksek trafik gösterimi sağlayabilir ve hatta diğer platformlar kendiliğinden çoklu yayma sağlayabilir. Bu pazarlama planındaki yaratıcı noktalara, yıldız hayranları ve drama hayranlarından oluşan ikili gruplara doğru bir şekilde ulaşıldı ve taklit edilmesi kolay ve güncellik düzeyi yüksek gibi etiketler # # bayrak yarışını hızla patlatabilir.
Bu röle şovu Douyin'deki üç kullanıcı grubunu kapsar: Star Circle, Talent Circle ve Douyin Circle. Dilraba'nın "kızarmış kırmızı" yüz yüze öldürülmesinden bu yana, birçok Douyin yıldızı ve Douyin ünlünün kendiliğinden taklidini ve rölesini hızla uyandırdı ve denizaşırı platformlara ve yıldızlara yayıldı. Bu pazarlama etkinliği artık tek bir patlama olayı değil, yavaş yavaş Douyin'in önemli bir "etiketine" dönüştü. Bu, yalnızca Douyin platformuna ulusal eğlencenin süper bir sembolü vermekle kalmıyor, aynı zamanda Dili'yi de ateşli kılıyor. Bahe'nin "Bir Şarkı Olarak Ateş", sonradan pek çok görünmez efekt yarattı.
Youku X Douyin # # olayı Di Lieba'nın Douyin hesabının 2,5 milyon takipçi artmasına ve o sırada Douyin yıldız sıralamasında 1 numaraya yükselmesine neden oldu. 23 Mart 2018 itibarıyla "Ateşli Yüz Köprüsü" bölümünün orijinal bilgi akışı 290.000 isabetle yaklaşık 15,8 milyon maruz kalmaya ulaştı ve TO, genel bilgi akışının 3 katından fazla!
Eğlence trendlerinin ve popüler platformların birleşimi gerçekten de marka konularını tanıtmanın iyi bir yoludur, ancak yüksek kaliteli içerik üretimi ve platformun yüksek uyumluluğunun nihai uygulaması, pazarlama etkilerine patlayıcı bir büyüme getirebilir. Bu sefer Youku X Douyin'in sınır ötesi rezonans oyunu, iki platformda uzun ve kısa içeriğin güçlü kombinasyonu için en iyi pazarlama örneğidir ve aynı zamanda IP web dramalarının uzun video web dramalarını güçlendirmek için kısa video çıkışını nasıl kullandığına dair klasik bir durumdur.
