LV başkanı, dünyanın en zengin yeni adamı olmak için 800 milyar değerinde: Bunun arkasındaki gerçeği gördüm
Wen | Bay Xu
İlk sürüm | Bay Xu (Genel Hesap Kimliği: superMr_xu)
1
LV, son yıllarda Çin'de bir isim haline gelen bir markadır.Lüks mallar için bir giriş markası olarak, birçok insan bir tane taşımak için çaresiz.
Doğru olmasa bile, yüksek taklit iyidir.
Yeterince elbette, verileri kontrol ettim ve LV'nin bu yıllardaki satışlarının yarısının Çinliler tarafından yapıldığını gördüm.
Üstelik bu veriler hala 2017.
2018 ve 2019'da küresel ekonomik gerilemeye rağmen LV'nin satışları düşmek yerine arttı.Yöneticileri çok düşük bir performans gösterdi: Asya'daki satışlar% 15 arttı ve Çin pazarının performansı özellikle güçlüydü.
Aşağıdakileri gösteren en son "Küresel Lüks Endüstrisi Araştırma Raporu 2019 (Sonbahar Sürümü)" nü okudum:
2019 yılında, küresel lüks mal pazarının genel satışları (lüks ürünler ve lüks deneyimler dahil) 1,3 trilyon Euro'ya ulaştı. Bunların arasında Çin lüks mallar pazarının genel satışları% 26 arttı. Çinli tüketicilerin küresel kişisel lüks eşya pazarının sürdürülebilir büyümesine katkı oranı% 90'a ulaştı.
Diğer bir deyişle, dünyadaki yeni lüks malların% 90'ı temelde Çinli tüketiciler tarafından satın alınmaktadır!
LV başkanının en zengin yeni adam olmasına şaşmamalı ... Çin halkının bu yıllarda kazandığı paranın çoğu lüks malların cebine gitti.
Pek çok Çinli var ve en zengin adam olarak terfi ettirildi.
2
İki soru düşündüm.
İlk soru, neden lüks malları seviyoruz?
Aslında, lüks malların kendisi abartılı değildir.
İlk çalışmaya başladığımda bir kadın liderim çok zengindi.
Elinde altın bir bileklik takıyor.
O zamanlar, liderlerin çok zorba olduğunu hissettim.Böyle büyük bir çevre için, onbinlerce yuan değerinde 40 ila 50 gram altına mal olacaktı.
Daha sonra, kazara meslektaşlarımla sohbet ettim, ancak bu altın bileziğin 50.000 yuan'e mal olduğunu fark ettim.
Beni daha da şaşırtan şey, bu bileziğin aslında 18K altından yapılmış olması ve gram sayısının yüksek olmaması.
Bu kadar pahalı olmasının nedeni markasının Cartier olarak adlandırılmasıdır.
Bu markayı ilk kez tanıyorum ve aynı zamanda lüks malların ne olduğunu da ilk kez biliyorum.
Meslektaşlarımın sözleriyle, bu marka şeyler, paslanmaz çelik üzerine bir boya tabakası olsa bile, altın takılardan daha değerli olabilir.
O sırada meslektaşımın söylediklerine tam olarak inanmadım, ta ki daha sonra Tiffany'nin binlerce yuan ataçını ve 85.000 yuan gerçek iplik topunu görene kadar.
Yoksulluğun gerçekten hayal gücümü sınırladığını öğrendim.
Birisi on binlerce kişiye Chanel'in bir elbisesini satın aldı, ancak renk yıkandı ve özel mağazaya şikayette bulundu.
Yetkili şunları söyledi: Ürün tasarımımız yıkama durumunu dikkate almadı.
Asıl lüks, onu ikinci kez kullanmayı asla düşünmemektir.
Bir şaka da gördüm Birisi büyük isimli çantaların gerçekliğini nasıl yargılayacağını sordu? Cevap: Yarım yıl sonra, kalitesiz doğru, iyi kalite yüksek taklittir.
İster Cartier ister Chanel olsun, lüks mallar kaliteden değil, maliyet performansından veya pratikliğinden değil.
Ama karşılaştırma yüzünden.
İlkel toplumda başka hiçbir şey olmadığı gibi, her zaman kendilerini güzel taş ve deniz kabukları ile süslemek isteyen maymunlar vardır.
Bu ilkel insanların lüksüdür.
Aksi takdirde, "fakir" i "zengin" ten nasıl ayırt edebiliriz?
Dünya zengin ve fakir olsaydı, lüks olmazdı. Herkes aynı, ekstra "lüks" için kim ödeyecek?
Bu nedenle, tüketimi yaratan talebin kendisi değildir, ancak sınıf karşılaştırma psikolojisi tüketime ilham verir.
Bu tür bir psikoloji, Çin'deki on yıllarca süren hızlı gelişme içinde sürekli olarak serbest bırakıldı ve güçlendirildi ve sonunda bir tüketim seline dönüştü.
Çocukken, ders dışı kitaplar ve benzerlerini okuduğumda sık sık Çinlilerin para biriktirmeyi sevdiğini söyledim, örneğin Çin tüketimi yabancı ülkeler kadar sevmediği için ekonomik gelişimi diğerleri kadar hızlı değil.
Ama şimdi haberleri tıklayıp 90'lar sonrası kişi başına düşen tasarrufun 1.000 yuan'dan az olduğunu görebiliriz.
Hepsi bir gerçeği ortaya çıkardı, şimdi sıradan insanlar para biriktirmeyi sevmiyor.
"Al, al, satın al" toplumda temel güç haline geldi ve asıl güç bu lüks mallardır.
3
"Lüks Refah Getirir" diyor ki:
Tarihsel olarak, çoğu insanın lüks mallara yönelik zihniyeti çelişkilidir: bir yandan, gereksiz olduğu ve adaletsiz toplumsal dağılımı temsil ettiği için çoğu kez ahlaki olarak küçümsenir; diğer yandan, insan doğasının kökeni dışlamaz. Lüksün keyfi.
Daha iyi bir yaşama özlem duyma ve daha iyi şeyler satın alma isteği psikolojisi aslında çok anlaşılır.
Korkunç olan, her türlü beyin yıkama konuşması tarafından yanıltılmanız ve tüketicilik tuzağına düşmenizdir.
Hayattaki tüm mutluluğu tüketime koyun.
Bazı küçük kızlar, "narin bir kız" olma amacına bağlı kalarak, pahalı kozmetikler, yiyecek ve giysilerin hepsine büyük logolar basılmış ve satın alma, satın alma, okşama ve arkadaş gönderme günleri yaşarlar.
Bir aylık maaş tüketiminin yedi veya seksen sekizi, ağzı açık ve kapalı kıyafetler, ayakkabılar, çantalar, sanki aynı restoranda yemek yiyebilir, aynı selfie açısını seçer, sosyal elitin kapısına girdiniz ve o zamandan beri bağımsız ve nefis yeni bir kadın yolu açtınız. .
Ama sorun şu ki, tüketimin getirdiği mutluluk azalıyor.
Başlangıçta birkaç yüz dolara ruj almak uzun süre mutlu olabilir, ondan sonra binlerce yıllık çantalar için aynı olacak.Sonunda on binlerce aksesuar bir süre hareket edebilecek.
İnsan arzusu, kalpte bir devdir, bir kez serbest bırakıldığında, kalp daha boş hissedecektir.
Çoğu durumda, ekonomik güç / sosyal statü satın alınan ürünlerle eşleşmediğinde, onu bir kimlik etiketi olarak giydiğinizi düşünürsünüz, aslında, zihninizi ve dışsallaştırma arzunuzu büken ağır bir zincirdir.
Daha önce çok gürültü çıkaran "çıplak kredi olayını" hala hatırlıyor musunuz? Tüketim seviyelerini sürekli iyileştirme, uzun süre yemek yeme ve sonunda iyileşmenin olmadığı bir duruma düşen kaç kişi var.
Son tahlilde, tüketicilik bir kâğıt kaplandır ... Kör karşılaştırmalarla kör olmadığımız, ezici reklam ve tanıtım tarafından yönlendirilmediğimiz ve içsel arzuların egemenliğinde olmadığı sürece, kesinlikle daha anlamlı şeyler keşfedip bulabileceğiz. hayat.
Mao Zedong'un yaşamı boyunca pek çok şiiri vardı ve en etkileyici cümle "Kalan cesurların fakirleri kovalaması, ancak derebeyi olmaması tavsiye edilir."
Bu cümle ne anlama geliyor? Sadece pragmatik olun ve yanlış olanları düzeltmeyin.
Bu yüzden darmadağınık bir görünüme, kirli bir kafaya ve paçavralara sahip olan "Tuba Lu", Kuomintang birliklerini iyi donanımlı ve iyi giyimli üniformalarla yenebilir.
Uzun vadede, somut şeyler gerçekten değerli ve güçlüdür.
4
İkinci soru, neden Çinli?
Çinliler, küresel lüks tüketim malları tüketiminde ana güç haline geldi ki bu iyi bir şey gibi görünüyor, bu da bizim zengin olduğumuzu ve yerel zorbalar olarak her yerde para harcayabileceğimizi gösteriyor.
Ama çok üzülüyorum.
Çünkü aldığımız ve satın aldığımız için, sonunda o "yabancı markalar" için ödeme yapıyoruz.
Ben gençken öğretmen bize şunları söyledi:
Japonya, ülkede birinci sınıf ürünleri, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ikinci sınıf ürünleri, Singapur, Tayvan ve diğer bölgelere üçüncü sınıf ürünleri ve Çin'e giriş yapmayan ürünleri bulundurmaktadır.
Ama hepimizin hazinesi bu "etkilenmiş" ürünlerdir ... Küçükken okuduğum, çift kapılı Japon buzdolabına sahip olan "Çiçek Mevsimi Yağmurlu Mevsim" romanında hayatın zirveye ulaştığını hissediyorum.
Şimdi Çin, Japonya'yı birçok üretim alanında yakaladı ve geçti.
Kendi ürünlerimiz, özellikle teknolojik yenilik açısından Japonya'dan daha kötü değil.
Teknolojik inovasyon şirketlerinin küresel tek boynuzlu at sıralamasında, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri neredeyse eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve 6 Çinli şirket ilk onda yer alıyor.
Ve Japon şirketleri kaç kişinin dışarıda bırakıldığını bilmiyor.
Dünya gerçekten değişti.
Ama "ay veya yabancı daire" zihniyetinin ne zaman tamamen değişeceğini bilmiyorum.
1945'te Sidney Rittenberg adlı bir Amerikan genci Çin'e geldi ve asla unutamayacağı bir şeyle karşılaştı:
Sarhoş bir Amerikan askeri, Li Muxian adında Çinli bir kızı kasten sürdü ve öldürdü, sonuç olarak mahkeme ona sadece 26 dolar ödemesini emretti.
Daha sonra, kızın babası 6 $ daha iade etti, çünkü baba, Çin uygulamasına göre 6 $ 'ın konuyu ele alan "usta yargıcın" alması gereken bir "kolaylaştırma ücreti" olduğunu düşünüyordu.
Sidney Rittenberg'in Çince adı Li Dunbai ve daha sonra Çin Komünist Partisine katılan ilk Amerikalı oldu.
Yıllar sonra Li Dunbai şunları hatırladı:
Bu olayın asla unutulmamasının sebebi, 1949'dan önce Çin'de bunun alışılmadık bir şey olmasıydı.Eski Çin sisteminde insanların yaşamları bir çıkmaz gibiydi.
Bu 70 yıldan daha eski gerçek Çin, sıkıntılı zamanlarda insanların hayatları budur.
O dönemde, yabancılar Çinlilerden "daha yüksek bir seviyede" olabilirdi ve bu yetkiler Çin topraklarında Çinliler için "adalet görevi" görebilirdi.
Ama son haberlerde,
Myanmar Eyalet Müşaviri Aung San Suu Kyi'nin aslında Çin'e bir ricada bulunduğunu gördüm, "Umarım Çin, Myanmar ve diğer küçük ve orta ölçekli ülkeler için uluslararası vesilelerle adaleti korumaya devam eder ...".
Bu, Çin'in uluslararası statüsündeki gerçek değişimdir.
Artık Batı ülkelerinin karşısına kendilerini teslim eden uyuyan aslanlar değiliz.
1,4 milyar nüfuslu büyük doğu ülkesi gerçekten ayağa kalktı.
5
Güçlü bir ülke, statüsüne uygun üretim yeteneklerine sahip olmalıdır.
Karşılaştırılabilir bir kültürel güven de olmalıdır.
Lüks mallar yabancı ülkeler için neden iyidir?
Çin neden iyi ürünler yapamıyor?
Örneğin, Huawei.
Küresel pazardaki Huawei, neredeyse çağdaş Çin'in enkarnasyonu gibidir.
1980'lerde, Huawei ilk kurulduğunda, Shenzhen'de çok iyi tanınmayan küçük bir şirketti.Ericsson, Alang, Nortel ve diğerleri tarafından tamamen eşsizdi. Hayatta kalmak için bir yer elde etmek için şehri kırsaldan çevrelemek stratejisini ancak benimseyebildi. Uzay.
Bundan sonra Huawei bilimsel araştırmalar ve pratik çalışmalarla meşgul oldu, 2G ve 3G'den bir süre Çin'e hakim olan Alcatel, Lucent ve Siemens'i kademeli olarak geri çekti.
4G döneminde Huawei, geçmişte benzeri olmayan Cisco ve Ericsson'u bile geride bıraktı.
Ardından, yaklaşan 5G çağında, teknolojik yenilik ve birikim sayesinde nihayet dünya teknolojisi dalgasının tepesinde duruyoruz.
O kadar güçlü ki, Batılı ülkeler kuşatma ve müdahaleden patent davasına, acımasız tutuklamaya ve Huawei'yi kontrol altına almak için her şeyi kullanmak zorunda.
Böyle bir korku, düşmanlık ve ilgi, Huawei'nin gerçek değeridir.
Daha derine inmek için, Huawei'nin bunu yapabilmesinin nedeni, kendi kurumsal kültürü ve yönetimine ek olarak, en önemli şeyin dalgaları kıran bir uçak gemisine binmek olmasıdır.
Çin'in ekonomik gelişiminin doruk noktasına yetişti ve iletişim altyapısının muazzam bir şekilde yükseltilmesi Huawei'ye büyük siparişler getirdi.
Huawei gibi şirketlerin gelişimi ve büyümesi, daha çok ilerleme ve gelişme fırsatlarını zamanla ve ülkeyle paylaşma ile ilgilidir.
Huawei'nin 30 yıllık hızlı gelişimi, aynı zamanda Çin'in de 30 yıllık hızlı gelişimidir.
Otuz iki yıl önce, Huawei kurulduğunda net bir hedef vardı: Çin'in dünya iletişim pazarında sesini duyurmak.
Otuz iki yıl sonra, Huawei'nin hırsı, hoşgörüsü ve azmi sayesinde bu hedefe nihayet ulaşıldı.
Kylin ve Hongmeng'in ortaya çıkışı çığır açıyor.
Gerçek anlamda dünyanın en iyi ürünlerinin, Çin'in hakim olduğu çekirdek teknolojiye sahip yerli ürünler olduğunu ifade eder.
Sadece Huawei ya da cep telefonları değil, aslında ülkemizdeki birçok ürün diğer insanların "lüks malları" haline geldi.
Örneğin başka bir cep telefonu Afrika'da çok popüler ve pazar payı çok yüksek, gerçek bir Afrika lüks ürünü.
Örneğin, son yıllarda Çinliler onbinlerce kuş tüyü ceket "Kanada Kazı" için acele ediyorlar, ancak yabancıların ürünlerimizden biri için acele ettiğini bilmiyorlar.
Reklam şüphesinden kaçınmak için markanın adını söylemeyeceğim (Huawei önemli değil, Huawei'nin reklam vermek için benim gibi bir trompete ihtiyacı olacağını mı düşünüyorsunuz? Ben sadece bir dokunuşum).
Tamamen yerli olan bu marka artık Amazon'da en çok satan aşağı ceket ürünü.
Yurt dışı e-ticarette bilinmeyen bir yerli markanın yükselişinin saf bir örneği olun.
6
Kendi yaptığımız şeyler artık kötü değil.
Eksik olan öz kimlik ve kültürel güvendir.
Qing Hanedanlığı'nın sonundan ülkenin kuruluşuna, Batı'ya bakan Çin, çoğu zaman "diz çöküyor"; reformdan ve açılmadan günümüze, yabancı ülkelere baktığımız çoğu zaman "yukarı bakıyor".
Uzun süre diz çökmüş ve uzun süre bakarken, artık kişi başına düşen GSYİH'si 10.000 ABD dolarını aşan bir ülke olduğumuzu da unutmuşum.
Zaten dünyadaki en eksiksiz endüstriyel üretim kategorilerine sahip ülkeyiz.
Biz sadece yüksek hızlı raylar, uçak gemileri, roketler ve diğer büyük güçlerin yanı sıra oyuncak ve kalem de yapabilen bir "üretici ülkeyiz".
Yüksek hızlı tren Birleşik Krallık'ta bir lüks haline geldi, 5G Amerika Birleşik Devletleri'nde bir lüks haline geldi ve dronlar Japonya'da bir lüks haline geldi.
Ulusal düzeyde, karşı saldırıyı büyük ölçüde tamamladık; ancak sıradan insanların psikolojik düzeyinde, ne zaman gerçekten güçlü olacağız?
Kendi lüks çantalarımızı, giysilerimizi ve kozmetik ürünlerimizi ne zaman yaratabiliriz?
İlk "20 sonrası" grubu doğdu. Nesillerinden başlayarak, Çin ürünleri tarafından yeniden tanımlanan yepyeni bir dünya görebilirler.
İster cep telefonları, bilgisayarlar, arabalar, ulaşım, tıbbi bakım, eğitim olsun; yiyecek, giyecek, barınma, ulaşım veya yaşamın tüm yönleri.
Çince, dünya olacak;
Çin'de en iyisi dünyanın en iyisi olacak.
Bu günün yakında geleceğine inanıyorum.
-- SON --
Bay Xu dedi ki: Okuduğunuz için teşekkürler, ben Bay Xu, kişisel orijinal WeChat herkese açık hesabımı takip etmenizi bekliyoruz "Bay Xu" (Xu Nian xu) (Genel Hesap Kimliği: superMr_xu)
Resmi hesaba dikkat edin.Menü çubuğunda, büyüme, derinlemesine düşünme vb. Konulardaki sıcak makalelerimi ve Başkan Mao ile ilgili güzel makaleleri doğrudan okuyabilirsiniz.
Arka planda "topluluk" cevabını verin, Bay Xu'nun büyüyen tek topluluğuna katılabilirsiniz, 3000'den fazla insan birlikte büyümüştür.
