Çin'in tek yetişkin nüfusu 200 milyonu aşıyor "Tek ekonomi" nasıl galip geldi?
Kaynak / 21st Century Business Herald
Sen sipariş dışı mısın?
Qixi Festivali yaklaşıyor ve pek çok bekar genç bu ruh işkencesini başlattı.
Son zamanlarda, eski Japon kiralık eşlerin ortak bir aile kurma konusu internette hararetli tartışmalara yol açtı. Raporlara göre, Japonya'da yalnız yaşayan yaşlılar, yalnızlığı gidermek için eşlerini ve çocuklarını kiralamak için 40.000 yen (yaklaşık 2.500 yuan) harcıyor.
Hiç bu kadar yalnız bir tüketim yaşamadıysanız, Yousing KTV, Momo APP, Xiabuxiabu Hotpot ve Capsule Hotels'e aşina olmalısınız. "Dole" tüketim biçimleri sessizce etrafımızda beliriyor.
Çin'in tek yetişkin nüfusu 200 milyonu aşıyor
Sivil İşler Bakanlığı'nın verilerine göre, Çin'in tek yetişkin nüfusu 2018'de 200 milyonu, tek yetişkin nüfusu ise 77 milyonu aştı.
Bu yılın Şubat ayında, Zhaolian İşe Alım ve Zhenai.com "2018 İş Yerinde İnsanların Evlilik ve Sevgi Anket Raporu" nu ("Rapor") araştırıp yayınladı anket verileri, ankete katılan işyerinde çalışanların% 68,33'ünün bekar olduğunu gösterdi.
Bunlar arasında, Haikou en yüksek tek orana sahip, işçilerin% 87,5'i bekar; Fuzhou% 75,93'lük tek bir oranla üçüncü, Xiamen ise% 67,07'lik tek oranla 23. sırada yer alıyor.
Bugün, kentsel beyaz yakalı bekarlar daha yaygın hale geliyor. Zhaopin İşe Alım tarafından bu yıl Mart ayında yayınlanan "2019 Beyaz Yakalı Yaşam Koşulları Araştırma Raporu" nun anket verilerine göre beyaz yakalı çalışanların medeni durumundaki "bekar ve bekar" yüzdesi en yüksek yüzde 40,18 ile. Bunlar arasında, bekar erkeklerin ve beyaz yakalıların oranı% 43.04 ile kadınlardan biraz daha yüksektir; bekar kadınların oranı% 38.59'dur.
İnternet her köşeye nüfuz etse de, beyaz yakalı işçilerin karşı cinsi tanıma yolları, esasen sırasıyla% 28.58 ve% 23.46 olan "iş bilgisi" ve "arkadaş tanıtımı" yoluyla biraz geleneksel. Beyaz yakalı çalışanların% 14.67'si "karşı cinsle iletişim kurmanın temelde yolu yok" diyen var. Buna ek olarak, Aurora Big Data'nın araştırması, çoğu bekarın bekar olmanın ana nedeni olduğunu gösteriyor çünkü sosyal çevre dar.
Veriler ayrıca beyaz yakalı çalışanların% 40'ından fazlasının evliliğin tamamlanamayacağına ve 30 yaşında evlenmeme olgusunu anlayamayacağına inandığını ve beyaz yakalı çalışanların% 14'ünün evlenmeden özgürlüğün tadını çıkarabileceklerine inandığını göstermektedir.
"Onuncu düzeyde yalnızlık" deneyimi nedir
"Tek ekonomi" dikkat çekiyor
"Bir kişi süpermarketi ziyaret ediyor, bir kişi yemek için restorana gidiyor, bir kişi kahvehaneye gidiyor, bir kişi film izliyor, bir kişi güveç yiyor, bir kişi şarkı söylemek için karaoke odasına gidiyor, bir kişi denize gidiyor, bir kişi lunaparka gidiyor, bir kişi Evden çık, ameliyatı tek başına yap. " Bu internette dolaşan bir "yalnızlık ölçeği" dir. "Tek başına cerrahi" yalnızlığın en yüksek onuncu seviyesi olarak kabul edilir.
China National Gold Group'un baş ekonomisti Wan Zhe, yalnız ekonominin nüfustaki değişikliklere uyum sağlamak için doğduğuna inanıyor. "Sosyal demografik yapıda belirli bir değişiklik oldu ve ihtiyaçların seviyesi değişti. Örneğin, doğum oranı özellikle yüksekse, o zaman bir bebek ekonomisi olacak; yaşlanma ciddiyse, o zaman yaşlanan bir ekonomi ortaya çıkacak; şimdi daha fazla bekar insan var, Yalnız bir ekonomi oluşturun. "
Yalnız ekonominin arkasındaki iş fırsatları
Alibaba'nın 2017'de yayınlanan "Çin Boş Yuva Gençlik Rehberi", Çin'in "boş yuva gençliği" grubunun yarım milyarı aştığını ve yalnız nüfusun çoğunlukla yüksek ücretli mesleklerde olduğunu ve bunların arasında finans, İnternet BT ve eğitimin ilk üç sırada yer aldığını gösteriyor. Bunun anlamı Çoğu yalnız insan daha yüksek harcama gücüne sahiptir.
Tek başına tüketimin bir temsilcisi olarak evcil hayvan ekonomisi, büyük bir tüketim potansiyeli içeren temel evcil hayvan yiyecekleri, atıştırmalıklar, sağlık ürünleri, sarf malzemeleri ve tıbbi ürün pazarlarını yönlendirir. Goumin.com tarafından yayınlanan "2018 Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Teknik Raporu" na göre, Çin'in evcil hayvan (kedi ve köpek) tüketim pazarı, bir önceki yıla göre% 27 artışla 2018 yılında 170,8 milyara ulaştı. Beyaz kağıt ayrıca, evcil hayvan illerinin ve şehirlerinin refahının, tek başına yaşayan en büyük nüfusa sahip şehirlerle doğru orantılı olduğunu göstermektedir. Pekin'in Chaoyang Bölgesinde tek başına yaşayan Xiao Liu, "Evcil hayvan beslemek yorucu ve pahalı olsa da, onları hala büyüten birçok insan var. Aslında, kedilerin ve köpeklerin bize ihtiyacı yoktur, ama onlarsız yapamayız."
Mini KTV, bekarlar için yalnızlığı gidermek için "iyi bir ilaç" dır. İiMedia Consulting'in verilerine göre, Çin'in mini KTV pazarının ölçeği 2017'de 3.52 milyar yuan'a yükseldi ve bekarlar% 35.6'ya ulaştı. Geleneksel KTV pazarının zayıflığı bağlamında, mini KTV tam olarak yalnız ekonominin ve parçalanmış tüketimin talebini yakalıyor.
Evcil hayvan ekonomisi ve mini KTV'nin yanı sıra, modern toplumun her alanında tek başına ekonomi de ortaya çıktı.Tek kişilik yemek restoranları, kapsül oteller ve tek kişilik seyahat gibi yiyecek, konaklama ve ulaşımın yalnız tüketimi tarihi anda ortaya çıktı.
"Tek kişi" tüketiminden hoşlanıyor musunuz?
"Bir kişi" ne kadar büyük bir tüketici pazarı taşıyabilir?
"İkinci yarı fiyat" bizim ortak ticari promosyon yöntemimizdir. Bekar tüketiciler için bu "dostça" görünmüyor. Şimdi, "tek ekonomi" için özel hizmetler burada. Zhejiang, Shaoxing'in kentsel bölgesindeki büyük bir alışveriş merkezinde, bir güveç restoranı, servis başına 40 veya 50 yuan'a mal olan geleneksel güveçten farklı tek bir pota üssü kurdu. Güveç daha kolay ve daha kullanışlı hale geldi.
CBNData ve Koubei tarafından yayınlanan "2018 Yaşayan Tüketici Eğilimi Raporu", "tek self-lohas modelinin" yeni bir yaşam tarzı değişikliğine öncülük ettiğini gösteriyor. Son yıllarda, mini karaoke odaları ve tek başına film seyretmek gibi bir kişi için ekonomi gittikçe arttı.
Birkaç gün önce, IFC Tüketici Araştırma Merkezi tarafından yayınlanan 2019 "Tek Ekonomik Özel Analiz Raporu", "Kolaylık için para harcamanın" tek tüketimin trendlerinden biri olduğuna dikkat çekti: Topluma yakın marketler ve yüksek kalite kontrol bekarlar için alışverişe daha uygun. Sahne, aynı zamanda, bekar gençler için ilk tercihtir, bu da 1995'te doğan çocuk için ev kiralama seçimini bile etkilemiştir. Xiao Chen, "Ortam daha iyi olmalı ve McDonald's, KFC ve Dicos'un dağıtım aralığı içinde olmalı" dedi.
Pek çok tüketicinin bir servet satın almak zorunda kaldığı "Double Eleven" da "tek kişinin" etkisi de ön plana çıktı. Geçen yıl "Double Eleven" sırasında bir dizi çevrimiçi satış platformundan elde edilen veriler, "tek kişilik" ürünlerin "sıcak modeller" satışında popüler hale geldiğini gösteriyor. Alibaba Group'un Kamu ve Müşteri İletişim Departmanı Cao Jie'ye göre, alt bölümleri olan yeni mini ev aletleri türleri bekarlar için "standart" haline geldi. Cao Jie, "Tek ekonominin ısısı 'ilk önce' küçük 'kelimesine yansır.Bir insanın hayatının ihtiyaç duyduğu ev aletleri ve mobilyalar daha küçüktür, ancak karşılık gelen işlevsel gereksinimler azalmamıştır, bu nedenle buzdolabı, fırın vb. Kadar büyük olabilir. Çamaşır makineleri, sofra takımı kadar küçük, günlük yemekler, marka sahipleri, yalnız yaşayan tüketicilerin yaşam kalitesi arayışına uyum sağlamak için daha küçük ambalajlara ve daha samimi tasarıma odaklanıyor.Örneğin, bayanlar için buz maskeleri, küçük özellikler 180 litrenin altındaki şaraplar için mini buzdolapları çok iyi satıyor. "
Çevrimdışı, büyük bir elektrikli cihaz mağazasının personeli olan Pan Yue, yalnız yaşayan insanlara uygun bu tür tek küçük ev aletlerinin satışlarının da arttığını söyledi. Pan Yue, "Nispeten küçük bir kapasiteye sahip. Bu küçük pirinç ocakları ve mikrodalga fırınlar 200 yuan'dan daha fazla bir fiyata satın alınabilir. Sabahları birkaç küçük süpürme robotu satıldı."
Bazı medya "portre" tekli grupları şuna benzer:
Gelir seviyesi açısından, birinci kademe şehirlerdeki yeni nesil tüketicilerin görece yüksek aylık gelirine ek olarak, şehir seviyesinin düşmesiyle birlikte, 10.000 ila 20.000 yuan aralığında, aylık gelirin 3.000 ila 6.000 yuan arasındaki oranı artmaktadır. 6000 ~ 8000 yuan'lık gelir, 1985'ten 1995'e kadar bekar gençlerin daha doğru bir gelir durumu olabilir;
Aile ortamı açısından, Çin'deki sadece çocukların birinci ve ikinci kuşaklarına aittirler.Ebeveynleri temelde 1960'larda ve 1970'lerde doğmuşlardır ve şu anda yaşlıları destekleme baskısı olmadan çalışır durumdadırlar. Para kazanın ve kendi başınıza harcayın ve bazı ebeveynler her ay maddi destek bile sağlayabilir;
Tüketim kavramı açısından varlık fiyatları yüksek ve "bir ev almak için para biriktirmek yerine, zamanında eğlenmek daha iyidir" birçok tek grubun "mantrası" haline geldi.
Kişisel karar verme daha duygusal ve algısal olacak, fiyatlara daha az duyarlı olacak, ürün kalitesine ve güvenliğine daha fazla önem verecek, rahat ve uygun bir alışveriş ortamı izleyecek ve bir grup "etiket" haline gelmek için zamanın ötesinde tüketmeye cesaret edecek.
IFC Tüketici Araştırma Merkezi'nin 2019 "Tek Ekonomi Özel Analiz Raporu", mal ve hizmet tüketiminin yanı sıra, "tek ekonomide" tüketicilerin kendi zevkleri için tükettiklerini, "tek başlarına" seyahat ettiklerini ve daha yüksek bir deneyim duygusu peşinde olduklarını; Güvene dayalı tüketim "," tek kişi "evcil hayvan yetiştirir ve" akraba "gibi arkadaşlık arar," gelecek "tüketim için" bir kişi "kendini zenginleştirmek ve geliştirmek için akademik olmayan eğitim satın alır.
Yüz milyonlarca bekarın arkasında büyük pazar talebi var. "Tüketim yükseltmeleri dalgası altında, Çin'deki büyük üçüncü, dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerdeki tüketiciler ve küçük kasabalardaki gençlerin temsil ettiği batmakta olan pazardaki tüketiciler de güçlü yeni talepler gösterdi."
Bazı uzmanlar, ana "tek kişi" nin yanı sıra, "tek ekonomi" gibi "yalnız ekonomi" nin öne çıkan noktasının yalnız ekonomide değil, özledikleri "yeniden birleşme ekonomisinde" olduğuna dikkat çekti. Bu nedenle, bilmeyen bazı insanlar bunu yapabilir. Birbirleriyle temas halindeki grup faaliyetlerinin bir tür "yalnız ekonomi" olduğu da söylenebilir.
"Bekar insanlar, tüketim güncellemelerini yönlendiren ana güçtür ve bu eğilim uzun süre devam edecek." Giderek daha fazla yeni iş formatının ortaya çıkması ve hızlı gelişiminin, gelecekte yeni bir tüketici gücü olarak bekarların yükselişini de vurguladığı yönünde bir görüş var. Tek grupların yönlendirdiği tüketim hacmi daha da artacak, Bekar insanlar giderek artan bir şekilde iş çabalarının odak noktası olacak.
İnternette bile bazı insanlar alay ediyor, aşk hariç tüm partiler bekarları hedef alıyor.
