Yang Song, NDSD'den sorumlu. Yıllık satışları% 36,9 oranında düşen Ford'un geri dönüşü olabilir mi?
Metin | Dr. Ten Martin
Araba totemiyle üretilmiştir, izinsiz yeniden basılamaz
8 Nisan'da, Ford Motor (China) Co., Ltd. (bundan böyle Ford China olarak anılacaktır) Yang Song'un Ulusal Satış Hizmeti Organizasyonu (NDSD) başkanı olarak Ford China liderlik ekibine resmi olarak katıldığını duyurdu. Atama hemen yürürlüğe girecek. Daha önce ulusal satış ve hizmet organizasyonunun başkanını temsil eden Liu Yuehai, Ford Çin liderlik ekibinin bir üyesi olarak hizmet vermeye devam edecek ve yeni atama düzenlemelerine sahip olacak.
Ford Çin Başkanı ve CEO'su Chen Anning şunları söyledi: "Bay Yang Songun Çin ve Amerika otomobil pazarlarında birikmiş zengin yönetim deneyimi, bayi ortaklarıyla yakın işbirliği ve Çin otomobil pazarının gelişme trendine ilişkin tahmini Ve genel kavrama yeteneği, çekirdek iş ekibimizi yeni bir seviyeye taşıyacak. "
Yang Song NDSD'yi "diriltebilir" mi?
Sektör Yang Song adına yabancı değil: "Juvenil deha", "Olimpiyat şampiyonu", "pazarlama kadrosu", "otomobil yeteneği", hale eklendi ve hiçbir zaman dikkat eksikliği yaşanmadı. Fudan Üniversitesi'nden mezun olduktan sonra, Yang Song ilk olarak Procter & Gamble ve TOBABY gibi uluslararası üne sahip hızlı hareket eden şirketlere girdi ve önemli pazarlama yönetimi pozisyonlarında bulundu ve son on yılda zengin pazarlama deneyimi biriktirdi.
(Yang Şarkı)
Yang Song 2005 yılında otomobil endüstrisine çapraz bankalar halinde girdi ve pazarlama ve satış merkezinin başkan yardımcılığına kadar Dongfeng Nissan'ın pazarlama departmanı ve satış departmanının başkanı olarak görev yaptı. Sınır ötesi pazarlamadan ilk Teana 1 + 1'e, 100 şehrin ikiye katlanması, çekici pazarlama, bölgesel sistem ve dijital pazarlamaya kadar ve Dongfeng Nissanın tüm pazarlama sisteminden sorumlu olan üç yıl boyunca yıllık satışlara kadar satışlarda% 40 yıllık artış rekoru kırdı. Yaklaşık 1 milyon aracın inanılmaz performansı.
Buna dayanarak, Yang Song, Nissan'ın genel merkezi tarafından Kuzey Amerika'ya transfer edildi ve ortak girişimin Çin yönetiminden merkezin yönetimine terfi eden ilk kişi oldu. Nissan'ın Kuzey Amerika'daki pazarlama işine tam olarak rehberlik etti ve Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nin iki büyük küresel çekirdek pazarında uluslararası bir otomobil üreticisi oldu.
Bu aynı zamanda Yang Song için Ford'un Çin'de hızlanmaya başlamasına yardımcı olmak için önemli bir deneyim olarak görülüyor.
Yang Song, 2018'de Borgward Automotive'e taşındı ve sonunda Borgward Automotive Group'un başkanı olarak görev yaptı ve Borgward için bir dizi cesur reform başlattı. Ancak, Aralık 2018'de Çin, Baowo'yu resmen devraldı ve Yang Song'un da dahil olduğu orijinal üst düzey yönetim ekibi temelde görevden alındı. Yang Song sorumluyken, Baowo pazarlama ve tanıtımda büyük değişiklikler yapmasına rağmen, durgun satış durumu iyileşmedi.
Ford'a katıldıktan sonra Yang Song, Ulusal Satış Hizmeti Organizasyonu (NDSD) ekibine liderlik etmekten sorumlu olacak ve Ford markalı binek otomobil ürünlerinin pazarlama, satış ve servisinden, satış büyümesine odaklanarak, marka imajını birleştirerek ve tüketimi optimize etmekten tamamen sorumlu olacak. Kullanıcı deneyimi ve ürün listeleme yeteneklerini ve bayi karlılığını iyileştirin.
NDSD Nisan 2018'de kuruldu ve Ford'un Çin'deki kanal entegrasyonunda önemli bir adımdır. O sırada Ford Çin Başkanı ve CEO'su Peter Fleet, Ford Grubu Başkan Yardımcısı ve Asya Pasifik Başkanı Peter Fleet'in Sadece üç yıldır Çin'deyim. En önemli iş odağı şirketin operasyonlarının verimliliğini ve sağlığını sağlamaktır. En önemli önlem NDSD'dir. "
(Fritz NDSD'yi kurdu)
Ancak, Ford'un sık sık personel değişikliği yaptığı için bu önemli organizasyonun bir rol oynama şansı neredeyse yok.
Ekim 2018'de, uzun yıllar Mercedes-Benz'e hizmet eden Li Hongpeng, Ford'a katıldıktan yedi ay sonra istifa ettiğini açıkladı ve Ford Çin, Liu Yuehai ve Mao Jingbo'yu "Ford Çin İş Yönetim Komitesi" olarak atayarak NDSD'nin gelişimini daha da kafa karıştırıcı hale getirdi. Bazı eleştirmenler Chen Anning'in Fu Lide ve Li Hongpeng'in kuruluşunu devirebileceğine inanıyor.
Önemli olan, Yang Song'un havadan gelen NDSD'sinin ikincisini bir tersine çevirip işlevdeki önemli konumunu geri getirebilmesidir. Burada Yang Song'un lider Chen Anning ile nasıl çalıştığı, Ford'un gelecekte kapsamlı bir yukarıdan aşağıya inovasyon gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceğini etkileyecek.
Ford kendine nasıl yardım ediyor?
Mevcut Çin otomobil pazarında, onlarca yıldır hızlı büyüme çağı resmen sona ermiştir.Gelecekteki pazar rekabeti, borsadaki rekabettir. Değişen pazar ortamında ve yeni bir devrim dalgasının yaklaştığı son yıllarda ürün lansmanının sessiz döneminde olan Ford markası için 2017'de formüle edilen "2025 planı" nın başarıyla uygulanıp uygulanamayacağı bir diğer önemli konu olacak. Çin pazarının canlılığının anahtarı ve Ford bir bataklık içindedir.
Satış açısından, 2018'de, Ford'un Çin'deki yıllık satışları 2017'ye göre% 36,9 düştü; Çin'deki en önemli ortak girişimi olan Changan Ford, bu yılın Ocak ayından Şubat ayına kadar 20.000'in biraz üzerinde araç satarak Ocak'tan Şubat 2017'ye neredeyse bir düşüş oldu. Bir önceki aya göre% 53,86 düşüşle% 75.
Personel açısından, geçen Kasım ayından bu yana, Chen Anning, Ford Çin'in CEO'su olarak "başarıyla atandı" Bu, Ford Çin için 10 yıldaki sekizinci koçluk değişikliğidir. NDSD'nin kuruluşundan bu yana bir yıldan kısa bir süre içinde, başkanının pozisyonunun Li Hongpeng, Liu Yuehai ve Yang Song olmak üzere üç yüzü zaten vardı.
Ford, 24 Ekim 2018'de Çin pazarını ve Kuzey Amerika pazarını şirketin iki ana pazarı olarak yan yana getirerek önemli bir karar verdi.Ford Çin, bağımsız işletme birimini yükselttikten sonra doğrudan küresel genel merkeze rapor verecek. Bu haber dış dünya tarafından Fordun Çin pazarına yaptığı vurgunun bir ortak girişim için emsal oluşturduğu şeklinde yorumlandı.
Ford'un Çin işi bağımsız bir birime yükseltildikten sonra, Ford Motor resmi olarak 3 Nisan'da Çin'deki "Ford China 2.0" iş geliştirme planını yayınladı. Plan, Ford'un iş dönüşümünü hızlandıracak, Çin pazarına odaklanacak ve Ford'un Çin pazarında resmen 2.0 dönemini açan "Daha Fazla Ford, Daha Fazla Çin" vaadini daha da yerine getirecek.
Ford Çin yetenek planı dahil olmak üzere Ford 2.0 stratejisinde, Ford Çin "Çin otomobil pazarında zengin deneyime sahip daha fazla üst düzey yönetim yeteneklerini yeni Ford China yönetimine enjekte edecek. Ford Çin ayrıca ciddi bir şekilde daha fazla Çinli çalışanı eğitecek ve işe alacak. , Pazar geliştirme eğilimlerine zamanında yanıt verin, stratejileri ayarlayın ve karar verme verimliliğini hızlandırın. Yerelleştirilmiş pazarlar, satışlar ve hizmetler için bir yönetim ekibi oluşturmanın Ford'un bir sonraki işinin en önemli önceliği olduğu görülebilir.
Şimdiye kadar Ford China'nın ekibi arasında Ford China PR başkan yardımcısı Huo Jing, ulusal satış ve hizmet kuruluşları başkanı Yang Song, Ford China yönetim kurulu üyesi Liu Yuehai ve Lincoln Asya Pasifik ve Çin başkanı Mao Jingbo yer aldı. Araba pazarlama sektöründe bir adam.
Ford Çin Halkla İlişkiler Başkan Yardımcısı Huo Jing'in Yang Song'un eski bir astı olduğundan bahsetmeye değer. Dongfeng Nissan ve Yang Song'un ortak olduğu dönemde Huo Jing, halkla ilişkiler iletişimi başkanı olarak görev yaptı, ancak Yang Song çalışmak için Nissan Kuzey Amerika'ya gittiğinde Infiniti, Weilai, Byton'a taşındı ve sonunda Yang Song'un hazinesine yeniden katıldı. Wo ekibi, bu kez Ford Çin'e katılana kadar Chen Anning'in komutası altındaydı.
(Huo Jing, Ford China PR başkan yardımcısı)
Sektördeki uzmanlar, Yang Song'un Ford China 2.0 stratejisi yayınlandıktan sonra tanıtılan önemli bir yerel yetenek olduğunu ve bunun bir gösteri etkisi oluşturması, ona daha fazla yerelleştirilmiş yetenek getirmesi ve yerelleştirilmiş liderlik ekibinin hızla kurulmasını teşvik etmesi beklendiğini belirtti. Öte yandan Yang Song, sektörler arası ve sınır ötesi pazarlama deneyimine sahip.Ford'un kendi kendine yardım aradığı olağanüstü dönemde, Ford'un pazarlamadaki eksikliklerini hızla telafi edebildi.
Araba totem
Üst düzey otomotiv medyası çalışanı Bay Mu Si (Liu Xiaoman),
Tenye Kültürü · NDIMedia altında Yeni Medya
Mu Si (Liu Xiaoman) Kişisel WeChat: müzisyenler
