Hisense, "Çin takımı" markasını Dünya Kupası'na nasıl "ileri" götürdü?
On altı yıl önce, Çin takımı Dünya Kupası'na ilk kez girdiğinde, sponsor kampında hiç Çinli marka yoktu. Bu yılki Dünya Kupası'nda, "Çin takımı" dünyayı görmezden gelemez hale getirdi. Dört Çin markası, birinci ve ikinci kademe sponsorların üçte birini oluşturdu.
Dünya Kupası'nda Çinli unsurların kademeli olarak artmasıyla birlikte Dünya Kupası, sadece Çin'de üretilen ürünlerin büyümesinin bir tarihi değil, aynı zamanda Çinli markaların uluslararasılaşmasına da tanıklık ediyor. Bu, Dünya Kupası sponsoru Hisense'de en belirgindir.
"Bir numaralı oyuncu" "Çin Lejyonu" nun tamamen saldırmasına öncülük ediyor
Bu yıl tüketici elektroniği TV ürünlerinin tek sponsoru olan Hisense, Japon Sony, Toshiba, Fuji ve Güney Koreli Samsung'un yerini aldı. Dünyanın en önemli etkinliklerinin sponsorlarının transferi, bir rüzgar gülü olarak kabul edilebilir ve dünyanın görüntüleme teknolojisinin yüksek zemininin Çin'e kaymasına tanık olunur.
Çin aynı zamanda dünyanın en bol TV boyutu, büyük ekran TV'ler için en güçlü talep ve dünyanın en önde gelen yenilikçiliği haline geliyor.Çinli TV markalarının ilk kez Dünya Kupası'na girmesi bu sektör transferinin arka planına aykırı.
100 milyar yuan eşiğini aşan Hisense, tarihi bir "heyecan verici sıçrama" ile "ulusal bir girişimden" "dünya girişimine" bir sıçrama elde etmek için üst düzey olayları kullanmayı da umuyor. Bu aynı zamanda Japon Tüketici Elektroniği Birliği'nin geçtiği "ilerlemeye giden yol" tur.
Ve bu Dünya Kupası'na sponsor olmak, Hisensein en iyi uluslararası bir etkinliğe ilk kez katılması değil. Son yıllarda, Hisense, F1 Red Bull Yarış Takımı ve Avustralya Açık ve diğer spor etkinliklerine sponsor oldu. 2016'da Fransa'da 2016 Avrupa Kupası'na en büyük sponsor olarak sponsor oldu ve 56 yıllık Avrupa Kupası tarihinde Çin'in ilk küresel en büyük sponsoru oldu. Bölüm. Bugün Hisense, yaklaşık bir asırdır Dünya Kupası tarihindeki ilk Çin TV markası oldu.
Hisense'in spor etkinliklerine yönelik pazarlamasını artırmaya devam etmesinin nedeni, kör bir ilerleme sağlamak değil, bu "iyi anlaşmanın" tatlılığını tatmaktır. 2016 Avrupa Kupası sırasında Hisensenin küresel popülaritesi yüzde 6 puan arttı. İkinci çeyrekte Avrupa pazarındaki satışlar% 65 arttı ve bir zamanlar Fransada tükendi.
Sadece "varoluş duygusunu" fırçalamakla kalmayın, aynı zamanda ürünün kendisi için konuşmasına izin verin
Dört yıllık Dünya Kupası ile karşı karşıya kalan Hisense, ürünler, pazarlama ve kanallar açısından tam hazırlıklar yaptı.
Dünya Kupası sponsorları başarı için mutlaka bir "geçiş" değil, bunun yerine Waterloo'ya gidebilirler.Dünya Kupası'nın tek Çinli sponsoru Yingli, iki Dünya Kupası'nda 1 milyar harcadığı için dünya tarafından iyi biliniyordu, ancak üç yıllık büyük kaybı tersine çeviremedi. 8 milyar yenilgi.
Bu nedenle önemli olan Dünya Kupası'nda görünmek değil, iyi bir elin nasıl oynanacağıdır. Bu bakımdan Hisense, ders kitabı düzeyinde bir vaka olarak kabul edilebilir.
Her şeyden önce, Hisensein Dünya Kupası pazarlaması, tek elle yapılan bir ilerleme ve maruz kalma sonucu zafer değildir, kendi uluslararasılaşma süreciyle senkronize edilir ve aynı zamanda denizaşırı kanallar ve fabrikalarla desteklenir. Dünya Kupasında yer almak sadece marka imajı, ürün yetenekleri ve denizaşırı ülkelerdir. Düzenin yoğun bir sunumu.
Geçen yıl, Hisense'nin denizaşırı pazarlardaki büyümesi% 20'yi aştı.Sadece bu değil, Hisense Rusya ticari klima pazarında% 25 pazar payına sahip ve dört Çinli sponsor arasında Rusya'da fabrika kuran tek şirket oldu. Bu nedenle, Hisensenin Rusyadaki Dünya Kupasına sponsorluğu yalnızca marka itibarına büyük ilgi çekmekle kalmaz, aynı zamanda belirgin bir satış büyümesi ve pazar payı artışı sağlar.
Dünya Kupası sadece dünyanın her yerinden oyuncuların yetenekleri için rekabet etmeleri için bir aşama değil, aynı zamanda tüm sponsorların gözbebekleri için rekabet etmek için ellerinden gelenin en iyisini yaptıkları bir yerdir.
Hisense'in felsefesi, pazarlama hacminin seviyesini takip etmek değil, iyi ürünlerin kendileri için konuşmasına izin vermek, Dünya Kupası'nın "sıcak noktalarına" dokunmak değil, Dünya Kupası izleme deneyimini geliştirmeye çabalamaktır, böylece seyirciler Hisense'yi içten bir atmosferde hissedebilir. Ürünün cazibesi.
Dünya Kupası'nın başlamasının arifesinde Hisense, Asya CES'te yapay zeka TV sisteminin Dünya Kupası versiyonunu yayınladı.Bu, Dünya Kupası izleyicileri için "kişiye özel" bir izleme asistanı ve küresel kullanıcılara son 100 yılda Dünya Kupası tarihinde hiç görülmemiş bir yapay zeka getirecek. Deneyim. Görüntü tanıma teknolojisi ile büyük verinin birleşimiyle oluşturulan görsel arama etkileşimi, oyuncu bilgilerinin anında tanınmasına ve oyunun tek tıklamayla ekran görüntülerine izin vererek oyunu izleme deneyimini büyük ölçüde geliştirir. Dünya Kupası'nın dört yılda bir fırsatı, Hisense için yapay zeka teknolojisi başarılarını sergilemek için mükemmel bir fırsat.
Bundan önce, Hisense'nin ürün grubu Dünya Kupası için tamamen hazırlandı ve 2018'de sürekli olarak ağır yeni ürünler piyasaya sürdü. Mart 2018'de Hisense, ilk Auto Sport otomatik spor modu olan Şangay AWE Fuarı'nda Dünya Kupası için resmi olarak belirlenmiş TV'yi piyasaya sürdü. Mayıs ayında Hisense, 80 inç lazer TV'nin fiyatını ilk kez 20.000 yuan'ın altına düşüren başka bir "Sihirli Cihaz İzleme" programını piyasaya sürdü. Hisense Laser TV ayrıca sağlıklı bir göz koruma fonksiyonuna sahiptir, bütün gece yorulmadan seyreder, hayranların geç saatlere kadar izlemesi bir eser olarak adlandırılabilir.
"Yıldız onayı" rutininin dışına çıkın ve kısa vadeli "Dünya Kupası etkisini" sürdürmeyin
Dünya Kupası'nın gözleri sadece Rusya arenasında değil, aynı zamanda bilet için mücadele eden 32 takımın "efsanevi yolunda" da. Rusya yolunda Hisense, Qingdao'yu başlangıç noktası olarak aldı ve Madrid, Paris, Londra ve Berlin boyunca, Rusya'da Dünya Kupası'nın yapıldığı St. Petersburg ve Moskova'ya kadar "savaş ateşi" ni koştu.
"İnanılmaz Turu Gör" temalı etkinlikte, Luis Figo ve Robert Pires gibi Dünya Kupası efsanelerinin yanı sıra yerel sosyal medya kanaat önderleri ve havalı futbolcular, dünyanın her yerinden hayranları teşvik etmek için özel konuk olarak görev yaptı. Kişisel anlarını gösterin.
Uluslararası bir sponsor olarak Hisense, markanın futbol ruhu ve taraftarların tutkusuyla birlikte dünyaya yayılmasına izin veren uluslararası bir dil buldu. Bu, Dünya Kupası'nın coşkusunu yalnızca bir aylık programda kalmakla kalmaz, aynı zamanda tüm dünyayı yakar, Dünya Kupası yılı boyunca yakar ve aynı zamanda Dünya Kupası pazarlamasının değerini en üst düzeye çıkarır.
"Yıldız onayı" Dünya Kupası pazarlamasının "rutini" haline geldiğinde, oyunun çeşitli yıldızları oyun ayı boyunca sırayla reklam bombardımanı yaparak birbirlerinin görsel yorgunluğunu ayırt etmeyi zorlaştırdı. Hisense, kısa vadeli "Dünya Kupası etkisi" peşinde koşmak yerine, bu kongreden çıkıp uzun vadeli marka uluslararasılaşma perspektifinden yola çıkarak farklı bir yol izlemeye karar verdi.
Dünya Kupası arifesinde Hisense, ünlü İngiliz aktör Benedict Cumberbatch'in Hisense TV'nin en yeni sözcüsü olduğunu açıkladı, çünkü "spor IP + Hollywood süperstarı" Super Bowl gibi etkinlikler tarafından doğrulanan bir pazarlama tekniği oldu. Avrupa gibi uluslararası pazarda yüksek kaliteli, zarif ve akıllı bir imaj yaratmaktır.
Dünya Kupası için sadece dört resmi Çinli sponsor olmasına rağmen, bu pazarlama "yolculuğuna" binmek isteyen sayısız marka var. En geniş işbirliği tavrı ve en yaratıcı sınır ötesi düşünceye sahip Hisense, "Dünya Kupası kâr payını" birçok markayla paylaşıyor.
Mayıs'tan Haziran'a kadar Hisense, Dünya Kupası Alışveriş Karnavalı'nı başlatmak için Tmall, Suning ve JD ile el ele verdi. 8 Haziran'da Hisense, Hisense Dünya Kupası Futbol Bebek Seçimi Yarışması'na ev sahipliği yapmak için Baby Tree ile bir araya geldi; daha sonra Teana K Song, Ctrip, Beauty Camera, Meituan ve Harrow Bicycles ile derinlemesine bir işbirliği yapacağız.
Sıradaki en güçlü Dünya Kupası hayranlarını oluşturmak için hayranlar ve Hisense TV arasındaki bağı derinleştirin. Hisense, ülke çapında art arda hayran evleri inşa etti, diğer sektörlerden sekiz en iyi markayı birlikte çalışmaya davet etti ve kooperatif markalarının ürün ve hizmetlerini çeşitli deneyim alanlarına entegre etti.
Rekabet henüz başlamadı, pazarlama etkisi gerçekleşti
"En iyi oyuncu" Hisense'nin ardında sadece Wanda, Mengniu, Vivo ve Yadea gibi üst düzey oyuncular yakından takip etmekle kalmadı, aynı zamanda Dünya Kupası'na katılan milli takımların ve ünlü yıldızların sponsorluğunu Dünya Kupası sıcak noktalarını ovmak için kullanan diğer oyuncular da akın etti. Çinli şirketlerin Dünya Kupası pazarlama savaşının en yoğun olduğu tahmin edilebilir.
Dünya Kupası başlamadan önce, Hisense'nin pazarlama faaliyetleri çevrimiçinden çevrimdışına, yerelden uluslararasıya yayıldı. Hisensein pazar geri bildirimleri için Dünya Kupasına sponsor olmak yansımaya başladı.
Zhongyikang'ın istatistikleri, bu yılın Nisan ayında, Hisensein genel çevrimiçi ve çevrimdışı pazar payının% 18.11'e ulaştığını ve ikinci sıranın% 5.12 arttığını gösteriyor.
Hisensein Dünya Kupası pazarlama faaliyetlerinin gelişiyle birlikte, bir zincirleme reaksiyonu tetiklemesi kaçınılmazdır. Hisense, yeni nesil görüntü teknolojisinin popülerleşmesini hızlandıracak ve küresel renkli TV pazarında konuşma hakkını elinde bulunduracaktır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
