Odak Analizi | Bytedance Mini Programı altı aydır çevrimiçi olduktan sonra ne durumda?
Wen | Wu Xiao
Küçük programlar yavaş yavaş WeChat, Baidu ve Alipay gibi devler için standart ekipman haline geldi. Bugünün manşetleri doğal olarak aşılmayacak. Geç başlasalar da yaklaşık altı yıldır sıradalar. Zaman hareketi sabittir. Daha tipik olanı, önceden artan "küçük program masaüstü" trafik selidir. Giriş.
Mayıs ayının başında, Toutiao Mini Programının ana girişi yeniden revize edilerek Mini Program için bir "Uygulama Mağazası" oluşturuldu. Toutiao Mini Programının ana girişi "My-Mini Programı" nda bulunur. Kullanıcı onu açtıktan sonraki arayüz, arama, afiş konumu, yeni ürün önerisi, editör önerisi, kategori önerisi vb. Dahil olmak üzere cep telefonu "App Store" a çok benzer.
Açıkçası, bu "uygulama mağazası", tüccarların küçük programlarına önemli miktarda trafik getirebilir. Toutiao'nun bu revizyonu, merkezi olmayan algoritma dağıtımına ve satıcılara platform işlemlerine dayalı olarak daha fazla trafik eğimi getirebilen manuel düzenleme tarafından önerilen ek bir trafik girişine ek olarak yapılır. Elbette, Toutiao daha fazla görüntülü reklam alanı satmak için de genişleyebilir.
Toutiao'nun radikalleşmesi ve WeChat'in kısıtlanması
Uygulamanın trafik platformunun standart konfigürasyonu haline geldiğine şüphe yoktur.
Ocak 2017'de Mini Programın geliştirilmesinin ilk adımı olan WeChat Mini Programı başlatıldı.O zamanlar ne Ali ne de Baidu Mini Programları ciddiye almadı, bunun hizmet sağlamanın yeni bir teknoloji olduğunu düşündü. 2018'e gelindiğinde, devler WeChat uygulamalarının kendi işleri üzerindeki etkisiyle yüzleşecek kadar sakin değiller ve birbiri ardına kendi uygulamalarını başlattılar. Kullanıcı zamanını kendi platformunuzda saklayın.
Zamanlama söz konusu olduğunda, Toutiao, Baidu ve Ali'ye kıyasla nispeten geç kaldı. 17 Kasım 2018'de Toutiao, Vitality Konferansı'nda mini programın lansmanını resmen duyurdu. Daha fazla husus, içerik üretimi için genişletilmiş para kazanma araçları sağlamaktır. Bu amaçla, makale ayrıntıları sayfaları, mikro başlıklar ve küçük videolar dahil olmak üzere 8 trafik portalı açıldı. , Hesap ana sayfası, bilgi akışı reklam alanı, arama, cüzdan ve kişisel merkez vb.
Toutiao Mini Programının geliştirilmesi için ilk düşünce ticarileştirmedir. Daha doğrusu, daha fazla para kazanma modeliyle içerik üreticilerinin nasıl elde tutulacağını ele alır. Sonraki eylemler ayrıca resmi olarak yayınlanan "Toutiao Mağazası" Mini Programını da içerir.
Bu, WeChat'in kısıtlamasına keskin bir tezat oluşturuyor. WeChat, tüm ağdaki en büyük trafiğe sahiptir, ancak kullanıcı deneyimini sağlamak için, para kazanma hızı her zaman temkinli olmuştur ve küçük programların geliştirilmesi bir istisna değildir. Oyun kutularını kısıtlamak ve paylaşımı teşvik etmek. Pek çok küçük program girişimcisi, WeChat platformunda beklenen hızlı parayı alamadı. Özellikle geçen yılın ikinci yarısında pek çok karamsar sesler vardı. Bazı girişimciler 2018'i "tavada flaş, geçici bir an" olarak tanımlarlardı Yıldaki birçok popüler küçük programın kaderi.
WeChat uygulaması trafik işinden kurtuldu. Zhang Xiaolong bir keresinde trafiğin sırf trafik olduğu için dağıtılamayacağını açıkça belirtti. WeChat'in konumlandırılmasında mini programların değeri, hizmet sağlamak ve daha fazla senaryo keşfetmektir. WeChat Mini Programı 60'tan fazla portal geliştirmiş olsa da, odak noktası saptırma değil, "sahnelerin ve hizmetlerin bağlantısı" üzerinedir.
Bugünün Toutiao uygulaması ile WeChat uygulaması arasında mantık açısından hâlâ büyük bir fark var. İlki trafik ve yeniden para kazanmaya odaklanırken, ikincisi hizmetler ve yeniden bağlantıya odaklanıyor.
Şu an iyi bir fırsat mı?
İnternetin ilk yarısında App ana güçtür, ister dev ister girişimci olsun, giriş ve aktif kullanıcı sayısı için mücadele ediyorlar; İnternetin ikinci yarısına gelindiğinde devler temelde trafik pastasını kesti ve dikkatlerini çekmeye başladı. Endüstriyel internette, B-uç işletmelerini bir araya getirerek kullanıcılara ulaşma umuduyla, çekişmenin odağı girişten süper arayüze kaymıştır.
Mini Programların misyonu her şeyi birbirine bağlamaktır Devler, Mini Programları stratejik bir konuma yerleştirir, ancak belirli düzen kendine has özelliklere sahiptir: WeChat Mini Programlarının ilk hareket avantajı vardır ve sosyal ilişkileri Mini Programların resmi hesapların ötesinde bağlantılara sahip olmasına izin verir. Ve hizmet yetenekleri ve WeChat tam arama açık, küçük programlara erişim daha kolay hale geldi; Alipay, paraya yakın olma avantajını kullanarak AutoNavi Haritaları, UC tarayıcısı ve Shenma aramasıyla, life service küçük programlarının ana promosyonu ile bağlantı kurdu, Vurgu, tüketimi ve finansal senaryoları güçlendirmektir; Baidu mini program arama doğrudan hizmeti, hassas dağıtım sağlamak için arama, bilgi akışı ve yapay zekaya odaklanan özel bir özelliktir.
Karnede dikkate alınacak verilere dayanarak, oyuna giren üç devin kendi avantajları var. WeChat Open Class PRO'da 2019 yılında yayınlanan verilere göre, 2018'de WeChat Mini Programlarının haftalık aktif kullanıcı sayısı 200'den fazla alt sektörü kapsayacak şekilde 600 milyonu aştı. Alipay uygulaması WeChat uygulaması kadar varoluşsal olmasa da, kümülatif kullanıcı sayısı 650 milyonu aştı. Alipay'den iki ay önce yayınlanan Baidu Mini Programı, konuşmak istediğim şey, aramanın getirdiği güçlendirici etkidir: Xiaohongshu, Baidu Mini Programına eriştikten sonra, kullanıcı dönüşümü% 50 artar ve Ctrip Mini Programı ziyaretleri Süre% 150 arttı.
Ancak uygulama, gerçek çıkıştan hala biraz uzaktadır.
2018'de yatırımcı ve girişimcilerin bir araya geldiği küçük programlarla karşılaştırıldığında bu parkurun sıcaklığı artık çok soğudu.Geleneksel işletme sahipleri de küçük programlar yapmaları gerekip gerekmediğini merak ederek bekliyorlar ve izliyorlar. Küçük program geliştiricilerinin ve girişimcilerin daha az iyimser tavırlarıyla karşılaştırıldığında, büyük devler daha kararlıdır ve küçük programları gelecek için temel stratejileri olarak görürler.Alttaki yeteneklerin yinelemesinden başlayarak, küçük bir program ekolojik platformu yavaş yavaş inşa ederler.
Kullanılması zor olan Uygulama pazarının aksine, küçük programlar büyümeye devam ediyor ve fırsatları platformun geliştirme yeteneğine bağlı. Elbette bir deneme-yanılma APP fabrikası olan Toutiao bu fırsatı kaçırmayacak. Ancak geç gelen biri olarak manşetlere çıkma fırsatı nerede?
"E-ticaret ve arama" Toutiao Mini Programının konusudur
Toutiao Mini Programının keşif döneminde olması nedeniyle, geliştirme yönünü bir süredir görmek hala zor, ancak son düzenine göre hedefi "e-ticaret ve arama" olmalıdır.
Douyin, bu yılın Nisan ayında e-ticaret uygulamasını başlattı ve o sırada Xiaomi Youpin, Jingdong Haowu Caddesi vb. İle bağlantılıydı. Bu e-ticaret uygulamalarına "küçük program" girişinden, video oynatma sayfasından ve arama bölümünden erişilebilir. Yibang Power Network'ün bir raporuna göre, Douyin ayrıca NetEase Koala, Suning ve JD.com gibi üçüncü taraf uygulama erişim platformlarıyla işbirliği niyetlerine ulaştı.
Douyin, sahne tabanlı hızlı dağıtım sağlamak için e-ticaret ürünlerinin ve kısa video içeriğinin küçük programlarla entegrasyonunu teşvik etmek istiyor. Douyin, bayt atma trafiğinin en büyük havuzu olarak, önemli para kazanma görevini üstlenir ve küçük program e-ticaretini kullanmak mantıklı bir seçimdir.
Mayıs ayının başlarında, Toutiao ayrıca çok sayıda küçük mağaza programını resmi olarak başlattı. Kullanıcılar, bunları küçük programın "App Store" daki birden fazla önerilen senaryoda bulabilirler. Bu küçük programlar aynı şablona sahiptir. Xiao Program Express'e göre, bu küçük mağaza programları, Toutiao'nun tamamına sahip olduğu bir yan kuruluş olan Beijing Space Transformation Technology Co., Ltd. tarafından geliştirilen bir ürüne ait.
Bu mağaza uygulamaları müşteri hizmetlerini, kuponları, çalışma saatlerini ve diğer ilgili bilgileri görüntüleyebilir; WeChat mağaza uygulamaları ile karşılaştırıldığında, WeChat mağaza uygulamalarının üç boyutlu değerlendirme sistemi (kullanıcı itibarı, hizmet tutumu, teslimat hızı) WeChat'in puanlarıyla karşılaştırılır. Değerleme sistemi daha kapsamlıdır.
Başlık mağazası uygulaması
Aladdin uygulamasının Nisan ayında başlattığı listeye göre, geçen yılın mini oyunları artık listede yer almıyor, çevrimiçi alışveriş, yaşam hizmetleri, video, içerik bilgileri ve diğer sektörler liste sayısında istikrarlı bir şekilde arttı. , Online alışveriş mini programlarının sayısı, üst üste iki aydır mini oyun sayısını geçti.
Oyun mini programlarının öncekilere göre gerilediği, e-ticaret mini programlarının ise daha popüler olduğu görülmektedir.İyi genler ve Toutiao'nun para kazanma talebinden yola çıkarak, e-ticaret mini programları Toutiao'nun gelecekteki hizmet odağı haline gelecektir.
Toutiao aynı zamanda arama yeteneklerini daha da geliştiriyor ve küçük programları güçlendiriyor. Douyin uygulaması Mayıs ayı başlarında ürün aramayı destekleyebileceğini duyurdu. TikTokun "emtia arama" işlevi mini programa bağlanabilir. Kullanıcılar anahtar sözcükleri arayarak ürün mini program bağlantıları edinebilir. Kullanıcıların ürünleri bulmasının yolu daha doğrudandır ve yeni bir "emtia" arama kategorisi de çevrimiçidir. .
TikTok "mal" arama ile ilgili sayfalar
36Kr'dan önce Toutiao'nun 2017'de arama işine başladığını ve bu yıl arama işinin ticarileştirilmesini resmen başlattığını bildiren raporlar var. Douyin'in ürün arama işlevinin piyasaya sürülmesi, "arama işinin ticarileştirilmesi" ne bir yanıt olarak da tanımlanabilir.
Bytedance için arama ve e-ticaret, paraya daha yakın oldukları için tüm şirketin geliştirdiği yeni işlerdir ve mini programlar bulmacanın yalnızca bir parçasıdır.
Baş resmin kaynağı: Oriental IC
