g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, ekonomik PK

Inshang

Giriş

Guangzhou ve Shenzhen'in en şık bebek nerede?

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Lu Zhizhen

Resim kaynağı | Winshang.com

"Moda insanları" modaya uygun ebeveynlere terfi ettiğinde, "benzersizliği, moda anlayışını ve kültürel manyetik alanı takip etme" tüketim felsefeleri ve bireyselliklerini sergilemenin manevi cazibesi az çok çocuk yetiştirme meselesine devam edecektir.

Bebek ekonomisinin dalgası yükseliyor.

Winshang Big Data, birinci kademe şehirlerde çocukların ebeveyn-çocuk işini eledi Yaklaşık 500 marka , Toplu olarak şu şekilde anılır: "Gelgit Bebek Markası" -Geleneksel çocuk iş formatından farklı olarak, son üç yılda alışveriş merkezlerine giren modaya uygun yaşam tarzını ve en son eğitim konseptlerini temsil eden yenilikçi çocuk markaları.

Winner Big Data'dan `` 2019 Aile Ebeveyn-Çocuk Alışveriş Merkezleri 61 Yolcu Akış Endeksi Listesi '' Alışveriş merkezlerinin% 20'sinden fazlasını çocuk iş alanlarının oluşturduğu birinci kademe şehirlerde, 1 Haziran döneminde yolcu akışının patlayıcı bir büyüme yaşadığı gösterildi.

AVM'nin 61 yolcu akış endeksi, AVM yolcu akış yoğunluğu, AVM yolcu akış büyüme oranı ve AVM yolcu akışı uç değeri olmak üzere üç sektör puanına göre ağırlıklandırılmıştır.

Yolcu akış veri toplama süresi: 5,28-6,3 gün

Alışveriş merkezi örnek seçim kriterleri: ticari alan 50.000 metrekare ve çocukların iş alanı % 20

Alışveriş merkezi yolcu akış yoğunluğu: yolcu akışı izleme sırasında yolcu akışı / ticari alan

Alışveriş merkezi yolcu akışı büyüme oranı: (6.1-6.2 günlük yolcu akış ortalaması) / kalan süre yolcu akış ortalaması

61. tatil sırasında alışveriş merkezinin yolcu akışının uç değeri: izleme süresi boyunca tek bir günün yolcu akışının maksimum değeri

Değerlendirme kriterleri: Alışveriş merkezi yolcu akış yoğunluğu ağırlığı (0,4), alışveriş merkezi yolcu akışı büyüme hızı ağırlığı (0,4), alışveriş merkezi 61 tatil tatili yolcu akışı aşırı ağırlık ağırlığı (0,2). Tam puan 100 puandır.

onların arasında, Trend bebek markalarının yüksek oranda bulunduğu alışveriş merkezlerinde yolcu akışında daha önemli artış var Guangzhou Utopa Olimpik Spor Mağazası, Şangay Ege Alışveriş Parkı gibi.

Bu, trend olan bebek ekonomisinin gerçekten de şehirlerde göz ardı edilemeyecek bir tüketici trendi haline geldiğini bir dereceye kadar gösteriyor.

Birinci kademe şehirler için trend olan bebek ekonomisinin bir resmini çizmek için veri analizini birleştirmeye çalışıyoruz.

Birinci kademe şehirler Chaobab Ekonomik Endeksi: Pekin en yüksek, Shenzhen en alt

Winshang Big Data, birinci kademe şehirlerin gelgitinin ekonomik endeksini gözlemlemek için dört boyut oluşturdu.

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Gelgit bebek baz numarası Şehirdeki anaokulları ve ilkokulların sayısı;

Chao bebek ekonomik hacmi Şehirde kişi başına düşen çocuk mağazası sayısı;

Chaowa ekonomik yenilik derecesi Şehrin ana iş bölgesindeki Chaowa markalı mağazaların sayısı;

Gelgit bebek paketi Şehirdeki çocuk sarayları, çocuk tiyatroları ve konser salonlarının sayısı;

Chaobab ekonomik canlılığı Şehirdeki ebeveyn-çocuk etkinliklerinin sayısı ve çeşitliliği;

genel derecelendirmeler, Pekin (9 puan)> Şangay (8,8 puan)> Guangzhou (7,2 puan)> Shenzhen (6,8 puan) .

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Winshangın büyük verilerinin izlenmesine göre, birinci kademe şehirlerdeki alışveriş merkezlerindeki toplam çocuk mağazası sayısı (50.000 metrekarenin üzerinde) ulaştı 6237 işletme Chaowa markalı mağaza sayısı 566 işletme .

Mağaza ölçeği açısından Pekin ve Şangay, Guangzhou ve Shenzhen'in açıkça önündedir. Şangay, Chaowa markalı 176 mağazayla (172 mağaza) Pekin'den biraz daha iyi, birinci sırada ve sadece 98 mağaza ile Shenzhen son sırada yer aldı. Bununla birlikte, en çok Chaowa marka mağazanın bulunduğu alışveriş merkezi Guangzhou'da bulunmaktadır - 10 Utopa Olimpik Spor Mağazası bulunmaktadır.

Bu trend bebek markalarının iş türlerini (perakende, hizmet, eğlence, eğitim) analiz ederek şunları bulabiliriz:

Şangay'da çocuk perakende ve hizmetlerinin iki aşamalı geliştirilmesi;
Pekin, en çok çocuk perakende mağazasına sahiptir;
Guangshen'deki moda bebek işinin oranı, daha fazla perakende ve eğlence mağazasıyla daha eşit ...

Gayet net, Çocuk perakendeciliği, birinci sınıf şehirlerde kesinlikle moda bebek ekonomisine öncülük ediyor. Trend ebeveynler ve trend anneler için çocuklarını giydirmek ve çeşitli malzemeler satın almak en temel zevktir. Geleneksel çocuk perakende biçimi açıkça homojenleştirilmiştir ve e-ticaretten ciddi şekilde etkilenir. Yeni perakende ortamında, Çevrimiçi ve çevrimdışı çok kanallı geliştirme, büyük veri hassas pazarlama, mağaza eğlencesi deneyimi , Trend bebek perakende formatının ayırt edici bir özelliğidir.

Çocuk hizmetleri şu anda Pekin ve Şanghay'da daha gelişmiştir. Pekin ve Şangay, ortaya çıkan şeyleri yüksek derecede kabul ediyor ve ilk mağazanın gelişmiş bir ekonomisi var.Bu olgun ekonomik atmosfer ve tüketim ortamı, çocuklara özel restoranlar, berber dükkanları, kitapçılar vb. Gibi daha ayrıntılı tüketici talebini doğurdu. Aynı zamanda, bu alt bölümlere ayrılmış markalar da en büyük iletişim etkisini elde edebilir.

Örnek olarak çocuk restoranını ele alalım, Tema ve IP Bu apaçık bir özelliktir. Yemek ürünlerinin ve dekorasyon tarzlarının tüm yönleri, hello kitty, Teddy'nin evi, üç renkli ayı vb. Gibi çocukların ilgisini çeken temalara odaklanmıştır. 1 numaralı hızlı kesim, ebeveyn-çocuk stili ve havalı kesim ile temsil edilen çocuk saç kesimi markaları da çok popülerdir çünkü saç kesimi güzellikle ilgilidir, bu da her trend ebeveyn ve annenin ilgilendiği bir şeydir.

Çocuk eğlencesinin gelişimi, Şanghay'da daha az olmak üzere dört birinci kademe şehirde daha dengeli. Homojenlikten kaçınmak için, çocuk oyunları kademeli olarak tek bir oyun modelinden kapsamlı bir deneyim modeline evrildi. IP, animasyon, çizgi roman ve peri masalları gibi unsurları birleştiren bir dizi marka doğdu ve onlar daha çok ilgi gösteriyor Ebeveyn-çocuk etkileşimi, "eşlik eden etki" .

Bu markalar belirli formatlara daha da bölünürse, dört şehirde trend olan bebek ekonomisinin zenginliğini ve çeşitliliğini gözlemleyebiliriz, bu da bir dereceye kadar trend ebeveynlerin ve annelerin sevimli bebekler için tüketim tercihlerini temsil eder.

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Yukarıdaki resimden de görülebileceği gibi, Çocukların ev ürünleri ve çocukların kendin yap ürünleri Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen'de nispeten gelişmiştir ve Pekin en gelişmiş olanıdır.

Bu da gösteriyor ki birinci kademe şehirlerdeki modaya uygun ebeveynler ve anneler çocukları için iyi maddi koşullar yaratmanın yanı sıra çocukların eğlencesini ve pratik becerilerini geliştirmeye de önem veriyor.

Her şehre özgü farklılıklar açıktır.

Pekin Chaowa perakendeciliği, daha fazla çocuk giyim ve ayakkabı, anne ve çocuk ürünleri mağazalarıyla birinci kademe şehirlerde en gelişmiş olanıdır;
Şangay'da diğer şehirlere göre çocuk restoranları, berber dükkanları, kitapçılar ve sağlık hizmetleri gibi daha fazla servis dükkanı vardır;
Guangzhou ve Shenzhen, şehrin teknolojik atmosferiyle ilgili olarak en fazla dijital çocuğa sahip ülkeler.

Çağdaş moda çocukların standart donanımı, yaşamın tüm yönlerini kapsamaya ek olarak edebi okuryazarlık ve mesleki beceri eğitimini de içerir. Çocuk tiyatrosu, müzeler, programlama, kuantum bilimi Ve diğer mesleki beceriler. Şu anda bu formatlar geliştirilmemiştir, Şangay ve Guangzhou'da sadece birkaç mağaza var.

Örnek olarak çocuk tiyatrosunu ele alalım. IP pazarının gelişmesiyle birlikte, animasyon, film ve televizyondan uyarlanan çocuk dramaları ve oyunlar popüler olmaya devam ediyor. Küçük yaş pazarındaki çocuk dramaları 1-3, 3-5 ve 4-6 yaş olarak alt bölümlere ayrılabilir. Çocuk tiyatrosunun genişlemesini doğurdu. Çin Yatırım Danışmanlığı Endüstrisi Araştırma Merkezi'nin tahminine göre, 2020 yılına kadar, çocuk drama pazarı yaklaşık% 15 bileşik büyüme oranıyla yaklaşık 720 milyona ulaşacak.

Renkli panda tiyatrosu, oyun partisi ve büyük vizyonla temsil edilen çocuk tiyatrosu markaları, Shanghai World Expo kaynağındaki renkli panda tiyatrosu ve Guangzhou Utopa Olympic Sports Store'daki oyun partisi gibi alışveriş merkezlerinde giderek daha fazla tanıtılıyor.

Chao Baby Ekonomik Tüketim Portresi: Genç, "zengin" ve yüksek eğitimli

Mağazaların yoğunluğuna ve ebeveyn-çocuk faaliyetlerinin sayısına bağlı olarak, gelgit çocuklarının ekonomik toplanma alanlarını dört birinci sınıf şehirde kilitledik.

Pekin'de, hemen hemen her bölgede, dağınık ve geniş bir coğrafi açıklığa sahip kümelenmiş bir alan vardır; örneğin her iki tarafta Chaoyang Bölgesi Blues Malikanesi, Chaoyang Parkı ve Chaowai Caddesi, Dongcheng Bölgesi Liuyin Parkı, Xicheng Bölgesi Çin Çocuk Merkezi, Xuanwu Menwai Caddesi civarında.

Şangayın Chaowa ekonomik toplanma alanları da dağınıktır ve geniş bir coğrafi aralığa sahiptir, ancak sayı nispeten küçüktür. Bunlar çoğunlukla Jing'an Bölgesi'ndeki Jing'an Tapınağı, Pudong Yeni Bölgesi'ndeki Çin Sanat Sarayı ve Dongjiao Yarımadası'nın yakınında yer almaktadır.

Guangzhou, hayvanat bahçesi, Gangding, Chebei ve diğer alanlara yayılan Tianhe Yolu üzerinde merkezlenmiştir ve dağıtım nispeten yoğunlaşmıştır.

Shenzhen'in toplanma alanı üçgen şeklindedir ve Kongre ve Sergi Merkezi, Yüksek Teknoloji Parkı ve Shenzhen Kuzey Tren İstasyonu iş bölgesinden oluşur.

Winshangın büyük verileri, dört şehrin ekonomik açıdan en müreffeh bölgelerinin Pekin'deki Chaowai Caddesi'nin her iki yakası, Şanghay'daki Jing'an Tapınağı çevresinde, Guangzhou'daki Tianhe Yolu ve Shenzhen Kongre ve Sergi Merkezi çevresinde Biz bu dört bölgeye "Chauwa ekonomik çekirdek bölgesi" .

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Chao bebek ekonomisine katkıda bulunanlar ne tür insanlar? Çevreleyen tesislerin, nüfus portrelerinin ve "chao bebek ekonomik çekirdek alanındaki" ebeveyn-çocuk aktivite tüketiminin analizi yoluyla bazı sonuçlar çıkarılabilir.

Bu dört temel alanı merkez olarak alıyoruz ve bir kilometre içindeki mekansal türleri hesaplıyoruz Bu veriler, kentsel Chaowa ekonomik çekirdek bölgesindeki ana tüketici gruplarının kaynağını gösterebilir.

Sonuçlar, okulların (anaokulları, ilkokullar), ticari alanların (alışveriş merkezleri) ve yerleşim alanlarının (topluluk konutları) çekirdek alanın ana mekansal türleri olduğunu göstermektedir. Bu nedenle, ilk olarak bu üç tür alanın oranlarını ve bunların şehirdeki toplam alanlarını her bir şehrin çekirdek alanında bir kilometre yarıçap içinde hesapladık.

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Çocuk işletmeleri ile okullar arasındaki doğal yakın ilişki nedeniyle, hangi şehirde olursanız olun, "çekirdek bebek" alanı çevresinde toplanmış çok sayıda ilkokul ve anaokulu bulunmaktadır.

Guangzhou ve Pekin'in ana bölgelerine yakın daha fazla alışveriş merkezi olduğu aşikar çünkü iki bölge şehrin en önemli iş bölgeleri ile örtüşüyor. Beijing Chaowanın ana bölgesinin bulunduğu Chaowai iş bölgesi, Tianjie Dünya Ticaret Merkezi, U-Town Alışveriş Merkezi, Parkview Green, vb. Ev sahipliği yapmaktadır; Guangzhou Tianhe Yolu, Güney Çin'deki ilk iş bölgesidir, Taikoo Hui, Grandview Plaza, One Link, Tianhuan Plaza ve Teemall gibi alışveriş merkezleri yoğun nüfusludur.

Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen'in Chaowa çekirdek bölgesinde çok az yerleşim alanı bulunduğunu ve konut fiyatlarının önemli bir faktör olduğunu belirtmek gerekir. Şu anda, Chaowa'nın dört temel alanı şehirlerdeki yüksek fiyatlı alanlardır. Bunlar arasında, Pekin'in Chaowai iş bölgesinde çevredeki konut fiyatları metrekare başına 95.000 yuan'a kadar çıkarak sıradan genç ve modaya uygun ebeveynlerin ekonomik aralığının çok üzerinde.

Yukarıda bahsedilen mekansal niteliklere dayanarak, kentsel Chaowa ekonomik çekirdek alanındaki ana hizmet gruplarını anlamaya yardımcı olmak için bu grubun portrelerinin özelliklerini daha da sıraladık. Dört şehir aşağıdaki ortak noktalara sahiptir:

yaş-- 25-34 yaş arası nüfus en büyüğüdür ve hepsinin% 30'undan fazlasını oluşturur;
Kültürel seviye Lisans derecesine sahip kişilerin oranı yaklaşık% 80'dir ve Pekin'de yüksek lisans derecesi ve üzeri olanların oranı% 27'ye kadar çıkmaktadır;
Tüketim gücü Şangay'ın daha varlıklı insanların olduğu ana bölgesi dışında, orta sınıf diğer şehirlerde görece yüksek bir oranı, yaklaşık% 40'ını oluşturuyor.

Bu, Chaowa ekonomisinin arkasındaki müşteri gruplarının çoğunun Genç, "zengin" ve yüksek eğitimli insanlar , Temelde sokak modası markasının hedef müşteri kitlesi ile uyumludur.

Bu insanların tam olarak ne tükettiğini bilmek istiyorsanız, Chaowa ekonomik çekirdek alanında düzenlenen çeşitli ebeveyn-çocuk etkinlikleri aracılığıyla bazı düzenli özellikler özetlenebilir.

Geçen yıl Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen 40.000'den fazla alan Çocukların ebeveyn-çocuk etkinlikleri / yarışları. İş büyük verilerini kazanmak, örnekleri alır ve etkinlik örneklerini Edebiyat okuryazarlığı / bilim ve mühendislik düşüncesi, deneyim / takdir, fiziksel egzersiz / zeka gelişimi Üç tür etiket.

Karşılaştırıldığında, Pekin ve Şangay'ın faaliyet sayısı ve faaliyet türlerinin bolluğu açısından çok ileride olduğu görülmüştür. Dört şehir entelektüel gelişim faaliyetleri düzenlemeye isteklidir ve özellikle Guangzhou olmak üzere nispeten az fiziksel egzersiz vardır. Shenzhen'in bilim ve mühendislik faaliyetleri edebi okuryazarlık etkinliklerinden daha fazlasıdır, diğer şehirler ise bunun tam tersidir.Bu, Shenzhen'in "yenilikçi, teknolojik" kentsel özellikleriyle yakından ilgilidir.

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Kapsamı Chaowa'nın ana bölgesine kadar daraltıldı.En çok faaliyetin olduğu şehir Şangay ve onu Guangzhou izliyor. Bu ebeveyn-çocuk etkinlikleri esas olarak dört türe yoğunlaşmıştır: Kendin Yap, hobi dersleri / eğitimi, tiyatro gösterileri, ebeveyn-çocuk deneyimi / eğlence, ilk ikisi çocukların en sık katıldığı türlerdir.

Kaynak: Winshang Büyük Veri, Grafikler: Winshang.com

Genel olarak, Ücretli ebeveyn-çocuk aktivitelerinin çoğu. Ücretsiz olanlar çoğunlukla DIY el sanatları, hobi sınıfı deneyim sınıfları, alışveriş merkezi festivali el sanatları etkinlikleri, popüler bilim dersleri, ebeveyn çocuk bakımı eğitimi, ebeveyn-çocuk etkileşimi vb. Dahil olmak üzere aile ebeveyn-çocuk deneyimi aktiviteleridir.

Pekin dışında, diğer şehirlerde düzenlenen çocuk etkinlikleri, on ila binlerce yuan arasında değişen daha yüksek bir ücrete sahiptir. Bunların arasında, çocuk repertuar performansları, kısa süreli ilgi sınıfları veya deneyim dersleri (sanat aydınlanması, çay sanatı, kısa video oluşturma, vb.), Ebeveynlik danışmanlığı; 1000 yuan'dan fazla faaliyetler ve hatta on binlerce, özellikle ebeveyn-çocuk seyahati, uzun vadeli faaliyetler dahil olmak üzere 100 yuan'ın altındaki faaliyetler en çok Faiz sınıfı.

Genel olarak bakıldığında, farklı şehirlerde yaşayan modaya uygun ebeveynler ve anneler, sevimli bebeklerin tüketimine farklı vurgu yapacaklar ve aynı zamanda kentli çocukların destek tesisleri ve kentsel kültürel atmosferden etkileneceklerdir.

Kapsamlı faktörlerin etkisi altında, birinci kademe şehirlerin gelgit ekonomisi de farklı gelişme özellikleri gösterir.

Pekin, başkentin avantajına sahiptir ve ebeveyn-çocuk etkinliklerinin ve etkinliklerinin en yoğun olduğu şehirdir.Çocuk perakendeciliği en gelişmiş olanı olmasına rağmen, iş dünyasının zenginliği ve yenilikçiliğinde gelişme için hala yer vardır.

Uluslararası bir metropol olarak Şangay'ın modaya uygun ebeveynleri ve anneleri, çocuklarının maddi ve manevi ihtiyaçlarına odaklanarak tüketimlerinin önünde.

Guangzhou, Güney Çin'deki 1 numaralı ticaret bölgesi olmasına rağmen, alışveriş merkezlerinin sayısı (50.000 metrekareden fazla bir hacme sahip) diğer birinci sınıf şehirler kadar iyi değildir, bu nedenle Chaowa Ekonomik İnovasyon Endeksi'nde geride kalmaktadır.

Shenzhen, birçok yeni şeyin ve yeni teknolojinin doğduğu avangart bir şehirdir, ancak aynı zamanda hızlı nüfus akışına sahip, küçük bir çocuk tabanı olan bir "stres şehri" ve temelde moda çocukların eğitimi ve çocuk oyunları için boş bir alan vardır.

Alışveriş merkezleri için, çocuk formatının ayarlanması, çağdaş moda ebeveynlerin alt bölüm ihtiyaçlarını karşılamalı ve tüm endüstri zincirinin çok boyutlu bir marka kombinasyonunu yaratmalıdır.