Luo Yonghao'nun yeni oyuncağı Bullet SMS, 7 günde 150 milyon para toplamak için çevrimiçi oldu, WeChat'i kopyaladıktan sonra kazanma şansı nedir?
yazı / © Liu Danru
Düzenle / © Yan Dongxue
Çekiçli telefonun momentumu zayıflasa da, Luo Yonghao'nun mal taşıma yeteneği hala güçlü. 20 Ağustos'ta Hammer Technology Yaz Konferansı'nda resmi olarak indirilmeye açık olan mermi metin mesajları, iki gün sonra APP mağazası sosyal listesinin en üstüne çıktı ve WeChat, Tantan ve diğer uzun süredir devam eden sosyal devleri geride bırakarak en üst sıraya koydu. Vücudun altında.
Sadece 3 gün online olan bu ürün 23 Ağustos'ta finansman olarak on milyonlarca yuan aldı.Ayrıca Hammer Technology de yatırımcılardan biri. Luo Yonghao, Weibo'da Tencentin yatırım departmanının, madde işaretli mesajlaşma için bir araştırma ve geliştirme şirketi olan Kuaiju Technology ile iletişim halinde olduğunu söyledi.
Basın toplantısından sonra, Luo Yonghao'nun 15 milyondan fazla hayranı olan kişisel Weibo, Bullet SMS için temelde tam zamanlı bir müşteri hizmeti haline geldi.Netizenlerden gelen çeşitli ürün sorularını ve önerilerini yanıtlamanın yanı sıra, Bullet SMS'in resmi Weibo sürümünün tanıtımını ve işe alımını da iletti. bilgi.
27 Ağustos'ta Weibo'da Bullet SMS'in finansman ilerlemesini gösterdi: Sadece 6 günde 51 VC, 7 teknoloji devi (Çin'de kaç "teknoloji devi"?) Stratejik yatırım departmanı ...... 828'inde Weibo'nun finansman ayrıntılarını bir kez daha doğruladı: çirkin ... 150 milyonluk finansmanın ilk turu lansmandan sadece yedi gün sonra tamamlandı ve 50'den fazla yatırım kuruluşu ondan azını gördü Bir kısım.....
Weibo'da olmasına rağmen Luo Yonghao, WeChat'e meydan okumaya niyeti olmadığını ve yalnızca iletişim verimliliğini önemseyen kişiler için segmentli bir ürün yarattığını belirtti. Ancak ister mermi metin mesajlarının başlama zamanı ister ürün özellikleri olsun, sessizce "WeChat" için hazırlanıyorlar.
01
Mermiyi çıkar
Bullet SMS'in en önemli özelliği sesten metne dönüştürmesidir. WeChatin uzun basma sesten metne gizli işlevinden farklı olarak, Bullet SMS, iFlytek ile işbirliği yaparak gerçek zamanlı sesten metne geliştirmiştir. Kullanıcı ses gönderir ve karşı taraf aynı anda ses ve metin alabilir.
Öte yandan, WeChat ses çalma sırasında kaç saniye duyulursa duyulsun, bir kez kesildiğinde, baştan tekrar çalınması gerekir, ancak ilerleme çubuğu, mermi sesi çalma için sürüklenebilir.
İletişim verimliliğini artırmak için, Bullet SMS ayrıca "Daha Sonra İşle" ve "Alıntı Yanıtla" olmak üzere iki işlev sunar. İlki, insanların mesajı okuduktan sonra halletmeyi unuttukları sorunu hedefler. Bullet SMS bu tür bilgileri işaretleyebilir. Gruplandırılacak ve kullanıcıların boş zamanlarında cevap vermesini bekleyecektir; "Alıntıyla yanıt", kullanıcıların bir mesajı yanıtlayabileceği anlamına gelir. Bu işlev QQ'da da mevcuttur, ancak WeChat çevrimiçi değildir.
"Bullet'in bu özellikleri, birçok kullanıcının WeChat'te iyileştirmeyi umduğu alanlardır, ancak WeChat daha önce hareket etmiyor." Dedi. Basın toplantısından hemen sonra Bullet'in SMS'sini indiren Hammer arkadaşı Wang Xiaoqun.
Lao Luo'nun muazzam etkisi, bazı kullanıcıların WeChat'in belirli işlevlerinden memnuniyetsizliği ile birleştiğinde, mermi metin mesajlarının 48 saat içinde APP mağazası sıralamasında üst sıralara çıkması şaşırtıcı değil.
Bullet SMS, iletişim verimliliğini artırmak ve WeChat'in yaklaşık 8 yıldır piyasada olduğu iletişim aracı pazarına girmek için bu atılımları gün yüzüne çıkardı. WeChat'in eksikliklerini gidermenin yanı sıra, platformlar arası iletişim işlevini de sağlar Bullet SMS kullanıcıları, cep telefonu adres defterindeki kullanıcılara doğrudan mesaj gönderebilir ve karşı tarafı Bullet SMS'i indirmesi için yönlendirebilir.
Luo Yonghao basın toplantısında "Küresel Yüzer Top" ve "Liste Sayfasında Hızlı Yanıt" gösterisini yaptı. Bu iki işlev, kullanıcıların Uygulamaya girmeden doğrudan mobil masaüstünden mesaj göndermelerine olanak tanıyor, bu da kullanıcıların sürüş gibi senaryolarda mesajları sesli olarak yanıtlamaları için uygun. .
Ünlüler WeChat için asistleri, yeni sosyal ürünleri ve işlevsel yinelemeleri heyecanlandırdı ... 5 gündür çevrimiçi olan uygulama, insanların WeChat hakimiyetine meydan okuduklarını izleme hevesini uyandıran bir mermi gibi.
Bununla birlikte, mermi metin mesajları Tencent'in tanıdık iletişimi alanındaki mutlak tekelini gerçekten sarsabilir mi? Teorik olarak, WeChat'ten kurtulmak yalnızca üç adım alır: İlk olarak, anlık mesajlaşmaya odaklanan bir ürün yayınlayın ve WeChat için hedeflenen işlevleri uygulayın. Bu adım, 20 Ağustos'taki basın toplantısında Luo Yonghao tarafından tamamlandı.
Luo Yonghao, olay yerinde bu "süper verimli yeni nesil anlık mesajlaşma aracını" gösterdi. Eski bir Hammer Technology çalışanı tarafından yaratılan bu ürünü göstermek için Luo Yonghao ayrıca cep telefonu numarasını olay yerinde açığa çıkardı ve bu da Hammer arkadaşlarının orada kalabalığını tetikledi. O çağırdı.
Ancak bir sonraki zorluk, fili buzdolabına doldurmaktan daha az değildir.
02
Krizi bekliyorum
Geri dönmek zor ve Tencent'in dikkatini sosyal ağların en ilginç yoluna çekebilir. Konunun kendisi partileri ve izleyicileri heyecanlandırmaya yetiyor.
WeChat ile doğrudan yüzleşmek çok zor. Ali kadar güçlü, JD.com ve Pinduoduo gibi geç gelenlerin yükselişini durduramadı; Baidu, uzun yıllardır aramayı tekelleştiriyor ve hala Toutiao köşesini geçmeye devam ediyor; 8 yıl önce piyasaya sürüldüğünden beri yalnızca WeChat'in hiçbir rakibi olmadı, bu da tüm sosyal alanın hayatta kalmasını zorlaştırıyor. On milyardan fazla ABD doları ürünüyle, tek istisna Momo, kendini kurtarmak için canlı yayının dönüşümüne de güveniyor.
Teorik olarak, WeChat'i öldürmek istiyorsanız, ikinci adım doğru zamanı beklemektir.
Nesnel olarak konuşursak, Bullet SMS'in geliştirmeden lansmanına kadar sadece üç ayı var. Böylesine acil bir ürünle, "Apple'ı elde etmek için çekicin güçlendirilmesi" gibi kendine güvenen Luo Yonghao bile WeChat'e meydan okuma hırsını kabul etmeye cesaret edemiyor.
Luo Yonghao'nun başka planları var.
Aslında WeChat sadece yabancı sorunlarla karşı karşıya kalmıyor. Son iki yılda, tüm sosyal alanın gelişimi bir darboğaza düştü. 2017 yılında, sosyal uygulamaların haftalık etkinlik endeksi% 8,61 düştü. WeChat ve QQ, tüm APP sıralamalarının ilk ikisinde yer alsa da, 1 milyar kullanıcıyı aştıktan sonra, WeChat'in verileri tamamen zirveye ulaştı.
Cheetah Mobile'ın 2018'deki Q1 raporu, geçen yıla kıyasla WeChat'in haftalık faaliyetinin ve kişi başına haftalık açık saat sayısının 2018'den bu yana önemli ölçüde azaldığını gösteriyor. QQ ve Qzone'un aylık aktivitesi 2016'dan beri düşmeye devam ediyor.
Yalnız olan sadece adres defteri işlevinden sorumlu olan tanıdıklar değil, yabancıların sosyalleştiği parkur da soğuktadır. 2016 yılında Momo, canlı yayınını tam anlamıyla dönüştürdükten sonra YY'ye benzer bir içerik ürünü haline geldi ve sosyal fonksiyonları giderek zayıfladı. Yabancıların sosyal alanındaki lider konumunu sürdürmek için bu yıl Şubat ayında Momo, nakit parasının yarısından fazlasını gemide alarak piyasadaki en büyük ikinci Tantan'ı satın aldı.
Momo ve Tantan'dan sonra, yeni bir sosyal yıldız doğdu, Momo'nun onda birinden daha az, yüz milyarlarca dolarlık sosyal alana düştü, sadece kısa süren dalgaları ateşledi.
İnsanlar artık sohbet etmek istemiyorsa, zaman nereye gidiyor? Bu yılın Şubat ayında, Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi 41. "Çin İnternetinin Geliştirilmesine İlişkin İstatistik Raporu" nu yayınladı. Veriler, geçen yıl Aralık ayı itibarıyla Çinli İnternet kullanıcıları için haftalık ortalama çevrimiçi sürenin 27 saat olduğunu ve bu da günde ortalama 4 saatten az olduğunu gösteriyor.
Bu, internet ürünlerinin savaşının her gün bu 230 dakikada gerçekleştiği anlamına gelir. Cheetah'ın 2018'in ilk çeyreğine ait toplam APP verileri, kısa videoların en büyük zaman öldürücü olduğunu gösteriyor. İnsanlar karpuz videoları, yanardağ videoları, hızlı eller ve Douyin gibi kısa videolara yarım saatten fazla zaman harcıyor. Karpuz Video gibi bilgilendirici kısa video ürünleri, kullanıcı zamanında yaklaşık 60 dakikaya bile ulaşabilir.
Douyin doğal olarak WeChat'in sosyal alandaki konumunu sarsamaz, ancak kısa videoların WeChat'in kullanıcı zamanını ele geçirdiği bir gerçektir.
Kriz burada bitmiyor. WeChat, insanların hayatlarına derinlemesine daldığı için, WeChat'in ek işlevleri gün geçtikçe artıyor ve adres defteri işlevi giderek daha fazla şişiriliyor.Düşük iletişim verimliliği, dış dünya tarafından uzun süredir WeChat'in en büyük acısı olarak görülüyor.
Bunu uzun süredir arzulayan insanlar harekete geçebilir: Şimdi WeChat'in paylaşımını daha küçük ve daha saf sosyal araçlarla yamyam etmek için doğru zaman.
Bu yılın Şubat ayında, işyerinde sosyal ağ oluşturmaya odaklanan bir uygulama olan Maimai, 200 milyon ABD doları tutarında bir D tur finansmanı tamamladı; bu yıl ağustos ayında, China Unicom Big Data, Wo Index mobil uygulaması APP sıralamasını yayınladı, Dingding, QQ posta kutusunu aşarak günlük 52,51 milyon aktivite ile işe koştu. Ofis yazılımlarının ilki olan yeni gelen bullet mesajı şu anda ağırlıklı olarak iletişim verimliliğine odaklanan çalışma senaryolarına yöneliktir.WeChat'e önden bir saldırı olmamasına rağmen, bu alt bölümlerdeki ürünler giderek WeChat kullanımını aşındırmaktadır.
Bu sadece işyerindeki sosyal alan değil. Bu yılın Haziran ayında Xiaomi, Mi Chat'in sürümünü sessizce güncelledi ve aynı zamanda Huawei, OPPO ve Vivo'nun tümü cep telefonlarında sosyal ürünleri piyasaya sürdü. Şu anda, bu ürünlerin hareketi Alipay'in "kampüs günlüğü" nden çok daha azdır, ancak donanım şirketlerinin yeni sosyal ağ kurma eğilimi çok açıktır.
Hammer, Michao'dan sonra sosyal ürünleri platformuna sunan ilk cep telefonu şirketidir. Luo Yonghao, Hammer ve Bullet SMS arasındaki ilişkiyi açıklığa kavuşturmuş olsa da, Bullet SMS'in kurucu ortağı Hao Xi, Hammer Technology'de seçkin bir kişidir.Kuairu Teknolojisini altı ay önce Hammer'dan ayrıldıktan hemen sonra kurmuştur.
36Kr röportajında Hao Xijie, "Luo Yonghao da bu yön hakkında çok iyimser olduğunu söyledi. Hammer Technology teknoloji, tasarım ve tanıtım alanlarında çok fazla destek verdi."
Luo Yonghao, mermi mesajının APP mağazası sosyal listesinin en üstüne çıkmasından sonra en çok heyecanlanan kişiydi.İki gün içinde, mermi mesaj istasyonları olarak sayısız mikroblog yayınladı ve arka plan verilerinin büyümesinden heyecan duydu.
03
Sosyal açıdan zor
Sosyal alanda, yeni yüzler çok uzun süredir eksik.
2000 civarında, QQ yükseldiğinde ve insanlar "sörf yaptığında", sohbet odalarından daha bağımlılık yapıcı hiçbir şey yoktu. Sokak ve ara sokaklardaki internet kafelerde, birbiri ardına "öksürme" ve "kapıyı çalma", dünyanın her yerinden arkadaşların yaptığı başvurular sayısız insanı heyecanlandırdı. O zamanlar, pek çok insan bütün gününü bir yabancıyla çevrimiçi sohbet ederek geçirebilir, ki bu artık hayal edilemez.
PC çağında sosyal yıldızlar sadece QQ değildi, Renren.com, Kaixin.com, Weibo vb. Birçok hayrana sahipti.
2011 yılında akıllı telefonlar ve cep telefonu çağı geldi. Michao, WeChat, Momo ve diğerleri, yeni nesil sosyal yıldızlar haline geldiler. Ama sonunda WeChat'in güçlü baskısı altında WeChat'ten iki ay önce çevrim içi olan Michao mağlup oldu.Andikaların sosyal etkileşimine girme fırsatı bulan Momo, ancak geri adım atıp yabancılarla sosyal etkileşime odaklanabildi.
Tencent'in kendisi de dahil olmak üzere herkes heyecan verici yeni ürünleri dört gözle bekliyor. Yabancı yatırımın başlangıcından bu yana, sosyal ürünler her zaman şirketin en çok endişe duyduğu alan olmuştur.Sadece kamuya açık raporlara göre, Tencent 20'den fazla sosyal ürüne yatırım yaptı.Bunlardan sonraki ürün Snapchat.
Yeni ürünler neden büyümedi? Stranger Social Products CEO'su Shu Xun, AI Finance and Economics'e şunları söyledi: "Yeni arkadaşlarla tanışmak amacıyla Çin'deki tüm flört uygulamaları aslında Tencent için çalışıyor. Ancak, Tencent'in kendisi diğer sosyal ürünlerin geliştirilmesini desteklemiyor ve Tencent'in sistemi sosyal ürünlerde reklam yapılmasını yasaklıyor."
Shu Xun, ilk İnternet uygulayıcılarından biriydi ve 2005 yılında Baidu'ya katıldı ve art arda Pazarlama Direktörü, Halkla İlişkiler Direktörü ve Baidu Tieba Bölümü Genel Müdürü olarak görev yaptı. 1997'den başlayarak, BBS kampüsünde çok zaman geçirdi ve daha sonra bunu yayınladı ve ardından 2014'te kendi sosyal ürünlerini yaptı. Shu Xun, 21 yıldır topluluk sosyal ürünlerini araştırıyor. Ona göre sosyal ürünler, temel amacı ilişkiler kurmak, özellikle de yeni arkadaşlar edinmek ve iletişimde kalmak olan ürünler olmalıdır. Momo'nun yükselişinden sonra, yeni arkadaşlarla tanışma alanı hala fırsatlara sahip olarak görülüyordu, ancak WeChat ve QQ'nun yabancılarla sosyal etkileşimdeki güçlü performansını görmezden geldi.
QQ başladığında, önemli bir işlev "koşullara göre yabancıları bulma" idi; WeChat, LBS tabanlı "Shake" işleviyle ilk kullanıcı salgınları dalgasını başlattı. Şimdiye kadar, insanlar WeChat tanıdıklarının sosyal işlevlerine daha ciddiyetle değer verseler de, "sallama" ve "sürüklenen şişe" gibi yabancı yaratma işlevleri hala yabancılar için büyük bir sosyal pazar oluşturuyor.
Yukarı doğru, kullanıcı büyüme darboğazını aşmak zor; aşağı doğru, sosyal ürünleri ticarileştirmek zor. Sonunda, Momo ve Huohuo gibi yabancılar için sosyal ürünler, dönüşümlerini tamamlamak için canlı yayının yükselişinden yararlandı ve sosyal etkileşimden bir çıkış yolu aradı. Şu anda, sosyal çevrede kalan tek yeni yıldız Tantan, ancak boyutu Momo'nun onda birinden daha az ve aynı zamanda 4 yıl öncesinin bir ürünü.
2017'den beri en çok sosyal etkileşime önem veren Tencent bile ilgili yatırımları azalttı ve diğer birçok yatırım kuruluşu buna çok az ilgi gösterdi.
"Yeni sosyal ürünlerin ortaya çıkması zor." Huaying Capital'in yönetici direktörü Qian Yi, canlı yayının dönüşümünden sonra yatırımın B + turuna öncülük etti. AI Finance News'e, sermayenin son iki yılda artık sosyalleşmemesinin ana nedeninin bu olduğunu söyledi. "Sarılma aynı zamanda sosyal kanallara erişimi olmayan insanlar için canlı bir yayın."
04
Gelecek WeChat
Video sosyal platformu TIKI'nin kurucusu Wu Yonghui, AI Finance and Economics'e, "WeChat'e meydan okuma mantığı, geçmişte WeChat'in metin mesajlarını ve e-postaları seçme mantığına geri dönmelidir. Aksi takdirde, küçük bir karmaşa olur ve temel sorunu çözmez." Telekomünikasyon ağlarının başarılı bir şekilde internete yükseltilmesi, işlevsel makinelerin akıllı makinelere dönüştürülmesi ve temel teknoloji ve platformlardaki değişikliklere dayanarak nihayet yeni bir iletişim modu doğdu.
"Dikey popülasyonlar ve içerik perspektifinden sosyal girişimciliğin, altta yatan teknoloji ve mekanizmada bazı atılımlar yapılamadığı sürece, yıkıcı sosyal ürünler yapmak zordur." Wu Yonghui, şu anda Facebook, Snapchat ve Tencent'in aslında gelişmekte olduğuna dikkat çekti. Sosyal ürünlerin kendi kendine değişimini gerçekleştirmeye çalışan temel teknolojinin köprüsü.
2014'te Facebook, VR donanım şirketi Oculus'u satın almak için 2 milyar dolar harcadığında, Zuckerberg, VR ve sosyal birleşim vizyonunu dile getirdi. Snapchat, 2016 yılında temel sanal gerçeklik teknolojisine sahip bir şirket olan Seene'yi satın aldı ve bundan önce, bir yüz izleme ve tanıma teknolojisi sağlayıcısı olan Looksery'yi de satın aldı. Zuckerberg gibi, Snapchat de sessizce VR sosyal üzerinde bahis yapıyor.
Wu Yonghui, Facebook ve Snapchat'tan etkilendi. 2011'den önce Alibaba'da Want Want, Taojianghu, Hupan gibi sosyal ürünlerin geliştirilmesinden ve yönetiminden sorumluydu. 2014 yılında Laoyou Teknolojisini kurduktan sonra Wu Yonghui, Snapchat ve video sosyal ağ gibi oyunları denedi. Şu anda, TIKI'si ana bire bir video sosyal ürünüdür.Kullanıcı oturum açtıktan sonra, sistem görüntülü sohbet için otomatik olarak karşı cinsi eşleştirecektir. TIKI'den sonra Momo da benzer bir hızlı sohbet işlevi sundu.
Wu Yonghui, video sosyal ağ oluşturma konusunda iyimser olmasına rağmen, mevcut donanım seviyesinin WeChat'i alt üst edecek yeni bir sosyal ürünü desteklemek için yeterli olmadığına ve zamanın henüz olgunlaşmadığına inanıyor. Ona göre, Hammer, Xiaomi ve Huawei gibi cep telefonu üreticileri sosyal ürünleri deniyor çünkü donanımda yenilik yapmak gittikçe zorlaşıyor ve kullanıcıları etkilemek için yazılıma yöneliyorlar, Apple bile bir istisna değil.
Jingwei Venture Capital'in ortağı Wang Huadong'a göre, insanların sosyal ürünlere daha fazla ilgi göstermesinin nedeni, bilginin yayılma şeklinin değişmesidir. "PC çağında, arama motorları bilginin yayılmasında temel bağlantıdır; mobil İnternet çağında, bilgi diyalog halindedir, İletişim ve etkileşim yoluyla, sosyal ağlar bilgi yaymanın temel halkası haline geldi. "
Facebook ve WeChat tarafından temsil edilen sosyal ürünler uzun süredir internete hâkim durumda, ringde meydan okuyanların yanı sıra Zuckerberg ve Zhang Xiaolong da yeni sosyal formlar arıyor.
Bu, WeChat'ten kurtulmanın üçüncü adımıdır: geleceğe yönelik bir sosyal form bulun.
Facebook 2017'de, yıllık geliştirici konferansında VR sosyal tabanlı Facebook Spaces'ın herkese açık beta sürümünü resmen başlattı. Facebook Spaces'ta, kullanıcılar oyun oynamak gibi yüzlerini çimdikleyebilir ve avatarlarını VR'da tasarlayabilir. Ayarlamadan sonra kullanıcı diğer VR görüntüleriyle konuşabilir.
Benzer sahneler uzun zamandır bilimkurgu çalışmaları tarafından binlerce kez tanımlanmıştır: İnsanlar sanal dünyaya VR cihazları aracılığıyla girerler, burada çeşitli ifadeler yapmak için sadece yüzünüzü takip etmekle kalmaz, aynı zamanda gerçekte yapılamayan bazı şeyleri de başarabilirsiniz. Örneğin, televizyon seyreden uzun mesafeli çiftlerle oturmak, parka gitmek ve Batman ile Everest Dağı'na tırmanmak.
"Teknoloji, insanların düşündüğünden çok daha hızlı hızlanıyor." Wu Yonghui, bu senaryoların çok uzakta olmadığına inanıyor. Teknoloji liderleri için sanal gerçekliğe bahis yapmaya değer.Sosyal girişimciler için sosyalleşmenin anlamı oyunu bozmaktır.
Şu anda, mermi mesajı ilk adımı tamamladı; ikinci adımda da başarılı olamayan bir grup yabancı var; ve en kritik üçüncü adım, hiç kimse gerçekten doğru yönde adım atmadı. Şu anda, Bullet SMS ürünleri hala istikrarsız ve kullanıcılar şikayet etmeye devam ediyor.WeChat'i değiştirmeden önce, Bullet SMS ilk olarak büyük ölçekli ürün uygulamalarındaki hataları hızla çözebilir.
Her durumda, bu hala heyecan verici. Güçlü WeChat kalesinin dışında, cam pencereyi kırabilecek bir taş nihayet ortaya çıktı.
