g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Bob Dylan YOHO! İle tanıştığında kim daha popüler? Kolay bağlantı

Ay Hafifliği Liang Yunfeng / Makale

13 Ekim'de İsveç Edebiyat Akademisi, 2016 Nobel Edebiyat Ödülü'nü Amerikalı şarkıcı ve şair Bob Dylan'a verdi. Bu, tüm dünyada hararetli tartışmalara yol açtı. Hippi Bob Dylanın ödülü, koşucuya eşlik eden Haruki Murakami'yi yaptı. Yine sıcak bir nokta haline geldi ve insanların defalarca bahsettiği şey:

"Popüler Haruki Murakami, daha popüler Bob Dylan'a kaybetti!"

1960'larda Bob Dylan, bugün tıpkı TFboys gibi gençler tarafından sevildi, o dönemin Amerikan pop kültürünün etiketi ve en moda insanıydı. Neredeyse çağdaşı olan İngiliz rock şarkıcısı ve şair John Lennon, o zamanlar gençler arasında bugünün birinci sınıf yıldızlarıyla aynı etkiye sahipti. Kimse bu yılki Nobel Edebiyat Ödülü'nün bir pop yıldızına verileceğini düşünmezdi. şarkıcı.

Elbette mantıklı bir açıklama, İsveç Bilimler Akademisi'ndeki eski skolastiklerin gözlerini kaybettiği değil, yılın popüler kültürünün daha da kalınlaştığıdır!

Bu yüzden, bir medya insanı olarak, güncel popüler kültüre her zaman meraklı ve hevesliydim, belki bir gün onlardan biri de Nobel Edebiyat Ödülü sahibi olacak. Yazarlar, Çin'deki bir sonraki Nobel Ödülü'nün Jay Chou olduğunu ve hala olasılıklar olduğunu söylüyorlar!

15 Eylül'de World Expo Sergi ve Kongre Merkezi'nde düzenlenen YO'HOOD Küresel Eğilimler Karnavalı'nda üç günde 50.000 kişinin olduğu moda gençleri gördüğünüzde şaşırmayın. Modaya uygun kültürün takipçileri, tıpkı 50 yıl önce Birleşik Devletler sokaklarında Bob Dylan ve John Lennon'a çığlık atan gençler gibi Edebiyatta Nobel ödüllü bir kişinin doğumuyla ilgileniyorlar!

YO'HOOD karnavalında 1983 doğumlu Jack, yeni sürümü yakında görmeyi umarak, idoller gibi bir grup popüler insanla ÇILGINLIK standının önünde durdu.

Aynı zamanda Expo Sergi Salonu'nda, 95 sonrası dantel çorap giyen, "Cheese Trap" kahramanı Jin Gaoyin ile aynı mısırı ütüleyen kız öğrenciler ve kendi yollarına giden 90 sonrası orijinal tasarımcılar da onunla birlikte yer aldı ...

Yenilikçi tanımınız hala kulakları deliyorsa, göbek deliğini delip sonra ÇIKARIN. Bin okuyucunun bin Hamlet'i var ve bin kişinin de kafasında binlerce trend var Trendler yaratıcı, ilginç, taze, derin, zevkli hatta farklı ve bağımsız olabilir ...

Örneğin Phoenix.com'un standına sıkıştırılmış ve başlarında yastıklar, ellerinde yastıklar ve çarşaflar dikilmiş yan yana duran iki sporcunun sahnesi vardı. 90 derecelik ters çevrilmiş gelgit atma enstalasyonlarından oluşan bu set, herkese sanat akımlarının zamanı ve mekanı tersine çevirebileceğini söylüyor.

Herkes en bireysel yanla yaşamaya istekli olduğunda, eğilim gerçekten "dalga" dan popülerliğe doğru gidecek ve artık azınlığa özel olmayacak.

Gelgit kültürü artık bir niş olmasa da, her dönemin kendi popüler kültürü vardır ve popüler kültürdeki değişimler de her neslin büyümesinin bir işaretidir. Örnek olarak pop müziği ele alalım. 80'ler sonrası idol Jay Chou, 90'lar sonrası idoller Li Yuchun ve Xiao Jingteng, 95'ler sonrası Lu Han'ı, Wu Kris'i, Bigbang'ı seviyor, 2000'ler sonrası aşk yine farklı, TFboys gibi küçük taze et.

Gerçek eğilim üfleme, kesme ve yıkama değil, alternatif değil, zengin kültürel çağrışımlara sahip. Her ifade biçiminin arkasında farklı kültürler ve hikayeler vardır, bu hayata karşı bir tutumdur, sürekli yeni şeyler keşfetmek ve kişinin kendi kişiliğini bulmaktır.Her zaman genç kalabilmektedir. .

Kendini trend kültürünü yaymaya adamış YOHO! Group'un kurucusu Liang Chao, son on yılda trendlerin peşinde koşan insanların değişimlerine şahit oldu ve Çin trend kültüründeki değişiklikleri bizzat deneyimledi.

Liang Chao'nun görüşüne göre, değişikliklerden biri moda kalabalığın daha geniş olmasıdır. Örnek olarak YOHO! Grubunun e-ticaretini "stokta" alın. Hizmet ettiği ilk kişiler, ülkedeki piramidin tepesinde bulunan ve en çok eğilimi bilen kişilerdi. Japonya, Hong Kong veya Amerika Birleşik Devletleri'nin doğu ve batı kıyılarındaki gelgitlerdeki tasarımcıları kovalayabilirler. Trendleri anlar ve oynarlar. Ama şimdi 90'lar sonrası ve 95 sonrası giderek daha fazla kişi kişiliğe ve zevklere sahip olmak istiyor. Bu insan grubu giderek genişliyor.

80'li yıllardan sonraki 85'li yıllara ve daha sonra 95'lerden sonraki 90'lı yıllara kadar ilginç bir fenomen, YOHO! 'Nun ana akım tüketicilerinin ortalama yaşının 20'li yaşlarında sabitlenmiş olmasıdır. Yaş uzar, ancak eğilimi izleyen genler hep aynı kalır. Bu eğilim, Çin trend kültürünün tanıtımı için daha derin bir temel sağlıyor. Biliyorsunuz 80'li yılların ikinci nesli 00 ve 10'dan sonra doğduğunda, trendin tadını koklayarak büyüyen bir grup insan. Bu, Çin gelgit kültürünün altın çağının geldiğini gösteriyor!

Bunun en iyi kanıtı, Çin moda kültürünün en büyük sergisini temsil eden YO'HOOD Karnavalı'nın her yıl onbinlerce küresel trend insanı cezbetmesidir. Karnaval'daki seyirci sayısı son dört yılda yıllık ortalama% 40 arttı ve bu yıl 50.000'i aştı. Bu, gelgit yalnızca birkaç kişinin patenti olmadan önce, şimdi bir nişten gerçek bir pop kültürü haline geldiği anlamına geliyor.

İkinci değişiklik, gelgit kültürünün yaşla birlikte kalınlaşması ve derinleşmesidir. 1941 doğumlu Bob Dylan, kendisine Nobel Edebiyat Ödülü'nü kazandığı söylendiğinde bir konser turundaydı. 75 yaşında, kimse onun moda olmadığını söylemeye cesaret edemezdi. Bu aynı zamanda bugünün 80'li yıllara da yansımıştır. Bugünün 80'ler sonrası orta sınıfın ana gücü haline geldi ve bu da "stokta bulunan" hizmet nüfusunun artmaya devam etmesini sağlıyor. 80'ler sonrası büyümeyle birlikte, işyerinde, doğada ve yaşta meydana gelen değişiklikler nedeniyle, trend arayışları gençlik dönemlerinden farklıdır, ancak moda trendlerindeki benzersiz zevklerini hala sürdürürler. Hassas bir şekilde yakalanan tam da bu taleptir. "Yohuo", çalışmak için resmi veya sıradan takım elbise giymek istemeyen 26-32 yaşları arasındaki 80'ler sonrası gruba hizmet etmek için "YOHO! BLK" alt markasını piyasaya sürdü. Daha üst düzey moda ve eğlence markalarına yönelme.

Liang Chao ve onun YOHO! Grubu, Çin trend kültürünü teşvik ediyor. YO'HOOD Karnavalı, dört yıl içinde Çin'de ve hatta tüm Asya bölgesinde endüstrinin en büyük moda etkinliği haline geldi ve dünyada, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ana akım moda karnavallarıyla karşılaştırılabilecek birinci sınıf bir üne sahip.

Liang Chao'nun görüşüne göre, her karnavalda bariz değişiklikler var.Örneğin, bu sefer tüketiciler daha olgun hale geldi ve gelen insanlar en kişiselleştirilmiş ve güzel yanlarını göstermek için iyi giyiniyorlar. Başkalarını takdir etmek için buradalar ve ayrıca kendilerini takdir eden insanları arıyorlar. Tüketicilerin yanı sıra katılımcılar ve markalar da olgunlaştı. En iyi etkileşimi getirdiler ve en iyi taraflarını gösterdiler. YO'HOOD Karnavalı sadece bir sergi değil, aynı zamanda değişim ve toplantılar için yıllık bir etkinliktir.

Teknoloji de trendin bir parçası. Apple cep telefonu ilk çıktığında, zamanın trendini bir Apple cep telefonu temsil ediyordu; AR gözlükleri çıktığında bir çiftiniz var ki bu da harika bir şey. Kaos sadece dar bir giyinme duygusu değildir.Liang Chao ve YOHO'sunda! Karnavallar ve çeşitli etkinlikler yoluyla trendlere dair anlayışımızı yavaşça değiştirdik. "Nihai idealimiz Umarım Çin'deki genç insanlar kendi kişiliklerine sahip olabilirler, kendi fikirlerine sahip olabilirler, ifade etmeye cesaret edebilirler ve Avrupa ve Amerika'daki gelişmiş ülkelerdeki gibi giyim, yemek, yaşam, seyahat ve hayata karşı tutumlar dahil olmak üzere sevdikleri şeyleri takip edebilirler. Ayrıca onun bir parçası . "Liang Chao, gençlerin her yönüne dikkat edeceklerini söyledi.

YO'HOOD Karnavalı'nın artan etkisi, Çin trend kültürünün gelişimi ve Çin ekonomisinin gelişmesiyle birlikte, küresel trend markaları artık Çin'e odaklanıyor ve Çin pazarının bir bölümünü paylaşmak istiyor.

Bu, Liang Chao ve silah arkadaşlarının fikirlerini daha da güçlendirdi. "Bu eğilimin itici gücü olduğumuzu umuyoruz. bir taraftan , Çin'deki gençleri daha iyi anlıyoruz ve Çin moda pazarının gelişimini ve değişimlerini daha iyi anlıyoruz; diğer yandan , Dünyanın trendlerini anlıyoruz ve en üst düzey trend kaynakları ile iletişim kurabiliyoruz.Yüksek kaliteli kaynakları tüketicilerle iyi bir şekilde birleştirebilir, böylece pazar lideri ve upstream ve downstream için en güvenilir iletişim platformu oluruz. "

Bir medya insanı olarak, trendlerin habercisi olmanın en iyi yolu elbette medyadan başlamaktır. Bu nedenle Liang Chao, yerel TV kanalından istifa ettikten sonra, Jack'in 15 Eylül'deki karnavalda ilgilendiği "YOHO! Trends" adlı bir trend dergisi kurdu. Bu dergi artık on bir yaşında, birçok değişikliğe uğramasına rağmen, kağıt medyanın mevcut durgun ortamında hala iyi durumda. 2013 yılında yeni bir sayı olan "YOHO! GIRL" eklendi.

Mobil İnternet çağında dergilerin değeri bilgi yayma hızı değil, doğruluğu ve yayma derinliğidir. On yıldan fazla bir süredir trend dergileri üreten birçok kişi, Liang Chao'nun bir dergiyi korumasının bir medya mensubunun takıntısından kaynaklandığını düşünüyor. Ancak Liang Chao öyle düşünmedi, "İçeriği yaymanın en hızlı ve en iyi yolunu düşünüyordum. Aslında, hâlâ bir fincan kahve koyup oturup okumaya zaman ayırmaya istekli çok az okuyucu var Quality dergisi. Son yıllarda "YOHO! Trends" tirajında% 10'dan fazla dalgalanma olmadı. Bunun nedeni okuyucularımızın daha moda olmak istemesi ve piyasada çok fazla güvenilir medya olmaması. Bu tam olarak " YOHO! Trends'in değeri. "

Dergilerin değerini bilmek kesinlikle trendlerin değerini bilmekten, yani bilgi paylaşmaktan ve güzellik ve değer sunmaktan kaynaklanmaktadır. Yüksek kaliteli ürünlere odaklanması nedeniyle dergi, çok sayıda sadık hayranı hızla çekti, böylece derginin her sayısından sonra okuyucular, dergide yayınlanan son moda ürünleri satın almayı umarak mektuplar gönderdi. YOHO !, bu tür taleplerden yola çıkarak eş zamanlı satış yapmayı düşündü. 2007 yılının sonunda dergi, bir düzine markanın satış bilgilerini listeleyen ve 400 çağrı açan bir Katalog ekledi. Sabah erkenden, telefon çaldı ve herkes heyecanlarını engelleyemedi.Sadece ilk gün satışlardan iki ila üç bin yuan aldı. Kısa süre sonra, satışlar günde 10.000 yuan'a ulaştı ve Liang Chao, modaya uygun bir ürün web sitesi oluşturmanın genel eğilim olduğunu şiddetle fark etti.

Ancak yeni iş kurmak kolay değil. Yatırımcılar anlamadı ve 2008 ekonomik kriziyle karşılaştı. Liang Chao bir keresinde şirkete üzüntüsünü aşmak için evini ipotek ettirdi. Neyse ki YOHO! Işığı gördüm.

Yıllar içinde dergi olarak başlayan YOHO !, 2007'de trend bir web sitesi olmaktan, stok e-ticaretin kurulmasına, 2013'te çevrimdışı bir karnavala ve gelecek yıl ilk çevrimdışı fiziksel mağazasının açılışına kadar pek çok değişikliğe uğradı. Liang Chao, dış dünya tarafından özetlenen "dönüşüme" katılmıyor. "Bunun bir dönüşüm olduğunu düşünmedik, ancak okuyucuların ve kullanıcıların ihtiyaçlarını doğru zamanda yakaladık, tüketici taleplerindeki değişikliklere göre düzenledik, endüstri geliştirme trendlerini hedefledik ve proaktif olarak zenginleştirilmiş iş modellerini gördük. Hepsi bu."

daha önemlisi, Her değişimde asıl niyetimden vazgeçmedim ve asıl niyetimi asla unutmadım, böylece trend kültürünü yayma yolunda daha da ileri gidebilir ve sorunsuz gidebiliriz. .

"Belki sermaye piyasası bize popüler e-ticaret muamelesi yapar, ancak kendimizi bu kadar dar bir tanımla çerçevelemek istemiyoruz. Marka misyonumuz Bir "trend ekosferi" oluşturun, Çin'in kendi trend kültürünü tanıtın ve geliştirin ve Çinli gençlerin daha şık ve daha özgüvenli olmalarına liderlik etmek, eğitmek ve yardımcı olmak için tüm medyayı kullanın . Liang Chao'nun yorumu bir kez daha geleneksel fikirleri altüst etti.