Meizu, yeni "azaltma" düşüncesini aktif bir şekilde değiştirmeye çalışıyor
Meizu, "azaltma" düşüncesi altında aktif olarak yeni düşünce tarzını değiştirmeye çalışıyor.Son birkaç yılda cep telefonu sektörüne bir dipnot vermek isterseniz, "yavan" en uygun seçenek olabilir. Bu, cep telefonu endüstrisinin son birkaç yılda bize sürprizler getirmediği anlamına gelmiyor, ancak akıllı telefonların yeni popüler hale geldiği ilk birkaç yıla kıyasla, ortaya çıkan dalgalar çok daha küçük.
Bu olgunun nedeni teknolojinin yavaş gelişmesidir.Piller gibi temel teknolojiler geçemediğinde ve kameralar ve ekranlar etrafındaki teknolojik ilerleme "mikro yenilik" olarak görüldüğünde, cep telefonu endüstrisi doğal olarak tüketicilerin ilgisini çekmekte zorlanacaktır. Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı tarafından açıklanan verilere göre cep telefonu sektörünün pazar büyüklüğü 2018 yılının ilk 10 ayında% 15,3 oranında düştü.
Ancak ticari kullanım için 5G'nin piyasaya sürülmesiyle durum düzeldi. Halkın 5G coşkusu, uzun süredir sessiz olan cep telefonu endüstrisinin kavraması gereken bir fırsat haline gelen değiştirme talebinin merkezileştirilmiş olarak serbest bırakılmasını destekliyor. Bu dalgada, Huawei, Honor, Xiaomi, OPPO, vivo, Samsung, ZTE, Lenovo gibi neredeyse tüm markalar, pazarı hızla ele geçirmek umuduyla kendi 5G cep telefonlarını piyasaya sürdü.
Zaten biraz kalabalık olan mobil pist için, içindeki oyuncular hem fırsatlarla hem de zorluklarla karşı karşıya. Hızla değişen dış ortam, dürtüsel teknolojik evrim ve kısa süreli pencereler her dümenin dayanıklılığını test eder. Bu yarışta anlık başarı ya da başarısızlık anahtar değil, piyasanın gerçekten test ettiği şey, çevreye hızlı bir şekilde adapte olup olamayacağınız ve sonunda dalga tarafından yok edilmeden sona ulaşıp ulaşamayacağınızdır.
Meizu "Kupa"
Hollywood senaryo yazarlarının yazısında Meizu, hikayenin mükemmel bir kahramanıysa, kaderin iniş çıkışları dramlarla doludur. Şu anda, onu tarif etmek için çeşitli kelimeler kullanabilirsiniz; ancak ondan önce, şüphesiz Çin'in cep telefonu endüstrisinde bir efsaneydi.
Meizu'nun 2019'unu tanımlamak için tek bir kelime kullanmak isterseniz, bu "köklü bir değişiklik". Geçiş döneminde sık sık zorluklarla karşılaşmaya başladı ve satışları da diğer üreticilerden etkilendi.
Cep telefonu markaları geniş çaplı bir değişim geçiriyor ve Meizu da bunun sancılı bir dönüşüm sürecinde olduğunun tamamen farkında.Örneğin, Meizu Blue markasının depolanması cep telefonu sevkiyatlarını açıkça etkiledi. Meizu'nun uygun maliyetli cep telefonları alanına uzanan ana dokunaçları olan Meizu Blue, Meizu'nun birçok artan pazar kazanmasına yardımcı oldu. Ancak şimdi, giderek daha fazla marka "fiyat-performans oranı" na odaklandıkça, zor satış hacmi ikilemi, fiyat-performans oranının altına gizlenmiş "küçük karlar ancak hızlı ciro" iş mantığını paramparça etti.
Meizu gibi şirketler için, "fiyat-performans oranı" artık cazip değil, bu da onu pazarı aktif olarak "küçültmeye" ve küçültmeye, pazar farkındalığını ayarlamaya ve enerjisini orta-üst düzey ürün gruplarına odaklamaya sevk etti. Geleneksel pazarlama teorilerinde, fiyatlandırma sürecinde kârı en üst düzeye çıkarmak, pazar payını en üst düzeye çıkarmak ve ürün kalitesini optimize etmek gibi çeşitli stratejiler kullanılabilir.
Bu stratejiler iyi ya da kötü olup olmadıkları önemli değil, sadece uygun olup olmadıkları önemli değil, ana çelişkilerdeki değişiklikler şirketin seçimini etkileyecek - geçmişte Meizu pazar payı istiyordu; artık ürün kalitesi ana talep haline geldi. Aslında, bu aynı zamanda tüm cep telefonu endüstrisindeki değişikliklerin de somut örneğidir. Tüketicilerin kademeli olgunlaşmasıyla, kaliteye olan ilgileri artıyor, bu da büyük üreticileri ürünlere daha fazla odaklanmaya ve savaş alanını genişletmemeye hatta daraltmamaya zorluyor. Bazı "küçük ve güzel" markalar zorluklarla uğraşıyor. Ortak zaman seçimi.
Ön taraf çok uzun süre gerildiği için, ürün tedarikinden yetersiz tasarıma kadar çeşitli sorunlar da Meizu kullanıcılarının deneyimlerini etkiledi. Savaş alanını küçültmek Meizu'yu serbest bırakabilir ve birden fazla ürün hattının kısıtlamaları altında başlangıçta "eski sorunlar" olan bu sorunlar çözülecektir. Örneğin, 23 Ekim 2019'da piyasaya sürülen Meizu 16T, konfigürasyon ve renk versiyonundan bağımsız olarak, önceki yetersiz tedarik sorunundan başarıyla kurtuldu.
Söylendiği gibi, "Guanxi'yi öldürmek için üç yumruk, yumruklar tehlikede." Kaşıntıyı kaşımaktan ziyade ürünü daha kapsamlı hale getirmek daha iyidir.Bu fikri Meizu'nun bu yılki değişikliklerinden görmek zor değil. Meilan Blue markasını terk etmek, tüketicinin itibarına ve pazar satışlarına zarar verse bile, gelecekte ne istediğinizi düşünmek şu anda ana mesele. Açıkçası, Meizu bu sorunu çözdü.
Çukur geçti, gelecek beklenebilir
Meizu'nun dönüşüm kararının bedeli, kısa bir süre içinde görünüşte büyük aksilikler ve şüphelerle karşılaşmaktır, ancak bu, aşağı doğru bir kanala girdiği anlamına gelmez. Aksine, kısa süreli ağrı ile uzun süreli ağrı arasında ilkini seçmek, hızı en kısa sürede ayarlamak ve yeniden başlamaktır.
Cep telefonu pazarındaki marka rekabeti giderek şiddetlense de, Meizu hala marka üzerinde önemli bir etkiye sahip. 2019 BrandZTM En Değerli 100 Çin Markası listesinde, Meizu 1.033 milyar ABD doları marka değeriyle 79. sırada yer aldı.Bu, geçen yıl listedeki birkaç yeni markadan biri ve BrandZTM En Değerli 50 Küresel Markası arasında yer alıyor. Meizu ayrıca denizaşırı pazarlarda popülaritesini gösteren 36. sırada yer aldı.
Marka imajı geçiş döneminde önemli zorluklarla karşı karşıya gibi görünse de, bu Meizu markasının gerilemesi anlamına gelmiyor. Aksine, Meizu'nun fan ekonomisini uzun vadeli geliştirmesinden kaynaklanan, geçen yıl öncekinden daha iyi sonuçlar elde etti.
Meizu'nun Çin'in yerel cep telefonu sektöründe fan işletimi ve bakımına dikkat eden ilk marka olduğu söylenebilir. Hayranlar ile sıradan kullanıcılar arasındaki fark, eskisinin sadece ürün satın alması değil, aynı zamanda markanın ilettiği değerlere de katılmasıdır. Meizu Technology başkan yardımcısı Hua Hailiang'ın görüşüne göre, maliyet etkinliği için en önemli husus, hayranlar yerine müşterileri kazanmaktır.Kullanıcılarla daha derin bir duygusal bağ kurmak, Meizu'nun savaş alanını "küçültmesinin" ve daraltmasının da sebebidir. "Zirvendeyken buraya asla gelmedin ve çukurdayken asla ayrılmadın." Bu, Meizu News bünyesindeki birçok Meizu arkadaşından bir mesaj. Meizu'ya dönüşümü büyük ölçüde başlatması için sermaye veren, gelişimin ilk aşamalarında biriken bu sadık müşterilerdir.
Ancak uzun vadeli sadık kullanıcılar biriktirmek için ürün her zaman en temel faktördür. Geçmişteki kullanım sürecinde iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olup olmadığınız, büyük ölçüde kullanıcının telefon değiştirirken marka tercihini belirler.
Yakından bakarsanız, 5G cep telefonlarının ilk dalgasında Meizu'nun hiç ortaya çıkmadığını göreceksiniz. En yüksek satışları ve pazar payı sıralamalarını körü körüne kovalamamak, mevcut stratejik seçimidir. Aslında, 5G cep telefonlarının ilk partisi piyasaya sürüldükten sonra birçok sorun yaşadı En tipik kusurlar çok yüksek ısı, çok hızlı güç tüketimi ve kullanıcı deneyimini doğrudan etkileyen güç tüketimidir.
Meizu gibi pazar lideri olmayan üreticiler için, kötü bir deneyimin sonucu "tek seferlik bir anlaşmadır" ve gelecekteki tüm kullanıcı değişiklikleri, markayı otomatik olarak karar verme kapsamından çıkaracaktır. Bu gerçeğin farkına varmak, Meizu'nun daha pragmatik ama aynı zamanda kullanıcı deneyiminden daha sorumlu bir geliştirme yolu seçmesine izin verdi - yeni ürünleri körü körüne piyasaya sürmemek ve olgunlaşmamış çözümleri zorla serbest bırakarak insanların 5G coşkusunu tüketmemek.
Ancak bu, Meizu'nun 5G döneminde olmadığı anlamına gelmiyor. 2020'de bir "Hepsi 5G'de" stratejisini başlattı. 5G döneminde Meizu, dört adet üst düzey amiral gemisi cep telefonu piyasaya sürecek.İlk 5G amiral gemisi Meizu 17'nin 2020 baharında piyasaya sürüleceği doğrulandı. Sadece yok değil, aynı zamanda Meizu 5G'yi virajlarda sollama için mükemmel bir fırsat olarak görüyor. Hua Hailiang, "Meizu, 5G'nin ilk lansmanını almaya istekli değil, kullanıcılara daha kapsamlı bir deneyim sunmak için enerjiyi biriktiren bir 5G cep telefonu," dedi.
Tempoyu ayarladıktan sonra, Meizu yavaş yavaş çukurdan çıktı.
Meizu Technology-Hua Hailiang Başkan Yardımcısı
Güzel ve güçlü, başarılabilir mi?
Çin'in kapsamlı üretim ekosistemi, birçok "küçük ve güzel" cep telefonu şirketinin son on yılın altın gelişme döneminde başarılı bir şekilde yükselmesine izin verdi, ancak 5G döneminde artık saf cep telefonu şirketleri var olmayacak.
Cep telefonları, Her Şeyin İnterneti çağında çok daha kritik bir rol oynamaktadır, bu da cep telefonu üreticilerinin, kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak istiyorlarsa yazılım ve donanım ekolojisini genişletmeleri gerekir - bu, PC çağının ilk günlerine benzer. , Yazılım ve donanım şirketleri arasında hala net bir ayrım var; ancak şu anda, salt bir yazılım şirketi veya bir donanım şirketi göremezsiniz. Güzel ve güçlü e doğru hareket ederse, küçük ve güzel olarak nitelendirilen tüm şirketlerin yüzleşmesi gereken bir sınav olacaktır.
İnsanlar etrafında iş yapmak, cep telefonlarının gelecekteki gelişiminin ana ekseni haline gelecektir. Meizu'nun kendi olgun topluluk kültürü geni değerli bir avantaj haline geldi ve bu avantaj etrafında Meizu, cep telefonlarına odaklanan 1 + N yazılım ve donanım sahnesinin uzantısını aktif olarak keşfetmeye başladı.
Meizu Akustik doğal olarak bu süreci ilerletmek için bir silah haline geldi. MP3 ile başlayan Meizu, güçlü bir müzikal atmosfere ve genlere sahip olup, Meizu Akustiğinin sürekli gelişimine de destek olmuştur.
Meizu, 2019 yılında, üst düzey pazara da odaklanan özelleştirilmiş kulaklık markası Meizu UR'yi piyasaya sürdü. Yeni yılda Meizu'nun akustik ürünlerinin durumu daha da geliştirilecek.Meizu, enerjisinin ve kaynaklarının bir kısmını uygun maliyetli cep telefonlarından çekecek ve savaş alanında en iyi olduğu yerde yeniden bahis oynayacak.
Meizu aynı zamanda iki ana moda ve yaşam kategorisini de genişletiyor, böylece markalar ve hayranlar daha fazla temas noktasına sahip oluyor. Şu anda, Meizu'nun yaşam çevresi zaten Pandaer ve LIFEME olmak üzere iki marka çizgisini içeriyor. Mayıs 2019'da, Meizu'nun klasik görsel imajı King Kong Panda, resmi olarak "Pandaer" olarak yeniden adlandırıldı. Meizu, Meizu'ya daha güçlü bir kimlik duygusu vermek için bu sembolü bir IP haline getirmeyi umuyor.
LIFEME, Meizu tarafından Ağustos 2019'da piyasaya sürülen kaliteli bir yaşam markasıdır. Ağırlıklı olarak yaşam tarzı kategorilerini kapsayacak ve daha uygun fiyatlı ve kaliteli yaşam tarzı ürünleri sunacaktır. Meizu'nun LIFEME'yi başlatmak istemesinin nedeni, aynı zamanda kullanıcılar etrafında değer geliştirme ve hedef kullanıcıları birleştirmeye devam etme amacına da dayanmaktadır.
Meizu Acoustics, Pandaer's IP veya yaşam tarzı renklerine sahip çevre birimi markalarının lansmanı olsun, 5G döneminde artık saf cep telefonu şirketlerinin olmayacağı yargısına dayanıyor. Bu nedenle, cep telefonu üreticilerinin önünde sadece iki yol var: Birincisi, kullanım senaryosuna göre ana işi diğer donanım ve yazılım senaryolarına genişletmek, diğeri ise mevcut kullanıcı tabanını konsolide etmeye ve çalıştırmaya devam etmektir.Meizu'nun stratejisi bu eğilime uymaktadır. .
Cep telefonu pazarını gözlemlemek için yeterince hevesliyseniz, "küçük ve güzel" şirketlerin ciddi zorluklarla karşı karşıya olduğunu göreceksiniz. Bu kalabalık pazar hızla değişiyor.Birçok süper oyuncu doğarken, çok sayıda hafif oyuncu da piyasadan çekilmeye başlıyor. "Küçük ama güzel" şirketler önemli zorluklarla karşı karşıyadır. "Güçlü ve güzel" i başarmak için aşmanın yollarını bulmak onların hedefi haline gelmiştir.
Meizu, bu şirketleri gözlemlemek için mükemmel bir vaka olarak kabul edilebilir. 2019'da yumruğunu geri çekmeyi seçti, bu teslim olmak anlamına gelmiyor, bir sonraki kesin saldırıyı beklemek anlamına geliyor. 5G teknolojisinin getirdiği dönüşüm fırsatları, bu hevesli şirketlerin virajlarda sollama fırsatını koklamalarına izin verdi. Meizunun "kardeş molası" gibi belirleyici dönüşümü en çok beklenen kısım haline geldi.
