Sahte film çemberiyle savaşırken, sadece "defol" demek istiyorum!
Sahtecilikle mücadele davası
Bugün alıcıları neşelendiren ve işletmeleri ağlatan büyük gün nedir?
Evet, bugün yıllık 315: Tatil oyna .
Aslında sadece iş çevresi değil, film çemberinde de birçok "sahte ürün" var.
Bundan yararlanarak sinema bileti satın alan tüketiciler olarak film çemberindeki dolandırıcılıklara bir göz atalım.
Bu "pazarlama dolandırıcılığı" ile başlayalım - en üstteki poster filmi "Kardeşimi geri verebilir miyim?" .
Bugün bu film yayınlanmadan önce, hile çok doluydu.
Örneğin, Tayland'ın 2018 gişe komedi şampiyonu ve başka bir örnek, son derece büyük kırmızı ve cesur "Genius Gunners" yapım ekibi yepyeni .
"Genius Gunner" ın seviyesi nedir?
Gençlik + suç, edebi drama ve dövüş sanatları en uç noktaya çekilmiş, "sınavlarda kopya çekmenin" ender bir parçası, herkesin bildiği ama asla yayılmamış bir konu ... İki yıl önceki en güncel Tayland filmi olduğu söylenebilir. 430.000 kişinin puanı 8,2 puanda sabit kaldı.
Bu "Genius Gunners" ekibinin bir sonraki büyük vuruşu mu?
Ama takım listesine göz gezdirdiğimde şaşkına döndüm, bu orijinal takım mı?
Yönetmen, hayır, senarist, hayır, oyuncu, hayır.
Bir filmin sadece yapımcısının aynı olduğu ortaya çıktı ...
Değerlendirmeye tekrar baktığımızda, ürünleri deneyimlemiş arkadaşların neredeyse tamamı kötü eleştirilere sahip.
Ve bu kötü incelemelerde en çok bahsedilen, "Sıcak propaganda hileleri" .
Daha açık olmak gerekirse, yani Aldatıcı film pazarlama .
Bileti şaşkınlıkla satın aldım, ancak okuduktan sonra durumun hiç de öyle olmadığını anladım.
Bu tür bir intihar propagandası yöntemi, "Kardeşimi Geri Verebilir miyim" filminden çok daha fazlasıdır.
Bugün, Rahibe Tiao bunun hakkında konuşmaya geldi. Farklı dolandırıcılık türleri. (Örnek olarak yerli filmleri alın)
Sisteki çiçeklere bakarken, sudaki ayı seyrederken, bu öngörülemeyen dünyayı ayırt edebilir misiniz?
Yanlış Hizalama Pazarlama-Başyapıt "Dünyadaki Son Gece"
2018'in son gecesini nasıl geçirdiniz?
Ailemle yeniden bir araya geldim, dışarı çıktım ya da ... Sinemada uyumak .
31 Aralık'ta niş edebi film "Dünyadaki Son Gece" İlk günkü 262 milyon gişe hasılatı ile şüphesiz en büyük kazanan oldu ve tek başına ön satış 159 milyon yuan'a ulaştı ve "Hızlı ve Öfkeli" gibi gişe rekortmeni filmleri geride bıraktı.
Ama ertesi gün her şey değişti, sadece gişeler% 95 küçüldü, ağızdan ağza da dibe vurdu İnsanların film için beklentileri heyecandan cansızlığa, şaşkınlığa, donukluğa, uykuya ya da yarı yolda ayrıldı ve sonunda tatminsizliğe dönüştü.
Douban skoru uçurum benzeri bir düşüş gösterdi ve Maoyan skoru 2.6 Dakika.
Son kümülatif gişe 282 milyon oldu, bu da ilk günün zirve yaptığı anlamına geliyor.
Hemen ardından Douban, Weibo, WeChat ve Zhihu gibi sosyal medyada ezici şüphe sesleri belirdi.
Pek çok izleyici anlamadıklarını söyledi. Bir saatlik uzun lens asırlık sanatsal bir anlam yaratmadı, bunun yerine Douyin'e alışkın izleyicilerin bir süre geçirmesine izin verdi. "Dünyadaki en uykulu gece" .
Nitekim, en başından beri, Bi Gan tüm izleyicilerin onu anlamasını istemiyordu. "Liberation Daily" ile yaptığı röportajda olduğu kadar erken, dedi, "Filmlerimi gerçekten seven insanlar beni en saf şeyleri yaratırken izliyor, uzlaşıp değişmemi izlemiyorlar. İzleyicilere en büyük saygının onları umursamamak olduğunu düşünüyorum."
Ayrıca şunları söyledi: "Bir filmi anlamadan anlamak imkansızdır."
Bi Gan'ın sorunu mu? Yoksa seyirci sorunu mu? Aslında hiçbiri, bu filmin en büyük suçu Erken "Epik" Propaganda Stratejisi .
Filmin sanat filmlerinin izleyicisinin ötesine geçmesini isteyen çılgın propaganda saldırısı.
Layık görülmek : Film, 71. Cannes Film Festivali'nin "Bir Tür Endişe" ünitesi için kısa listeye alındıktan sonra çılgınca beklenmeye başladı ve yabancı basında defalarca isimlendirildi ve tavsiye edildi.
Ödülü Cannes'da kazandıktan sonra Çin'de kazandı 55. Altın At Ödülleri'nde "Dünyadaki Son Gece" En İyi Ses Efekti Ödülü, En İyi Fotoğraf Ödülü, En İyi Özgün Film Müziği Ödülü'nü kazandı ve yurt dışından gelen heyecan anında yurtiçine kaydı.
Bu, ilk izleyici ile sonuçlandı: yüksek itibarı seven izleyiciler.
Yeni yıla bir öpücük : Filmin vizyona girmesinin arifesinde, hükümet aşkı bombalamaya ve odaklanmaya başladı.
"Tang Wei Huang Jue Soslu Tatlı Köpek Maması" birdenbire propagandanın odağı haline geldi. "Bir Öpücük Yılbaşı Gecesi" nde, "Yeryüzü Yılbaşı Rehberi" nin posteri de zamanı geldiğinde yayınlandı.
Ardından Yılbaşı programını başlatın 21:50 gösterisini izlemeyi seçerseniz, sondan sonra 00:00 olacak ve ardından en unutulmaz Yılbaşı Gecesini kucaklayıp öpebilirsiniz.
Söylemeliyim, güçlü ve zeki Anında ikinci izleyiciyi yakaladı: çiftler.
Açıkçası, bu artık saf bir edebi film değil, bir tür anma, üst düzey törenlerle dolu bir gece.
Douyin çemberin dışında : Sonunda, en uyumsuz kullanıcı grubunu bir araya getirmenin ve yüksek trafiğe sahip Douyin aracılığıyla daha fazla kullanıcının bu filmi bilmesini sağlamanın bir yoluydu.
"İki Yıl Bir Öpücük" ve "En Çok Aranan Kişi" konularına odaklanan çok sayıda kullanıcı, kendiliğinden takip etti, 2019'da kalp şeklinde gişe ekran görüntüleri yükledi ve Douyin'in popülaritesi Maoyan ve Taopiao'da "Görmek İstiyorum" a dönüştü. İnsan sayısının ana gücü.
Douyin'e çizilen şanslı çantalar da var.
böyle Üçüncü grup kullanıcı ellerini aldı: her zaman sıcak noktalara giden ve çalınan insanlar.
Tüm bu hedeflere ulaşıldıktan sonra, Bi Gan kendini büyük varyete şovlarında tanıtım yapmaya adadı.Çok sayıda profesyonel medya röportajının yanı sıra, Bi Gan ayrıca "Onüç Davet" ve "Tucao Konferansı" nda yer aldı.
Tamamen farklı tarzlardan oluşan iki varyete gösterisi, doğal olarak farklı çevrelerden iki büyük izleyiciyi yakaladı.
Kochi ve saf eğlence.
Bu şekilde, ticari aşk filmleri izleme tavrına sahip bir grup insan gitti, yeni edebi ve sanatsal filmler denemek isteyen bir grup, bilim kurgu gerilimini izlemek isteyen bir grup insan ve bir sürü kötü eleştiri geri geldi.
Azarlanmak tuhaf değil.
Pazarı çarpıtan deforme olmuş bir pazarlama ekibi, pazarlama ekibinin büyük ölçekli bir özgüvenine, iyi sonuçlar vermemeye mahkumdur.
IP Feeling Marketing-Masterpiece "Aşk Dairesi"
Bence herkes buna aşina olmalı ve artık aşina olamaz.
"Love Apartment" filmini izledikten sonra arkanı dön "Aşk Mezarlığı" Senin için.
Bir kelimeyle, Hile .
Aslında, "Love Apartment" ın 2009 drama versiyonunun başından bu yana, intihalle suçlanıyor.
hatta, B istasyonu UP main @ Bei "Aşk Dairesi" nde intihal olduğundan şüphelenilen dizeleri ve hikayeleri özetleyen bir dizi video hazırladı.
Senaryo yazarı Wang Yuan her zaman sadece öğrendiğini, ödünç aldığını ve bazı Amerikan dizilerine haraç ödediğini ve dört sezondan dokuz yıl ödünç aldığını söylemiştir.
Bununla birlikte, kendi siyah noktalarını getirse bile, birçok hayran, film yayınlanmadan önceki dokuz yıllık duyguları nedeniyle yine de filmi savundu.
Benzer " Her neyse, bana mutluluk getirirdi "" Bu dizi benim gençliğim " .
Bu nedenle, 1.544 milyon kişi görmek istiyor, 160 milyon peşin gişe, gişede ilk gün 303 milyon kişi .
Sonunda, sırf paranızı adil bir şekilde kapmak için "The Apartment of Love" ın derisine bürünmüş ve "Tomb Notes" un kanını akıtan büyük bir kötü film hala süpürüldü. 555 milyon Gişe, sadece bir dizi IP kombinasyonu yumrukudur.
Peki herkesi kandırmak için nasıl reklam yaptılar?
Bir kelimeyle, Tek kelime etme, bulutlar sisi kaplıyor .
Her şeyden önce, çok az tanıtım materyali var.
tanıtım videosu , Sadece bir versiyon yap, gizem yeterli olmalı.
Hikaye tanıtımı Söylemediğim gibi, büyük şeyin ne olduğunu tahmin etmenize izin verin.
Aktör Tanıtımı Yuan Hong, ne olursa olsun, yayınlanmadan iki gün önce gönderilen posterlerde bile, sadece köşelerden görülebiliyor.
Gerçekten yararlı bir ön izleme yok, gösterim yok, tüm posterler, MV'ler ve resmi mikro bloglar bunun bir mezar soygunu filmi olduğu gerçeğini gizli tutmaya çalışıyor.
Serbest bırakılıncaya kadar, herkes aldatıldıklarını hissetti. Zhang Weinin oyuncusu Li Jiahang, yapımcıların "Tomb Robberın IP'sini reklamlarda gizleyip yeniden gizledikten sonra tekrar baskı yaptıklarının" nedeninin herkesin görmesini beklemek olduğunu açıkladı. Filmden sonra şaşırdı.
Duygu kartını oynayarak takip edin.
Belli ki sadece dokuz yıl (2009-2018) olmasına rağmen, film partisi posterde açıkça on yıllık bir yeniden birleşme kartı oynadı.
"En iyi arkadaşım yanımda, en çok sevdiğim tam tersi", "on yılda yeniden bir araya gelen orijinal adam" gibi sansasyonel metin yazarlığı daha da yaygın.
Sadece bu değil, aynı zamanda "Birlikte On Yıl" vurgularının özel bir baskısı.
En çok konuşulan kelimeler aynı zamanda iki kelime olan "gençlik" ve "anılar". On yıl boyunca hayranlarını nasıl tatmin ettiklerini öğrenin.
Bu sorunun dışında, yüksek gerçekten çok yüksek.
Sonunda, galası saat 14: 00'e kadar başlamadı, çünkü muhtemelen sıfır noktası izleyicisinin aniden çok fazla olumsuz yorum üreteceği ve çok fazla geri ödemeye neden olacağı endişesi vardı.
Adını değiştir, gözyaşı dök ve sana kolayca yalan söyle.
Pazarlama başyapıtı "The Later Us" te aldatmaca
Geçen yıl, "Sansheng III Shili Şeftali Çiçeği" nin piyasaya sürülmesi, hayran çevrelerinde bilinmeyeni görelim "Kilitlemek" Nasıl oynanır.
Bu yıl, "The Later Us" yeni bir oyun daha gösterdi "Geri ödeme" .
Ancak, geri ödemeler takip edilmesi gereken bir şey ve film, geri ödemelerden önce popüler hale geldi.
Rene Liu, önce yönetmen oldu "Sonra" şarkısıyla ilgili bir duygu dalgası sattım ve sonra film şarkıları üzerinde çok çalıştım.
Film, Tian Fuzhen'i "Uzun zamandır aşık olan arkadaşlar" bölümünü, Eason Chan'ı "We" adlı tema şarkısını ve Mayday'ı "Later Us" şarkısını söylemeye davet ediyor.
Elbette, aşk şarkısının üç kralı seslerini açar açmaz çok sayıda hayranın ilgisini çekti.
Şarkıların yanı sıra altın cümleler de var.
"Sonra Biz" ve metin yazarı "Jiang Xiaobai", sayısız hüzünlü metin damgalı posterler yapmak için birlikte çalıştı.
Tabii ki, ilk gün kazandım 285 milyon gişe.
Ancak beklenmedik olan, gişenin yükseldiği sırada tersine dönmüş olmasıdır.
Filmin vizyona girdiği gece Weibo kimliği @Film Gişesi Blogcuların bir kısmı arka arkaya birkaç mikro blog yayınlayarak, çeşitli kanallarda büyük ölçekli bilet iadelerinin gerçekleştiği haberini verdiler.
Ve birçok sinemada tek günlük geri ödeme oranı% 10'dan fazladır.İade edilen toplam sinema sayısı 4.000'e yakındır.Ortalama gişe fiyatı ve iade sayısına göre, gün içindeki toplam iade tutarı yaklaşık 20 milyondur, ancak 20 milyon ilk gün olmasına rağmen Yaklaşık 300 milyon gişe% 10'dan daha azını oluşturuyor, ancak aslında gişenin bu kısmının neredeyse tamamı satış öncesi gişe, 100 milyondan fazla ön satışta bu gişeler% 20'ye kadar çıkacak ki bu çok korkutucu. Olay.
Hem Maoyan hem de Taopiaoti iade kanallarını geçici olarak kapattı ve Maoyan zamanında bir açıklama yaptı.
Sonunda onu kimin manipüle ettiği belli olmasa da, açıkçası planlı bir pazarlama yöntemidir.
Kabaca bu ilke, aşağıda ağ iletiminin akış şeması verilmiştir.
("Film Gişesi" resmi Weibo'dan resim)
İlk olarak, satış öncesi gişeyi artırmak için üçüncü taraf bir biletleme platformu üzerinden çok sayıda sinema bileti satın alındı, bu da filmin çok popüler olduğu fenomenine neden olarak tiyatroyu ve izleyiciyi şaşırttı.
Tiyatro, satış öncesi verilere göre gösterim sayısını da artırdı. Bu durumda gerçekten film izlemek isteyen kullanıcılar, bilet alamamaktan endişe duydukları için filmin ilk günü için erken bilet alacak ve böylece filmin ön satış sonuçlarını artırmaya devam edecek.
zeki.
Daha sonra her şeyimiz vardı ama itibarımız yoktu.
Yukarıdaki üçe ek olarak, aslında seyirciyi aldatmak için başka birçok numara var.
gibi Poster üzerinde çok çalışın .
Gerçekten halkın sesi olan realist şaheser "Ben bir tıp tanrısı değilim" kaçamadı ve posterlerle intihale maruz kaldı.
Yetkili zamanında özür dilese bile, yine de son derece hayal kırıklığı yarattı.
Afiş intihalinin sayısız örneği var ve yerli filmlerin "kullanımcılığı" da utanç verici.
Bunu okuduktan sonra yardım edemem ama soruyorum, bu hangi çağ?
Her yerde seyirciyle dalga geçen bir çağ mı?
Yoksa filmin sahte ihtişamını göstermek için alt çizginin olmadığı bir dönem mi?
Çirkin yemek yedikten sonra kısa süren başarı, bunun bedelini ödeyen hayranları tamamen yaraladı.
Para toplamak için IP'yi, duyguları ve yanlış propagandayı kullanmayı düşünmek bile kaç yaşında?
Ve yakaladıkları şey, çoğu sıradan izleyicinin psikolojisiydi: iyi gişe, yüksek katılım oranı ve ağızdan ağza bir patlama, bunun bedelini ödemeye hazırlar.
Her birimiz bu kasıtlı olarak sözde patlayıcı davranışlar yaratmaya kızmalıyız ve seyircinin gerçekten bu filmlere harcayacak zamanı yok.
Bu yalanın arkasında, kaç mükemmel film yapımcısı hala ısrar ediyor?
Bugünün konusu : Bu parlak ve yanlış pazarlamayı nasıl çekeceğinizi düşünüyor musunuz, bu filmler sizi kandırdı mı?
(Umarım herkes sipariş verir iyi görünümlü ve İleri Bu makaleden çıkarsak, sonuçta, yerli filmler daha iyi hale geldiğinde onlar tarafından oynanmak istemiyoruz)
Sorumlu editör: pirinç şarabı
Telif hakkı film başlığına aittir (Kimlik: movieiii). Yeniden yazdırmak için yetki gerekir
