Kedi gecesi, gece partisi değil
Parti direktörü tüm geçmiş partilerden farklı bir parti yapma görevini aldığında, 2018'deki kedi gecesinin son etkisinin ne olacağını kimse bilmiyordu, ama gerçekten de mucize bir parti gösterdi. Bir şey.
Metin | Dong Yuqing
Düzenle | Yan Dongxue
"Canım, birbirinize yardım edelim mi?"
"Biri bana bir dokunuşta yardım edebilir mi?"
"Kardeşler, birbirimize yardım edelim!"
Simmer'in oluşturduğu akademik tartışma grubu art arda bir hafta düştü.Her sabah, hemen hemen her sabah, insanlar Double 11'e hediye almak için karşılıklı yardım mesajları gönderecekler ve grupta genellikle sessiz kalanlar şu anda özellikle aktifler. Genellikle, birisi spam gönderirse, sahibi Simmo disiplini vurgulamak için ortaya çıkar, ancak kendisi de hediyeler aldığı için son zamanlarda bu uygulamaya razı olmuştur.
Birkaç yıl önce Simmo hala üniversitede idi ve Double Eleven'dan bahsettiğinde aklına gelen kelime "bekar" idi, ancak şimdi, bu yıl Double Eleven'ın faydaları hakkında daha fazla endişe duyuyor. Doğumundan bu yana 10 yıl geçti. Çifte on bir ulusal festivalde yapılabilecek daha çok şey var ve bu nedenle insanların yaşam tarzları da değişti. "Beğeni toplamak ve karşılıklı yardımlaşmak, doğrudan bir şeyler satın almaktan daha ilginç. Hepsi küçük ödüller olsa da memnuniyet hala oldukça yüksek. "Dedi Simmo.
2018 yazında, Youku'nun 72 saatlik yıldırımla Dünya Kupası maçlarının canlı yayınını kazandıktan kısa bir süre sonra, başka bir önemli görev daha verildi: 2018 Tmall Double Eleven Karnavalı Gecesi'ni (bundan böyle "Mao Gecesi" olarak anılacaktır) üstlenmek. Sadece bir şart var: "Bu yıl Kedi gecem farklı olabilir mi? Normal partiden farklı ve önceki birkaç zamandan farklı. "
Sonunda, partinin genel müdürü Chen Hong, Tmall Double 11 Carnival Night'ın yönetmeni Song Binghua ile ilk kez görüştüğünde, böyle bir görevi imkansız hale getirdi. Song Binghua, "ile bir TV programı yapabilir miyiz? Geçmişteki tüm akşam partileri farklı mıydı? "
Başka bir deyişle, insanlar kedileri geç izlemek için pozisyonlarını değiştirebilirler mi? Bu, izleyici düşüncesi ile kullanıcı düşüncesi arasındaki nihai yarışma olacak. Bu yarışmada, Maowanın hedefi işletmeler, platformlar ve halk için bir kazan-kazan durumu olmalıdır.
Gece yarısından hemen sonra, oynamaktan bitkin düşen Ji Rui telefona baktı: Bataryası% 10'dan azdı.Sonunda sevk edilmek üzere olan alışveriş listesini kontrol etti, uzun bir nefes aldı, telefonu bağladı ve memnuniyetle yatağına tırmandı.
Dört saat önce Hui Rui, Youku Double Eleven'ın ana mekanında kanepede uzanıyor, yoğurt içiyor ve "video yüz değiştirme" oyununu oynuyordu. Sadece kendi fotoğrafınızı yükleyin ve videoya koyabilirsiniz. Ünlü kişinin yüzünün yerini kendi yüzüne bırakır ve oyunda kahraman olmak artık bir fantezi değildir.
Bu, bu yıl çok popüler bir derin öğrenme 3D üretken model teknolojisidir.Youku teknik ekibi, farklı kamusal görünümlere uyum sağlamak için yüzleri cinsiyet, yaş ve yüz şekli gibi etiketlere göre sınıflandırır.Aynı zamanda, derin öğrenmede, 2D için bile segmentasyon algoritmasını kullanır. Model, 3B modelleme gerçekleştirir ve ardından yüzü değiştiren bir video oluşturmak için her iki tarafta da görüntü füzyonu gerçekleştirir ve tüm bu adımları tamamlamak yalnızca 5 saniye sürer.
Oyun oynamaya ek olarak, Yi Rui'nin en çok beklediği şey Yi Yan Qianxi ve uluslararası süper model Miranda Kerr'in kedi gecesinde ortaya çıkması. 18 yaşına yeni giren Yi Yang Qianxi, partideki "heyecan verici bölümün" temsilcisi oldu ve bu yılki Tmall Double Eleven partisinin sahnesinde her zamanki gibi Mariah Carey, Jay Chou, Zhang Yixing, Angelababy, Luo Zhixiang da var. Ayarlamak.
Ji Rui, "Bu yılki kedi gecesi sahnesi oldukça şaşırtıcı, özellikle geleneksel bir parti tasarımı değil." Dedi.
Aslında, Ji Rui neredeyse tüm parti için durmadı. Dört bölümün her birine dört bahis koyma şansı vardı.Doğru takıma bahis oynarsanız, bir dolarla bir şeyler satın alma fırsatı elde edebilirsiniz. Koi Xin Xiaodai olayından sonra Ji Rui de "Koi Fiziği" konusunda batıl inançlara kapıldı ve bir yerine PK düellosunun dört bölümüne karşı bahis oynayabileceğini hayal etmeye başladı. Nihai hazine kutusunun anahtarını alın ve 1111 hediyeden oluşan nihai süper ödülü kazanın.
Maowan projesinin teknik lideri Peng Wei, Caijing World Weekly'ye yaptığı açıklamada, "Bu yılki en büyük değişiklik, kullanıcıların cep telefonuna canlı TV izlerken titreyerek de erişebilmeleri." Dedi. "Aynı anda iki tane olduğunu anlayabilirsiniz. Canlı yayın devam ediyor. Biri TV'de yayınlanan partinin uzun metrajlı filmi, diğeri ise İnternet üzerinden güçlü bir etkileşimli canlı yayın. İki canlı yayın içerik olarak senkronize edilecek. "
Bu, Tmall ve Taobao uygulamalarında alışveriş yapan kişilerin bu etkileşimli form aracılığıyla doğrudan Tmall gala sahnesine girerek oyun sırasında gerçek tüketimi gerçekleştirebileceği anlamına gelir.
Aynı sahne değişimi 3 yıl önce o kadar düzgün değildi.
2015 yılında, Tmall 2015 Double 11 Karnaval Gecesi'ni izlemeye davet edilen Zhang Yao, şirket grubunda bir mesaj gönderdi, "Ali oynamakta gerçekten çok iyi, ancak maalesef yerinde satın almak için zamanım olmadı. Ne aldın?"
Kimse yanıt vermedi, herkes alışveriş sepetini indirimli ürünlerle doldurmakla meşguldü. O gece, Eason Chan ve Zhang Liangying gibi yerli birinci sınıf şarkıcıların hepsi Tmall ve Hunan Satellite TV'nin ortaklaşa ev sahipliği yaptığı Double 11 partisinde göründü.Ayrıca Ma Yun ile etkileşime giren 007 aktör ve uluslararası süperstar Daniel Craig Kong Yağış Küpü vardı.
Maowan'ın başlangıcı buydu O zamanlar, Maowan zaten çeşitli şovlar, yıldız oyunları ve mobil alışveriş kompleksi olarak görülüyordu. İnsanların kafa karışıklığı, partiyi izlerken alışverişe konsantre olamamalarında ve bir şey satın aldıklarında partinin heyecan verici içeriğini kaçıracaklarında yatıyor. Ne kadar oynayacakları ve ne kadar alacakları arasında hala küçük bir ayrım var.
"2015'te Double 11'den çok etkilendiğimi söylemek harika. Evde güveç yiyor ve Double 11 partisini tek başıma izliyordum. O zamanlar bu formatın nispeten taze olduğunu düşünmüştüm. Ayrıca bir şişe meyveli şarap içip şovu izledim. Hiçbir şey almadım. Çaylak anne Liu Lu," Ama bu yıl farklı. Bir ailem var ve benim de çocuklarım var. Bu yıl tüm ailemiz kedi gecesini birlikte izleyecek. Oynarken çocuklar için bir şeyler alacağız. Song kuponu aldı ve doğrudan satın alma arayüzüne geçti. "
Bir parti nasıl hem güzel görünebilir hem de satın alma arzusunu harekete geçirebilir? Aslında, büyük verilerin yakalanmasına dayanan Youku ve Maowan'ın arkasındaki etkileşimli tasarım ekipleri, kullanıcıların ne düşündüğünü çok iyi biliyor ve bu da tasarımcıları partiyi en çekici olarak tasarlamaya zorluyor.
Liu Lu, Caijing World Weekly'ye verdiği demeçte, "Gerçekten hayranlık duyduğum şey, yeni doğum yaptığımı nasıl bildiği? Gönderdikleri kuponlar tam kullanım için doğru." Dedi ve "Pazarlık Bir Şarkı" oyununa katıldı. Koca, tamamen farklı bir stile sahip bir kupon aldı.
"Örneğin, bir kullanıcı etkileşimli bir düğmeyi tıkladığında nasıl düşünüyor? Kullanıcıların tıklamaya daha istekli olmasını ve kullanıcılar için daha çekici olmasını sağlamak için büyük veri analizi dahil bazı geçmiş verilere başvuracağız." Youku'nun Double 11 projesinin teknik lideri Renjixing, Caijing World Weekly'ye bir kullanıcı oturum açtığında yaşının, cinsiyetinin, izleme tercihlerinin, izleme süresinin vb. Youku platformunun geniş veritabanında saklanacağını söyledi.
Ek olarak, bu yıl tüm Ali ekonomisinin ürünleri, özellikle Youku, Tmall ve Taobao birbirine bağlandı, bu da kullanıcıların birden çok senaryodaki geçmiş kullanım alışkanlıklarının nihayet Maowan'ın bir sahnesine entegre edileceği anlamına geliyor. Maowan Live Interactive'den sorumlu kişi Qi Xi, geçmenin içerik, etkileşim ve hakları içerdiğini söyledi.
Bu, özellikle Taobao, Tmall ve diğer platformlardan Youku'da oturum açan kullanıcılar orijinal tüketim sahnesinde olduğunda, kullanıcıların artık "partiyi izleme", "bir şeyler satın alma" ve "etkileşimli olarak indirim alma" üç eylemini ayırmasına gerek olmadığı anlamına gelir. İndirin, ürün bilgilerine göz atarken izleyebilir ve oynayabilirsiniz.
"Haklar ve ilgi alanları, bilgiler, kullanıcılar ve az önce bahsedilen oynanışla ilgili sorunlar olacak." Jixing, Caijing World Weekly'ye, "Bu, bu yılki en büyük zorluk."
Aslında, Youku tamamen Ali Group'a entegre olduktan sonra bu da ortak bir iştir. "Maowan bir eğlence ve kültür sahnesidir. İçerik izlemekten hoşlanan insanların, satın alma ve satın alma sahnesine bazı yaratıcı tasarımlarımızla da girebileceğini umuyoruz." Qixi, Caijing World Weekly'ye, "Aynı zamanda interaktif tasarım sayesinde, Bir şeyler satın alan mobil Taobao ve Tmall kullanıcılarının içeriğimizin bir kısmını görmelerine ve Maowan'ın yaratıcı programlarına dikkat etmelerine izin verin. "
Bir test şu: Ali ekonomisindeki devasa kullanıcı seviyesi karşısında Youku'nun teknolojisi bunu destekleyebilir mi?
Sınırlı bant genişliği öncülüğünde, Youku bu yıl yayındaki resim kalitesini büyük ölçüde iyileştirdi. Bu amaçla, Youkunun teknik ekibi çok iş yaptı. "Canlı yayın sürecinin tamamında, yalnızca değil birden çok boyut dahil edilmelidir. Bu bir cihaz ve aynı zamanda uç taraf, CDN tarafı, canlı yayın hizmeti vb. Birden çok bağlantı içeriyor. "Jixing, nihai başarı oranının yüksek olmasını sağlamak için her bir noktanın başarı oranının% 99,5'in üzerinde olmasını sağlamak gerektiğini söyledi.
Tüm canlı yayın süreci boyunca, Youku, bitleri en değerli yere atarken gereksiz bitleri (ikili sayı sisteminde bir ölçü birimi) koruyan, genellikle dar bantlı HD 2.0 olarak bilinen akıllı kodlama ve kod çözme teknolojisini benimser. Bu garanti, aynı görüntü kalitesindeki kullanıcılar için daha fazla bant genişliği tasarrufu sağlar. "İnsan görsel modellerini simüle etmek, aktörlerin, dans hareketlerinin ve diğer konuların yüksek doğrulukta kodlanması gibi insan gözünün dikkat ettiği kısımları güçlendirmek için makine öğrenimi yöntemlerini kullanmak. Arka plan, oditoryum ve diğer önemsiz ayrıntılar gibi insan gözü tarafından kolayca gözden kaçan parçalar Bilgi zayıfladı, "diye açıkladı Jixing.
Tüm tarafın canlı yayını, canlı yayının netliğini iyileştirmek için sıradan ağ video karelerinin iki katı olan saniyede 50 kare teknolojisini kullanır.Ayrıca, "çok boyutlu akıllı bant genişliği kontrol motoru" teknolojisi, kullanıcının ağına ve ekipmanına göre kullanılabilir. Jixing, esnek ve dinamik bir akış kontrol stratejisi oluşturmak için önceden akıllı tahmin ve kontrol gerçekleştirin.
"Gerçekten, TV tarafındaki insanlar ne yaptığınızı biliyor gibi geliyor. Ünlülerden hediyeler almanın ortasında bir bağlantı olduğunu hatırlıyorum. Ev sahibi sahnede konuşmayı bitirir bitirmez, cep telefonu çeşitli hediye çantalarını düşürmeye başladı. Bu yıl, Liu Lu evde partiyi izlerken nihayet fayda görebiliyor. "Ama benim o kadar mutlu olmadığım şey, kocamın benimkinden daha iyi bir hediye alması. "
Kedi gecesi projesinin teknik lideri Peng Wei, bu bağlantıya program etkileşimi ve canlı yayın arasındaki Q noktası (etkileşimli çerçeve hizalaması) adını veriyor. Uyum çok önemlidir. Canlı yayın "Multi-screen Star Grab" ın etkileşimli bağlantısına girdiğinde, sunucu "Start Bir hediyeyi alırken, kullanıcının cep telefonunun piyango için hediye kutusundan hemen çıkması gerekiyor. "Bu kendi başına teknik bir zorluktur. Zaman hatasının 2 saniye içinde olacağını umuyoruz, aksi takdirde kullanıcı deneyimini büyük ölçüde etkileyecektir."
Partinin canlı yayını sırasında, anahtar kelimeyi aldığınızda, sohbet kutusuna girip gönderdiğinizde ve son olarak kırmızı zarfı aldığınızda bir "gizli sipariş" olacaktır. Youku'nun teknik ekibine göre, Taobao ve Tmall uygulamalarının olgun bir kırmızı zarf kanalı var, ancak aynı mekanizma Youku'da mevcut değil. Bu etkileşim biçimini gerçekleştirmek için, Taobao'nun genel kırmızı zarf işlevi Youku'ya açıldı, "ancak birçok teknik sorun olacak. Bazı Taobao mağaza arayüzleri çok karmaşık ve bazıları Youku'nun canlı yayınının kendisiyle çelişecek videolar içeriyor." Peng Wei, bu nedenle bu yıl Double 11 etkinliğine katılan tüm mağazaların temel mantığını revize ettiklerini duyurdu.
Bu yılki Maowan canlı yayını, gülen suratlı dans makinesi, bir şarkı için pazarlık, çok ekranlı yıldız kapma hediyesi vb. Dahil olmak üzere birçok yeni oynama yöntemine sahip. Bunlardan gülen yüz dans makinesi, alışverişi kendini memnun etmek için kullanan kişilerden esinlenmiştir.Oyuna katılmak için cep telefonunuzun ön kamerasını açtığınız sürece düşen ifadelere göre ifadeler yaparak benzerliğe göre farklı puanlar alabilirsiniz. Qixi, "Erken aşamada gülmek, çılgınca gülmek, somurtmak gibi birçok gülen yüz modeli planladık."
Geçtiğimiz yıllardaki kedi gecelerinin görüntüleme verilerini sorguladıktan sonra, interaktif tasarım ekibi, etkileşimli ortamın gerçekten kullanıcıların dikkatini daha iyi çekebildiğini, yıldız şarkı söyleme seansının derecelendirmelerinin ise nispeten düz olduğunu keşfetti. Bu nedenle, bu yıl Youkunun etkileşimli tasarım ekibi, şarkı söyleme seansı sırasında kullanıcı katılımını artırmak için etkileşimli paketlemeyi savundu. "Bir şarkı için pazarlık yapmak" buradan geliyor, "Bir ritim ustasına biraz benziyor, ne kadar iyi oynarsanız, faydaları da o kadar büyük olur." Qixi, Caijing World Weekly'ye şunları söyledi: "Kedi gecesi, insanların cep telefonlarını bırakamamalarını sağlayan bir oyun. Partide, kullanıcılar fayda sağlarken izleyip oynayabilirler. Bu bizim yeniliğimiz. "
Bu yılın Mayıs ayının sonunda, Youku'nun 2018 Kedi Gecesi'ne ev sahipliği yapacağı ilk kez öğrenildi ve kısa sürede bir beyin fırtınası grubu toplantısı düzenledi. Toplantı üyeleri arasında önceki üç yılda Maowan'a katılan personel ve bu yılki ürün, teknoloji ve operasyon ekipleri yer aldı.İçeriğinde esas olarak geçmişte Maowan'ın deneyimlerini ve eksikliklerini, hangi çukurlardan kaçınılması ve bu yıl nelerin iyileştirilmesi gerektiği anlatıldı.
Bir şeyler yapmak için bu örgütler arası ittifak, Double Eleven'ın ısınma döneminde "ülkenin her yerindeki insanlara hediye alışverişinde bulunmaları için" fikirler de sağlar. "Başlangıçta bu beyin fırtınası toplantısı düzenlendiğinde, grubun tüm bölümlerinden eski ve yeni arkadaşların birbirini tanıması gerekiyordu. Herkesin bir yıllık toplantı gibi hediyeler getirmesini ve hediye havuzuna koymasını önerdim. İstediğini seçip arkadaş edinebilirsin." Qixi daha sonra ekibin bu planı kedi gecesinin ısınma döneminde interaktif aktivitelere uygulamaya karar verdiğini söyledi, "Tmall'den bir hediye seçip ödül havuzuna koyabilir ve kesintisiz etkileşim yoluyla hediyeyi verebilirsiniz. , Bu süreçte hediyeye değer katacak. "
"Ülkenin her yerinden insanlar hediye alışverişi" 150.000 ila 200.000 hediye veren Ali Health tarafından desteklendi. Bu nedenle, Double 11 döneminin tamamı boyunca, arkadaş çevrelerinde ve sohbet gruplarında genellikle beğenilere bağlantılar vardı, "Size yardımcı olabilirsiniz Arkadaşlarımız sağlıklı ve hediyeler bizim tarafımızdan özenle seçiliyor ve tüketicilere sunulması gerekiyor. Dedi Qixi.
Bir iş partisi olarak Youku'nun, yalnızca kullanıcıların kendilerini gerçek ve eğlenceli hissetmelerini sağlamak için değil, aynı zamanda müşterinin markasını tam olarak ortaya çıkarmak için, özellikle etkileşimli bağlantıda markanın ihtiyaçlarını da kaçınılmaz olarak karşılaması gerekiyor. "Aslında, birçok marka Maowan ile işbirliği yapmak istiyor, çünkü Maowan platformunda ürün ve satış entegrasyonuna değer veriyorlar. Maowan'ı diğer tüm partilerden farklı kılan budur." Qixi, tam da Maowan memnun olmak istediği için dedi. Kullanıcıların, markaların ve diğer tarafların çıkarlarını gerçekleştirmede daha fazla zorluk yaşanacak ve gerçek operasyonda bile, ekip içinde birçok çatışma olacaktır.
"Ürün, teknoloji, operasyon ve yönetmen grubu arasındaki oyun her yıl gerçekleşecek, ancak bunun iyi bir şey olduğunu düşünüyorum, çünkü etkisi tek taraflı olduğu için iyi değil." Qixi'nin görüşüne göre, Maowan'da yer alan ekip, yönetmen grubu veya operasyon ekibi önemli değil. Ya da Alinin teknolojisi ve ürün operasyonu, herkes profesyonel alanda benzersiz içgörülere sahiptir ve Maowanın özü, meslekler arası tartışmaları tartışmak ve sonunda bir akşam partisi gibi olmayan dengeli bir kompleks elde etmektir. .
Partinin yöneticisi imkansız görev teklifini aldığında, kimse 2018 kedi gecesinin nihai etkisinin ne olacağını bilmiyordu, ancak gerçekten de bir mucize partisinin sahip olması gerektiğini gösterdi.
Yedi aylık parti hazırlığı sırasında, Youku'nun yapımcısı ve Dragon TV'nin yönetmen ekibi genellikle sabahları üç ya da dörde kadar çalıştı ve gün içinde işe gitmek zorunda kaldı. İki taraf şaka yapıyor, kedi gecesinin hazırlığı "uzun mesafeli bir ilişki" ve "liberal sanatlar öğrencileri arasında bir diyalog". Parti, partiden sonra bir grup fotoğrafı çektiğinde, Dragon TV'nin baş yönetmeni Chen Hong ağlıyordu ve yönetmen sisteminden Song Binghua ve Youku, "Ağlama, seninle evleneceğiz!" Sahnede Youku Başkanı Yang Weidong, Ali Group CEO'su Xiaoyaozi (Zhang Yong) ve Ma Yun'un onayını iletti ve Xiaoyaozi: Kolay değil! Öğretmen Manın orijinal sözleri: tebrikler! Ciddi tebrikler!
Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
