Tmallın Yeni Yıl Günü, yiyecek ön satışlarını zorlamaya başladı ve üç yeni trend var
Double 11 ve Double 12'nin iki büyük e-ticaret festivalinden sonra Tmall, gelecek yılın Ocak ayındaki Yılbaşı Günü için de bazı ayarlamalar yaptı.
Ayarlanması gereken ilk ana kategori besindir. Tmall FMCG genel müdürü Gu Mai, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" a bu yılki Yeni Yılda Tmall'ın gıda kategorisine ilk kez büyük ölçekli yeni bir ürün ön satış ve ön ısıtma mekanizması eklediğini söyledi.
Tmall, Yılbaşı'nın tek bir kategorisinin satış öncesi seçimi için ilk kez bir medya iletişim toplantısı düzenledi. Ön satış ve ön ısıtma bu yıl 3 Ocak'ta başlayacak ve Yeni Yıl Resmi olarak 13'ünde başlayacak. Tmall, diğer kategorilerin sonraki seçimlerinin önceden duyurulmayacağını söyledi.
Bu, önceki işlemlerden farklıdır. Önceki yıllarda beş günlük Tmall Yeni Yıl Festivali sırasında indirimler, indirimler ve büyük miktarlar başrolleriydi. Tmallın ana kategorileri taze yiyecek, ev aletleri, dijital giysiler ve giyim sporlarını içeriyor.
28 Aralık öğleden sonra düzenlenen bir iletişim toplantısında Tmall, kavrulmuş fındık, çeşniler, pirinç eriştesi, süt ürünleri / kahve / hazırlama, taze yiyecek, yabancı şarap vb.
Tmallın bu sefer ticari ürünlere yönelik ana promosyonu açısından, bunu Double 11 sırasında da koymak uygun olabilir: marka daha fazla ortak markalı işbirliği modellerini, Tmallın ilk yeni ürünlerini ve trafik yıldızlarının dış ambalaj ürünlerini piyasaya sürdü. Bunların temelde nicel kısıtlamaları vardır.
Tmall'ın önceden açıklanan yeni yıl mal alıntıları şunları içerir:
- Doveun "101 Miss Sister'ın Ayrıntılı Seçimi / Tadımı Kakaolu Bitter Çikolata Hediye Kutusu", dış ambalajı yapmak için "Creation 101" kız grubunun 3 üyesini buldu
- Bitkisel Lezzet ve Yazlık Saray Yeni Yıl Ceviz Hediye Kutusu, dış kutu Qianlong tarafından inşa edilen Buda Tütsü Pavyonu'nu taklit ediyor
- Cha Cha Ivory kavun tohumları, Sincan kökenli olup, yılda sadece bir sezon yüksek kaliteli kavun tohumları
- Ramen Talk x Dirty Xiaobai x CHALI Cooperation Gift Box, Ramen Talk esas olarak Japonca Ramen
- Suntory düşük alkollü içecek HOROYOI, Tmall bunun Suntory ve Tmall arasındaki ilk proje olduğunu söyledi
Yeni Yıl Festivali'nde Tmall'ın tanıtımının bir sonucu olarak daha sınırlı ve özel ürünler piyasaya sürülecek. Bu yılın Yılbaşı ürünleri ile ilgili olarak, Tmall büyük marka ortak markalama, özelleştirilmiş ambalajlama, dünya prömiyerleri ve üyeler için özel ürünlere odaklanıyor.
Gumai, markanın Yılbaşı ürünlerinin bu 5 veya 6 farklı kategoriye yakın olmasını umarak, Tmall'ın markaya ürün odaklı bir kategori listesi vereceğini söyledi. Farklı markaların ürünleri farklı seçeneklerde sınıflandırılabilir ve Yeni Yıl Festivali'nin farklı mekanlarında sergilenebilir.
Tmall, Double 11 ürün seçim stratejisinin gerçekten de bir parçası. Double 11'den önce Tmall güzellik, kozmetik ve kozmetik için bir medya iletişim toplantısı düzenledi.Tüccarlar, Tmall kategorisi gençler ve güzellik KOL'leri seçimleri taradı.
Gumai, Double 11 ve New Year's Day'in malları istifleme doğası olduğunu iddia etti, ancak istifleme nesneleri farklı. Double 11 döneminde tüketicilerin daha fazla güzellik, kozmetik ve sıhhi ürün stokladıklarını, Yeni Yılda ise aile tüketimine, sofra kültürüne, paylaşmaya ve hediye verme seçimlerine daha fazla önem verdiklerini söyledi.
Bu seçim grubunda, Daoxiang Village Yılbaşı Sıcak Pastaları Hediye Kutusu, Wangwang 808 Hediye Paketi, Quaker 21 Günlük Renkli Paylaşım Hediye Kutusu gibi görünüşte daha yaygın olan bazı hediye kutuları da var.
İletişim toplantısında, Tmallın küçük iki kategorisi de ürün seçme mantığını vurgulayacak ve Tmallın her kategorideki ürünlere yaptığı vurgu da farklı olacak.
Haohuan Kabuklu Erişte, Meng Chalong Thai Kokulu Pirinç, Hetao Marka Kar Eriştesi gibi çok sayıda istifleme kategorisi için daha uygundur.Tmall'ın seçtiği bakış açısı, kendinize hediyeler vermektir ve kaliteli ve ayrıcalıklı fiyatları vurgular.
Diğer açılardan, örneğin, bu yıl atıştırmalıklar üç yönü vurguladı: iyi yemek, kaliteli; sınır ötesi, ünlülerin ciroları ve iyi paketleme; ve bölgesel butikler. Daoxiang Village hediye kutusu bölgesel butiklere karşılık gelir ve yeni ambalaj Dove ünlülerin desteğine karşılık gelir.Ayrıca "koi" anahtar kelimesi de hızla yükseldi.
Süt / kahve / hazırlama ürünleri atıştırmalıklara benzer ve aynı zamanda sağlığı ve yüksek kaliteyi vurgular. Bu doğrultuda Tmall Xiaoer, British Museum hediye kutusu, Golden Classic'in yüksek kaliteli ürün grubu Juan Shan ve benzeri işbirliğiyle orta yaşlı ve yaşlılar için Nestlé Fayda Faktörü Süt Tozunu önerdi.
Farklı kategoriler için, Tmall'ın küçük ikisi için seçim hazırlama döngüsü de farklıdır. Meyveden sorumlu Tmalldan Xiao Er, 11.11den sonra Yeni Yıl için seçimler hazırlamaya başladığını söyledi.
Örneğin, ambalaj tasarım değişiklikleri söz konusu olduğunda, yaklaşık bir ay içinde tamamlanabilir, ancak bazı hazırlık döngüleri daha uzundur. Taze gıda kategorisi Xiaoer, bazı ürünlerin Haziran ayından beri hazırlandığını ve Tmall Xiaoer'in tüccarlarla ürünün dış ambalajı, ürünün ambalaj malzemesi ve tüketicilerin olası pişirme yöntemleri hakkında iletişim kurması gerekebileceğini söyledi.
Bu yıl iki özel bölüm var: Bunlardan biri, Tmall'ın aşağıdakiler gibi gıda blogcuları tarafından açılan daha fazla Tmall mağaza ürününü piyasaya sürmesidir:
-
WeChat herkese açık hesap Iger'in "Feng Kee Tazeleme Kutusu" dolu, her yıl piyasaya sürülecek bir tazelik hediye kutusu
-
Eclipsein "Kuzey ve Güney Yemekleri için Hediye Kutusu", Yeşil Soğan Sosu + Youbo Lazi
-
Yemek blog yazarı Li Ziqinin "Nianweier Hediye Kutusu", sığır sosu + Su yapımı sos
-
Manshiman'ın "İyi Erişte Taze Sos Hasat Hediye Kutusu", XO Sos, İstiridye Sosu, Handyan Ramen
Bu yılın ikinci yarısından itibaren Tmall, Ri Ri Bo, Drunken Goose Niang, Ri Shi Ji ve Wild Food Brothers gibi Tmall mağazalarını açmak için daha fazla gıda blogcusu tanıttı.
Tmall Xiaoer yukarıda belirtilen ürünleri önerdiğinde genellikle bir cümle getirir. Ürünle ilgili tarifler ayrıca blog yazarının Weibo, Xiaohongshu vb. Sayfalarında da görülebilir. Aynı zamanda ürün blog yazarının kendi kanalında da teşhir edilmektedir.
Gumai, Tmall'ın bayram ambalajının dışında gördüğü ikinci trend olan güçlü çekiciliğe sahip büyük influencer'ların ürünleri itmeye başladığını söyledi.
Bir başka değişiklik de yeni kategoride yatıyor. Bu yılki Yeni Yıl Festivali sırasında, Tmall Fresh daha fazla yarı mamul yemek önererek yıkama ve kesme ihtiyacını ortadan kaldırır ve sadece bir tabak buharda pişirilmiş ızgara deniz ürünleri yemeği koymanız gerekir. Örneğin, Wecook amiral gemisi mağazası 10 çeşit deniz ürünleri sıralama seti, Zhang Zhenji'nin 4 kişilik Buddha Jumping the Wall setini, Shell Hamm Boston Lobster'ı (2 kutu) piyasaya sürdü, hepsi tüketicilerin ısıtmasına ve yemesine izin veriyor.
Tmall'ın taze gıda kategorisindeki ikinci ve yarı mamul yemeklerinden sorumlu kişi olan Yong Cheng (Yong Cheng, çiçeğin adıdır), bunun bu yılki trendle uyumlu olduğunu söyledi. Bu yıl çok yüksek olan üç anahtar kelime olduğunu söyledi: yarı mamul sebzelerin yıllık ziyafeti, yarı mamul sebzelerin hediye kutusu ve yarı mamul sebzelerin aile ziyafeti Bu anahtar kelimelerin arama hacmi hızla arttı.
Tmall, bu yılın Ocak ayında, özellikle bu tür ürünlerin tanıtımından sorumlu olan ve aynı zamanda işletmelerin ürünlere ilişkin hikayelerini yaymaktan sorumlu olan taze kategori altında yeni bir yarı mamul sebze kategorisi kurdu.
Yong Cheng, Wecook amiral gemisi mağazasıyla iletişim kurarak 6 ay geçirdiğini belirterek, tüccarların pakete istiridye ekleyip aynı zamanda ambalajı iyileştirmesini önerdi.Mavi, gençlerin daha aşina olduğu macaron mavisine dönüştü.
Tmall FMCG'nin genel müdürü Gu Mai, Tmall'ın şu anda tüketim gücü artan daha fazla ebeveyni Tmall tüketimine çekmeyi umduğunu, ancak daha spesifik bilgi vermediğini belirtti.
Fotoğrafın kaynağı: Fotoğraf kredisi: LoKan SardarionFoter.com/ CC BY-NC-SA
