O zamanlar beyin deliği 300 milyon yuan değerinde bir iş haline geldi. 90 yılda kısa videolarla yılda 10 milyon yuan kazandı.
Yeni iş çağına dikkat edin ve bir sonraki Wang Xing, Cheng Wei, Zhang Yiming'i bulun, bu girişimci millete bağlıdır "100 Geleceğin Lideri" .
Bu 85. rapor. Görüşülen kişi He Xiangfu Amca Kurucu Liu Fei .
İlk yılında online kısa filmlerle internette ünlü oldu.2011'den günümüze kısa video sektöründeki her değişimi bizzat yaşamış, mevcut şirketi yapan onun bilinci ve çevikliğidir. Şimdi kurduğu şirketin değeri 300 milyon, yıllık cirosu on milyonlarca.
2011'de hala üçüncü sınıfta Liu Fei "Old Boy" a dayalı bir online kısa film yaptım ama popüler oldu.
Daha sonraları video siteleri çağında internet ünlüleri olarak biliniyordu. "He Xian Amca" Kimlik.
Liu Fei, 2011'den bu yana, o dönemde küçük bir beyin deliğinin artık kendi işi haline gelmesini beklemiyordu. Liu Fei, mobil internet ve içerik alanlarının geliştirilmesiyle bir şirket kurdu ve kendi başına içerik üretmenin yanı sıra, kendi kendine medya profesyonellerini 30'dan fazla dikey alanda kuluçkaya yatırdı.
Şimdiye kadar, He Amca Xiangfunun kendi kendine yaptığı programları, 15 milyar Ve yapabilir On milyonlarca gelir ,şirket 300 milyonluk değerleme . Son iki ayda, Miaopai tarafından yayınlanan kısa video MCN listesinde de ilk sıraya yerleşti.
Ayrıca, sermaye açısından, He Xian Amca da 3 tur yatırım aldı:
Ocak 2015'te Heyi Capital'i aldı 5 milyon melek çarkı yatırım;
Temmuz 2016'da Zero2IPO Ventures, Huagai Capital ve MSD Capital'i satın aldı 22.6 milyon yuan A tur yatırım;
Eylül 2017'de Baidu ve Shenzhen Risk Sermayesi aldı On milyonlarca yuan A + turu yatırım.
Kısa filmlerin popülaritesinden öz-medya ünlülerinin kuluçka dönemine kadar, Liu Fei bu arada kısa video endüstrisindeki her değişikliği derinden deneyimledi. Şu anki amcası He Xian'a dönüştüğü kesin olarak tespitinden ve eylemlerinden kaynaklanmaktadır. .
1
2010'un sonunda "Old Boy" un popülaritesi Liu Fei yaptı İnternet içeriğinin etkisini ilk kez hissedin O zamanlar, Shandong'da TV programı yapımcılığı okuyan bir gençti.
2011 yılında kolej geleneğine uygun olarak her yıl kardeşler mezun olur, öğrenciler uğurlamak için kısa bir haraç verirlerdi. Liu Fei, geçmişin resmi biçiminden de kurtulup internete benzeyen kısa filmler yapıp yapamayacağını merak etti.
Daha sonra "Old Boy" duygusundan yola çıkarak bir film yaptı ama okulda geniş çapta yayılmasını beklemiyordu, Youku ve Ku6 gibi video sitelerinin editörleri bile buraya geldi Bu tür içerikleri dahil etmeyi umuyor ve aynı zamanda Liu Fei bazı video ödülleri de kazandı.
O zamanlar, Liu Fei'nin okul sınıfında okuduğu şey, ortodoks TV programı yapım ve yayma kursuydu ve İnternet içeriği hâlâ vahşi doğanın biraz dışında hissediliyordu. fakat İnternetin yeni kuralları ve yeni deneyimi ona yeni bir kapı açmış görünüyor. Liu Fei, o sırada yüzlerce QQ arkadaşının mesajlar eklediğini ve daha sonra bazı video web sitesi platformlarını aktif olarak araştırmaya ve hayran biriktirmeye başladığını hatırladı.
Youku'da sıcak drama çevre programları koleksiyonunu gördüğümde, Liu Fei coşkuyla kaydoldu ve kendine anlamsız bir ekran adı olan "Uncle He Xianfu" verdi ve "Country Love" ile ilgili bazı programlar yükledi ve son etki fena değildi.
Bu tam da o dönemde kısa video programlarının barbarca büyüme dönemiydi.Aynı aşamada Xuduba ve Runaway World gibi programlar yavaş yavaş İnternet kamuoyunun gözüne girmeye başladı.
Liu Fei, mezuniyete yaklaşırken, sınıf arkadaşlarıyla bir video stüdyosu kurdu ve genellikle bazı reklamlar çekti, ancak yalnızca "He Xian Amca" yı kendi hobisi olarak kullandı.
2
2013 yılı civarında, öz-medya kavramı yavaş yavaş yükselmeye başladı ve bu kimlik insanlar tarafından giderek daha fazla kabul görmeye başladı. Liu Fei kararlı bir şekilde istifa etti ve kendi stüdyosunu kurdu, kendi okul kızlarından birkaçını işe aldı ve bir ekip olarak çalışmaya başladı.
2014 yılına kadar Youku, Tencent, iQiyi ve Sohu gibi video platformları PGC'yi tanıtmaya başladı ve birçok ekip de kurumsal operasyonlara başladı. Aynı zamanda He Xiang Amca, Youku'dan 5 milyon melek yatırımı aldı ve kapitalizasyon işlemine başladı.
Başkenti aldıktan sonra Liu Fei programın içeriğini genişletmeye başladı ve "McDull Bir Giyen Arıyor", "Küçük Bir Sepet Koklamak", "Kız Kardeş Sıcak Drama Diyor" gibi bir dizi komik kısa video hazırladı.
Birkaç yıllık geliştirmeden sonra, sektörde bulunan Liu Fei, PC tarafındaki video web sitelerinin trafiğinin çok ciddi şekilde azaldığını açıkça hissediyor, aynı zamanda, Toutiao, Meipai ve Miaopai giderek artıyor. Kullanıcı trafiği mobil cihazlarda büyük ölçüde çarpık .
Bu arka plana karşı Liu Fei, mobil İnternet içeriğinin yayılma özelliklerini incelemeye başladı ve programı bu kısa frekanslı hızlı hıza uyum sağlayacak şekilde ayarlamaya başladı.
Bu süre içinde, Kısa video endüstrisi de büyük bir değişiklik geçirdi . Bir yandan birçok geleneksel PC tarafı içerik üreticisi geride kalırken, diğer yandan konserve videolar ve tutulma gibi yeni içerik üreticileri giderek yükselmeye başladı.
3
Liu Fei, kısa video girişimcilerin sürekli akınına ek olarak, ticari müşterilerin de hızla arttığını, hatta birçok hızlı hareket eden markanın da dahil olduğunu keşfetti.Bundan önce, birçoğunun kısa video reklamcılıkta yalnızca bazı oyun müşterileri vardı.
Teknoloji eşiklerinin düşmesiyle birlikte girişimciler, reklamcılar ve sıcak para akıyor, Birçok orijinal video platformu da içerik eksikliği durumundan bilgi seline dönüştü. Yapay zekanın manuel öneri veya kişiye özel öneri bilgi akışı yoluyla kullanıcılara içerik sunmak gerekir.
Kısa video endüstrisi aşağıdaki üç acı noktaya sahiptir:
ilk , Platformda giderek daha fazla içerik üreticisi var ve rekabet giderek şiddetleniyor;
ikinci , Birçok küçük içerik oluşturucunun sürekli üretimi garanti etmesi zordur.Belirli bir aşamaya geldiklerinde darboğazlarla karşılaşırlar ve profesyonel iş operasyon yeteneklerinden yoksundurlar;
üçüncü Birçok iş müşterisi, ünlülerin pazarlamasına ve kısa video içeriğine de önem vermeye başladı. Bununla birlikte, piyasadaki çevrimiçi ünlüler pazarı karmaşık ve doğru ile yanlışı ayırt etmek zor. Ayrıca, genellikle kandırılmanın ve aldatılmanın acı noktalarına da maruz kalıyorlar.
Sürekli içerik üretimi ve ticari müşteri kaynaklarının kenetlenmesiyle ilgili olarak, her ikisi de Uncle He'nin güçlü yanlarıdır ve ilk barbarlık döneminden günümüze kadar olmuştur. İçerik üreticilerinin karşılaşabileceği sorunları bilir.
Liu Fei, 2017 yılının Eylül ayında, içerik üretim markası He Xianfu'ya ek olarak MCN hizmet markasını kurdu. "Kabuk Videosu" Uncle He Xianfu, kısa video ünlülerinin kuluçka sürecine odaklanan Uncle He Xianfu, ünlüleri dikey alanlarda imzalayarak onlara içerik yönetimi, marka paketleme, ticari gerçekleştirme ve mali ve vergilendirme hizmetleri sunuyor. Ünlülerin sadece kendi içeriklerini üretmeye odaklanmaları gerekiyor.
Şimdiye kadar Shell Video, "Adventure Lei Dedektif Şefi", "Dalian Old Wet King Bowen" ve "Foodie Nobita" gibi 30'dan fazla kısa video ünlü ile anlaştı.
Shell Video'nun ünlüsü
Liu Fei, Girişimcilik'e Shan Dongfang diyalektisti Wang Bowen'ı imzaladıktan sonra aldığı ilk iş siparişinin 50.000 yuan olduğunu ve hayranların ve video içeriğinin de iyi bir değişim geçirdiğini söyledi.
Liu Fei, Uncle He Xian ve Shell Video arasındaki kaynak bağlantısıyla ilgili olarak, Uncle He Xian'ın şu anda kısa video endüstrisinde yukarı akış kaynakları biriktirmeye devam edeceğini ve Shell Video'nun içerik yaratıcılarını geri beslemek için kısa videolarda değişimin her adımını deneyimleyeceğini söyledi. .
Ünlülerin imzalanmasıyla ilgili olarak Liu Fei birleşeceğini söyledi. Dikey segmentasyon ile Kişileştirme İki faktör göz önünde bulundurulur: Bir yandan başın dikey alandaki pozisyonuna ihtiyaç duyulurken, diğer yandan içeriğin kişiselleştirilmesi daha önemlidir.
Kısa video oluşturma, gerçekten de endüstri rekabetinin yoğunlaşmasıyla iyileştirme, standardizasyon ve sanayileşme yönünde sürekli olarak gelişmektedir. Liu Fei, Chuangyebang'a, verimliliği artırmak ve daha fazla kar yaratmak için içerik oluşturma-dağıtım operasyonları-iş kenetlenmesinden birçok bağlantıda az çok standartlaştırılmış yerler olduğunu söyledi.
4
Gelir açısından, He Xian Amca ağırlıklı olarak reklam ve e-ticarete güveniyor ve bu yıl on milyonlarca ölçeğe ulaşması bekleniyor. Ayrıca, bir ünlüyle imzaladıktan sonra, Liu Fei, IP'den türetilen mikro çeşitlilik ve film endüstrisi işini de planlıyor.
Aslında, Uncle He Xian, 2014 yılının başlarında çevrimiçi dramalara ve büyük çevrimiçi filmlere dahil olmuş, "The Legend of a Thousand Bone", "The God of Qiao Kaka" ve büyük çevrimiçi film "The Stupid Brothers Only Big Stars Adventure" ı başlatmıştı. Ama o zamanlar Liu Fei daha çok çabalıyordu ve şimdi nedenini daha net bir şekilde biliyor.
Kısa video alanının tamamına bakıldığında, düzinelerce papitüp, sarmaşık kültürü, Mars kültürü, arı kolonisi kültürü, sihirli TV vb. Dahil olmak üzere giderek daha fazla MCN markası var. Kısa video endüstrisinin gelecekteki gelişimi ile ilgili olarak Liu Fei, aşağıdaki gibi üç temel faktör olduğuna inanıyor:
ilk Çekirdek, kısa video endüstrisinde giderek daha belirgin hale gelen ve yoğunlaşan içeriktir;
ikinci , İyi içeriğin büyümesine yardımcı olmak için bir dizi endüstri tabanlı işlem ve ticarileştirme;
üçüncü İçerikte, iş modelinde ve sermayede lider şirket olmak ve kendi avantajlarını oluşturmak.
Amca He'nin temel kurucu ekibi çoğunlukla geleneksel medya ve internet platformlarından geliyor. COO Xu Chuan, Çin Ulusal Radyosunun tanınmış bir sunucusuydu. CMO, Sina'dan geliyor. Şu anda, "He Xiangfu Amca" 100'den fazla çalışana sahiptir.İçerik ekibi Jinan'da, pazar operasyon ekibi Pekin'de ve e-ticaret ekibi Hangzhou'da.
