Bir alanda birincilik konusunda hiçbir şüphe yok, elektrikli otomobil markası en çok yükseldi ve Çin'in favori markası ilk 10'a geri döndü
WPP ve dünyanın en büyük iletişim grubu Kantar Millward Brown, "2018 Dünyanın En Değerli 100 Markası" nı yayınladı. Bu çalışma, 3 milyondan fazla küresel tüketiciyle yapılan görüşmelere dayanarak her markanın öz sermayesini kapsamlı bir şekilde ölçüyor. Listenin tamamına bakıldığında Google 302,1 milyar ABD doları marka değeriyle listenin başında birinci sırada yer alırken, Tencent 179 milyar ABD doları marka değeriyle genel listede beşinci sırada yer aldı.
Kantar Millward Brown, yetkili bir pazar araştırma şirketidir. Geçtiğimiz birkaç gün içinde bu şirket, dünyanın en değerli 100 markasının araştırma raporu olan 2018 BrandZ TOP100 EN DEĞERLİ MARKALARI yayınladı. Birçok otomobil markası arasında Toyota, 6 yıldır dünyanın en değerli otomobil markası seçildi!
Aynı zamanda Mercedes-Benz, eski rakibi BMW'yi ilk kez geride bırakarak ikinci oldu. Nitekim, Mercedes-Benz'in ivmesi son yıllarda piyasaya sürülen yeni arabalardan da belli oldu.Tasarım doğru yolda ve yeni arabaların hepsi göze çarpıyor.Sınıfın bir ölçütü olarak Tayvan ve Tayvan patladı.
Öte yandan ciddi bir kayıp yaşayan Tesla'nın marka değeri% 60 arttı. Yetersiz üretim kapasitesi nedeniyle yıllık açık ciddidir ve hükümet sübvansiyonları ve Musk'ın diğer endüstrileri tarafından sürdürülmesine rağmen, Kantar Millward Brown'ın araştırma raporunda hala sekizinciye sıçradı ve Audi'den sonra fark çok küçük.
Çin halkının en sevdiği Volkswagen, iki yıllık emisyonun ardından toparlandı ve ilk on otomobil marka değeri listesine geri döndü. Aşağıdaki tablo BrandZ'in 2018'deki en değerli küresel otomobil markalarının TOP10 sıralamasını göstermektedir.
Sadece arka arkaya altı şampiyonluk kazanmakla kalmadı, aynı zamanda Toyota'nın marka değeri% 5 artarak 30 milyar dolara yükseldi. Kantar Millward Brown tarafından hazırlanan bir araştırma raporuna göre, Kuzey Amerika ve Avrupa'da SUV'lara olan güçlü talep Toyota markasının değerini artırdı. Dikkatlice düşünün, savaşın parçaladığı alanlar ve zorlu ortamlara sahip alanlar Toyota'ya çok şey kattı ... Dünyadaki SUV patlaması devam edecek.
Bir önceki yıla kıyasla, Toyota'nın marka değeri, esas olarak Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki SUV ürünlerine olan güçlü talep ve markanın istikrarı nedeniyle% 5 artarak yaklaşık 30 milyar ABD dolarına yükseldi. "Dünyanın En Değerli Markaları Listesi" nde 13 yıldır pazar araştırması yapan Kantar Millward Brown, 11'inde ilk sırada yer alan Toyota, 2010 ve 2012 yıllarında şampiyonluğu kaçırarak ikinciliği kazandı. Kantar Millward Brown Brandz Global Direktörü Peter Walshe, "SUV'ler hala güvenlik ve performansa değer veren tüketiciler için ideal ürünlerdir. Genel olarak, Toyota markası maliyet etkinliği ve yüksek kaliteyi temsil eden bir güvenilirlik sembolüdür."
2016 ve 2017 yıllarında Mercedes-Benz'in satışları BMW markasını geçti. 2018'de marka değeri% 9 artışla 25.684 milyar ABD dolarına yükselirken, BMW 256,24 marka değeriyle otomobil listesinde dördüncü sırada yer aldı. Yüz milyon ABD doları. Walshe, Mercedes-Benzin marka değerindeki% 9'luk artışı yeni E-Serisi'nin yanı sıra Çin, Brezilya ve Rusya'daki başarısına bağlıyor.
Walshe'ye göre, BMW markasının yavaş büyümesinin başlıca nedeni, geçen yıl ABD satışlarındaki düşüştü. "BMW hala çok iyi bir marka ve marka sağlığı açısından hala ön plandadır."
Tesla, yeni gelişen otomobil üreticilerinin bir temsilcisi olarak yakın zamanda Model 3 kapasite darboğazları, araç kazaları ve yatırımcıların şüpheleriyle karşı karşıya kalsa da, Tesla Model 3 giriş seviyesi modellerini piyasaya sürerek ilk on otomobil markası arasında marka değerinde en büyük artışı elde etti. . Tesla'nın marka değeri geçen yıl 5,9 milyar ABD dolarından 2018'de 9,4 milyar ABD dolarına yükseldi. Büyüme çok hızlı, küresel otomobil markaları arasında 8. sırada, 9.6 milyar ABD doları marka değerine sahip Audi'nin ardından ikinci sırada yer alıyor. Walshe, "Tüketiciler Tesla konusunda çok heyecanlılar, sadece bir otomobil markası olduğu için değil, aynı zamanda bir Mars gezgini olduğu için. Bu tüketiciler için oldukça çekici ve büyük bir umudu temsil ediyor, ancak Bu umudu da yerine getirmesi gerekiyor. "
Listeyi gördüğünüzde, halkın onda biri olmasına şaşırabilirsiniz. Halk sadece Çin pazarında mı yemek yiyebilir? Durum böyle değil. Aslında, Volkswagen geçen yıl 6,23 milyon araçlık küresel otomobil satış rekoru kırdı.Tüm Volkswagen Grubu'nun 10,7 milyon araca ulaşması ve onu dünyanın en büyük otomobil üreticisi haline getirmesi bekleniyor. Bununla birlikte, marka değerinin dikkate alınması birçok faktörü birleştirir ve satışlar bunlardan yalnızca biridir.
Hile emisyon testi skandalı nedeniyle 2016 ve 2017 yıllarında üst üste iki yıl ilk on otomobil listesine girmeyen Volkswagen markası, geçtiğimiz yıl 5,1 milyar ABD dolarından 6 milyar ABD dolarına yükselen marka değeri ile bu yıl yine listede yer alıyor. Volkswagen hile için çok büyük cezalar vermesine rağmen, tüketicilerin marka sadakati hala yüksek. Kantar Millward Brown Brandz küresel direktörü Peter Walshe, "Volkswagen'in marka değeri 2015'in 9,3 milyar ABD dolarının altında olmasına rağmen, markanın marka gücünü yeniden kazandığını da gösteriyor. Geleceği şekillendirebilecek marka gücü küçümsenmemeli." Dedi.
Yılda bir günü iple çekerek, bu listede Çinli otomobil markalarını da görebiliriz. Geely, haydi! Great Wall'a gidin!
