Büyümek için toprağa sahip olmayan "hip-hop" halk şarkıları ve elektronik müzik kadar uçucu olacak mı?
Bu yaz, "Serbest stiliniz var mı?" İfadesi Wu Yifan'ı ve hip-hop'u internette popüler hale getirdi ve ayrıca "China Has Hip-Hop" u bir gecede başarıya ulaştırarak tanınmış bir fenomen haline geldi.
Geçen hafta sonu "Çin Hip-Hop'u Var" muhteşem bir şekilde sona erdi ve "çifte şampiyon" konusu bu güne kadar devam etti ve popülaritesi aynı kaldı. Aslında, gençlerin giderek artan bir şekilde videonun ana izleyicisi ve piyasada önemli bir tüketici grubu haline geldiği bu çağda, "China Rip Hop" popülerliği, hip-hop'un bir niş kültür olarak yeraltından yerin üstüne değil, aynı zamanda çemberin içinden geçmesine de izin verdi. Çemberin dışında iQiyi, genç kitle pazarında bir başarı daha yaptı.
İQiyi'nin resmi web sitesinden alınan verilere göre 7 Eylül itibarıyla "China Has Hip Hop" 2,99 milyar görüntüleme biriktirdi ve Douban puanı 7,2 oldu. Sina Weibo'da, programın etkisini gösteren 24,94 milyon ilgili tartışma ve 5,8 milyardan fazla görüş var!
Ancak, zaman içinde her zaman tetikte olmayı seven kültürel ve yaratıcı bilgiler, birdenbire bu yılki Altın Melodi Ödülleri'nin temasını hatırladı: kariyer değişir, müzik sonsuza kadar sürer ve müzik endüstrisi her zaman "ama yeni insanlar gülümser, yaşlılar ağlamaz" gibi görünüyor.
"Hip Hop" öncesi "Elektrik Müzik Ateşi" ni düşündüğümüzde, "Gai Shi Yin Xiong" adlı varyete şovuyla da ön cephede bir savaş oynadı, ancak sonu sokağa geldi. Bu kez, iQiyi'nin 200 milyon yuan'a mal olduğu kendi kendine yapılan müzik yetenek gösterisi "China Has Hip Hop", öncekilerin başarısızlığını çoğaltacak mı yoksa kitlelere hip-hop müziği için buzları kıran yolculuğa mı başlayacak? Wenchuang Information, bu popüler varyete gösterisinin hip hop endüstrisi üzerindeki etkisini analiz etmek için örnek olarak "China Has Hip Hop" u kullanmaya çalışacak.
Kötü sözlerden popüler olmaya, "Çin'de Rip Hop" neden bu kadar popüler?
Hip-Hop veya daha spesifik olarak "Rap", 1980'lerden bu yana Afrika-Amerika dünyasındaki en etkili ve tartışmalı müzik türüdür.
1960'ların sonlarında ortaya çıkan bu funk, disko ve R & B varyantı çok fazla yanlış anlaşılmadan muzdariptir ve rap, genellikle geleneksel kavramsal melodiden yoksun, çok kaba ve monoton olarak kabul edilir. Seyirci genellikle düşük sınıf siyahi genç olarak kalıplaşmış, ancak bu önyargılar rap müziğin gecekondu mahallelerinden popüler kültüre olan hızlı ivmesini yavaşlatmadı.
Görünüşte "o kadar sağlıklı olmayan" bu müzik türü, 2017'nin ilk yarısında Amerika Birleşik Devletleri'nde müzik piyasasında en yaygın müzik haline geldi ve pazar payının dörtte birini oluşturdu (Nielsen Music Statistics'e göre). Hip-hop ile ilişkilendirilen "dalga markası" da 500 milyarlık bir pazara sahip büyük bir endüstri haline geldi.
Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nden farklı olarak, hip-hop uzun zamandır Çinin ana akım kültürel sisteminde niş bir müzik türü etiketi olarak görülüyor. Halkın hip-hop algısı esas olarak Jay Chou ve Wilber Pan gibi bazı Çinli pop müzisyenlerinin eserlerine dayanıyor. Stiller arasında.
Hip-hop, Çin'de uzun süredir "yeraltında" yaşıyor. Şu anda, Çin'deki hip-hop markalarının büyük çoğunluğu, kurumsal operasyonları gerçekleştiremeyen ve rekor üretim ve dağıtım işletmeleri olmayan küçük etiketlere odaklanmış durumda. Little Antlers Think Tank'ın eksik istatistiklerine göre, 2003'ten 2017'ye kadar Çin'de 78 hip-hop etiketi vardı. Sichuan, Beijing, Guangdong ve diğer yerler dışında, etiketlerin çoğu nispeten izole edilmiş ve ölçeklendirilmesi zordur.
Çin'deki hip-hop'un durumu da belirlendi. "Çin'in Hip-hop'u Var" başından beri riskli bir hamleydi. Program hazırlığının başlangıcında ortalıkta neredeyse "kötü" bir ses vardı ve reklamcılar bile "geri çekiliyorlardı". "China Has Hip Hop" dizisinin ilk bölümü yayınlandığında neden programa isim verilmediğini, sadece belli bir alkol markasının sponsor olduğunu anlamak zor değil.
Ancak gösterinin yayınlanmasıyla durum hızla tersine döndü. Daha önce kenarda kalan Nongfu Spring, ilk kayıttan sonra 120 milyon yuan fiyatla gösterinin başlığını hızla tamamladı. Bu geri dönüş, yayından sonra "China Rip Hop" un şaşırtıcı hacmi, beklenmedik dikkati ve güncelliğiyle yakından ilgilidir. Sonuçta, reklamcılar en çok programın etkisiyle ilgilenirler!
Nongfu Spring'den sonra, "China Has Hip Hop", özel sponsorlu McDonald's, özel sponsorlu Absolut votka, özel ses işbirliği QQ Music ve Xiaomi Technology gibi sponsor ortakları ardı ardına başlattı. Reklam sponsorluk giderleri 200 milyon yuan'lık maliyeti karşılamaya yeterli ve aynı zamanda ağın ilk çeyreği için en yüksek satış rekorunu kırdı. "China Has Hip Hop" un ticari değeri daha da vurgulanmış ve bu nedenle hip-hop piyasayı başlatmıştır.
Peki, "Çin'de Hip Hop" neden bir gecede popüler oldu? Kültürel ve yaratıcı bilginin analizine göre, aşağıdaki nedenlerden başka bir şey değildir:
İlk olarak, form ve rekabet sistemini yenileyin ve dizilişi ve içeriği yenileyin.
Sonuçta, "China Has Hip Hop" aslında "müzik" + "realite şovu" nu birleştiren bir kültürel tanıtım programı. "China Has Hip Hop" sadece bir sezonda 14 farklı sahne sahnesi yarattı. Her bölüm farklı bir oyun sistemi mantığı yaratıyor.
Rekabet etmek için müzik kullanıyor ve hem profesyonel standartlara hem de genel duyarlılığa sahip üç grup prodüktör, rekabete güç katıyor.Ses kaynağının geliri ilk üç müzik işbirliği platformudur; realite şov seviyesi açısından 100'den fazla kameraya sahiptir. 2500: 1 kadar yüksek bir görüntü oranıyla, kulis önünde her anı gerçekten kaydeder.
İkincisi, daima gerçekçi olun ve çemberle empati kurun.
"Serbest stil gelmek (bedava rap)", "memnuniyetsizlik (memnuniyetsizlik) çok önemli bir hip-hop kültürüdür", sürekli siyah kelimeler gibi ortaya çıkan bu diyaloglar, "China Has Hip Hop" un özelliğini ilan ediyor. Ama aynı zamanda şov aracılığıyla izleyiciler rapçilerin değerlerinin hükmeden doruklarını gördü - gerçek, kazandıklarında muzaffer küstahlıkları, sözlerini unuttuklarında çaresiz yüzleri, ağlayacak kadar yorgunlar, kustukları kadar gerginler ... Bunlar olabilir En dokunaklı yer.
"Çin Hip-Hop Büyük Veri Raporunu Okumakla İlgileniyor", 29 yaşın altındaki "hip-hop hayranlarının" fan koltuklarının 3 / 4'ünden fazlasını işgal ettiğini gösteriyor. Hip-hop, genç neslin eğlence ve zihinsel durumuna uyan gençlik bağlamında gençlerin hikayelerini ve psikolojisini anlatır, bu nedenle trend tavırları 80'ler, 90'lar ve hatta 2000'ler tarafından sürekli aranır. Yenilik ve farklılık arayışları, bireysellik ve öz-değerin farkına varmaları da genç kuşağın rezonansını uyandırıyor. Bu, birçok taslakta ve realite şovunda en eksik olanıdır, ancak aynı zamanda en çekici olanıdır.
Ek olarak, ekibin yüksek gücü ve süper sermaye yatırımı var.
İQIYInin bu yılki S + düzeyindeki tek çeşidinin gösterdiği gibi, "Çin'de Rip Hop" on milyonlarla 250 milyonun üzerinde bir yatırım miktarına sahiptir ve bu, saf çevrimiçi varyete programlarının mevcut ortalama maliyetinin 4 ila 5 katıdır. İQiyi'nin kurucusu ve CEO'su Dr. Gong Yu'ya göre, platformun "Çin'deki Rip Hop" yatırımı mevcut ağdaki en büyük yatırım miktarına ulaştı.
Ayrıca, üretim düzeyinde, bir dizi stüdyoyu dağıtmanın yanı sıra, iQiyi ayrıca "Çin'in Sesi" nin ilk üç sezon yapımcısı Chen Wei, "Maskeli Şarkıcının Kralı" baş yönetmeni Che Che'yi de içeriyor. "Koşan Kardeş" in eski baş senaristi Cen Junyi ve "Crossover Kralı" nın baş yönetmeni Gong Peng dahil olmak üzere süper yüksek profilli bir planlama ekibi.
Son olarak, çeşitli gösterilerin dikey alt bölümü ve farklılaştırılmış konumlandırma.
Hip-hop kültürü, bu "China Has Hip Hop" tarafından kesilmiş büyük bir kültür çemberi. Hip-hop kültüründe sözde RAP veya hip-hop müziği, bu çemberin yalnızca dörtte biri veya beşte biridir ve ayrıca DJ, basketbol, sokak modası, kaykay, B-BOX vb. Gösteri, hip-hop müziğini hip-hop kültüründen ince bir şekilde alt bölümlere ayırdı, RAP'i geniş popüler müzik kategorisinden çıkardı ve sonra hile, popülerlik ve Iqiyinin kendi kendine yapılan çevrimiçi eğlence ve sofistike prodüksiyon alanında farklılaştırılmış içerik konumlandırmasını kullandı. "Hip Hop" internette popüler oldu.
Aslında, çevrimiçi varyete şovları, kesin bir bölümleme elde etmek ve belirli insan gruplarına odaklanmak TV şovlarından daha kolaydır. Bu nedenle, müzik varyete şovlarının acil dönüşüme ihtiyaç duyduğu bir durumda, geçmişte geleneksel müzik seçkisi varyete şovunu terk eden "China Has Hip Hop", bu yaz hip-hop kültürüne odaklanıp 90'lar ve 2000'lerde doğan gençleri hedef alarak tek ateşli şovu yarattı. "Çin'de Rip Hop" un başarısı, büyük video web sitelerinin de alt bölümlerin önemi konusunda giderek daha fazla bilinçlenmesini sağladı. Gelecekte dikey segmentasyon ve niş yönünde bazı varyete şovlarının gelişeceği öngörülebilir.
"Çin'de Rip Hop" arkasında: Oyuncular yükselmeye değer, ticari değer biçildi
"China Has Hip Hop" dan sonra en sezgisel değişimin popüler hale geldiğini, yani oyuncuların değerinin arttığını, reklamcıların birbiri ardına takip ettiğini ve hip-hop müziğinin ticari değerinin yükseldiğini söylemek.
1. Oyuncuların değeri fırladı, iş performansları birbiri ardına geldi
"Çin'deki Rip-Hop" gösterisi sadece hip-hop kültürünü halka getirmekle kalmadı, aynı zamanda gösteriye katılan yarışmacıları popüler aramalarda ve popüler yıldızlarda en çok izlenenler haline getirdi ve gelirleri katlanarak arttı.
Henüz popüler olmayan hip-hop oyuncusu TizzyT, 18 Haziran'da Weibo'yla dalga geçti, "100.000 takipçisi olan biriyim. Bir kişi bana 10 yuan verirse, bir milyonerim." Şimdiye kadar üçten az. Aylar içinde, TizzyT Weibo hayranlarının sayısı 2,35 milyona yükseldi. Tesadüfen, Red Flower Club'ın tanınmış bir üyesi olan PGONE, festivale katılan on binlerce hayranından 3,8 milyona fırladı ve Weibo'nun sıcak aramalarında defalarca yer aldı. Kendine alay etme, "Görünüşe göre sıcak arama benim tarafımdan önceden belirlenmiş".
Yarışmacıların Weibo hayranlarının sayısı hızla arttı ve çeşitli ticari işbirlikleri izledi.Yarışmacılar ayrıca aralıksız duyurular, onaylar ve kayıtlar başlattı ve değerleri fırladı.
Wu Yifan'ın "ası" olan PGone, sadece 10.000 yuan'a mal oluyordu, ancak şimdi ticari bir performansın fiyatı 250.000 yuan. Chongqing'den bir başka popüler yarışmacı olan GAI, bir yıl önce Chongqing'deki bir performans için sadece birkaç yüz yuan kazandı ve şimdi onun katılım ücreti 200.000'e kadar yükseldi. Ayrıca yarı finale giren tek kadın oyuncu olan Vava'nın ticari fiyatı 200.000 yuan. İlk altıda yer almayan Xiao Qinglong bile, katılım ücretinin 100 katına çıktığını açıkça belirtti.
2. Altın avcıları geliyor ve ticari değer biçiliyor
İQiyi'nin "China Has Hip Hop" a büyük yatırım yapmasına rağmen, aslında ilk bölüm kaydedildikten sonra, ticari değeri belirginleşti ve bunun sonucunda pazar popüler oldu. "China Has Hip Hop" un başlık sponsoru olarak Nongfu Spring, "Running Brothers" ın ilk sezonundaki 130 milyon isim ücreti ile karşılaştırılabilecek 120 milyon yuan adlandırma ücreti sağladı. Daha sonra, "China Has Hip Hop", özel sponsorlu McDonald's'ı, özel sponsorlu Absolut votkasını, özel ses işbirliği QQ Music'i, Xiaomi Technology'yi ve diğer sponsor ortaklarını arka arkaya başlattı.
Uzun zamandır hip-hop endüstrisi için birkaç ana para kazanma yolu var: müzik telif hakları, reklam onayları ve tanıtım faaliyetleri, çevrimdışı turlar, hip-hop etkinlikleri vb. Çoğu hip-hop müzisyeni için, niş kültür, ana akım piyasadan ilgi eksikliği ve aşırı medyanın ilgisi gibi faktörler, onları hala ticari gerçekleştirme yolunun alt ucunda yapan faktörlerdir.
O zamanlar ana akım olmayan Çin hip-hop çemberinde, çoğu yeraltı rapçisi, ticari gerçekleştirmeyi tamamlamak için gece kulüplerinde veya turlar, yaşam evleri ve müzik festivalleri gibi endüstriyel zincirin aşağı akış ucunda yalnızca birkaç bin dolar harcayabiliyordu. "China Has Hip-Hop" programının lansmanıyla, programa katılan hip-hop oyuncuları neredeyse anında ticari gerçekleştirme için endüstriyel zincirin üst ucuna sürüklendi.
Bağımsız müzisyenlerin ticari kanallara girmesi için çok az fırsat var ve ana akım reklamcılardan onay ve tanıtım faaliyetleri alabilmek, bir zamanlar yeraltı Rapçilerinin hayal edemeyeceği bir şeydi. Son zamanlarda, Hollywood Marvel gişe rekorları kıran "Spider-Man" yapımcısı PG ONE'ı film için "Return of Heroes" adlı tema şarkısını uyarlaması ve Çin'deki "Spider-Man" hip hop elçisi olması için atadı. Öte yandan, Dapeng'in yönettiği "Dikiş Makinesi Grubu" "Ayrıca Xiao Qinglong'u onunla" Plastic Bag "adlı tema şarkısını söylemesi için davet etti. Gai ve Bridge daha önce" Psychological Sin "filmi için de şarkı söyledi.
Hip-hop kültürü, 90'lı yılların ve 2000'lerin sonrasının yaşamına kademeli olarak girmiştir.Bu niş kültürün açıkça ana akım gelişime doğru bir eğilimi vardır. Kısa bir süre önce Wu Yifan'ı sözcü olarak imzalayan McDonalds, resmi mikroblogdan yeniden yayınlanan "Our Hip Hop Food Light" ticari reklamını başlatmak için TT, PG ONE, Xiaobai ve VAVA gibi "China Rip Hop" a katılan bir grup popüler oyuncuyu da bir araya getirdi. Bir bakış açısından, promosyon etkisi çok iyidir.
Buna ek olarak, Ouyang Jing ve TT, Alipay'in "Nakitsiz Şehir Haftası" konulu tanıtım şarkısı "No Prackles" a katkıda bulundu ve New Balance'ın bu yıl düzenlediği "Quick Showdown" yarışmasına, PG ONE ve Estee Lauder, "League of Legends", "Big "Tang Wushuang", NetEase Games ve diğer markalar işbirliğini teşvik etmek ve onaylamak için; TT, Xiaomi'nin yeni cep telefonu reklam şarkılarını söylüyor ve Converse için etkinlikleri destekliyor.
GAI, Meituan Tanabata'nın tanıtımı için "Xianxian" ın hip-hop versiyonunu uyarlamak için Li Yugang ile işbirliği yaptı; Sun Bayi, Nongfu Spring Vitamin Water'dan bahsetti, Xiaoqinglong, Meizu Charm Blue Note6'yı onayladı; VAVA ayrıca Jingdong ile işbirliği yaptı ve "The New Goddess" yarışma parçasına entegre edildi. "Giysiler"; Kahkaha, Casio, Sun Bayi, Xiao Qinglong ve Kuaishou ile hızlı bir şekilde işbirliği kurdu.Eksiz istatistiklere göre, hip-hop müzisyenlerinin yarışmaya katıldıktan sonra aldıkları onay tanıtım faaliyetleri çok sayıda. Bu coşku dalgasıyla, hip-hop'un arkasındaki ticari değer hızla sömürüldü ve sermaye tarafından gerçekleştirildi.
İQiyi Elma Ağacı iş modelinin bir uygulayıcısı olarak "China Rip Hop" un ayrıca "R! CH" (Yükselen! Çin Hip-Hop) türev markasını da özel olarak yarattığını belirtmek gerekir. Buna ek olarak, "China Has Hip Hop" yetkili kooperatif ürünleri de ana akım e-ticaret platformlarında, çevrimdışı marka mağazalarında ve diğer kanallarda satılmıştır. Kategoriler giyim, aksesuarlar, 3C dijital, yiyecek ve şarap vb. Ve 200'den fazla SKU'yu (Stok Tutma Birimi).
Ticarileştirmenin erken gelişi, Çin'de hip-hop'un geleceğini desteklemek için hala zor
Bu süper ağın popülaritesi ile birlikte aslında çeşitli yerlerde izole olmuş rapçi gruplarının da görece niş bir kültür olan hip-hop'un halka doğru büyük bir adım attığını söylemeliyim. İnsanlar, bu program sayesinde, Hip-hop'un ülkede yeni ilgi çekeceğini ve çok sayıda yepyeni rap hayranı ve hayranı getireceğini umuyor. Sonuçta, ancak bir kültüre daha fazla insan dahil olduğunda daha fazla çarpışma ve yenilik olacaktır.
Böylece, şu sahneyi gördük: "China Has Hip Hop" birçok şarkıcı ve müzisyeni tanıtmaya odaklandı ve program sırasında hip-hop müziğinin ortak bilgisini popülerleştirerek izleyicinin beğenisini ve eğlencesini harekete geçirdi. Bu noktadan itibaren muazzam bir liyakat olarak tanımlanabilir. .
"Çin'de Hip Hop Var" ın Çin'in hip-hop müzik piyasasının "mihenk taşı" ve "atlama taşı" olduğu söylenebilir. Ancak, "Çin'in Hip Hop'u Var" programının tüm endüstriyi hareket ettirebileceği söylenirse, hip-hop kültürünü yer altı niş kültüründen kitlelerin ana akımına çevirmek de gerçekçi değildir.
Birincisi, Çin'in ticarileşmesi hip-hop kültürünü artık saf hale getirmedi.
Hip-hop kültürlerinden biri olan "para" ve "şöhret ve servet" ibadeti, eğer bu sadece müzik yoluyla elde ediliyorsa, iş vazgeçilmez bir araçtır. Bununla birlikte, aşırı ticarileştirme, hip-hop kültürünün artık saf olmamasını da sağlar.
Pazara ve izleyicilere hitap etmek için "China Has Hip Hop" un ahlaksız ve şiddet içeren tüm dilleri ortadan kaldırdığı, dolayısıyla programın sözlerinin nispeten hafif ve olumlu olduğu görülüyor ki bu şüphesiz hip hop ruhunu ihlal ediyor ve eksik bir hip hop sunuyor. . Körü körüne piyasa tanınırlığı ve ticari değeri peşinde koşarsanız, hip-hop müziği gittikçe daha önyargılı olmaya mahkumdur. Zamanla, birçok benzersiz rapçi, hip-hop ruhunun özünü kaybederek pazarla başa çıkmak için kenarlarını ve köşelerini yumuşatacak.
Bu açıdan bakıldığında, hip-hop müziğine Çin'de pazar hakim olsa bile, tüm hip-hop kültürünün yükselişini kanıtlamak için yeterli değil.
İkincisi, toprak eksikliği sadece kısa ömürlü olmaya mahkumdur.
Hiç şüphe yok ki sermaye karlı. Ancak "Çin'in Hip Hop'u Var" ın tetiklediği mevcut ticari patlamadan, pazarın biraz fazla endişeli göründüğünü görebiliyoruz. Ne de olsa Çin hip-hop kültürünün toprağı hala çok kötü durumda ve arz yetersiz, hip-hop tohumları ekilse bile düzgün meyveler vermeyebilir.
Böylelikle popüler türküler ve elektronik müzik aynıdır - halk müzisyenleri iyi bir türkü ekolojisi oluşturmadan önce halk türküleri herkesin ilgi listesinden çıkarılmıştır. Mantarlar birer birer patladı ama yine de herkes acımasızca şarkı söylüyordu: 2017, hip-hop müziğinin patlama yılı olacak. Ve herkesin "2015 elektronik müziğin patlama yılı" sloganına göre, sadece iki yıl geçti ve bugün elektronik müzik piyasasının ölçeğinin bir prototipi bile yok.
Şu anki "China Has Hip Hop" a odaklanmak, rap müziği yapmasına rağmen, toplumdaki uzun süredir devam eden stereotipleri kırmak bir yana, piyasanın statükosunu kökten değiştiremez. "China Has Hip Hop" bir varyete şovu olarak güncellik ve tıklama oranı açısından başarılı olsa da, bir ağ varyetesi gösterisinin mevcut ortamı değiştireceğini ummak şüphesiz gerçekçi değildir. Sermaye ilgiyi takip edebilir, ancak izleyici kaybını takip etmek de kolaydır.
Aslında, müziğin ne olduğu önemli değil, ama para kazanma aracı olmasına izin vermeyin. Toplamda sadece 12 program bulunan "China Has Hip Hop" için, bırakın hip-hop müziğinin geleceğini bir bütün olarak belirlemek bir yana, Çin hip-hop müziğini uyandırmanın ağır sorumluluğunu bile üstlenemez. Hip-hop müziğinin gerçek geleceği bir varyete şovunun elinde değil, insanların hip-hop müzik piyasasını derinleştirmek için sabır ve kararlılığına bağlı olacak.
Biliyorsunuz, dünyanın en büyük elektronik müzik şirketi olan Spinin Records, şu anda yalnızca 7.000'den fazla şarkıdan oluşan bir kitaplığa sahip, bu da hip-hop müziğinin hâlâ gidecek çok yolu olduğunu gösteriyor. Çin gibi bir pazar ortamı için, derin hip-hop kültürünün popülerleştirilmesi, moda trendlerinin entegrasyonu ve hip-hop müzik festivallerinin düzenlenmesi yapılacak her şeydir.En acil olan şey, kalkınma için toprağı işlemektir, aksi takdirde sadece bir şimşek olacak. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
[Titanium Media Yazarı: Wen Chong Bilgileri, metin / Huang Mei-mei]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
