Şiddetli Bahar Şenliği Savaşı Galası İzlemeyi sevseniz de sevmeseniz de, Bahar Şenliği Galası 37 yıldır altın ustasının babasını asla hayal kırıklığına uğratmadı
Çin'de bir ürün veya marka bir gecede nasıl ev ismi haline getirilir?
En iyi cevap şu olabilir: Bahar Şenliği Galasına gönderin.
1983 yılından bu yana, CCTV Bahar Şenliği Galası 37 ardışık oturum düzenlenmektedir. Geçtiğimiz 37 yıl boyunca, Bahar Şenliği Galası, trafik kralının sarsılmaz statüsünü kullanarak, zamanın izleri ile gömülü markaları satışların zirvesine ulaştırdı ve asla kaçırılmadı - ister 1980'lerde bir saat bisikleti, ister 1990'larda bir likör VCD'si, 21. yüzyılın ev aletleri ve internet devleri, Bahar Şenliği Galası'nın ardından yükseliyor.
İlginç olan, Çin Yeni Yılı akşam yemeğinin vazgeçilmez bir yemeği olan Bahar Şenliği Galası'nın başından bu yana popüler olması, içerik ve itibar ne kadar değişse de Bahar Şenliği Galasının akış etkisini hiç etkilememiştir. Son yıllarda, büyük internet şirketlerinin eklenmesiyle, Bahar Şenliği trafik savaşı daha heyecanlı hale geldi.
Bahar Şenliği Galasının ardında gerçek bir üst düzey savaş başladı.
Tur 1: "Compas sizin için zamanı söyler", saatler ve bisikletler C konumunda yer alır
Barutla dolu Bahar Şenliği Gala pazarında, isim hakları her zaman üst düzey işletmeler için bir savaş alanı olmuştur. 1980'lerden 1990'ların başına kadar, Bahar Festivali Galasının ana sponsorları saatler ve bisikletler gibi en eski üç e odaklandılar.
1984 yılında Jinan Kangbasi Saat Fabrikası, Bahar Şenliği Galasının ilk sponsoru oldu ve CCTV'nin Bahar Şenliği Galası için geri sayım reklamında görünmeye başladı. 1985 hariç, isim hakları Martı Gözcüsü tarafından elinden alındı. Pusula saatleri, 1993'e kadar Bahar Şenliği Galası'nda saat sıfıra geri sayım için CCTV'nin reklamını özel olarak kullandı.
Markanın popülaritesi ile Compass bir zamanlar kuvars saatler ile eşanlamlı hale geldi.Çin'in yıllık üretimi bir milyonun üzerinde olan ilk saat şirketi oldu ve üretim değeri 1989'da 100 milyon yuan'ı aştı.
64 yaşındaki emekli memur Liu Cheng, "Compas sana zamanı söyler" sloganını hala hatırlıyor. Gazetecilere, o dönemde Compas veya Shanghai marka bir saatin insanların statüsünün bir sembolü olduğunu ve birçok gencin para biriktirdiğini ve bir saat sahibi olmak istediğini söyledi. "Ama daha iyi bir saat, aylık maaşımız olan 100 yuan'dan fazlaya mal oluyor."
1992 yılında A-hisse pazarına kote olan Shenzhen China Bicycle Group, saatlerin yanı sıra, 1994 yılında CCTV Bahar Festivali Akşam Geri Sayım Reklamı adını verdi.
1990'larda, kuvars saat ürünlerinin üretimindeki düşük engellerden dolayı Campas, bir bataklığa düştü ve o zamandan beri Bahar Şenliği Gala markası yarışmasında ortadan kayboldu.
Otomobillerin yaygınlaşmasıyla birlikte bisikletler de gelişip azalırken, bir zamanlar Bahar Şenliği Galası adını veren Shenzhen Çin Bisiklet Grubu da kayıplar yaşadı.
Şangay marka saatler, arı marka dikiş makineleri, Phoenix marka bisikletler, kırmızı ışık marka radyolar ve diğer "eski üç parça" gibi, aynı zamanda KO olmuştur.
2. Tur: Likör ve İlaç Ev Aletleri, saniyede 5,72 milyon reklam harcamasıyla güçlü bir servete sahip
1995 Bahar Şenliği Galasında, Konfüçyüs Malikanesi Ziyafeti 30.79 milyon yuan ile "Biao Kralı" kazandı. Bir gecede, reklam sloganı "Konfüçyüsçü ziyafeti iç ve dünyada makaleler yaz" bu az tanınan girişimciyi bir ev ismi yaptı. 1995 yılında, "Konfüçyüs Evi Ziyafetinin" satış geliri 918 milyon yuan'a ulaştı.
1996 yılında "Confucius House Wine" 1996 Bahar Şenliği Gala sponsorluğunu kazandı. 1997'den 1998'e kadar Tuopai Qujiu, CCTV Bahar Festivali Galası'nın sıfır nokta sponsoru oldu.
Şarap endüstrisinden sonra ilaç endüstrisi savaşa girdi. 2000 yılında, 6 Nolu Harbin İlaç Fabrikası, 2001 yılında Taiji Group Qumei Zayıflama Tıbbı Zhonggai tarafından kaplandı ve 6 Nolu Harbin İlaç Fabrikası, 2002 yılında soğuk bir ilaçtı.
21. yüzyılda elektrikli cihaz endüstrisi zenginlik açısından zengindir. Midea Group ayrıca saati anlatmak için 11 kez ulusal izleyicilerle buluştu.
CCTV Sofore'un verilerine göre, 2001'den 2017'ye kadar CCTV Bahar Şenliği Galası'nın toplam ulusal derecelendirme oranı% 30'un üzerinde kaldı.
Bahar Şenliği Galası adını vermenin maliyeti de artıyor.
2011'de Midea Group, 57.2 milyon yuan bedelle Bahar Şenliği Galası'na reklam verme hakkını kazandı. 2005 yılında, Midea Group, CCTV Bahar Festivali Gala'nın sıfır noktalı geri sayım reklam fiyatını yalnızca 6,8 milyon yuan, 6 yıl kazandı, maliyet 8,4 kat arttı.
2014'ten başlayarak, Çin'in İnternet endüstrisi gelişti. Ancak, her zaman yenilikçi ve trend olarak ilan edilen İnternet devleri, Bahar Şenliği Galası'nın "eski ve eski" IP'sini bile beğenerek, Bahar Şenliği Gala trafiğini kapmaya başladı. Ancak oyun artık adlandırma, sponsorluk ve geri sayımla sınırlı değil Bahar Şenliği Galası ayrıca kırmızı zarflar gibi yeni reklam formatlarını da genişletiyor.
3. Tur: İnternetten gelen süslü kırmızı zarflar, bir trafik mucizesi yaratıyor
Kırmızı zarf göndermek, Bahar Şenliği Galası'nın son yıllardaki en başarılı ve kazan-kazan oyunu olmalı, kimse yok.
2015 yılında Tencent, 53.03 milyon yuan karşılığında, Keçi Yılı Bahar Şenliği Galası için CCTV ile işbirliği yapma özel hakkını kazandı ve toplam 500 milyon yuan nakit kırmızı zarf vererek kırmızı zarf kapma etkinliği başlattı. Seyirci televizyonun önünde kaldı, kırmızı bir zarf almak için sadece "salladı".
O zamanlar WeChat Tenpay, pazar payının yalnızca% 19,5'ine sahipti ve Alipay'in pazarın% 49,6'sı arasında önemli bir boşluk vardı. Ancak Bahar Şenliği Galası aracılığıyla WeChat'te kırmızı zarflar doğdu. O gece saat 10: 30'da, toplam WeChat sallama sayısı 7,2 milyardı, zirve 810 milyon (dakikada) ve 120 milyon WeChat kırmızı zarf gönderildi.Yılbaşı Arifesinde, WeChat Pay 100 milyondan fazla banka kartına bağlanmıştı.
WeChat Pay'in bu "acemi" usta Alipay'i yakaladı.
2016 CCTV Bahar Şenliği Galasında Alipay, 269 milyon yuan kullanarak Tencent'ten Bahar Şenliği Galası'nda işbirliği yapma hakkını yeniden kazandı, ülke çapındaki izleyicilere 800 milyon kırmızı zarf dağıttı ve "Five Fortunes" ve "Shooting One" adlı yeni bir oyun yarattı.
Bir süre için çok sayıda kullanıcı Alipay'e arkadaşlarını ekledi, şanslı kartlarını değiştirdi ve kırmızı zarflar çıkardı. Bazı netizenler gülümseyerek, bir parça "adanmışlığın" ülkedeki tüm insanları "obsesif-kompulsif bozukluk" ile karşı karşıya bıraktığını söyledi. Resmi verilere göre, ilk tur "shoo and hoops" o gece saat 20: 36'da başladı.Bu turun sonunda, Bahar Şenliği Galası'nda Alipay ile etkileşim sayısı 67,7 milyara ulaşırken, geçen yıl Bahar Şenliği Galası'ndaki toplam etkileşim sayısı 11 milyar oldu.
2017 yılında Alipay, Bahar Şenliği Galası için bir kez daha kırmızı zarf ayrıcalığını kazandı ve yeni bir "AR gerçek hayat kırmızı zarf" lansmanını yaptı.
Taobao, 2018'de CCTV Bahar Festivali Gala reklam alanını kazandı ve ortak tüccarlar toplam 1 milyar kırmızı paket yayınladı. Basında çıkan haberlere göre, Taobao bu hamle için 300 milyon yuan harcadı ve bu fiyat onu "Bahar Şenliğinin Daha İyi Kralı Galası" yaptı ve Ali'nin CCTV Bahar Şenliği Galası ihalesini üçüncü kez kazanması oldu.
2018 Yılbaşı gecesi, açılıştan bir saatten kısa bir süre sonra, yaklaşık 60 milyon aile kırmızı zarf kapma işine katıldı. 23:00 itibariyle, Bahar Şenliği Galasını izlerken mobil Taobao'nun etkileşimine toplam 100 milyondan fazla aile katıldı. Bunlar ana karada dağıtıldı ve Hong Kong, Makao, Tayvan ve dünya genelinde 212 ülke ve bölge.
Baidu, 2019 yılında 2019 CCTV Bahar Şenliği Galası'nın özel kırmızı zarf etkileşimli ortağı olacağını duyurdu ve miktar açıklanmadı.
Şimdiye kadar, CCTV Bahar Şenliği Galası, BAT'ın üç ejderhasını bir araya getirdi.
Baidu, Bahar Festivali Galası tarihindeki en büyük kırmızı zarfı vermek için altını parçaladı, doğal etki açıktı. Veriler, Bahar Şenliği Galası sırasında yayınlanan kırmızı zarflar sayesinde, Baidu Uygulamasının "Good Luck China Year" etkileşimlerinin 20,8 milyara ulaştığını ve APP'nin günlük aktivitesinin doğrudan 160 milyondan 300 milyona çıktığını gösteriyor.
2020 Bahar Şenliği Galası için Kuaishou, 2020 CCTV Bahar Şenliği Galasının özel interaktif ortağı olacak. Bazı medya kuruluşları Kuaishou'nun kırmızı zarflarda 1 milyar yuan ve işbirliği ücretlerinde yaklaşık 3 milyar yuan harcayacağını ortaya çıkardı.
Alipay, 800 milyon kırmızı zarf dağıtarak 2016'da ilk sıcak kelime haline geldi; Baidu, günlük 300 milyondan fazla APP günlük etkinliği karşılığında 900 milyon kırmızı zarf dağıttı; WeChat, WeChat Pay'in arenadaki statüsünü belirleyen 500 milyon nakit kırmızı zarf çıkardı. Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfı, internet şirketi trafiğini içe aktarmak için güçlü bir araç haline geldi.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Wei Yue
