QIM'den Replica Douyin DOV'a, altı ayda iki kez denedim Tencent'in endişesi nedir?
Yazar / Chen Shilei Editör / Gao Qingxiu
Son zamanlarda, Tencent QQ, şu anda birkaç uygulama mağazasında çevrimiçi olan yeni bir video sosyal uygulaması DOV başlattı. DOV, logo olarak güneş takibi, yüksek enerjili dans stüdyosu, özel efekt kombinasyonu ve eğlenceli grafiti gibi işlevlere sahip QQfamily üyesi kutup ayısı DOV'u seçti.
Bu, QQ, Douyin, Moment ve Miaopai'yi entegre eden bir video sosyal yazılımıdır.Kısa videoların çekilmesi ve paylaşılmasına odaklanır.Kayıt tamamlandıktan sonra, adres defterini içe aktarmak için bir istem olacak ve ilk arkadaşlar da adres defterini kullanacak Dış genişleme için arkadaşlarınıza dayanarak.
Ürünün internete girmesinden birkaç gün sonra, birçok medya DOV'un Tencentin karşılaştırmalı değerlendirmesi Douyin için kısa bir video sosyal uygulaması olduğuna ve ana hedef kitlesinin de 95'ler ve 2000'ler sonrası olduğuna inanıyor.
Bununla birlikte, gerçek deneyimin ardından, Entertainment Capital'in bir yan kuruluşu olan Diaojiao Entertainment Investment (ID: ylwanjia), Douyin'in ön sayfadaki benzerliği dışında, iki ürün arasında aslında büyük farklılıklar olduğunu keşfetti. Örneğin, QQ günlük parça işlevi nedeniyle, DOV daha özeldir ve yalnızca arkadaşlar tarafından görülebilirken Douyin'deki tüm videolar herkese açıktır.
Aslında, Tencent sosyal alanda çok fazla yerleşim düzenine sahip.Kuaishou'nun son raundu Caijing'den gelen bir rapora göre, Tencent, B istasyonu gibi genç iki boyutlu topluluğa ek olarak, Mart 2017'de kısa video devi Kuaishou'ya da 350 milyon ABD doları yatırım yaptı; Tencent ayrıca 1 milyar ABD doları tutarında finansmana da katıldı.
Ayrıca, Tencent'in en eski kısa video ürünü Weishi, aslında 2015 yılında tarih sahnesinden emekliye ayrıldı ve Ağustos 2017'de sessizce yeniden dirildi. Son haberlere göre Weishi, OMG'deydi ama şimdi SNG tarafından yapılıyor. Mevcut microvision, öncekiyle karşılaştırıldığında günümüzde gençlerin tercihlerini karşılayan eğlenceli, eğlenceli, kısa bir video platformu olarak konumlandırılıyor.
Tencent geçtiğimiz yıl kısa video alanında neden sık sık hamleler yaptı?
İnkar edilemez bir şey, Toutiao'nun sosyal medyada iyi oynamasıdır. Musically, Douyin ve Volcano Video gibi sosyal medya, kullanıcılar için Tencentin QQ'suyla rekabet ediyor. Bir Tencent içerisinden biri, Ma Huateng'in Liu Chiping ile bir toplantıdayken doğrudan şu soruyu sorduğunu açıkladı: "Neden Douyin gibi bir ürün geliştiremiyoruz?" Bu, katılımcılar üzerinde çok fazla baskı yarattı.
Girişimciler arasındaki mevcut kaygı çağında, Tencent gibi birinci sınıf İnternet platformları, bir savaş alanı olarak videolu sosyalleşmenin öneminin daha çok farkındadır.
Belki de Ma Huateng'in dediği gibi, İnternet şiddetli rekabet ile hızla değişen bir sektördür. Geçtiğimiz 12 yılda, en derin deneyimim Tencent'in asla arkamıza yaslanıp rahatlayamadığıdır.Her gün ince buz üzerinde yürüyoruz, her zaman bir ihmalin bizi her an öldüreceğinden endişeleniyor ve her zaman kullanıcıların bizi terk edeceğinden endişeleniyoruz.
DOV ne tür bir yazılımdır
Diğer Tencent QQ ürünlerinden farklı olarak, DOV sayfasını açtığınızda, herhangi bir QQ ürününü neredeyse hiç göremezsiniz. Yeni ortaya çıkan akıllı telefonların kullanım alışkanlıklarına uyum sağlamak için, birinci seviye sayfada çıkış düğmesi olmayan bir kamera işlevi vardır ve ana sayfa kişisel fotoğraf ve video paylaşımı içindir.
"DOV" terimi, QQ ailesinin bir üyesi olan kutup ayısı DOV'dan gelmektedir. Diaozhu'nun (ID: ylwanjia) kişisel testine göre, DOV hesabı QQ hesabına bağlandıktan sonra, şu anda QQ arkadaşları ile senkronize edilemez, ancak QQ'daki güneş izleme fonksiyonu ile senkronize edilecektir veya bunu da kullanabiliriz Yazılım, QIM'in yükseltilmiş bir sürümü olarak adlandırılır.
Kısa video DOV'un en büyük özelliğidir.Kendi görüntünüzü küçük bir video haline getirip arkadaşlarınıza gönderebilir veya "Arkadaşlar Çemberi" ile aynı işleve sahip "Günlük Yollar" da paylaşabilirsiniz. DOV'un tasarım stiline, genç kullanıcıları memnun etmek için renkten yerleşim tasarımına kadar zarafet hakimdir. Şu anda, sürüm numarası V1.1.0 olan DOV olgun olmaktan uzak, ilk bakışta daha çok Douyin'e benziyor.
Tanıtım açısından, mevcut DOV da "serbest aralık" statüsünde. 23 Ocak'ta Tencent'in "hayatı videoyla kaydetmek ve anı paylaşmak" resmi QQ resmi hesabı olan DOV'un resmi lansmanının resmi duyurusu dışında, neredeyse hiç haber yok.
DOV'un Tencent'in küçük bir girişimi mi yoksa WeChat'e benzer üçüncü bir kendi kendine inovasyon bahsi mi olduğuna gelince, sonraki eylemleri ve güncellemeleri gözlemlemeye devam edeceğiz. Bununla birlikte, DOV'un doğuşu, Tencent'in mevcut sosyal ağ hakkındaki yargısıyla ilgili olabilir.
Sosyal video savaş alanı Kızıldeniz'e girerek Tencent'i ürün yinelemesini hızlandırmaya zorluyor
Sürekli değişen internet ortamında, WeChat ve QQ'nun kullanıcı büyüme oranı, yeni kullanıcı taşıma yeteneklerinin neredeyse sınırda olduğunu gösteriyor.Kullanıcılar yeni iken, daha fazla kullanıcı B-site ve Douyin gibi yeni platformlarla bölünüyor. WeChat ve QQ'daki süre giderek azalırken, uygulamadaki kullanım süresi de uzuyor ve uzuyor.
MTA Tencent Mobile Analysis tarafından Mayıs 2017'de yayınlanan "2017'nin 1. Çeyreğinde Mobil Uygulama Kullanımının Analizi" ne göre, Entertainment Capital'in bir yan kuruluşu olan Diaojiao Entertainment Investment (ID: ylwanjia) şunları öğrendi:
WeChat kullanıcı gruplarının% 60'ından fazlası 25 yaşın üzerindedir. Buna karşılık, QQ kullanıcılarının% 60'ından fazlası 25 yaşın altındadır. Görünüşe göre WeChat ve QQ'nun kendi iş bölümleri var ve iyi performans gösteriyor, ancak gerçek kriz statükonun nasıl sürdürüleceği değil, yeni büyümenin nasıl sağlanacağı.
Temmuz 2017'de, yerel bir pazar araştırma kuruluşu olan QuestMobile tarafından yayınlanan "Mobile Internet 2017 Q2 Yaz Raporu" na göre, QQ'nun aylık kullanıcı ölçeğinde büyüme oranı% 10 düştü ve bu, TOP10'da aylık kullanıcı ölçeğinde büyüme oranında düşüş gösteren tek ürün oldu.
Kuaishou'nun kısa video sosyal uygulamalarının% 53,1 büyüme ile 32. sırada yer aldığını ve listedeki uygulamalar arasında büyüme oranı açısından "Glory of the King" den sonra ikinci sırada yer aldığını belirtmekte fayda var.
Bugünkü manşet girişine göre, Mart 2017'den bu yana Douyin verileri yükselmeye başladı.Mayıs ayında Douyin'in ortalama günlük video oynatma hacmi 1 milyarı aştı ve Ağustos ayında 1 milyarı aştı. Douyin ürünlerinden sorumlu kişi Wang Xiaowei, "Douyin kullanıcılarının% 85'i 24 yaşın altında ve ana oyuncular ve kullanıcılar temelde 95 yaşından sonra veya hatta 00'dan sonra doğuyor."
Grubun özelliklerini 25 yaşın altındaki QQ kullanıcılarının% 60'ından fazlasıyla birleştiren yukarıdaki veriler, 2017'de kısa video platformlarının hızlı yükselişinin etkisi altında, Tencent İmparatorluğu'nun orijinal genç pazar grubunun diğer sosyal devler tarafından aşındığını gösteriyor.
Bugün, QQ'nun doğumundan 19 yıl sonra ve WeChat'in doğumundan 7 yıl sonra, QQ, diğer platformlar için daha çok bir hesap tedarik rolü haline geldi ve WeChat uzun zamandan beri özel yaşam çevrelerinden saptı ve işyeri teriminin bir temsilcisi haline geldi. 800 milyondan fazla kullanıcı ve aylık kullanıcı, başarılarının ve zaferlerinin yemin ediyor.
QQ ne kadar dayanabilir? Ve WeChat kaç yıl popüler olacak?
Bu, Tencent'in yarım yıldan daha kısa bir sürede iki nesil kısa video sosyal uygulamalarını başlatmasının nedeni olabilir.
