BrandGüçlü gücün amiral gemisi modeli yakında piyasaya sürülecek, Haima yeni baharı başlatacak
23 Nisan'da Haima Automobile (000572) 2018 yıllık raporunu yayınladı. Raporlama döneminde, Haima Automobile yıllık %47,88 düşüşle 5.047 milyar yuan işletme geliri elde etti; borsada işlem gören şirketin hissedarlarına atfedilebilir net kar -1.637 milyar yuan oldu ve şirket iki yıl zarara uğradı ardışık yıllar. Performans tekrar düşmesine rağmen, net işletme nakit akışı negatiften pozitife değişti Yıllık rapor, Haima Automobile'in 2018'deki net işletme nakit akışının 2017'deki -1.808 milyar yuan'a kıyasla 489 milyon yuan olduğunu gösteriyor.
Yıllık rapora göre, Haima Automobile'in 2018'deki satış hacmi, 2017'deki 140.432 adede kıyasla yıllık %51.88 düşüşle 67.570 adede ulaştı. Ancak, yeni enerji sübvansiyonlarının azalmasıyla birlikte Haima Automobile, 2018'de yıllık %73 artışla 10.500 yeni enerji aracı satışı gerçekleştirdi.
Yerli özmal marka otomobil firmalarının 2018 yılı satışlarının karşılaştırılması
Kaynak: Haima Otomobil Yıllık Raporu
2018'de, Çin otomobil pazarı 1990'dan bu yana ilk yıllık negatif büyümesini yaşadı. İç pazar, yıllık %3,8 düşüşle tüm yıl 28.146 milyon araç sattı. Bunların arasında, binek otomobil satışı yıllık %4,7 düşüşle 23.694 milyon adet oldu. 2018'de Changan Automobile'ın net karı %90 düştü; Jiangling Motors'un yıllık net karı %86,71; BYD'nin net karı %31,63 düştü.Çin'in kendi marka otomobil şirketleri, tamamen düştü ve toplu bir sınavla karşı karşıya kaldı.
Bir Haima kaynağı gazetecilere verdiği demeçte, "Kapalı otomobil piyasasının soğukluğu ve genel çevredeki genel gerileme gibi faktörlerin bir kombinasyonu, Haima'nın 2018'de para kaybetmesine neden oldu, ancak bu, Haima için öngörülebilir bir geçiş dönemi" dedi.
Haima Automobile'ın yıllık raporuna göre, 1,6 litre ve altı deplasmana sahip binek otomobillerin satın alınmasında tercihli politikanın uygulanmasının neden olduğu erken kredili mevduat tüketimine ek olarak, makroekonomik büyümedeki düşüş, Çin-ABD ticareti anlaşmazlık ve Çin VI emisyonlarının erken uygulanması, Haima Otomobil Satış hacminin keskin bir şekilde düşmesine neden oldu, denizaşırı ihracat projeleri de uluslararası biçimlerdeki değişikliklerden etkilendi ve ihracat alacakları da büyük risklerle karşı karşıya kaldı ve bunların bir kısmı zarar gördü.
Kaybı hesaba katan Haima Automobile, mali muamelesinde de buna karşılık gelen bir "stratejik kayıp" yaptı. Yıllık rapor, 2018'de Haima Automobile'in ürün araştırma ve geliştirme projelerine daha fazla odaklandığını ve geliştirilmekte olan bazı ürünlerin araştırma ve geliştirmesini sonlandırmaya karar verdiğini gösteriyor. Geliştirme aşamasındaki ürünün kullanıma hazır hale gelmesi beklendikten sonra maddi olmayan duran varlığa dönüşmesi beklenen bu kısmının tutarı gider tahsiline aktarılır.
Doğu Çin'den bir özel sermaye şirketi, şirket için aynı anda bu kadar çok projeyi tahakkuk ettirmenin gerçekten de şirketin performansı üzerinde kısa vadede biraz baskı oluşturacağını, ancak bu yöntemin de nispeten yaygın olduğunu söyledi, "Mevcut durumda bu pek de geçerli değil. iyimser, tek seferlik tahakkuk düştükten sonra, hafifçe toplayabilirsiniz."
Hafif olup olmayacağı henüz belli değil, ancak şiddetli pazar durumu karşısında Haima Automobile'ın stratejik dönüşüme başlama kararlılığı şimdiden ortaya çıktı.
Yıllık rapora göre, Haima Motor, stratejik planlamasını optimize etti, organizasyon yapısını yeniden şekillendirdi, iş süreçlerini optimize etti ve geçen yıl rekabet gücünü oluşturmak ve yeni bir Haima şekillendirmek için yeni pazarlama modelleri keşfetti ve şirketin bir sonraki yüksek seviyesinin temelini attı. -kaliteli iş geliştirme.
Haima, "Hipokampus stratejisini aktif olarak ayarladı, ürün araştırma ve geliştirme projelerine daha fazla odaklandı ve geliştirilmekte olan bazı ürünlerin araştırma ve geliştirmesini sonlandırmaya karar verdi." Dedi. Kuzey ve güney kanallarının şebekeye entegrasyonu için yapılan hazırlıkların ardından, Haima Automobile'ın ürün tarafında kurumsal yükseltmeleri teşvik etmek için yeni bir stratejik model başlatacağı anlaşılıyor.
16 Nisan'da Haima Motor'un yeni amiral gemisi modeli "Güçlü Akıllı SUV" Haima 8S, Şanghay Otomobil Fuarı'nda resmi olarak tanıtıldı. Haima Otomobil kategorisi stratejisinin amiral gemisi ürünü olan Haima 8S, mevcut Haima Otomobilinin en yüksek güç performansını temsil ediyor. Almanya'da Haima Automobile ve FEV tarafından ortaklaşa geliştirilen, maksimum 195Ps beygir gücü ve maksimum 293Nm tork ile 1.6TGDI motorla donatılmıştır.
Haima Motor'un yeni amiral gemisi modeli Haima 8S'nin yeni akıllı fabrikada seri üretileceği bildiriliyor. Haima Otomobil Akıllı Fabrikası toplam 2 milyar yatırıma sahiptir ve Kasım 2018'de tamamlanmıştır.Üç atölyesi vardır: kaynak,boya ve son montaj.Kaynak atölyesinin genel otomasyon oranı %85, boya atölyesinin boyama hattı %100 otomatik püskürtme elde etti.Son montaj atölyesi esnek üretim ritimleri elde edebilir ve bir araba 73 saniyede çevrimdışı olabilir.
Haima Automobile Co., Ltd.'nin genel müdürü Chen Gaoqiang, Haima 8S'nin Temmuz 2019'da piyasaya sürüleceğini; 2019'un sonunda Haima, çok aileli aileler için özel olarak tasarlanmış çok işlevli yedi koltuklu bir aile arabası VF00'yi piyasaya sürecek. 2020 yılından itibaren yeni değişken platformlu elektrikli araç (PHEV) ve yeni değişken platformlu elektrikli araçların 300km, 400km ve 500km menzilli plug-in Üç modeli peş peşe piyasaya sunuldu.
2019 yılında, ürün düzeyinde, amiral gemisi modeli Haima 8S piyasaya sürülecek; teknik düzeyde, araç, güç aktarma organları, üç elektrik teknolojisi ve akıllı ağ bağlantısı gibi temel yeteneklerin inşası yoluyla yaratılacak. modüler bir araç, değişken bir elektrikli platform, Yüksek verimli hibrit güç aktarma organları, otonom sürüş, bağlantılı araba ve yüksek teknolojili üç elektrikten oluşan altı yenilikçi ve ikonik teknoloji platformu. Operasyonel düzeyde, 2020'nin sonunda Zhengzhou üssünün satış hacminin 450.000'e, Haikou üssünün 150.000'e ve Haima New Energy'nin 50.000'e ulaşacağı tahmin ediliyor.
Buna ek olarak, Haima Automobile ve JD.com, yeni bir pazarlama modeli keşfetmek ve sınırsız perakendecilik açmak için güçlerini birleştirdi. Haima, e-ticaret özelleştirilmiş modelleri ortaklaşa geliştirmek için yeni model Haima 8S'yi bir giriş noktası olarak alacağını söyledi.
Bu işbirliğinde JD.com'un platformun devasa kullanıcı operasyon yeteneklerini ve platform büyük veri pazarlama kaynaklarını Haima Automobile'a tamamen açacağı, otomobil perakende alanının operasyonel verimliliğini optimize edip iyileştireceği, maliyetleri düşüreceği ve çevrimiçi ve çevrimdışı başarı elde edeceği bildiriliyor. bağlantılar.
2019 yılında, yeni amiral gemisi modellerinin piyasaya sürülmesi ve teslimi, organizasyon yapısının ayarlanması ve yeni pazarlama modellerinin keşfi ile Haima yeni bir baharı başlatacak.
Bu makale, Wall Street News'in bir yan kuruluşu olan W Brand Lab tarafından, markanın pazarlama iletişimi talepleri temel alınarak yazılmıştır.
