Halkla ilişkiler sektöründe 007 Li Huangzi: 3 vazgeçilmez halkla ilişkiler becerisi
007 Li Huangzi halkla ilişkilerde: 3 vazgeçilmez halkla ilişkiler becerisi
Orijinal: Dün Takdir Xiaoxia Note Man
Içerik kaynağı : 15 Temmuz 2018'de 135 editör, yapımcı çıkartması ve internet üzerinden düzenlenen "2018 Ters Savaş - Binlerce Yeni Medya Chengdu Zirvesi" nde Li Huangzi, "Yeni Medya için Vazgeçilmez Halkla İlişkiler Becerileri" temasını paylaştı. . Ortak olarak Not Defteri, organizatör ve konuşmacı tarafından incelenip yetkilendirildikten sonra piyasaya sürülür.
Bugünün Not Defteri | Yavaş yavaş anlayın
Mühür tasarımı | Onyedi Bahar Sorumlu editör | Kiyano
Madde 2338 Derinlemesine iyi makale: 3267 kelime | okumak için 6 dakika
İlk olarak tüm ağda yayınlandı, tam notlar, halkla ilişkiler pazarlaması
Bu makalenin kalitesi: Tat: Sarımsaklı beyaz et
Noteman sizi önce düşünmeye davet ediyor:
- Yeni medya için ilk önemli şey içerik mi yoksa ticari gerçekleştirme düşüncesi mi?
- Para kazanmak istediğinizde, gerçekten para kazanamazsınız?
- Hayranlarla PR'da birçok eleştiri ve öneriyle nasıl başa çıkılır?
Chengdu'ya ilk ziyaretim 2007 yılındaydı ve bugün Chengdu'ya ikinci ziyaretim.
1999 yılında halkla ilişkiler sektörüne girmeye başladım ve yaklaşık 19 yıl çalıştım. Geçen yıl Şubat ayında yeni medya "halkla ilişkiler endüstrisinin 007'si" konusunda gerçekten uzmanlaştım.
Halkla ilişkiler şirketimi kararlılıkla kapattım, yapmak istemiyorum, bu çok zor ve çok karlı değil. Başkalarının yeni medyada para kazandığını görünce içeri girdim ve yeni medya yapmanın halkla ilişkiler yapmaktan daha zor olduğunu öğrendim.
Bu nedenle, bir kişi gerçekten yeni medyaya kendini adamayı istiyorsa, ister bir şirket, kuruluş veya ekip için olsun, öncelikle asıl niyetinden bir soruya dönmesi gerektiğini düşünüyorum:
Yeni bir medya olmak için ilk önemli şey nedir? İçerik mi yoksa ticari gerçekleştirmeyi mi düşünüyor?
Dikkate almak isteyeceğiniz ilk şey memnuniyet ve konum değil tam tersine iş, kocanızın kalmasını istiyorsunuz.
Neden birçok insan Hermes ve LV satın alıyor, ne kadar pahalıysa o kadar iyi?
Hermes söz konusu olduğunda, genellikle klasik bir marka olarak kabul edilir, ne kadar pahalı olursa o kadar iyidir. Aslında, Hermès gerçekten başarılı olmadan önce, onun bu kadar uzun bir marka olarak doğduğunu asla hayal edemezsiniz.
Koşum çağında doğduğu için başarılı oldu.
O zamanlar ulaşım daha çok atlara dayandığı için o dönemdeki birçok alet atlarla ilgiliydi.Arabanın icadından sonra büyük bir etki yarattı.Hermes, onu tüketecek kadar çok insan olmadığı için iflasla karşı karşıya kaldı, başladı Yeni talep yaratın.
Hangi sektöre girersem gireyim, düşündüğüm ilk şey nasıl hayatta kalacağımdır ve sonra para kazanmak için yaptıklarımı geri çekeceğim.
Bugün Douyin'den kimin para kazandığını, kimin hızla para kazandığını ve Weibo'da kimin para kazandığını görüyoruz. Üç ay denerseniz, bir kuruş bile kazanamayabilirsiniz.
Yeni medya daha büyük ve daha güçlü olmalı Fiziksel yorgunluğun yanı sıra en yorucu şey nedir?
Daha güçlü ve daha iyi olduğunuzda, çoğu zaman sözde dedikodu ve kriz halkla ilişkiler olacaktır.
İnsanların olduğu yerde PR var.
İster patronlar, müşteriler, hayranlar, yatırımcılar ve diğer insanlarla olsun, tüm bu iletişimlerin başarılı olmasının nedeni, PR'larının düzgün ve yerinde olduğu söylenebilir.
"The Godfather" filminde klasik bir söz vardır:
Halkla ilişkilerin özü nedir? Size reddedemeyeceğiniz bir neden verin ve iyi bir müşteri-grup ilişkisi kurabilir ve birlikte mutlu bir şekilde oynayabiliriz.
Nasıl yapılır? Üç seviyeden ayırıyorum.
1. Müşterilerle Halkla İlişkiler:
"Medyanın" küstahlığını unutun ve iyi hizmet edin
1. "Medya" nın tsundere'ini unutun
"Halkla ilişkiler dünyasında 007" diğer hesaplardan çok farklı olabilir. 365 gün, her gün bir reklamdır ve bu reklam da ödenmelidir ve ödeme yapmazsak yayınlamayacağız.
Bu nedenle, kendi konumlandırmamız, güçlü ticari gerçekleşme sağlamaktır, çünkü marka halkla ilişkiler pazarlaması, vaka özeti ve yorum yapıyoruz.
Pek çok insan yeni medyanın kendisinin bir medya olduğunu düşünüyor, ama değil. Aslında çok sayıda müşteriye sahibiz çünkü hizmet anlayışımız var.
Müşterilerimizle aramızdaki ilişki hizmet ilişkisidir.
Pek çok insan öz-medya yaptıktan sonra sürüklenmiş ve zihniyetini değiştirmiş gibi görünüyor, kendilerini bir medya gibi hissediyorlar ve bu tür bir kibirleri var.
Her makale yayınladığımızda, tanıtım için kırmızı bir zarf çıkaracağız.
Birçok kişi bana sordu, Bay Li, okumanız da iyi, neden hala her gün kırmızı zarflar yaymak zorundasınız? Müşterinin bütçesi var mı?
Hayır dedim. Müşteriler bana güvendiğinden, bunu daha iyi sonuçlar ve daha iyi iletişim için yapmalıyız.
Bu nedenle, otomobil grubundaki otomobil müşterileri ve emlak grubundaki gayrimenkuller gibi ilgili gruplarda kesin tanıtım yapacağım ve bu etkiyi sağlamak için hiçbir çabadan kaçınmayacağım.
2. Hizmet odaklı, yeri doldurulamaz
Çoğu zaman hizmet odaklı olduğumuzu düşünüyorum, şu anda bazı misafirler özenli olduğumuzu paylaştı.
Aslında metinlere düşkün olduğumuzdan, video kadar görsel etki veya ses kadar hareketli değiliz, bu yüzden bazen izlemek sıkıcı olabilir.
Metni kontrol etme yeteneği nispeten yüksek olacaktır. Yalnızca profesyonel ve derinlemesine değil, aynı zamanda ilginç yazmalıdır, aynı zamanda kuru gıda için okuyucuların ihtiyaçlarını da karşılamalı ve reklamverenlerin ticari ihtiyaçlarını karşılamalıdır. Bir denge kurun.
Bu nedenle, yazıyı her seferinde sürekli revize ediyorum ve sık sık değiştirdiğimde yazmak istemiyorum. Dünden önceki gün, gece saat ikiden sonra bir taslak revize edildi. Artık onu yazmak istemiyorum. Orada oturup ağlamak istiyorum. 50'li yaşlarımdayım dedim. Bu kadar küçük bir miktar para için hala burada acı çekiyorum. BEN.
Gelecekte benimle işbirliği yapmayı bırakman için yalvarıyorum dedim ama işbirliği bittikten sonra tekrar geldiler ve beni binlerce kez taciz ettiler, ama para uğruna sana hala ilk aşkım gibi davranıyorum.
Ama bilincimin birçok yeni medyadan biraz farklı olduğunu hissediyorum. Önce müşteriyi koydum, Müşterinin babası yüzünden parasız yaşayamam, değil mi?
Bazıları hayranlar tarafından ödüllendiriliyor. Yeni medyanın çoğu reklamcılar veya e-ticaret. Elbette kendi iş modelinize sahip olmanız daha iyi olacaktır.
Benim deneyimlerimden biri şu: hizmet bilinci, bu ilişkinin tersine döndüğünü düşünme, medyasın ve büyük bir kahvesin.
New York Times, insanların Çinliler kadar gayretli olduğu ve para kazanmayı bu kadar sevdiği bir ülkenin asla olmadığını söyleyen bir makale yazdı.
Kısa bir süre önce Avrupa'da seyahat ederken, bir düzineden fazla ülkeye seyahat ettim. Geri döndükten sonra kişisel bir hisse kapıldım:
Ben her gün gıcırdayan bir insan mıyım yoksa eşek mi? Her sabah kalktığımda, bugünün taslağının kabul edilebilir olup olmayacağını merak etmeye başladım. Müşterinin parası tekrar alınır mı? Ne kadar okuyacaksın Etkisi nasıl? Ya yarından sonraki gün? Para çarptı mı?
Her gün ne düşünüyorum, hayatımın anlamı ne, hayatımın ilk yarısı zaten toprak altında, ikinci yarıda anlamlı yaşayabilir miyim?
Tabii ki o kadar param yok. Çırağım gibi o da 1993'te yılda 10 milyondan fazla kazandı, bu benim kazandığımdan daha fazla. Her gece saat üç veya dört, bazen beni arıyor Master diyorum ki çok endişeliyim, Weibo çok karlı görünmüyor ve kısa videoların düzeni pek iyi değil Son zamanlarda blockchain oldukça popüler.
Bir ustanın bana söylediğini hatırlıyorum:
Para kazanmak istediğinizde, aslında para kazanamazsınız. Gönlünle yaptığın zaman para kazanmak istemezsin, para kesinlikle sana gelir.
Her yıl Ay Yeni Yılının ilk gününde, pek çok insan buhur yakmaya ve Buda'ya tapınmaya gidiyor, 10 milyon kazandığınızı kutsasın, ben de Tayland da dahil olmak üzere sık sık gidiyorum, ayrıca Tanrı'ya dua etmek ve Buddha'ya ibadet etmek için uçuyorum, bu yıl beni 30 milyon korusun, her gün cep telefonumu açıyorum artırmak.
Aslında bir yıldan fazla bir süredir yeni medya üzerinde çalışırken kendimi buna adadım, Bahar Şenliği yolunda hala makale ve makale yazmakla meşguldük, çok acınası ama aynı zamanda çok mutluydu.
2. Sektörün PR'yi takip edin:
Bağışlayıcı ve bağışlayıcı olun, karşılıklı yardım ve dostluk
Bir Çin-Fransız forumunun kurucusuyla röportaj yapmak için Paris'e gittiğimde şöyle dedi:
İnsanlar hayatta olduğunda böyle değil mi? Neden ağrılı değil ve kimin için rahat? Rahatlık tabutta yatan kişi içindir.
Mutlu olmak istiyorsanız, yapmaktan hoşlandığınız şeyi yapın. Yeni medya yapmaktan hoşlandığınız bir şey olursa, yapın.
Bunu yapmaktan hoşlandığınız için olmalı.Eğer Zhang San Li, Four Kings ve Five'ı gördüğünüz için, onlar para kazandılar ve sermaye artırdılar.Bunu yaparsanız, kesinlikle başarısız olacaksınız.
Şahsen bunu hissediyorum Mesela, kendi konsantrasyonunuz ve sıkı çalışmanızla birleştiğinde, bu daha önemlidir.
3. Hayranlarla PR:
Tüm eleştiri ve önerileri kabul edin
Çoğu zaman, birçok kişi hayranların ne istediğini bilmediklerini söyler, hayranların bu ihtiyaçlarını nasıl karşılamaları gerekir?
Ne zaman bir makale yazıp göndersek, daha çok eleştiri ve öneri olacak.
Diğerleri daha çok şaşıracak, eleştiri o kadar yoğun ki, neden hala yayınlıyorsunuz?
Dedim çünkü kalbimiz açık. Sanırım görüşlerini dile getirdi, ona saygı duyuyorum ve o da benim Tanrım, bu yüzden konuşma hakkını koruyacağız. Yüzleşme sırasında, hangi önerinin sizin için doğru olduğunu kanıtlamak için zaman ayırın.
Bu nedenle, temelde hayranlardan gelen birçok kritik öneriyi kabul ediyoruz, ancak bunları benimsemek istemiyoruz.
Ostrovsky şunları söyledi:
Eleştiri, bu normal kan dolaşımı, onsuz, durgunluk ve hastalık olacak.
Bu yüzden yeni bir medya olduğunuzda, hayranlardan eleştiri alırken kendinize çok tepeden bakmayın, farklı sesler kabul edilmelidir.
1. Doğru bilgi, doğru görüş, doğru düşünceler
Medya için bir alt satır var.
Temel sosyalist değerler, yasal, ahlaki ve ilkeli alt çizgiler gerçekten dokunulmazdır.
Aslında her an para kazanılabilir, ancak ne tür bir ortamda yapılabileceğinin ve neyin yapılamayacağının daha çok farkındayız ve karımızı tutmalıyız.
2. Kalbimde güneş var, her gün güneşli
"Halkla ilişkiler dünyasının 007'si" kim diye sorarsan? Sanırım aynen kendim gibi.
Bu hesabı size araştırdığım bazı yeni vakaları ve pazarlamanın değerinin bir kısmını sağlamak için kullanmak ve Iron Lady Thatcher'ın dediği gibi sizinle paylaşmak istiyorum:
Ne tür insanlar olacağız!
Kalbimde güneş var ve her gün güneşli.
Herkesi cesaretlendirin!
Organizatör hakkında
135 editör, makaleleri 5 dakikada güzelleştirebilen yerli dizgi araçlarının lideridir. Platform aynı zamanda veri formları, pazarlama takvimleri gibi operasyonel araçlara ve resmi hesaptan para kazanma, hayran fisyonu ve topluluk eğitimi gibi çok boyutlu hizmetlere sahiptir.
Maker Tie, minimalist bir çevrimiçi grafik tasarım aracıdır , Neredeyse 10w mükemmel şablon, içerik düzenlemeyi tamamlamak için sürükleyin, çekin ve sürükleyin; resim 3 dakika içinde çıkarılabilir.
Çevrimiçi, on dakika, bir web sitesi ve küçük bir program oluşturmanıza izin verin. Yurt içi ve yurt dışında 3 milyon kullanıcı kullanıyor. Makale uygulaması sonsuza kadar ücretsizdir.
