Atıştırmalık şirketlerini listelemenin ilk yılında rekabetçi panik, 2 trilyon pazar oyunu yoğunlaştı
Listeleme 2019 yılında atıştırmalık firmalarının anahtar kelimelerinden biri haline geldi. 12 Temmuz'da, üç sincap Shenzhen Borsası'nda listelendi ve Yifen, Yanjin Shop ve Miss You'dan (Baicaowei'yi satın aldı) sonra sermaye piyasasına giren ve aynı alandaki şirketlerin sermayeyi görmesine izin veren başka bir atıştırmalık şirketi oldu. Atıştırmalık gıda endüstrisinin pazar kabulü.
Bazı küçük ve orta ölçekli atıştırmalık şirketleri de halka arzları denemeye isteklidir Üç atıştırmalık şirketi, Zuming Stock, Liuliu Orchard ve Huawen Foods, yakın zamanda broşürleri açıkladı.
2019, sektör tarafından atıştırmalık firmaları için "listelemenin ilk yılı" olarak kabul ediliyor. Genel olarak, halka arz için kuyruğa giren bazı atıştırmalık şirketleri genellikle küçük ve orta ölçekli olup, gelirleri 1 milyar yuan'dan azdır; sadece tek bir alanda başarıları vardır ve tek bir ürün riski vardır. Çevre sorunlarına genel olarak yeterince ilgi gösterilmez ve bazıları cezalandırılır. Sektör uzmanları, halka arz olgusunun, atıştırmalık şirketlerinin bir rekabet paniği içinde olduğunu gösterdiğine inanıyor. Küçük ve orta ölçekli atıştırmalık şirketlerinin net bir rekabet "hendeği" yoktur, kanalları genişletmek, gelirleri artırmak ve maliyetleri düşürmek için tedarik zincirlerine güvenmek için finansmana güvenmeleri gerekir.
Resim / Görsel Çin
Listelemek için bir araya gelin
Son dönem sermaye piyasalarında, atıştırmalık şirketleri sık sık hareket ediyor. 12 Temmuz'da, atıştırmalık gıda endüstrisinde lider bir şirket olan üç sincap halka açıldı Sürekli günlük limitle, piyasa değeri bir kez 20 milyar yuan'ı aştı.
Aynı zamanda, birçok atıştırmalık gıda şirketi, halka arzlarda önemli bir adım başlattı. Yeni OTC Pazarı'ndan çıkarılan Zuming Bean Products Co., Ltd. ("Zuming"), "soya fasulyesi ürünlerinin ilk payını" hedefleyen prospektüsünü açıkladı. Yang Mi'nin ana şirketi, Yang Mi tarafından onaylanan Liu Liu Orchard Group Co., Ltd. ("Liu Liu Orchard") ve Deng Lun tarafından onaylanan Jin Zai Xiaoyu ana şirketi Huawen Food Co., Ltd. ("Hua Wen Food") da yakın zamanda ifşa etti Prospektüs.
2018 yılında, izahnameyi açıklayan Liangpin Shop, halka arz yolunda yeni bir ilerleme kaydetti. Bu yıl 11 Ocak'ta, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu'nun resmi web sitesi, En İyi Mağaza'nın güncellenmiş broşürünü açıkladı. Liangpin Mağazası, 41 milyon hisseyi aşmayan bir halka arzla Şangay Borsası'nın ana yönetim kurulunda listelenmeyi planlıyor. 25 Temmuz'da, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu'nun resmi web sitesinde yayınlanan Şangay Menkul Kıymetler Borsası ana kurulunda halka arz için sıraya giren şirketlerin en son listesinde BESTORE 47. sırada yer aldı ve inceleme durumu "Ön açıklama güncellemesi" oldu.
Resim / SFC resmi web sitesi
Sonuç olarak, 2019, bazı içerdekiler tarafından atıştırmalık şirketleri için "listelemenin ilk yılı" olarak adlandırılıyor. Atıştırmalık gıda şirketlerinin sermaye piyasasını açık bir şekilde benimseme kabiliyeti, atıştırmalık gıda endüstrisinin hızlı gelişimi ile bağlantılı değildir. Geçen yılın sonunda, Ticaret Bakanlığı'nın Dolaşım Endüstrisi Teşvik Merkezi tarafından yayınlanan "Tüketim Artışı Bağlamında Atıştırmalık Endüstrisinin Gelişmesine İlişkin Rapor", 2006'dan 2016'ya kadar Çin'in atıştırmalık endüstrisinin toplam üretim değerinin 422,51'lik bir artışla 424.036 milyar yuan'dan 2.22 trilyon yuan'a yükseldiğini gösterdi. %, bileşik yıllık büyüme oranı% 17.98'dir. Rapor, 2020 yılına kadar atıştırmalık gıda endüstrisinin toplam çıktı değerinin 3 trilyon yuan'a yakın olacağını tahmin ediyor. Bunlar arasında sebze, meyve ve kabuklu yemiş işleme, et ürünleri ve yan ürün işleme ve hazır gıda, çıktı değeri açısından sektörde ilk üç sırada yer almaktadır.
Fotoğraf / Beijing News
Halka açılmak isteyen atıştırmalık şirketleriyle ilgili olarak, gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng, devletin özel şirketlere daha fazla önem verdiğini ve güçlü bir şekilde desteklediğini ve gıda şirketlerine fırsatlar sunduğunu söyledi. Snack şirketleri, genel endüstri perspektifinden bir temettü dönemiyle karşı karşıya. Giderek daha fazla şirket savaşa katılıyor, rekabet yoğunlaşmaya devam ediyor ve atıştırmalık şirketleri artan risklerle karşı karşıya. Şu anda, halka açılmayı seçerseniz, temel rekabet gücünü oluştururken farklılaştırılmış operasyonları desteklemek için sermayeyi kullanabilirsiniz. Marka pazarlama uzmanı Lu Shengzhen, bunun atıştırmalık gıda şirketlerinin bir rekabet paniği içinde olduklarını ve bir sonraki adıma düşmekten ve pazar tarafından elenmekten korktuklarını gösterdiğine dikkat çekti.
Baş şirketler arasındaki uçurum genişliyor
Atıştırmalık şirketleri arasında, üç sincap olan Yanjin Shop, Laiyifen'den önce seni özledim (Baicaowei'yi satın aldım). Ancak, yukarıdaki üç şirketin gelişimi sorunsuz olmadı ve gelirlerinin ölçeğinde de büyük bir boşluk var.
Bunlar arasında, Yanjin mağazasının performansı dalgalanmaya devam etti. 2017'de net kar, net olmayan kar kesintisi ve işletme faaliyetlerinden net nakit akışında çift haneli bir düşüş oldu.İşletme faaliyetlerinden net nakit akışı azaldı. % 90,86'ya ulaştı. 2018 yılında, Yanjin mağazasının performansı toparlandı ve yıllık bazda% 46,81 artışla 1,1 milyar yuan işletme geliri elde etti; net kar 70,51 milyon yuan, yıllık% 7,27 artış.
Şangay'da başlayan Laiyifen, önce inip sonra yükselen Yanjin mağazasına kıyasla o kadar "şanslı" değil. Mali rapor, Laiyifen'in 2018'deki gelirinin yıllık% 7.01 artışla 3.891 milyar yuan olduğunu; net kar ise yıllık% 90.03 düşüşle 10.109 milyon yuan olduğunu gösteriyor. Bu, Laiyifenin net kârının düştüğü art arda ikinci yıldır.
Başlangıçta hünnap ürünleri üretimine odaklanan sizi özledim. 2016 yılında atıştırmalık endüstrisindeki çaylak Baicaowei'nin satın alınmasından sonra ana işi hünnaptan kuruyemişlere ve diğer atıştırmalıklara genişledi. Bu sadece performanstaki düşüşü sona erdirmekle kalmadı, aynı zamanda istikrarlı bir büyüme de getirdi. 2017 yılında geliri, yıllık% 96.47 artışla 4.07 milyar yuan'a ulaştı; net karı ise yıllık% 172.19 artışla 107 milyon yuan oldu. 2018'de gelir, yıllık% 21,59 artışla 4,949 milyar yuan'a ulaştı; net kar, yıllık% 21,21 artışla 130 milyon yuan oldu.
Resim / Stok Bilgileri
Kısa süre önce halka açılan üç sincabın performansı, 2016'dan 2018'e kadar 4.423 milyar yuan, 5.554 milyar yuan ve 7.01 milyar yuan işletme geliri, 237 milyon yuan, 302 milyon yuan ve 304 milyon yuan net kar elde ettiklerini gösteriyor. Yıllık bazda% 116,47,% 25,58 ve% 26,05 artış. 2019'un ilk çeyreğinde, geliri ve net karı yıllık bazda sırasıyla% 27.17 ve% 6.95 artışla 2.868 milyar yuan ve 249 milyon yuan oldu.
Best Shop tarafından yayınlanan verilere göre, 2015'ten 2017'ye kadar Best Shop'un ana işletme geliri 3.109 milyar yuan, 4.23 milyar yuan ve 5.373 milyar yuan olup, ana işletme için ortalama yıllık bileşik büyüme oranı% 31.46'dır. BESTORE, 2018'in ilk yarısında 3.035 milyar yuan gelir, 162 milyon yuan toplam kar ve 113 milyon yuan net kar elde etti.
Yukarıda belirtilen atıştırmalık yiyecek şirketlerine dayanan endüstri içerisindeki kişilere göre, Yanjin mağazasına ek olarak, çevrimiçi ve çevrimdışı mağaza açma modu atıştırmalık şirketlerinin tercihi. Yatırımcıların sorularına verilen son cevaba göre, sanırım yaklaşık 800 çevrimdışı mağazanız var ve onun tarafından satın alınan Baicaowei, ilk çevrimdışı mağazasını da çok geçmeden açtı. Liangpin Store'un 2.000'den fazla mağazası var ve Laiyifen'in 2018 sonunda 2.697 zincir mağazası bulunuyor. Çevrimiçi servetini kazanan üç sincap ve çevrimdışı olarak doğrudan işletilen gıda satış yerleri de 40'tan fazla mağaza kurdu.
Ancak tüm şirketler "iki ayaklı" yürümeyi tam olarak anlayamaz. Örnek olarak Yifen'den bu yana, 2018 gelirinde, çevrimiçi gelir yalnızca 411 milyon yuan idi ve çevrimdışı işe daha fazla enerji harcanmaktadır. Laiyifen, mali raporunda 2017 yılının ikinci yarısından itibaren çok kanallı inşaatı güçlendirmeye, yeni pazar düzenine, bilgi ve yönetim teknolojisi yatırımlarına ve çeşitli alanlarda üst düzey teknik yönetim yeteneklerinin tanıtılmasına odaklandığını vurguladı. Bununla birlikte, çevrimiçi rekabet gücü eksikliği ve sadece pozisyonları "savunabileceği" çevrimdışı durum hala devam ediyor.
İki hatlı geliştirmeyle ilgili olarak, Liangpin Shop'un başkanı Yang Hongchun bir keresinde medyaya geleceğin çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon olması gerektiğini ve tüketicilere daha rahat ve tutarlı bir deneyim sunması gerektiğini söyledi. "Mevcut kanallarımızın gelişimi, verilerle yönlendirilen çevrimiçi ve çevrimdışı bir işbirliğidir ve büyük verilerle tanımlanıp ulaşılabilir."
Kategori homojenizasyonu rekabeti artırır
Atıştırmalık gıda endüstrisi son yıllarda çeşitli şirketler tarafından tercih edildi ve yeni girişler devam etti.Sektörün ölçeği hala genişlemekte olsa da, endüstrinin genel "takip etme" olgusu gittikçe daha ciddi hale geldi ve bu da daha yüksek bir ürün homojenliği ile sonuçlandı. 28 Temmuz'da Best Shop'tan sorumlu ilgili kişi Beijing News'e Çin'in atıştırmalık gıda endüstrisinin birçok varlığa, uzun zincire ve dağınık ilişkilere sahip olduğunu; marka rekabetinin çeşitlendiğini ve rekabetin ana araç olarak homojenizasyon ve düşük fiyatları kullandığını söyledi. Pazar payını kapmak için çoğu marka, "pazar satışlarında 1 numara" konumunu ele geçirmek için fiyat savaşlarını bir silah olarak kullandı.
Şu anda, atıştırmalık yiyecekler arasında kavrulmuş tohumlar ve kuruyemişler, kuru meyveler, tatlılar ve hamur işleri, etli atıştırmalıklar ve diğer kategoriler yer almaktadır.Önde gelen şirketler kapsamlı bir yerleşim planı oluşturmuşlardır, ancak kendi odak noktalarına sahiptirler.
Resim / Görsel Çin
Örnek olarak "Daily Nuts" ı ele alalım. Şu anda, atıştırmalık şirketleri temelde kendi "Daily Nuts" markalarını başlattılar, bunların hepsinde tüketicilerin günlük ihtiyaçlarını desteklemek için bir torba kuru meyve ve fındık bulunuyor. Ancak ayrıntılı olarak, "Günlük Kuruyemiş" çoğunlukla sunak, kaju fıstığı, ceviz, kuru yaban mersini ve diğer hammaddeleri kullanır ve ambalajlar da ağırlıklı olarak küçük torbalarda yapılır.
Homojenlik olgusuna yanıt olarak, çeşitli şirketler ürünlerini kişiselleştirdiler. Sektörde ilk kez üç sincap, sıradan poşetlerden farklı bir "küçük şişe meyve" ürününü piyasaya sürdü ve şişelenmiş karışık kuruyemişleri denedi. Baicaowei, kendi ambalajı için patent başvurusunda bulundu ve "Daily Nuts" ürünü, "kuru ve ıslak ayırma" sağlamak için "taze ambalajı kilitleme" teknolojisini kullanıyor.
"Daily Nuts" a ek olarak, atıştırmalık gıda şirketleri de rakip ürünlerden farklılaşmak için marka tonlarını ve konumlarını ayarlamaya çalışıyor. Popüler atıştırmalık markaları arasında BESTORE, "lüks rota" yı izlemeye başladı. Bu yılın 7 Ocak günü, Başkan Yang Hongchun, Liangpin Store'un resmi olarak üst düzey bir dönüşüm geçirdiğini, 230 hammadde türünden 100'ünü seçtiğini, kategorileri yükselttiğini, kaliteyi ve deneyimi iyileştirdiğini ve en üst seviyeye yükselttiğini duyurdu. Ürün satışları, toplam satışların% 50'sini oluşturdu. Üç sincap, "ağ genelinde kuruyemiş satışında lider marka" olduklarını ve fındık endüstrisinde derinlemesine yer aldıklarını vurguladı. Baicaowei'nin yeni perakendeciliğe özel bir sevgisi var gibi görünüyor ve yeni perakende, stratejik duyurular gibi durumlarda en sık bahsedilen kelimelerden biri.
Öte yandan, üç sincabın hala Irak'a gelip gelmediği, hafif varlık dökümhanesi modeli sık sık sorgulanmaktadır. Sektörün içindekilere göre, bu tür bir model marka şirketlerinin üretim sorunlarını çözse de, hafifçe paketlenebilir ve pazar genişlemesine daha fazla odaklanabilir; ancak dezavantajı, kalitenin tam olarak kontrol edilememesi ve bir üreticinin nasıl seçileceğinin şirkete daha yüksek gereksinimler getirmesidir. .
Tek bir ürün riskiyle karşı karşıya
En iyi atıştırmalık şirketlerinin çok kategorili yerleşim düzeninden farklı olarak, izahnamede geçenlerde açıklanan üç atıştırmalık şirketi, Zuming Shares, Liuliu Orchard ve Huawen Foods, tek bir alanda başarılar elde etti. "Tofu ailesi" atalarının hisselerinde doğan şirketin ana işi soya ürünlerinin araştırma ve geliştirme, üretim ve satışıdır. Şu anda, esas olarak üç ana dizi taze soya ürünü, bitkisel proteinli içecekler ve günlük soya ürünleri üretmekte ve satmaktadır. 2016'dan 2018'e kadar soya ürünlerinin işletme geliri sırasıyla 563 milyon yuan, 496 milyon yuan ve 483 milyon yuan idi ve ana işletme gelirinin% 60.24'ünü,% 57.76'sını ve% 56.93'ünü oluşturuyordu.
Zuming hisseleri, izahnamede listeleme için kaynak yaratma amacının "şirketin ürünlerini zenginleştirmek, soya ürün sistem yapısını geliştirmek ve dengelemek", "üretim teknolojisini optimize etmek ve ürün yapısını zenginleştirmek, ürün çeşitlerini yenilemek ve ürün yapısını çeşitlendirmek" olduğunu belirtti. Yön geliştirme "ve diğer içerik.
Yoyo Orchard, Çin'in en büyük erik ürünü üreticisidir. İzahnameye göre ürün yapısı açısından bakıldığında Yoliu Orchard'ın ana ürünleri yeşil erik, erik erik, kuru erik, kuru meyve ve diğerleri. 2016'dan 2018'e kadar yeşil erik ürünlerinin geliri 506 milyon yuan oldu. 429 milyon yuan, 403 milyon yuan, sırasıyla gelirin% 62.95,% 50.87,% 46.39'unu oluşturuyor.
Liu Liu Guoyuan, izahnamede şirketin erik ürünlerinin hakim olduğunu belirtti.Raporlama döneminde, yeşil erik gibi erik ürünlerinin toplam geliri ana iş gelirinin% 85'inden fazlasını oluşturdu.Uzun vadede tek bir ürün Yapı, şirkete belirli işletme riskleri getirebilir.
Resim / Şirket resmi web sitesi
Huawen Foods, aromalı balık ve aromalı tofu işinden oluşan ana koleksiyonu nedeniyle tek bir ürün yapısı riskiyle de karşı karşıyadır.
Sektör, atıştırmalıkların göze çarpan özelliklerinden birinin düşük müşteri birim fiyatı ve yüksek yeniden satın alma oranı olduğuna inanmaktadır. Tüketicilerin satın alma arzusunu etkileyen ürün tadı, fiyat, marka etkisi ve tanınma gibi faktörlere ek olarak, kullanıcı sadakati için kritik öneme sahiptir. Görevi. Tek ürünlü bir işletmenin yeni ürün geliştirme kabiliyeti üst sınıra kolaylıkla ulaşabilmekte bu da performansının tavanı karşılamasına neden olacaktır.
Chanson Capital'in yönetici müdürü Shen Meng, atıştırmalık şirketlerinin gerçekte açık bir rekabet "hendeği" olmadığını ve tüketici ihtiyaçları olmadığını söyledi.Performans artışı yavaşladığında veya düştüğünde geride kalabilirler.
Çevre sorunlarını görmezden geldiği için cezalandırıldı
Halka arz incelemesinin gittikçe daha katı hale geldiği günümüzde, halka arz etmeye çalışan şirketlerin de geçmiş ceza deneyimlerini izahnamede açıklamaları gerekmektedir. Bunlar arasında çevrenin korunması, atıştırmalık gıda şirketlerinin karşılaştığı önemli sorunlardan biridir.
Tanıtım belgesinde Beijing News'ten bir muhabir, Yoliu Orchard'ın çevre sorunları nedeniyle birçok kez cezalandırıldığını belirtti.
9 Mayıs 2016'da Zhaoan Liuluo Company, standardı aşan su kirleticileri boşalttı ve Fujian Eyaleti, Zhao'an İlçesinin Çevre Koruma Bürosu tarafından 22740 yuan para cezasına çarptırıldı. 16 Kasım 2016'da, Zhaoan Liuliu Company'nin üretim atık suyu, kanalizasyon borusunun kanalizasyon deliğinin altındaki boşluktan yağmur suyu hendeğine boşaltıldı ve Zhangzhou Çevre Koruma Bürosu tarafından 48467 yuan para cezasına çarptırıldı. 10 Mayıs 2018'de Zhaoan Liuliu Company, fabrika alanına çevresel etki değerlendirme prosedürlerinden geçmeden yeni bir defne meyvesi üretim hattı ve 10 ton / saat bir kazan ekledi ve Zhao'an İlçesi Çevre Koruma Bürosu tarafından 100.000 yuan para cezasına çarptırıldı. 30 Mayıs 2018'de Zhaoan Liuluo Şirketi, Zhangzhou Çevre Koruma Bürosu tarafından aşırı su kirletici boşaltımı nedeniyle 200.000 yuan para cezasına çarptırıldı; atölye kanalizasyon toplama borusu hasar gördüğünden, üretim atık suyu hasarlı yerde yağmur oluğuna boşaltıldı. 300,000 yuan para cezasına çarptırıldı.
Çevrenin korunması konusunda Huawen Foods da tökezledi. Beijing News'ten bir muhabir, Yueyang Belediye Hükümeti web sitesinde, 24 Ocak'ta Yueyang Belediye Hükümeti tarafından açıklanan il çevre koruma denetim düzeltme planının Hunan Eyaletinin üçüncü çevre koruma teftiş ekibinin çevre koruma teftişleri gerçekleştirirken Yueyang Şehrini denetlediğini gösterdiğini buldu. Huawen Food Co., Ltd. standardı aşan atık suya sahiptir ve bunu düzeltmesi gerekiyordu.
Bu bağlamda Zhu Danpeng, atıştırmalık firmaların sadece tüketici tarafından tanınırlık kazanarak sermaye tarafını daha iyi anlayabileceğini söyledi. Gıda şirketlerinin gelişimi hızlı çizgiye girmiştir, şirketler işe odaklanırken çevre sorunları üzerindeki kontrollerini gevşetemezler, bu bir işletmenin en temel prensibidir. Buna ek olarak, atıştırmalık gıda şirketleri de gıda güvenliği sorununu çözmelidir, çünkü tüketicilerin gıda güvenliği konusundaki farkındalığı artmaya devam ediyor ve şirketlerin tüketici ihtiyaçlarını ve taleplerini nasıl karşıladığı özellikle kritik.
Genişleme için finansman sağlayan küçük ve orta ölçekli işletmeler
Önde gelen şirketlerden farklı olarak, yakın zamanda izahnameyi açıklayan üç atıştırmalık şirketi nispeten küçüktür. Yıllık gelirleri 1 milyar yuan'ı geçmiyor ve onlar ile Liangpin Shop gibi önde gelen şirketler arasında hala büyük bir boşluk var. İzahname, 2016'dan 2018'e kadar Zuming'in işletme gelirinin 850 milyon yuan, 860 milyon yuan ve 940 milyon yuan olduğunu ve şirketin hissedarlarına atfedilebilen net karın sırasıyla 37.0281 milyon yuan, 41.488.700 yuan ve 63.941.800 yuan olduğunu gösteriyor.
Yo Orchard ve Huawen Foods, Zuming hisselerinden daha az gelire sahip. İzahnameye göre, 2016'dan 2018'e kadar, Yoyo Orchard'ın işletme geliri sırasıyla 81.448 milyon yuan, 60.418 milyon yuan ve 56.028 milyon yuan net karla sırasıyla 804 milyon yuan, 846 milyon yuan ve 873 milyon yuan'a ulaştı. Net kar da art arda 3 yıl oldu. Yıl aşağı. 2016'dan 2018'e kadar Huawen Foods sırasıyla 397 milyon yuan, 767 milyon yuan ve 805 milyon yuan gelir elde etti ve net kar sırasıyla 25.86 milyon yuan, 75.661 milyon yuan ve 115 milyon yuan idi.
Shen Meng, mevcut ekonomik ortamda şirketlerin, özellikle atıştırmalık şirketlerinin sermaye için gittikçe daha fazla talep gördüğüne inanıyor.Ayrıca, rakipler arasındaki uçurum büyük değil.Birileri listelemede başı çektiğinde, bu bir rekabet avantajı oluşturabilir. Atıştırmalık şirketleri, kanalları genişletmek, geliri artırmak ve maliyetleri düşürmek için tedarik zincirlerine güvenmek için finansmana güvenmelidir.
28 Temmuz'da, Yoliu Orchard'dan sorumlu ilgili kişi Beijing News muhabirine, şirketin listelemeyi sermaye piyasasının yardımıyla sanayi ve sermaye kombinasyonunu gerçekleştirmek için bir fırsat olarak kullanacağını ve çeşitli finansman yöntemleriyle şirketin iş gelişimine yardımcı olacağını söyledi. Şirket, sermaye ve sermaye yapısının maliyetini hesaba katacak, sanayi zincirinin genişletilmesi ve yükseltilmesi, birleşme ve devralmalar vb. Yoluyla fon toplamak için doğrudan finansmanı veya dolaylı finansmanı seçecek, şirketin özel meyve atıştırmalıkları alanındaki avantajlarından tam anlamıyla yararlanacak ve dahası İş ölçeğini genişletin.
Tedarik zincirini geliştirmek bir trend haline geliyor
Listelemenin amacı söz konusu olduğunda, kanalların ve tedarik zincirlerinin inşası, atıştırmalık gıda endüstrisindeki önde gelen işletmelerin bir sonraki anahtar düzenidir. Üç sincabın izahnamesi, fon yatırımı projelerinin esas olarak "çok kanallı pazarlama ağı inşaat projeleri", "tedarik zinciri sistemi yükseltme projeleri" ve "lojistik ve alt montaj sistemi yükseltme projeleri" için kullanıldığını gösteriyor.
Resim / Prospektüs Ekran Görüntüsü
Gelecekteki gelişmelere gelince, üç sincap başkanı Zhang Liaoyuan, halka açılmanın sadece bir araç olduğunu söyledi.Gelecekte, dijital kanallar oluşturmak ve işletmelerin daha iyi gelişmesini sağlamak için bu aracı iyi bir şekilde kullanmamız gerekiyor. Zhang Liaoyuan'ın görüşüne göre, sonraki üç sincap, yenilikçi tedarik zinciri olan yeni bir geliştirme aşamasına girecek. Üç sincap, bir e-ticaret markasından dijital tedarik zinciri platformu kuruluşuna dönüşümü hızlandıracak.
Liangpin Shop tarafından toplanan 773 milyon yuan fondan, "çok kanallı pazarlama ağı inşaat projesi" 446 milyon yuan, "depo ve lojistik sistemi inşaat projesi", "iyi ürün bilgi sistemi dijital yükseltme projesi" ve "gıda araştırma ve geliştirme merkezi ve test merkezi" yatırım yapacak. "Yeniden yapılanma ve iyileştirme projeleri" sırasıyla 193 milyon yuan, 106 milyon yuan ve 27.243 milyon yuan yatırım yaptı. Bu aynı zamanda gelecekteki kanalların ve tedarik zincirlerinin temelini atmaktır.
28 Temmuz'da, Liangpin Mağazasından sorumlu ilgili kişi Beijing News muhabirine, tüketim artışının önemli bir pazar trendi olduğunu ve sıfır gıda tüketiminin yavaş yavaş olgunlaştığını ve marka sınıfı sınıflandırmasının oluşması gerektiğini ve üst düzey pazar için büyük bir potansiyel talep olduğunu söyledi. Tüketiciler, seçim yapmak için marka bilişine ve algısına daha fazla güvenecek ve ürün ihtiyaçları daha bölümlere ayrılacak ve farklı insanların, farklı mevsimlerin ve farklı senaryoların ihtiyaçlarını karşılamaları gerekecek. Tüketicilerin sıfır gıda ürünlerine harcama kararları keyfi ve sezgiseldir, bu nedenle çevrimiçi ve çevrimdışı entegre olan çok kanallı markalar tüketiciler arasında daha popülerdir.
Yanjin Shop, 2017 yılında Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'na kote oldu ve toplamda 280 milyon yuan topladı. Toplanan fonlar "Snack Food Üretim Üssü İnşaatı Projesi", "Gıda Güvenliği Araştırma ve Test Merkezi İnşaatı Projesi" ve "E-ticaret Platformu İnşaatı Projesi" için kullanılacak. "Ve" Pazarlama Ağı Yapım Projesi ".
Ancak, bu fonların kullanımı Temmuz 2017'de yeniden yazıldı. Yanjin Mağazası'nın duyurusuna göre, "atıştırmalık yiyecek üretim üssü inşaat projesi" Liuyang, Hunan ve Xiushui, Jiangxi'de iki lokasyon olarak değiştirildi. Şirket ve yüzde yüz iştiraki Jiangxi Yanjin Puzi Food Co., Ltd. ayrı ayrı uyguladı ve aynı zamanda ürün öğelerini optimize etti ve ayarladı; "Gıda Güvenliği Araştırma ve Test Merkezi İnşaat Projesi" inşaat içeriğini değiştirdi (orijinal bina yıkıldı ve yeni inşa edildi); "e-ticaret platformu inşaat projesinin" ayarlama kısmı Uygulama içeriği (orijinal kanal inşaatı marka oluşturmaya göre ayarlandı); "pazarlama ağı inşaatı projesi" uygulama içeriğinin bir kısmını ayarladı (ofis ve alt depoların inşaatı gerçeklere göre güncellendi ve orijinal süpermarket doğrudan işletilen mağazaların tanıtım giderleri tezgahta mağaza planının uygulanmasına göre ayarlandı).
Marka pazarlama uzmanı Lu Shengzhen, atıştırmalık gıda endüstrisindeki önde gelen işletmelerin, belirli bir gelişim aşamasında geniş ve kapsamlı bir yönde gelişmeleri ve yukarı ve aşağı akışları kontrol ederek kendi pazarlarına ulaşmak için çaba göstermeleri gerektiğinden, kanalların ve tedarik zincirlerinin dağıtımına odaklandığına inanıyor. Emniyet. "İşletmeler arasındaki şiddetli rekabetin ardından, sektörün büyük balıkların küçük balık yemesi ve hızlı balık yavaş balık yemesinin etkisine sahip olacağından endişeliyim. Kendi eksiklerimi telafi etmek ve rakiplerin belirli bir boşlukta savunma hattını aşmasını önlemek için ölçeği artırmak için sermaye kullanmaya çalıştım."
Beijing News muhabiri Wang Ziyang Resim kaynağı: Görsel Çin, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu resmi web sitesi, prospektüs, hisse senedi bilgileri ekran görüntüleri
Editör Li Yan Proofread Li Shihui
