JD.com "Güzellik Raporu" nu yayınladı: Erkeklerin ve kadınların güzellik tüketim düzeyleri yaklaşıyor
Kısa süre önce Jingdong Tüketici Araştırma Enstitüsü, güzellik hakkındaki "2017 Güzellik Tüketim Raporu" nu resmen yayınladı Sevgili kız kardeşler, güzellik blog yazarları ve kodamanlar, acele edin ve bir göz atın!
Rapor, tüm çevrimiçi güzellik tüketim seviyesinin her geçen gün arttığını gösteriyor. JDnin büyük tüketim verileri, 2016 yılında JDnin güzellik ve kişisel bakım ürünleri tüketiminin bir önceki yıla göre% 102 arttığını gösteriyor. Bunların arasında, genç kullanıcılar ve küçük kasabalar güzellik tüketiminin artmasına neden oldu ve Erkeklerin ve kadınların güzellik tüketim seviyelerinin yaklaştığını ve giderek daha fazla erkeğin kişisel imajının öneminin farkında olduğu görülüyor.
Tüketicilerin anketine göre veriler, "en çok çevrimiçi satın alan" kullanıcıların% 30'a yakın en yüksek orana sahip olduğunu, "yalnızca çevrimdışı satın alan" kullanıcıların yalnızca% 16'sını oluşturduğunu gösteriyor, bu da tüketicilerin% 84'ünün İnternetten nadiren güzellik ürünleri satın aldım. Buna bağlı olarak, büyük uluslararası markalar da yerli birinci sınıf güzellik e-ticaret platformlarının dağıtımını hızlandırıyor. Örnek olarak JD Beauty'yi ele alalım Aralık 2015'ten Eylül 2016'ya kadar olan dönemde SK-, Innisfree, Mentholatum, Sekkisei, MEDIHAL, whoo, Avène ve diğer yabancı markaların tarihi pazara girdi.
"Rapor" ayrıca 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası cilt bakımı ve güzelliğinde ana güç olduğunu ve ayrıca çevrimiçi güzellik tüketimindeki artıştan da sorumlu olduklarını buldu. Yüz cilt bakımı, parfüm ve makyaj ürünlerinde tüketicilerin yaklaşık% 50'sini 26-35 yaş arasındaki kullanıcılar oluşturuyor.Aynı zamanda, bu yaş grubundaki kullanıcılar aynı zamanda tüketimde bir önceki yıla göre en hızlı artışı yaklaşık% 150, diğer 19-25 Yüz cilt bakımı, parfüm ve makyaj yaşları arasındaki tüketicilerin oranı, 26-35 yaş aralığından sonra ikinci sıradadır ve% 20'ye yakındır ve büyüme oranı% 90'ın üzerindedir.
Güzellik kategorisine özel olarak tüketiciler, cilt bakımının güzellikten daha çok farkındadır. 2017 satış büyümesi için en önemli kategoriler öz, göz kremi, makyaj temizleyici, göz kalemi, kaş kalemi, toner, güneş kremi ve maskaradır. Tier 1 ve Tier 2 şehirlerdeki kullanıcılar en "seçkinler" ve tat tüketim aşamasındalar. Parfüm, losyon, krem ve temizlik diğer bölgelere göre daha fazla harcıyor; Seviye 5 ve 6 şehirlerdeki kullanıcılar, diğer bölgelere göre makyaj ve maske harcamasıyla daha fazla iyileştirme aşamasındadır. .
Buna ek olarak, 2015'ten 2016'ya kadar olan büyük verilerin karşılaştırmalı bir analizi yoluyla, cilt bakımı ve güzellikte, erkek kullanıcılar ile kadın kullanıcılar arasındaki kişi başına tüketim farkının 2015'te 26,6 yuan'dan 13,7 yuan'a düştüğü görülebilir. Ancak yine de kategori tercihlerinde cinsiyetler arasında farklılıklar var.Erkekler yüz cilt bakımına daha fazla önem veriyor ve yüz cilt bakımı tüketimindeki artış renkli makyajdan daha fazla; kadın tüketicilerin koku ve sulu boya tüketimi yıldan yıla daha yüksek bir büyüme gösteriyor.
Kullanıcı değerlendirmesinin veri analizi, kalite ve hizmetin çevrimiçi güzellik tüketicilerinin en önemli unsurları haline geldiğini ve% 70'in üzerinde duygu değerlendirmesi oluşturduğunu göstermektedir. Giderek daha fazla yükselen markanın ortaya çıkması ve büyük uluslararası markaların girişiyle birlikte, giderek daha fazla tüketici moda ve yaşam kalitesini sürdürmek için e-ticaret platformlarını kullanacak. Öte yandan, mobil portallar aynı zamanda kentsel ve kırsal bilgi altyapısı arasındaki boşluğu doldurmuştur ve tüm ülkeyi kapsayan lojistik hizmetler, küçük kasaba sakinlerinin "yüksek değerli" tüketim peşinde koşmalarına kolaylık sağlamaktadır. Kişi başına harcanabilir gelirin ve yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle "kaliteli tüketimin" artmaya devam edeceğine inanılıyor.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
