Yol gösterisinden "dosya yetiştirme tarzı" gösterimine, "Tıp Tanrısı Ben değilim" yayın gözlemi
Yazar / Staci
Sektörde yazılı olmayan bir kanun vardır: Bir film yayınlanmadan önce ne kadar sıkı bir şekilde "kaplanırsa", itibarı genellikle daha kötüdür.
Başka bir deyişle, maruz kalmaya ne kadar cesaret ederseniz (önceden), filmin kalitesi o kadar iyi olur. Böylece, "Ben Tıp Tanrısı Değilim" 30 Haziran'da başladı ve hafta sonları iki gün üst üste ülke çapında tarandı, ardından 3, 4 ve 5 Temmuz'da üç iş günü ek bir tarama süresi izledi.
Şu anki "Tıp Tanrısı Değilim" pratiği açıkça çok iyi pazar getirileri aldı: Maoyan'ın profesyonel versiyonu, filmlerin sadece% 7,5'i ile "Tıp Tanrısı" nın bugün gişede ikinci sırayı aldığını gösteriyor. Dizini görmek isterseniz, günlük ortalama 1w + skoru "Animal World" ve diğer filmlerinkinden çok daha fazla.
"Animal World" başlangıçta yeni başlayan yaz dosyasındaydı, sıcak pazarı getirmek için ağızdan ağza söz yaymak umuduyla, ancak ağızdan ağza sözün görece dezavantajı ve gişe payının çalınmasıyla, birçok kuruluş tarafından toplam gişenin 500-600 milyon olacağı tahmin edildi. Bu arada, 270 milyon yuan'lık maliyetin geri kazanımı gittikçe daha uzak görünüyor.
Şangay Film Festivali'nin galası "tıklama" stratejisi için bir dönüm noktası olarak yankılandı
2014 yılında "Heart Flower Road", "Dian Ying" i ağızdan ağza duyurmak için kullandı ve çabanın yarısı ile güçlü bir gişe rekoru kırdı ve sonunda 1.16 milyar gişe hasılatı elde ederek o yılın yurtiçi yıllık şampiyonu oldu.
Öte yandan, yıl sonunda gişe rekorları kıran "Bir Adım Away", medyanın ön gösterimi nedeniyle büyük bir yenilgiye uğradı, 1 milyarı aşkın süredir koşuşturan film yarıya indirildi ve sadece 500 milyon gişe hasılatı aldı.
"Önceden gösterelim mi, gösterme mi?" Filmin duyuru stratejisinde zaten zor bir problem.
Son derece rekabetçi programda, ağızdan ağza güven duyan "kara at filmleri", kulaktan kulağa iletişim sayesinde öne çıkabileceklerini umarak onları geniş ölçekte göstermeyi seçerler. Ancak şimdiden yüksek derecede ilgi görmüş olan "gişe rekorları kıran filmler" için, izleyicinin iştahının nasıl tatmin edileceği en önemli şeydir.
Bu nedenle, yaz dosyasındaki yakın dövüş modelinde, yeni bir yönetmenin çalışması olarak "Ben tıp tanrısı değilim", dikkat çekmede en büyük avantaja sahip değil.
"Ben Tıp Tanrısı Değilim" in kuşatmayı vurgulamanın tek yolu büyük ölçekli tarama gibi görünmektedir ve buna ayrıca ağızdan ağza kontrol edilemeyen yüksek riskler eşlik etmektedir. Böyle bir bahis stratejisiyle karşı karşıya kaldığınızda, "Ben Tıp Tanrısı Değilim" ihtiyatlı olabilir veya ilk başta kendinize güvenmeyebilir.
6 Haziran'dan itibaren 6 şehirde 12 kolej ve üniversitenin "Ben tıp tanrısı değilim" roadshow'u sadece ilk 50 dakika sürdü. Filmin içeriği açısından bakıldığında, hızlı tempolu komedi bölümü olay örgüsünün ilk 50 dakikasında sunuldu ve ardından sansasyonel bölüme dönüştü.
Filmin tamamı 19 Haziran'da Şanghay Uluslararası Film Festivali'nde sergilenip test edildiğinde bile, bir yapımcı olarak Xu Zheng, seyirciye yerinde psikolojik bir ön varsayım verdi: "Yeni gelenler için fazla talepkar olma."
Xu Zheng'in endişeleri açıkça gereksiz. Gösteriden önceki endeks büyümesindeki değişim açısından bakıldığında, 19 Haziran'da Şangay Film Festivali'nde "I'm Not the God of Medicine" günlük büyümesi gösterildi ve günlük büyüme önemli ölçüde artarak ilk kez bini aştı ve ardından her geçen gün arttı.
Şangay Film Festivali'ndeki binlerce kişinin medyaya dayalı projeksiyonunun, beklenmedik tanıtım etkileri yaratarak, alışılmadık derecede önemli bir ağızdan ağza yayıldığı görülebilir.
Başka bir deyişle, Şangay Film Festivali prömiyeri, film ekibine büyük ölçekli gösterimleri birbiri ardına açma güvenini veren dolambaçlı "Ben bir tıp tanrısı değilim" stratejisinde bir dönüm noktası olabilir.
Konunun tuzağına mı düştünüz yoksa konudan mı yararlanıyorsunuz?
"Ben bir tıp tanrısı değilim", bu tür gerçekçi bir filmin kendi içinde belli bir sosyal konusu var, bu da hararetli tartışmalara neden olması kolay.
Ancak filmin tanıtım stratejisi açısından, erken aşamada yayınlanan materyaller, filmin hikaye temasının özelliğini bir satış noktası olarak almadı, hatta onu "gömdü". Bu, hikayenin konusunun hassasiyetine mi dayanıyor?
Chen Kexin'in yönettiği "Kaçırma" filmi "Sevgili" gibi, "Tıp Tanrısı Değilim" in sosyal önemi de filmin etkisinden çok daha büyük. Bu yüzden Xu Zheng'in endişelendiği yeni yönetmenin kalitesi mevcut değil, galadan sonra sahnedeki alkışlar konuya daha çok cesaret veriyor.
Netizenler, Güney Kore'de "Suyuan" ve "The Melting Pot" gibi sosyal filmleri çekmediği için Çin'i defalarca alay ettiler. "Ben Tıp Tanrısı Değilim" in ortaya çıkması, insanları bu yaratma olasılığını görünce şaşırttı.
Bu açıdan düşük anahtar propaganda stratejisi, konunun hassasiyeti konusunu erken aşamada geri tepti konusundan yararlanarak ağızdan ağza bir etkiye dönüştürmeyi başarmış ve kasıtsız propaganda etkisini sağlamıştır.
"Ben Tıp Tanrısı değilim" bu sefer "birbirini izleyen" gösterim stratejisi, belli ki "Hayvan Dünyası" filminin kalabalığının yönünü değiştirdi ve bir hafta boyunca "Hayvan Dünyası" gişesini paylaştı.
Gösterimin ilk gününde arkadaş çevresini yenilemenin mevcut durumuna bakılırsa, "Ben tıp tanrısı değilim", bir sonraki "gişe rekorları kıran" durdurulamaz bir karanlık at duruşuyla çoktan çarptı.
"Xie Bu Zheng", büyük ilgi gören bir "gişe rekorları kıran film" olarak en ağır darbeyi taşıyor. "Kötülük doğruluğu bastırmaz", izleyicinin iştahını tatmin etmek için "tutup bırakmama" stratejisini benimser ki bu da mantıklıdır.
Ancak şu anda, büyük ölçekli projeksiyon yoluyla böyle bir ağızdan ağza söz etkisi yaratan Tıp Tanrısı değilim. "Kötülük Doğruluğu Bastırmaz" ın yayınlanmasından sonraki ağızdan sözler daha da kritiktir.
